Gli italiani e la Green Economy

Gli italiani e la Green Economy - Timori, Comportamenti, Attese 10 Novembre 2009

Gli italiani e la Green Economy
Timori, Comportamenti, Attese


Questa ricerca
2

Assocomunicazione ed UPA hanno voluto questa ricerca per
iniziare a monitorare gli atteggiamenti e i comportamenti degli italiani
nei confronti della cosiddetta Green Economy.

La ricerca condotta da GfK Eurisko ha previsto fasi di esplorazione
qualitativa seguite da verifiche di tipo estensivo rappresentativo, con
l’obiettivo di fare il punto su:
le consapevolezze degli italiani verso i temi di sostenibilità
ambientale (che cosa si intende per sostenibilità ambientale?)
quali comportamenti sono ritenuti prioritari per perseguire
obiettivi di sostenibilità ambientale


Questa ricerca
3

verso quali settori produttivi gli italiani si sentono più “critici” per i
loro impatti ambientalistici
chi sono i soggetti che devono e dovranno più occuparsi di
affrontare con responsabilità i temi della sostenibilità ambientale
in particolare quale ruolo può svolgere la comunicazione e la
informazione per quanto riguarda questi temi
quali prospettive per il nostro Paese e con quali attese.


Aspetti di metodo
4

La ricerca ha previsto una fase esplorativo-qualitativa seguita da
un’indagine estensiva-rappresentativa.

Fase esplorativa-qualitativa: 15 gruppi, a Milano – Roma –
Salerno – Catania, su giovani, singles, donne, donne e uomini in età
centrale, maturi non oltre i 64 anni.

Seconda fase, indagine estensiva rappresentativa della
popolazione italiana tra i 18 e i 64 anni: 1.000 casi attra-
verso l’innovativo Pc Interattivo denominato Dialogatore
(© GfK Eurisko).

Fieldwork: Giugno – Ottobre 2009.


I risultati


Le preoccupazioni per l’ambiente
6

GRADO DI ACCORDO Molto Abbastanza

LA DISOCCUPAZIONE 61 29

LA CRISI ECONOMICA 53 34

LA TUTELA DELL'AMBIENTE 48 42

L'AUMENTO DELLE MALATTIE 48 33

LA SICUREZZA NELLE CITTA' 47 40

L'IMMIGRAZIONE 36 34


Al centro dell’Agenda
7

Le preoccupazioni per l’ambiente occupano sempre più spazio
mentale negli italiani.

L’ambientalismo diventa top of mind, sullo stesso piano dei temi
drammatici legati alla disoccupazione e più in generale alla “crisi”.


Differenze nei segmenti di pubblico
8

La sensibilità ambientale sembra sempre più mainstream.

Tuttavia alcune accentuazioni sono percepibili:
al Nord maggiori consapevolezze e mediamente più sensibilità
ambientale
consistenti attese nel ciclo di vita “generativo” (30/50 anni)
soprattutto da parte del pubblico femminile
sensibilità e problematizzazione nel pubblico culturalmente più
attrezzato e con saperi tendenzialmente esperti verso le nuove
politiche green
i giovani sono decisamente i più distanti.


Le più consistenti preoccupazioni
9

1° 1°+2° 1°+2+3°

I CAMBIAMENTI CLIMATICI 18 33 41
(STAGIONI IMPAZZITE, TROPICALIZZAZIONE...)

L'INQUINAMENTO DELL'ARIA 10 25 39

IL PROBLEMA DELLO SMALTIMENTO DEI RIFIUTI 10 20 33

LA SCARSITÀ DI ACQUA IN ALCUNE ZONE DELLA TERRA 5 14 23

L'EFFETTO SERRA (AUMENTO DELLA TEMPERATURA) 6 13 21

L'ESAURIMENTO DELLE FONTI ENERGETICHE 5 12 19

IL DEGRADO DELL'AMBIENTE URBANO 6 1218

LA DEFORESTAZIONE DEL PIANETA 4 9 17

IL BUCO NELL'OZONO 41015

L'ELEVATA CONCENTRAZIONE DI CO2 NELL'ATMOSFERA 48 15

L'ESTINZIONE DI ALCUNE SPECIE ANIMALI 1 4 8


I problemi esistono in quanto verificabili
10

Il clima impaurisce (nessi con inquinamento, effetto serra,
mancanza d’acqua, aumento del livello degli oceani?).

L’inquinamento in città si riscontra sulla pelle e nei polmoni.

L’emergenza rifiuti è il tormentone non solo della regione
Campania.


Le più consistenti preoccupazioni
11

RIDURRE/ELIMINARE I CONSUMI INUTILI 46
SODDISFARE I BISOGNI DEL PRESENTE SENZA COMPROMETTERE
LA POSSIBILITÀ DELLE GENERAZIONI FUTURE DI 40
SODDISFARE I PROPRI BISOGNI

INTRODURRE TECNOLOGIE CHE LASCINO INVARIATE LE
PRESTAZIONI, MA CONSUMINO MENO ENERGIA 36

VIVERE MEGLIO CONSUMANDO MENO 29

VIVERE SENZA RISCHI AMBIENTALI 20

CONSUMARE MENO ENERGIA 20

USARE MENO LE AUTOMOBILI 19

RINUNCIARE AD ALCUNE COMODITÀ A CUI SIAMO ABITUATI 14

LIMITARE LO SVILUPPO INDUSTRIALE DEI PAESI 6

UN PO' TUTTE QUESTE COSE
ASSIEME 49


Sostenibilità è...
12

Non sprecare (logiche di risparmio quasi recuperando la saggezza
casalinga).

Ma anche essere up to date, cittadini del mondo e non solo italiani
provinciali che badano solo al proprio orticello.

Essere smart e nello stesso tempo oculati: in sostanza “antichi” e
postmoderni.


L’Italia è un Paese ambientalista?
13

più critica
CULTURAL-
TOTALE AREA ELITE BARICENTRI BARICENTRI AREA MENTE
21,4% FEMMINILI MASCHILI GIOVANILE DEPRESSI
CAMPIONE 23,9%
20,2% 18,9% 15,6%

MOLTO 2 2 2 1 1 3
17 23
ABBASTANZA 24
31 23
30

45
COSÌ COSÌ 45 48 36 52
46

28 23
POCO 22 24
17 15

PER NIENTE 7 8 5 9 7
4


In Italia si aiutano i cittadini nei
comportamenti sostenibili? 14

area più area
positiva più critica

TOTALE NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD E ISOLE
CAMPIONE

MOLTO 2 2 3 1 1
9 9
ABBASTANZA 12
17 14

38 46
COSÌ COSÌ 45 48
45

39 31
POCO 31
26 34

PER NIENTE 10 10 14
7 8


Il pre-ambientalismo italiano
15

Si fanno confronti con altri Paesi (europei):
siamo arretrati
i nostri tentativi non sempre vanno a buon fine
si sospetta che nel nostro Paese (area del pubblico e del privato) si
siano fatti troppi esercizi di facciata: Green Washing.


Quali orientamenti sostenibili
16


LO STILE DI VITA SOSTENIBILE È FONDAMENTALE
39 42
PER PREVENIRE I DANNI ALLA SALUTE

RISPETTO AL PASSATO I MIEI COMPORTAMENTI SONO
26 51
PIÙ ATTENTI ALL’AMBIENTE

RISPETTO AL PASSATO PRESTO MAGGIORE
ATTENZIONE ALLE NOTIZIE CHE FANNO 22 54
RIFERIMENTO ALL’AMBIENTE

POSSO ANCHE SPENDERE QUALCOSA DI PIÙ PER
ACQUISTARE PRODOTTI A BASSO IMPATTO 19 46
AMBIENTALE


Quali orientamenti sostenibili
17


SO CHE BISOGNEREBBE FARE DI PIÙ PER L’AMBIENTE, MA
12 35
È DIFFICILE TROVARE TEMPO E RISORSE PER FARLO

MI CAPITA DI SENTIRMI IN COLPA PER L’IMPATTO CHE I
MIEI CONSUMI POSSONO AVERE SULL’AMBIENTE 9 36

A LIVELLO MONDIALE LE COSE CAMBIERANNO, 13 31
VERRANNO PRESE DECISIONI IMPORTANTI

LE AZIENDE STANNO IMPEGNANDOSI SEMPRE DI PIÙ PER
6 16
MANTENERE PULITO L’AMBIENTE

LA SENSIBILITÀ AMBIENTALE È UNA MODA PASSEGGERA 6 15

PENSO CHE LE NOTIZIE CHE CIRCOLANO SULLA GRAVITÀ
4 14
DEI PROBLEMI AMBIENTALI SIANO ESAGERATE


Quali orientamenti sostenibili: differenze
nei segmenti di pubblico 18

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Lo stile di vita sostenibile è fondamentale per prevenire i TOTALE CAMPIONE
danni alla salute

Rispetto al passato i miei comportamenti sono più attenti all’ambiente
AREA ELITE
21,4%
Rispetto al passato presto maggiore attenzione alle notizie che fanno
riferimento all’ambiente
BARICENTRI
Posso anche spendere qualcosa di più per acquistare prodotti a
FEMMINILI
basso impatto ambientale 20,2%
So che bisognerebbe fare di più per l’ambiente, ma è difficile trovare
tempo e risorse per farlo BARICENTRI
MASCHILI
Mi capita di sentirmi in colpa per l’impatto che i miei consumi 18,9%
possono avere sull’ambiente
A livello mondiale le cose cambieranno, verranno prese
decisioni importanti AREA
GIOVANILE
Le aziende stanno impegnandosi sempre di più per 15,6%
mantenere pulito l’ambiente
CULTURAL-
La sensibilità ambientale è una moda passeggera MENTE
DEPRESSI
23,9%
Penso che le notizie che circolano sulla gravità dei problemi
ambientali siano esagerate


Orientamenti sinceri?
19

Il livello degli orientamenti forse sarà un tantino overclaimed ma:
si colgono in tutta la ricerca convincimenti durevoli su ciò che è
desiderabile (valori), in una sorta di lento apprendistato di nuovi modi di
pensare e di agire
indietro, dicono gli italiani, non si torna: ora occorrerà saperne di più e
ricevere più precise istruzioni per la sostenibilità ambientale.


Chi deve contribuire alla sensibilità
ambientale 20


L’EDUCAZIONE/ LA FORMAZIONE SCOLASTICA 68 25

LA CORRETTA INFORMAZIONE AI CITTADINI 53 37

L’INNOVAZIONE TECNOLOGICA 44 42

LE CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE
42 40
AL TEMA AMBIENTALE

LE LEGGI E I REGOLAMENTI 40 38

I PIANI ENERGETICI NAZIONALI 36 41

LE ASSOCIAZIONI DEI CONSUMATORI 31 46

LE COMUNICAZIONI DELLE AZIENDE/MARCHE 28 45


Il ruolo della scuola e dell’informazione
non di parte 21

I sospetti di manipolazione sono consistenti.

Le “certezze” sui rischi ambientali sono state troppo spesso svuotate da
altrettante “verità” scientifiche.

Occorrono agenzie al di sopra delle parti, si spera nella scuola e in una
informazione che svolga un ruolo non partigiano.


Le aree di massimo coinvolgimento
22

ENERGIA 93

RIFIUTI/RICICLAGGIO 81

PRODOTTI ALIMENTARI 78

TRASPORTI 41

DETERSIVI 40

ABBIGLIAMENTO 33


Le aree di massimo coinvolgimento:
differenze nei segmenti di pubblico 23

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Risposte guidate

TOTALE CAMPIONE
ENERGIA

18-24 ANNI

RIFIUTI/RICICLAGGIO

25-34 ANNI

PRODOTTI ALIMENTARI
35-44 ANNI

TRASPORTI
45-54 ANNI

DETERSIVI
OLTRE 55 ANNI

ABBIGLIAMENTO


In dettaglio, i comportamenti virtuosi
24

GRADO DI ACCORDO Sempre Qualche volta

SPEGNERE LE LUCI QUANDO NON SERVONO 77 13
energia
ACCENDERE RISCALDAMENTO E CONDIZIONATORI
74 16 abbigliamento
SOLO QUANDO DAVVERO NECESSARIO
RISPETTARE LA RACCOLTA DIFFERENZIATA DEI RIFIUTI 71 14 alimentari
rifiuti
USARE LAMPADINE A RISPARMIO ENERGETICO 67 23 trasporti
detersivi
CONSUMARE PRODOTTI DI STAGIONE 65 27
RISPARMIARE SUI CONSUMI ENERGETICI
(ELETTRICITÀ, GAS)
59 28

RICICLARE IL PIÙ POSSIBILE (VESTITITI, MOBILI…) 43 30

NON LASCIARE GLI ELETTRODOMESTICI IN STAND-BY 40 30
ACQUISTARE PRODOTTI FATTI IN ITALIA PERCHÉ
CONSUMANO MENO ENERGIE PER IL TRASPORTO 39 40
RIDURRE L’USO DELLA PLASTICA (SACCHETTI, PIATTI,
BICCHIERI)
35 37
EVITARE DI USARE SOSTANZE DANNOSE/TOSSICHE PER
35 40
L’AMBIENTE
BERE L’ACQUA DEL RUBINETTO (NON CONSUMARE ACQUA 33 17
CONFEZIONATA)


In dettaglio, i comportamenti virtuosi
25

GRADO DI ACCORDO Sempre Qualche volta

USARE FIBRE/MATERIALI NATURALI PER L’ABBIGLIA-
MENTO E PER LA CASA
33 41

ACQUISTARE PRODOTTI CHE PROVENGONO DA ZONE energia
28 42
VICINE abbigliamento

SPOSTARSI IL PIÙ POSSIBILE A PIEDI 27 38 alimentari
rifiuti
LIMITARE L’USO DELL’AUTO/DEL MOTORINO 26 29 trasporti

ACQUISTARE PRODOTTI ALIMENTARI NEI MERCATI detersivi
21 37
RIONALI
PREFERIRE PRODOTTI CON PACK ECOLOGICI 20 47
(CONFEZIONI LEGGERE, MATERIALI RICICLATI)

USARE IL PIÙ POSSIBILE I MEZZI PUBBLICI 15 14

USARE DETERSIVI SFUSI/A RICARICA 13 24

SPOSTARSI IL PIÙ POSSIBILE IN BICICLETTA 12 15

CONSUMARE PRODOTTI BIOLOGICI 8 37

PARTECIPARE A GRUPPI DI ACQUISTO (COOPERATIVE DI
4 10
ACQUISTO FRA PIÙ PERSONE)


Il buon senso alla base del rispetto
ambientale 26

Poco interesse per le filosofie verdi, massima attenzione per i microatti
quotidiani.

Gli italiani sono alla riscoperta (dopo gli anni dello spreco) dell’enciclopedia
del fare senza sprecare, del vivere bene con un po’ più di impegno per sé
e... per gli altri.


I settori produttivi più “importanti” per
l’ambiente 27
TOP TEN

AZIENDE CHE PRODUCONO ELETTRODOMESTICI 37
(A BASSO CONSUMO, TRIPLA A)

NETTEZZA URBANA/SMALTIMENTO DEI RIFIUTI 27

GRANDE DISTRIBUZIONE 24
(SUPERMERCATI, CENTRI COMMERCIALI…)

DETERSIVI PER IL BUCATO E PER LA CASA 23

ALIMENTAZIONE/AZIENDE ALIMENTARI 23

PRODOTTI PER LA SALUTE E LA CURA DELLA PERSONA 19

ELETTRONICA DI CONSUMO (ES. CELLULARI, PC, TV...) 15

PRODUZIONE DI IMBALLAGGI/PACK 14
URBANISTICA (ES. IMPLEMENTAZIONE ZONE A TRAFFICO LIMI-
TATO, ILLUMINAZIONE STRADALE CON PANNELLI SOLARI…) 13

EDILIZIA (ES. CASE A IMPATTO ZERO, AUTONOME PER
RISCALDAMENTO, ACQUA…) 12


I settori produttivi più “importanti” per
l’ambiente 28

ALTRE

AZIENDE AUTOMOBILISTICHE 10

EDITORIA (ES. USO CARTA RICICLATA) 10

ABBIGLIAMENTO 9

TRASPORTI PUBBLICI
(ECOBUS, MEZZI TRASPORTO A BASSO IMPATTO AMBIENTALE…)
9

AZIENDE PRODUTTRICI E DISTRIBUTRICI DI ENERGIA 8

ARREDAMENTO (MOBILI, TESSUTI...) 5

TRASPORTI PRIVATI 5

TELEFONIA MOBILE 4

TURISMO 3

FINANZA 1


I settori verso i quali convergono le
maggiori attese di sostenibilità
29
TOP TEN

URBANISTICA (ES. IMPLEMENTAZIONE ZONE A TRAFFICO
LIMITATO, ILLUMINAZIONE STRADALE CON PANNELLI SOLARI, 34
AUMENTO DI CONTENITORI PER RACCOLTA DIFFERENZIATA…)

NETTEZZA URBANA/SMALTIMENTO DEI RIFIUTI 31

EDILIZIA (ES. CASE A IMPATTO ZERO, AUTONOME PER
RISCALDAMENTO, ACQUA, RIDUZIONE DISPERSIONI TERMICHE...)
29
TRASPORTI PUBBLICI
(ECOBUS, MEZZI TRASPORTO A BASSO IMPATTO AMBIENTALE...) 28

AZIENDE AUTOMOBILISTICHE 28

DETERSIVI PER IL BUCATO E PER LA CASA 28

AZIENDE PRODUTTRICI E DISTRIBUTRICI DI ENERGIA 25

GRANDE DISTRIBUZIONE
(SUPERMERCATI, CENTRI COMMERCIALI…) 23

ELETTRONICA DI CONSUMO
(ES. CELLULARI, PC, TV..)
21

PRODUZIONE DI
IMBALLAGGI/PACK 20


I settori verso i quali convergono le
maggiori attese di sostenibilità 30

ALTRE
AZIENDE CHE PRODUCONO ELETTRODOMESTICI
(A BASSO CONSUMO, TRIPLA A)
20

ALIMENTAZIONE/AZIENDE ALIMENTARI 19

PRODOTTI PER LA SALUTE E LA CURA DELLA PERSONA 17

TRASPORTI PRIVATI 16

EDITORIA (ES. USO CARTA RICICLATA) 15

ABBIGLIAMENTO 11

TELEFONIA MOBILE 11

ARREDAMENTO (MOBILI, TESSUTI…) 9

TURISMO 7

FINANZA 6


Settori: un confronto tra realtà e attese
31
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Aziende che producono elettrodomestici (a basso consumo, tripla A)
Nettezza urbana/smaltimento dei rifiuti Fa ATTENZIONE A
SCEGLIERE
Grande distribuzione (supermercati, centri commerciali...) prodotti con minore
impatto ambientale
Detersivi per il bucato e per la casa nel settore
Alimentazione/aziende alimentari
Prodotti per la salute e la cura della persona
Settori merceologici
Elettronica di consumo (es. cellulari, pc, tv...) in cui ci si
aspetta di trovare
Produzione di imballaggi/pack PRATICHE
AMBIENTALI
Urbanistica (es. implementazione zone a traffico limitato,
illuminazione stradale con pannelli solari…) SOSTENIBILI IN
FUTURO
Edilizia (es. case a impatto zero, autonome per riscaldamento, acqua…)
Aziende automobilistiche
Editoria (es. uso carta riciclata)
Abbigliamento
Trasporti pubblici (ecobus, mezzi trasporto a basso
impatto ambientale...)
Aziende produttrici e distributrici di energia
Arredamento (mobili, tessuti...)
Trasporti privati
Telefonia mobile
Turismo
Finanza


La criticità della filiera produttiva
32

Gli ambiti di maggiore criticità ambientale possono essere letti come il
circolo della produzione-distribuzione-consumo per il fast moving consumer.

Il consumatore finale ritiene di essere dentro la filiera “critica”:
distribuzione (GDO e altro)
conservazione e consumo in casa (eldom, pulizia)
rifiuti.

E’ prima di tutto dentro questa filiera che si può e si deve intervenire
secondo il pubblico.


Ma le attese fondamentali riguardano il
contesto
33

Al di là della filiera dei prodotti (sui quali, secondo il pubblico, si comincia ad
intervenire) le attese più impegnative riguardano:
il territorio urbano in cui si vive
il ciclo dello smaltimento
la struttura e la qualità delle abitazioni
la sensibilità dei trasporti.

Le attese di sostenibilità per una vita più salutare per tutti si rivolgono
primariamente, quindi

alle istituzioni che ci rappresentano e forniscono

servizi che dovranno sempre più essere sostenibili per tutti noi.


Quali fonti energetiche per il futuro
34

FAVOREVOLE

++ +

ENERGIA SOLARE 77 17

ENERGIA EOLICA 61 23

ENERGIA IDROELETTRICA 49 34

GPL IN SOSTITUZIONE DELLA BENZINA 31 39

BIOCARBURANTI 31 33

GAS 18 40

ENERGIA NUCLEARE 11 18

CARBONE 5 15

PETROLIO 3 11


Le energie pulite
35

Le energie “che non inquinano” sono – ovviamente – benvenute.

Ma senza particolari entusiasmi:
si temono operazioni di facciata
si notano incoerenze, soprattutto nel mondo delle multinazionali
dell’energia.


Valutazioni delle aziende che esprimono
sensibilità ambientale 36

Molto Abbastanza Così così,
GRADO DI ACCORDO né tanto né poco
Poco Per niente

HO PIÙ FIDUCIA IN QUESTE AZIENDE/MARCHE
7 40 41 8 4
RISPETTO ALLE ALTRE

PENSO ESPRIMANO UNA SENSIBILITÀ
6 35 44 12 3
AMBIENTALE REALE/SINCERA

SONO DISPOSTO A PAGARE DI PIÙ 6 28 43 16 7
I LORO PRODOTTI


Le iniziative ecosostenibili
37

TOTALE
CAMPIONE

MOLTO INTERESSATO 27

ABBASTANZA INTERESSATO 43

COSÌ COSÌ INTERESSATO 22

POCO INTERESSATO
5
PER NIENTE INTERESSATO 3


Il futuro
38

L’attenzione e l’interesse aumenteranno, da parte delle Aziende, ma soprattutto da
parte dei consumatori finali.

ATTENZIONE ATTENZIONE
DA PARTE DEI DA PARTE
CONSUMATORI DELLE AZIENDE

50
AUMENTERÀ 58

RESTERÀ 46
39
PIÙ O MENO UGUALE

DIMINUIRÀ 3 4


Credibilità e coinvolgimento nelle
comunicazioni “verdi”
39

I sospetti sulle “verità” delle comunicazioni “a sostenibilità ambientale” sono
consistenti ma...
si ritiene comunque che le imprese pubbliche e private debbano parlare, che
abbiano il dovere di far conoscere ciò che nei loro think tank si sta
realizzando:
ben vengano le comunicazioni sullo stato dei lavori
e le “visite guidate” all’interno delle realtà che stanno preoccupandosi
del nostro futuro.


Alcune considerazioni dai
risultati della ricerca


41

1. L’Italia, Paese ambientalisticamente giudicato arretrato, si trova di fronte
ad un pubblico di consumatori utenti che chiede, sommessamente, di
saperne di più, di venire più informato.

2. Il pubblico si sta attrezzando con circospezione, ricorrendo a
comportamenti più oculati (se non più rispettosi dell’ambiente),
cominciando a sentirsi in dovere di dare proprie risposte micro alle grandi
istanze di rispetto ambientale.

3. Il ciclo del fast moving consumer (produzione-distribuzione-consumi-
rifiuti) è già a tema; gli utenti finali si stanno lentamente rendendo conto
di ciò che è opportuno fare per “disturbare” meno l’equilibrio ambientale.


42

4. Ciò che soprattutto latita è l’impegno, secondo il pubblico, delle grandi
istituzioni che determinano con le loro scelte la qualità di vita e di
ambiente:
dell’aria
delle acque
e quindi della vita e salute di tutti.

5. La richiesta, non tanto implicita, è che si verifichi una svolta partendo
proprio da quelle grandi istituzioni che sono dedicate a svolgere servizi
davvero pubblici.


43

6. Le imprese che si stanno impegnando nell’ambientalismo sono
benemerite, e anche (poco) premium price:
ma occorrerà esplicitare di più i precisi intenti, il “grande” progetto
ambientalista che sta alla base della nuova sensibilità ecologica
un progetto in grado di intercettare i bisogni di un utente-
consumatore che si rende sempre più conto di non poter vivere
fingendo che gli allarmi ambientalistici siano esagerati o isterici.

7. Anche i giovani, pur distanti, chiedono più sapere esperto, più
informazione credibile su ciò che il mondo della produzione sta
preparando per rendere la vita più sostenibile.


44

8. Questa ricerca indica in maniera indubitabile l’importanza dei think tank
aziendali dedicati all’ambientalismo e ai modi più opportuni di
comunicarlo per coinvolgere e formare il pubblico:
sia nel ciclo del fast moving (in cui il consumatore finale ha già
opzioni di scelta, ma non sufficientemente informate)
sia nei beni e servizi che costituiscono il frame fondamentale alla
base dei microatti ambientalistici (le città, i territori, la qualità
dell’aria, dell’acqua e della terra sulla quale crescono i nostri
prodotti).

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