Steigervald Krisztián előadása a könyvtári szaktanácsadók III. országos találkozóján Székesfehérvár, 2018.09.03.

1. GENERÁCIÓK – ODA-
VISSZA
Emocionális Marketing Kft.
A gondolkodó partner
Forrás: http://goo.gl/eEKqsP
Emocionális

2. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

3. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 3 É V K E L L E T T , H O G Y A T V E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

4. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 3 É V K E L L E T T , H O G Y A T V E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
4 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I N T E R N E T E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

5. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 3 É V K E L L E T T , H O G Y A T V E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
4 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I N T E R N E T E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
3 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I P O D E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

6. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 3 É V K E L L E T T , H O G Y A T V E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
4 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I N T E R N E T E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
3 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I P O D E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
2 É V K E L L E T T , H O G Y A F A C E B O O K E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

7. 3 8 É V K E L L E T T , H O G Y A R Á D I Ó E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 3 É V K E L L E T T , H O G Y A T V E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
4 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I N T E R N E T E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
3 É V K E L L E T T , H O G Y A Z I P O D E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
2 É V K E L L E T T , H O G Y A F A C E B O O K E L É R J E A Z 5 0 M I L L I Ó F E L H A S Z N Á L Ó T
1 H É T V É G E K E L L E T T , H O G Y A Z I P H O N E 6 S E L É R J E A 1 3 M I L L I Ó
F E L H A S Z N Á L Ó T
Rohanó tempó
Forrás: http://goo.gl/MOYx4U

8. 6 generáció
Veteránok / Építők 1945 előtti születésűek
Baby Boomerek 1946 – 1964
X generáció 1965 – 1979
Y generáció 1980 – 1994
Z generáció 1995 – 2009
Alfa generáció 2010 utáni születésűek

9. Mi a generáció?
Generáció: egy azonos élményfolyam formális kerete, az idő
egyidejű átélésének élményformája.

10. Mi a generáció?
Baby Boomer-ek élmény-tartománya
1945
2018.09.03.
12:40
Generáció: egy azonos élményfolyam formális kerete, az idő
egyidejű átélésének élményformája.

11. Mi a generáció?
Baby Boomer-ek élmény-tartománya
1945
X generáció élmény-tartománya
1965
2018.09.03.
12:40

12. Mi a generáció?
Baby Boomer-ek élmény-tartománya
1945
X-esek élmény-tartományaY generáció élmény-tartománya
1965 1980
2018.09.03.
12:40

13. Mi a generáció?
Baby Boomer-ek élmény-tartománya
1945
X-esek élmény-tartománya
1965 1980 1995
Z generáció élmény-tartománya
2018.09.03.
12:40

14. Mi a generáció?
Baby Boomer-ek élmény-tartománya
1945
X-esek élmény-tartománya
1965 1980 1995
Baby Boomerek élmény-tartománya
Jelen élménye a felidézett múlt és az elképzelt jövő
kombinációja
„A rendelkezésre álló időt minden nemzedék sajátos módon éli meg.”
(Veress, 1998.)
Ez egy adott generációban azonos jelentőséggel bír!
2018.09.03.
12:40

15. A generációk
Veteránok
Született -1945
Attitűdök Rendes embernek
egy munkahelye
van
Mottó „A világ csupa
bizonytalanság”
Munkahely Nyugdíjas állás
1990 Nem érti, nehezen
követi
Közösség A család áll a
központban

16. A generációk
Veteránok Baby Boom
Született -1945 1946-64
Attitűdök Rendes embernek
egy munkahelye
van
Kitágul a világ,
létrejön a
liberalizmus fogalma
Mottó „A világ csupa
bizonytalanság”
„Kitörni a társadalmi
keretekből”
Munkahely Nyugdíjas állás Munkahely
tisztelete, poroszos
tekintélyelv, merev
hierarchia
1990 Nem érti, nehezen
követi
Sokat vesztett:
biztonság és
nyugalom
Közösség A család áll a
központban
A család mellett
megjelennek a
tágabb közösségi
formák

17. A generációk
Veteránok Baby Boom X generáció
Született -1945 1946-64 1965-80
Attitűdök Rendes embernek
egy munkahelye
van
Kitágul a világ,
létrejön a
liberalizmus fogalma
Jó-e a liberalizmus,
miközben elveszett a
biztonság?
Mottó „A világ csupa
bizonytalanság”
„Kitörni a társadalmi
keretekből”
„Csak magamra
számíthatok”
Munkahely Nyugdíjas állás Munkahely
tisztelete, poroszos
tekintélyelv, merev
hierarchia
Nincs odaragasztva a
székéhez
1990 Nem érti, nehezen
követi
Sokat vesztett:
biztonság és
nyugalom
Konzervatív részese
az információs
technológiának
Közösség A család áll a
központban
A család mellett
megjelennek a
tágabb közösségi
formák
A régi közösségi
formák letűnőben
vannak, de fontosak a
barátok

18. Emocionális

19. A generációk
Veteránok Baby Boom X generáció Y generáció
Született -1945 1946-64 1965-80 1980-95
Attitűdök Rendes embernek
egy munkahelye
van
Kitágul a világ,
létrejön a
liberalizmus fogalma
Jó-e a liberalizmus,
miközben elveszett a
biztonság?
Csak a pénz és a
siker visz előre a
fogyasztói
társadalomban
Mottó „A világ csupa
bizonytalanság”
„Kitörni a társadalmi
keretekből”
„Csak magamra
számíthatok”
„Előre a fogyasztói
társadalomban”
Munkahely Nyugdíjas állás Munkahely
tisztelete, poroszos
tekintélyelv, merev
hierarchia
Nincs odaragasztva a
székéhez
Nem engedelmes
munkaerők, a
munkahely egy a
sok közül
1990 Nem érti, nehezen
követi
Sokat vesztett:
biztonság és
nyugalom
Konzervatív részese
az információs
technológiának
A számítógépes
világ, az Internet
olyan természetes,
mint a levegővétel
Közösség A család áll a
központban
A család mellett
megjelennek a
tágabb közösségi
formák
A régi közösségi
formák letűnőben
vannak, de fontosak a
barátok
Illúzió
megteremtése:
csoporthoz
tartozás, közösség

20. Emocionális
Konzervatív újítók: 1980-85 – Helykeresők: 1985-90 – Robbantók: 1990-
95

21. A generációk
Veteránok Baby Boom X generáció Y generáció Z generáció
Született -1945 1946-64 1965-80 1980-95 1995-2010
Attitűdök Rendes embernek
egy munkahelye
van
Kitágul a világ,
létrejön a
liberalizmus fogalma
Jó-e a liberalizmus,
miközben elveszett a
biztonság?
Csak a pénz és a
siker visz előre a
fogyasztói
társadalomban
Az élet rólam szól,
és ezt én irányítom
(stressz-faktor!)
Mottó „A világ csupa
bizonytalanság”
„Kitörni a társadalmi
keretekből”
„Csak magamra
számíthatok”
„Előre a fogyasztói
társadalomban”
„Jogom van azt
tenni, ami boldoggá
tesz”
Munkahely Nyugdíjas állás Munkahely
tisztelete, poroszos
tekintélyelv, merev
hierarchia
Nincs odaragasztva a
székéhez
Nem engedelmes
munkaerők, a
munkahely egy a
sok közül
Az önmegvalósítást
keresik (akár több
helyen is), ha ezt
nem találják,
továbbállnak.
1990 Nem érti, nehezen
követi
Sokat vesztett:
biztonság és
nyugalom
Konzervatív részese
az információs
technológiának
A számítógépes
világ, az Internet
olyan természetes,
mint a levegővétel
Csak történelem,
mint 1848 vagy
1956
Közösség A család áll a
központban
A család mellett
megjelennek a
tágabb közösségi
formák
A régi közösségi
formák letűnőben
vannak, de fontosak a
barátok
Illúzió
megteremtése:
csoporthoz
tartozás, közösség
Virtuális közösségek
tagjai: egyszerre
többnek is igény
szerint

22. Emocionális

23. Emocionális
www.emocionalismarketing.hu
Facebook.hu/6generáció

24. A GENERÁCIÓS
SZAKÉRTŐ
Emocionális Marketing Tanácsadó
és Szolgáltató Kft.
Budapest 1037, Seregély u. 15.
Tel.: +36 (1)250 02 26, +36(1)250
42 39
E-mail:
info@emocionalismarketing.hu
Web:
www.emocionalismarketing.hu
Emocionális