Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ПРОДВИЖЕНИЕ В M&M’S
Бугрова Ольга, Шибина Александра

РГФМ 3-1
Что такое M&M's
W
hat is M&M's?

1911
Market Share of M&M’s in USA in
2012
Kit Kat
1%

Cadbury Dairy
Milk
17%

Milka
17%

Dove
17%

Snickers
24%

M&M's
24%
Characters
Chocolate Promotion
«Orange M»
Одним из инструментов продвижения
нового продукта являлась реклама с
участием нового героя – «Оранжевого».
«Ора...
Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным
шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акц...
В честь
годовщины выпуска
драже с кренделем,
компания устроила
грандиозную
вечеринку в Нью
Йорке.
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
M&M's promotion
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

M&M's promotion

1,128 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

M&M's promotion

  1. 1. ПРОДВИЖЕНИЕ В M&M’S Бугрова Ольга, Шибина Александра РГФМ 3-1
  2. 2. Что такое M&M's
  3. 3. W hat is M&M's? 1911
  4. 4. Market Share of M&M’s in USA in 2012 Kit Kat 1% Cadbury Dairy Milk 17% Milka 17% Dove 17% Snickers 24% M&M's 24%
  5. 5. Characters
  6. 6. Chocolate Promotion
  7. 7. «Orange M» Одним из инструментов продвижения нового продукта являлась реклама с участием нового героя – «Оранжевого». «Оранжевый» – изначально хрустящее драже M&M’s. Он всегда боялся быть съеденным, потому что считал себя самым вкусным. В конце концов хрустящий M&M’s исчез с рынка США и не появлялся больше в рекламе. Спустя какое то время, «Оранжевый» встретил «Крендель-парня», и все стало еще хуже. «Крендель» постоянно дразнил его по поводу его внешнего вида.
  8. 8. Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акцент на цифровые и социальные СМИ и ориентирована на молодых потребителей. Продвижение, которое включает в себя ролики по телевизору и в кинотеатрах – это «наш самый большой проект за десятилетие как по стоимости, так и по охвату», – говорит Кэрол Уолкер, вице-президент отдела маркетинговых коммуникаций компании Mars. Предпосылки к началу кампании появились в Апреле, когда крендель в шоколаде был представлен на официальной страничке M&M’s на Facebook, на которую на тот момент были подписаны 700 000 пользователей. Фанаты могли поучаствовать в акции и получить на свой домашний адрес по почте бесплатный пакетик конфет. Эта акция имела такой успех, что пробников на всех не хватило.
  9. 9. В честь годовщины выпуска драже с кренделем, компания устроила грандиозную вечеринку в Нью Йорке.

×