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Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) seo-friendly ? - Aymeric Bouillat - SEO CAMP'us Paris 2021

  • 1. Dans la jungle des sites mobiles : comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
  • 2. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 2 Consultant SEO depuis 10 ans Stratégie On-site 🔧 Migrations SEO & refontes de sites 🧰 Problématiques mobile & web performance 🚑 Missions « coups de poing » / chute de trafic Aymeric Bouillat Le Collectif Performance du groupe Havas Havas Market : un collectif qui réunit plus de 50 experts display, des spécialistes de l'affiliation, des consultants édito, des experts tech et data, des experts retail et des passionnés de SEO et SEA.
  • 3. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Index mobile-first… oui mais ? 3 ?
  • 4. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 4 Les SERP mobile Géolocalisation & stratégie
  • 5. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Le Search, point de contact privilégié avec les intentionnistes et un réflexe quotidien 5 20 ans que le Search existe. Plus de 10 ans que le smartphone le rend accessible en tous temps et en tous lieux. Le consommateur sait qu’il peut tout chercher en ligne, en un minimum d’efforts. Il en devient plus curieux, exigeant et impatient.
  • 6. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Recherche mobile et intention locale 6 En France, les requêtes mobiles dépassent les requêtes sur ordinateurs depuis 2017, et 25% des utilisateurs français ont déjà acheté sur mobile. Identifier le device derrière chaque requête permet d’imaginer le contexte de réceptivité des messages. Au bureau, à la maison ou en voyage. À midi ou à minuit. Le contexte diffère. Les besoins aussi. En France, les requêtes « proche de moi » et « à proximité » ont grimpé de 340% au cours des 2 dernières années. Source : Données Google, France, janvier- juin 2015 à janvier-juin 2017 Les consommateurs se tournent vers le Search pour répondre à leurs besoins immédiats. De plus en plus souvent, l’urgence s’accompagne d’une intention locale. Plus de 150% de croissance des requêtes mobiles « ___ à proximité maintenant ». Source : Données Google pour les États-Unis, comparaison entre janvier-décembre 2015 et janvier-décembre 2017
  • 7. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Intention locale 7 Besoin émis par le cerveau Requête Reformulation Résultats Intention locale ? Requête : « achat maison » Pages géolocalisées ? 🏠
  • 8. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Implicite vs explicite 8 En fonction de notre géolocalisation et de l’intention de recherche, Google peut proposer des résultats géolocalisés Même si j’ai 0 recherche(s) mensuelles pour « achat maison + trifouilli les oies », je crée quand même des pages? 🧰
  • 9. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Un brevet Google 9 Référence : https://patents.google.com/patent/US8200694B1/en
  • 10. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Quand une requête est-elle géolocalisée ? 10 Plusieurs signaux sont utilisés par Google pour déterminer si une requête ne contenant aucune information de localité nécessite des résultats géolocalisés • Emplacement du moteur de recherche • Pertinence locale implicite par rapport aux termes de la requête • Langue , pays • Comportement des utilisateurs • Utilisation de termes dans le contenu rattaché à des localités
  • 11. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Ne pas tout ouvrir à l’indexation 11 Définir ou non la pertinence de l’utilité d’avoir pages géolocalisées en fonction o Du volume de recherche o De l’intention locale Local Intent = OUI Local Intent = NON
  • 12. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 12 La jungle parmi 3 méthodes d’intégration « To be mobile friendly or not to be »
  • 13. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 3 configurations possibles 13 Responsive Web Design Le même code HTML est affiché sur la même URL quel que soit l'appareil utilisé Dynamic Serving Utilise la même URL quel que soit l'appareil utilisé, mais génère une version distincte du code HTML pour les différents types d'appareils Site mobile / URL distinctes Un code distinct est affiché sur chaque appareil et sur des URL distinctes
  • 14. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Les outils nous y aident pas ! 14 Les outils marchés de benchmark et suivi SEO… Les outils techniques… Et parfois les créa… se lancent en desktop
  • 15. Paris 2021 #seocamp Cycle Search La configuration idéale pour l’analyse mobile 15
  • 16. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Le responsive ? Pas toujours si simple de s’adapter… 16
  • 17. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Les liens doublés… 17 Page Rank brut Chaque page envoie 2x plus de jus aux pages du menu = moins de jus pour les autres URL Pondération en fonction du template + PR thématique… Voir : https://www.ledzepseo.fr/distribution-pagerank/
  • 18. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Temps de chargement & SEO = départager 2 pages mais cela vaut quand même la peine d’y jeter un œil Lien dans PageSpeed Insights Responsive ne rime pas toujours avec vitesse 18
  • 19. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Le dynamic serving ? Plus léger, mais pas toujours fiable 19
  • 20. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Des différences impactantes 20 Chute de positions suite au passage du site à l’index mobile-first sur les pages de 1er niveau Niveau 1 sans lien vers les pages « catégories », permet juste l’ouverture du niveau 2…
  • 21. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Les menus : quelques bonnes pratiques 21 Lien <a href=…>Ancre </a> sur chaque univers Possibilité de dérouler chaque sous-catégorie avec le signe « + » Lien <a href=…>Ancre </a> cliquable sur le titre de chaque Univers
  • 22. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Des directives parfois discrètes 22 <meta name="robots" content="index"> Redirection 302 vers une ancienne page d’accueil pour « mobile »
  • 23. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Le test pour savoir ce que Google voit vraiment 23 https://search.google.com/test/mobile- friendly?hl=FR Et la Search Console pour les en-têtes HTTP !
  • 24. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Site mobile dédié ? Avec des différences d’URL, c’est encore plus compliqué ! 24
  • 25. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Google n’aime pas 25
  • 26. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Des effets de bord 26 o Redirection bureau  mobile : OK o Redirection mobile  bureau : NOK o Pas de canonical vers la page « bureau » mais vers elle même
  • 27. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 27 Vérifier la configuration mobile et découvrir toutes les versions d’une même page (alternate, amphtml, etc) S’assurer de la cohérence entre les deux versions Pourquoi Googlebot Desktop explore encore mon site ?
  • 28. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 28 Et Google AMP ?
  • 29. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 29 FAITES ATTENTION A PAS TOMBER DANS LES PIÈGES VUS PLUS TOT « Google recommande l'utilisation du Responsive Web Design, car il s'agit du modèle de conception le plus simple à mettre en œuvre et à gérer. »
  • 30. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 30 Structure des templates « Sortir du cadre »
  • 31. Paris 2021 #seocamp Cycle Search On s’accroche pour garder le fil d’Ariane 31  On en a besoin en SEO pour la navigation ascendante  L’utilisateur peut aussi en avoir besoin ! « Pas de place pour ça » - Le designer
  • 32. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Fil d’Ariane : soyons pragmatiques 32 Quelques ressources :  https://codepen.io/lezed1/pen/oNNXKxL  https://codepen.io/vanhoofmaarten/pen/ oAGyc  https://codepen.io/fraddski/pen/azjwev Fil d’Ariane rétractable Fil d’Ariane « scrollable »
  • 33. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 33 « Ton texte SEO sur mobile, il prend trop de place » Loïc. (Designer) « Mais le texte, ça améliore la compréhension sémantique du contenu d’une page » Coline. (Consultante SEO) 👨 👩
  • 34. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Exemples peu user-friendly 34 Tout afficher sur mobile, pas idéal d’un point de vue utilisateur Masquer le texte derrière des onglets, sans que l’on voit qu’il s’agisse d’onglets Pavé de texte pour une liste produit avec intention d’achat ? 1er produit de la liste
  • 35. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 35 https://www.seroundtable.com/google-content-hidden-mobile-24111.html https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-on-myth-of-hidden-tab-content/358724/ Ce que dit Google
  • 36. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 36 Proposer du texte directement dans le HTML et éviter les appels Ajax sur un clic Rester cohérent : % de texte visible vs. la taille de la page Quelques ressources : - https://codepen.io/Nuke66/pen/LgzRLW - https://codepen.io/lucaskuhn/pen/OJNgdPv Intégration SEO-friendly
  • 37. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 37 Maillons peu, mais maillons bien ! Liste de liens avec des <a href=« … »> Ressource : https://codepen.io/LydiaB/pen/GqKQRJ Maillage, navigation secondaire entre sous- catégories
  • 38. Paris 2021 #seocamp Cycle Search La publicité, elle occupe de l’espace… 38
  • 39. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Rapport relatif à l'expérience publicitaire 39 https://www.google.com/webmasters/tools/ad- experience-mobile-unverified Votre ennemi n°1 : FRED Update & co. Signal Page Expérience : cela reste un signal faible (et prends en compte les Interstitiels intrusifs) Ad Experience Report
  • 40. Paris 2021 #seocamp Cycle Search Perte de ranking 40 Publicité qui ne permet pas de voir le sujet principal d’une page = danger 😲 Le site qui se mord la queue : moins de visites = plus de pub = encore moins de visites = encore plus de pub = penalité !
  • 41. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 41 https://www.betterads.org/ Densité des annonces sup. à 30% Pop-up ads Publicité avec défilement en plein écran Pub. sticky large Full Intersticiel Pub avec flash Video en autoplay avec son Pub. avec compte à rebours
  • 42. Paris 2021 #seocamp Cycle Search 42  Intégrer le SEO très en amont pour parler aux équipes marketing, créa et UX avant leur réflexions, décisions et travaux  Ne pas toujours se fier à ce que l’on voit  Discuter avec les équipes commerciales (pour les publicités) et les équipes de développement 🌴 TRAVERSER LA JUNGLE DU MOBILE, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS 🌴
  • 43. Question Mug Paris 2021 #seocamp Cycle Search Quelle méthode d’intégration mobile est dépréciée par Google ? 43
  • 44. MERCI AUX SPONSORS Paris 2021 #seocamp Cycle Search

Editor's Notes

  1. SERP Geoloc. Type d’intégration et erreurs Structure templates
  2. https://www.rankmagic.com/local-intent-very-high-in-mobile-search/ https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/914/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
  3. Location of Search Engine – A search via searchengine.co.uk might indicate an intent to restrict a search to the UK. Implicit Local Relevance for All Terms in Query – Whether one or more terms in a query have been determined in the past to be relevant to a specific locale. Language – Some queries might have significance in some languages, but not others. For example, the word “tax” has meaning in English speaking countries, but not in Spanish speaking countries, so it wouldn’t carry an “implicit preference for local results” in a country where people predominantly speak Spanish Country – The word “freedom” has a fairly generic meaning in most English speaking countries and doesn’t have an implied preference for local results. In Australian though, it’s the name of a prominent home furnishings business and would have local significance there. Aggregated User Behavior – If a statistically significant number of searchers who use a particular query tend to select search results associated with their location, then it’s likely to have an implicit preference for local results. Again, if a statistically significant number of people tend to combine a term from a query with an explicit specification of a location, then it also could be seen as being an Implicitly Local query. Also, if a statistically significant number of people who search for the term or phrase tend to add an explicit location to it in a followup query (during the same query session), then once again it could be seen as a term having an implicit preference for local results. If people from a particular country code top-level domain tend to search for that term at a statistically significant rate, that could be another indication of a desire for a local result. Use of Term in Content – If the term frequently appears in content related to particular locales, it might also be determined to have some implicit preference for local results. For instance, “if a term frequently appears in content associated with the United Kingdom, the term may be determined to carry some implicit preference for local results, specifically results from local to the United Kingdom.”
  4. Noindex sur les templates desktop seulement ne marchera pas…! la structure des pages ainsi que du maillage était très différente sur Mobile vs Ordinateur. Ainsi, des pages bien éditorialisés et performantes sur ordinateur ne proposaient qu’une liste de produits sur mobile, ce qui avait réduit leur pertinence par rapport à l’intention de recherche initiale
  5. Attention aux en-têtes HTTP!
  6. - dynamic service et trop de diff (ex: impact priceminister ...), penser mobile everywhere
  7. Google commence à envisager l'abandon du format AMP, qui n'a jamais réellement percé sur le Web et est toujours critiqué, 5 ans après sa création. Limiter la pression anti AMP will no longer be a requirement to get web pages featured in Google’s top stories section.trust qui pèse sur Google https://www.developpez.com/actu/310644/Google-mettra-fin-aux-avantages-qu-accorde-l-utilisation-d-AMP-dans-le-carrousel-Top-stories-au-printemps-prochain-cela-entrainera-t-il-la-mort-du-format-AMP/
  8. un paragraphe de 150 mots ne représente qu’une petite partie de l’écran sur ordinateur, il peut en représenter 100% sur mobile https://searchengineland.com/case-study-the-true-value-of-informational-content-for-e-commerce-seo-327692
  9. Fait un layus sur le texte en bas de page = pas fier de ton texte ne le mets pas. (donner du contexte) <div=textseo>..., check avec nerdydata
  10. https://www.sistrix.com/blog/googles-fred-update-what-do-all-losers-have-in-common/