In una serata ho buttato giù qualche spunto di attività digital per supportare Matteo Renzi alle primarie PD

1. Matteo Renzi
alle primarie
Spunti per attività a supporto per
la comunicazione digitale
1.Introduzione
2.Target
3.Strategia
4.Attività
5.Conclusioni
giovedì 13 settembre 12

2. Matteo Renzi si candida alle Primarie
del Partito Democratico
Non avendo alcuna informazione sulle attività di comunicazione e
presidio dei canali social già programmate dallo staff di Renzi a
supporto della sua campagne alle prossime primarie tale documento
contiene un semplice elenco di valutazioni strategiche e possibili
attività tattiche da mettere in campo nel breve e medio periodo.
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3. Target
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4. La generazione perduta
In ambito digital, c’è poco da fare, il target non può che essere
giovane (fino a 35 anni in perfetto stile italico).
La generazione perduta
Purtroppo alle primarie votano anche gli over 35 ma vedremo in
seguito come rimediare.
Identifichiamo due macro-target di riferimento:
• indecisi e giovani delusi dalle promesse di Berlusconi
(area centro destra)
• giovani del PD/SEL
(area centro-sinistra)
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5. Concept
“Gioca per Renzi.
Vinci un futuro!”
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6. Strategia
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7. Giochiamoci il futuro
In estrema sintesi i principi attraverso i quali si basa la strategia di
ingaggio verso l’audience da coinvolgere sono tre:
• un messaggio semplice, comprensibile per tutti (basso carico
cognitivo)
• una dinamica di viralizzazione basata sulla gamification
(mission)
• capacità di coinvolgere influncers nella promozione delle
mission
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8. Attività
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9. Scenario
Creazione di un minisito e di una fanpage dove ospitare
l’iniziativa.
Elementi in breve
• login tramite fb connect
• spazio per ospitare le missioni
• premi virtuali per i più bravi (badge + cena con Renzi per i più
bravi obama style)
• calendario eventi della campagna
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10. Esempio di mission (centro destra)
Intervista un tuo amico (che sai che ha votato PDL) e ponigli le
seguenti domande:
• Rivoteresti veramente Berlusconi? (probabile no)
• Quale è la tua aletrnativa (non sa, non andrà a votare)
• che pensi di Renzi (probabile simpatia)
• lo voteresti alle primarie del PD per averlo in gara alle prossime
elezioni (possibile alternativa) e vedere la faccia di Bersani che
perde la possibilità di candidarsi? (98% si)
L’intervista viene inviata via FB app direttamente agli amici di chi
la usa. Chi accetta la provocazione fa like facendo guadagnare
punti a chi ha inviato l’intervista oltre a poterla condividere:
“Alle primarie del PD voterò Renzi per vedere che faccia farà
Bersani” 10
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11. Esempio di mission (centro sinistra)
Intervista un tuo parente over 40 (che sai che ha votato PD) e
ponigli le seguenti domande:
• Se ti chiedo un grosso favore, me lo fai? (dipende)
• Andresti a votare Renzi alle primarie (perchè?)
• perchè, questa volta, ti chiedo di votare per i miei interessi e
non per i tuoi come hai fatto tu e la tua generazione fino ad ora
(mmm...)
• Se credi che Bersani risolverà i miei problemi dimmelo
guardandomi negli occhi ed io verrò con te a votarlo
Per promuovere la mission accomplished chiediamo una foto del
papà, nonno zio che abbraccia il giovane promotore e una scritta:
“Mio papà (nonno, zio, etc) voterà Renzi perchè gliel’ho chiesto io”
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12. Blogger per Renzi
Allo scopo di promuovere l’iniziativa sopra descritta cercheremo
di coinvolgere una serie di blogger influenti con lo scopo di
svolgere il ruolo di ambassador in rete
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13. Stefano Vitta
stefano.vitta@gmail.com
www.aghenorblog.com
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