The document discusses challenges and trends in data analytics in 2022 and beyond. It covers 5 key themes: 1) consent management platforms, 2) data exhaustiveness, 3) changes to data models, 4) data quality, and 5) front-end bloat. For each theme, it identifies current issues, potential solutions, and future directions, such as the need for privacy-focused metrics, double tagging, auditing existing implementations, optimizing necessary parts, and discussing changes with developers. The overall message is that analytics needs to evolve to address privacy, exhaustiveness, changes in tools and regulations.

1. Quels enjeux pour l’analytics en 2022 et
au-delà ?
Privacy, Tag Managers, Server Side, Adblocking, RGPD...

2. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Qui sommes nous?
2
Aristide Riou
@aristweet
SouthWatts
Vincent Lahaye
@jambonbuzz
Ouest-France

3. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 3
Vous n’allez pas être d’accord avec nous, c’est normal, nous sommes biaisés.
Merci de garder vos questions pour la fin (et vos insultes pour Twitter)
(ou pour plus tard si vous voulez être les 1ers au buffet, on reste là 2 jours)

4. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Disclaimer
4

5. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
L’analytics pour
90% des sites
(avant avril 2020)
5
● Installation simple
● Bandeau cookie inexistant ou foireux
● Pages HTML générés côtés serveur

6. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
La complexité
Post Avril 2020
6
● + de juridique
● Technos différentes
● Organisation
● Maturité

7. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Les 5 thématiques retenues
7
1 - Consent Management Platform
2 - Exhaustivité de la donnée
3 - Mutation des modèles de données
4 - Qualité de données
5 - Bourrage du front

8. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
1 - Consent Management
Platform
8

9. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Le bonheur est dans la CMP
9

10. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
La CNIL, une petite équipe...
10

11. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
...mais avec de gros soutiens
11

12. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 12
Le nouvel acte militant et “grand public”

13. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 13
Solution radicale

14. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 14
Solutions sur-mesures

15. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Perspectives
d’avenir
15
● Consent mode
● Méthode Navigateurs
● ePrivacy
● Sanctions
● Fraudes

16. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
2 - Exhaustivité de la
data
16

17. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 17
“Ui ALORS sur le mois dernier j’ay
14 commandes dans mon
bakofissee, et 13 dans GA. Mettez
moi le bon nombre de commandes
pour demain 9h!”

18. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 18
Tous mes gentils utilisateurs
Google Analytics

19. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 19
Pourquoi les données sont “dégradées”?

20. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 20
Pourquoi les données sont “dégradées”?

21. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 21
L’analytics, c’est l’outil idéal pour monitorer
votre chiffre d’affaires

22. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 22
L’analytics, c’est la réalité

23. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 23
L’analytics, c’est un outil d’analyse de la
performance du front

24. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 24
Solutions
Le bonheur au
travail a progressé
de 34% à la Cogip
depuis la mise en
place des ateliers
de formation à la
web analyse

25. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Et si j’envoyais mes conversions server side?
25
Google Analytics (front end)

26. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Et si j’envoyais mes conversions server side?
26
Google Analytics (JS)
Google Analytics (PHP)

27. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Et si j’envoyais mes conversions server side?
27
PURCHASE

28. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 28
Solutions

29. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 29
Et demain ?

30. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
3 - Mutation des
modèles de données
30
Oui on va enfin parler de GA4

31. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 31

32. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Changement de
modèle
32
● Sites & apps
● Utilisateurs logués
● Page vue moins
importante

33. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 33

34. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 34

35. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Quelques
changements
35
● User first
● Fin du taux de rebond
● Attribution double niveau
● Meilleurs rapports
● Personnalisation (trop)
● Installation plus simple
● Promesses d’IA

36. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 36

37. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 37

38. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 38

39. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 39

40. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
De grosses limites
40
● CNIL
● Gros volumes
● Filtrage
● Utilisateurs perdus
● Incohérences

41. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 41
Solutions
● Double marquage
● Mesures améliorés
● Attendre GA5
● Changer d’outil ?

42. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 42
Et demain ?
● Privacy ?
● Nouvelles features ?
● Investir dans BQ

43. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
4 - Qualité de donnée
43

44. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
D'où part-on ?
44
● Pas de plan de marquage
● Tags pubs “pour tester”
● Si ça marche le job est fini
● Multi-utilisateurs

45. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
D'où part-on ?
45
DSI Marketing (lol)

46. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 46

47. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Solutions
47
● QA (Tests unitaires)
● QC (Tests de volume)
● Audit de performance
● Automatisation (Pupeteer)
● Retour réguliers sur le marquage

48. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Pourquoi est-ce un
problème ?
48
● Poids des tags
● Data leak
● Long tasks JS

49. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Actions
49
● Faire un gros ménage
● Tester manuellement sur les
events stratégiques
● S’intégrer dans les tests autos
de qualité avec vos devs

50. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
5 - Bourrer le front
50
comme des cochons

51. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Et demain ?
51
● Les CWV imposent déjà de
faire le travail
● Tout passer server-side ?

52. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
GTM server side
52
Front
dataLayer

53. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
GTM server side
53
dataLayer
Front Back
❗

54. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Conclusion : votre to do
list de la semaine
prochaine
54

55. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Bilan sur les points
actionnables
55
● Trouver de nouveaux indicateurs privacy-first
● Utiliser un double marquage, penser produit plutôt que page
● Auditer ce qui existe
● Supprimer l’inutile, optimiser l’utile
● Tester sur le long terme
● Parler avec vos devs
● Remettre à plat vos usages du passé (changer d’outil ?)

56. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Merci 😎
Des questions ?
(sauf si on est vraiment juste question timing ce qui est
tout à fait possible)
56

57. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 57

58. Question Mug
Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Sur quel outil est
basé GA4?
58

59. MERCI AUX SPONSORS
Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics

60. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
D’où part-on ?
60
● Faire un gros ménage
● Tester manuellement sur les
events stratégiques
● S’intégrer dans les tests autos
de qualité

61. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics 61
L’analytics, c’est une abstraction

62. Paris 2021 #seocamp
Cycle Data Analytics
Actions
62
● Auditer les appels réseau
● Auditer les traceurs (cookies, local
storage, etc.)
● Plugins / Thèmes inactifs
● Calculer le % vital pour la société