Jak pisać brief kreatywny. Jak współpracować z działem kreacji. Jak przygotować się do prezentacji. Esencja procesu strategy plannera. Wyciąg ze szkolenia melting pot w Krakowie 22.06.2013
Kim jest konsument, potencjalny nabywca nieruchomości premium? Kim jest osoba, którą stać na apartament w najlepszej lokalizacji w centrum dużego, polskiego miasta? Kto nie musi martwić się kredytem dla „swojego małego M”?
Kto mieszka w najdroższych 100-metrowycyh apartamentach w drapaczach chmur w centrum miasta? Kogo stać na kupienie apartamentu za ponad milion złotych?
Jak komunikować takie inwestycje?Jak rozwiewać stereotypy? Jak badać, żeby zbadać.
Creative brief. Jak pisać skuteczne briefy, jak rozmawiać z agencją, jak pracować, żeby Klient był z pracy zadowolony. Perspektywa Klienta i agencji reklamowej.
Kluczowe etapy pracy i kluczowe składniki briefu kreatywnego.
Jak marki wykorzystują consumer insights? Jak wygląda strategia komunikacji na rynku mięsa i wędlin? Co pokazuje nam analiza trendów i rynku? Jak czołowi gracze wykorzystują marketing i pozycjonowanie, żeby pozyskiwać coraz więcej klientów? Analiza strategiczna rynku mięsa i wędlin pozwala znaleźć odpowiedzi na te pytania oraz na pytanie jak zbudować silną i rozpoznawalną markę.
Jak pisać brief kreatywny. Jak współpracować z działem kreacji. Jak przygotować się do prezentacji. Esencja procesu strategy plannera. Wyciąg ze szkolenia melting pot w Krakowie 22.06.2013
Kim jest konsument, potencjalny nabywca nieruchomości premium? Kim jest osoba, którą stać na apartament w najlepszej lokalizacji w centrum dużego, polskiego miasta? Kto nie musi martwić się kredytem dla „swojego małego M”?
Kto mieszka w najdroższych 100-metrowycyh apartamentach w drapaczach chmur w centrum miasta? Kogo stać na kupienie apartamentu za ponad milion złotych?
Jak komunikować takie inwestycje?Jak rozwiewać stereotypy? Jak badać, żeby zbadać.
Creative brief. Jak pisać skuteczne briefy, jak rozmawiać z agencją, jak pracować, żeby Klient był z pracy zadowolony. Perspektywa Klienta i agencji reklamowej.
Kluczowe etapy pracy i kluczowe składniki briefu kreatywnego.
Jak marki wykorzystują consumer insights? Jak wygląda strategia komunikacji na rynku mięsa i wędlin? Co pokazuje nam analiza trendów i rynku? Jak czołowi gracze wykorzystują marketing i pozycjonowanie, żeby pozyskiwać coraz więcej klientów? Analiza strategiczna rynku mięsa i wędlin pozwala znaleźć odpowiedzi na te pytania oraz na pytanie jak zbudować silną i rozpoznawalną markę.
Wstęp do budowania strategii marki. Prezentacja przygotowana w 2012 roku na potrzeby warsztatów.
Nie jest to wiedza kompletna i wystarczająca, ale krótki wprowadzenie i uporządkowanie informacji.
Prezentacja z Kongresu Mięsnego w Warszawie z 13-go kwietnia 2016. Jak budować markę, jak prowadzić działania marketingowe oraz jak skutecznie pozycjonować się na konkurencyjnym rynku.
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
Prezetancja, o kluczowych słowach, które kształtują planowanie strategiczne i marketingowe marek w cyfrowej rzeczywistości. O zjawiskach nowych i tych, które są obecne od lat i ciągle aktualne. O zachłyśnięciu się nowościami i stabilnych fundamentach. Prezentacja wygłoszona na konferencji Digital Marketign Revolution w Expo XXI, w Warszawie, 20 maja 2015.
Prezentacja z wystąpienia na konferencji mediowo - marketingowej VideoWars by Screenlovers na temat mechanizmów z branży mediowej i rozrywkowej, która powinny być implementowane w pracy z każdą marką.
Strategiczne ujęcie rynku sieci sklepów spożywczych. Analiza trendów, polskiego konsumenta, a także zmian w strategiach marketingowych największych sieci spożywczych.
Prezentacja przygotowana na konferencję InternetBeta 2015.
Filmy z wypowiedziami ludzi, których nikt nie słucha znajdziesz na > http://ludziektorychniktnieslucha.pl
Kluczowe zasady projektowania promocji konsumenckich. Strategia marki, strategia komunikacji i skuteczna promocja konsumencka z wykorzystaniem właściwych kanałów dotarcia.
Materiał z wystąpienia na konferencji "Planowanie i zarządzanie promocjami", Warszawa 13 czerwca 2014.
Wstęp do budowania strategii marki. Prezentacja przygotowana w 2012 roku na potrzeby warsztatów.
Nie jest to wiedza kompletna i wystarczająca, ale krótki wprowadzenie i uporządkowanie informacji.
Prezentacja z Kongresu Mięsnego w Warszawie z 13-go kwietnia 2016. Jak budować markę, jak prowadzić działania marketingowe oraz jak skutecznie pozycjonować się na konkurencyjnym rynku.
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
Prezetancja, o kluczowych słowach, które kształtują planowanie strategiczne i marketingowe marek w cyfrowej rzeczywistości. O zjawiskach nowych i tych, które są obecne od lat i ciągle aktualne. O zachłyśnięciu się nowościami i stabilnych fundamentach. Prezentacja wygłoszona na konferencji Digital Marketign Revolution w Expo XXI, w Warszawie, 20 maja 2015.
Prezentacja z wystąpienia na konferencji mediowo - marketingowej VideoWars by Screenlovers na temat mechanizmów z branży mediowej i rozrywkowej, która powinny być implementowane w pracy z każdą marką.
Strategiczne ujęcie rynku sieci sklepów spożywczych. Analiza trendów, polskiego konsumenta, a także zmian w strategiach marketingowych największych sieci spożywczych.
Prezentacja przygotowana na konferencję InternetBeta 2015.
Filmy z wypowiedziami ludzi, których nikt nie słucha znajdziesz na > http://ludziektorychniktnieslucha.pl
Kluczowe zasady projektowania promocji konsumenckich. Strategia marki, strategia komunikacji i skuteczna promocja konsumencka z wykorzystaniem właściwych kanałów dotarcia.
Materiał z wystąpienia na konferencji "Planowanie i zarządzanie promocjami", Warszawa 13 czerwca 2014.
8. • Miliard unikalnych użytkowników YouTube miesięcznie
• Każdy z żyjących na ziemi ogląda treści YouTube miesięcznie godzinę (statystycznie)
• Co minutę 100 godzin video jest ładowanych do serwisu
10. ZABIERAJ SWE ŚMIERDZĄCE PAZURY ZE
MNIE, TY CHOLERNA, BRUDNA MAŁPO!
George Taylor, Planeta małp
11. DLACZEGO NIKT NIE BRONI FILMÓW W INTERNECIE,
A BRONI SŁOWA PISANEGO W KSIĄŻKACH?
OBRONA DOMINACJI ZASIĘGOWYCH MEDIÓW TRADYCYJNYCH
POZORNA NIECHĘĆ PRZED NOWYM
DOWARTOŚCIOWANE KONSUMENTA
PIENIĄDZE?
18. CZYNNOŚCI WYKONYWANE NA 2ND SCREEN
PODCZAS OGLĄDANIA YT
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
61%
52%
30%
26% 26% 25%
16%
9%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
komunikacja ze
znajomymi
serwisy
społecznościowe
granie szukanie
informacji o
markach
widocznych na
pierwszym
ekranie
komentowanie
tego, co się widzi
na pierwszym
ekranie
słuchanie muzyki szukanie
informacji o tym,
co jest widoczne
na pierwszym
ekranie
kupowanie
produktów
widocznych na
pierwszym
ekranie
24. KIM JESTEŚMY
Heavy userzy YT w różnych grupach
27%
38%
kobiety mężczyźni
korzystający codziennie pozostali
54%
40% 37% 32%
16%
18-23 24-29 30-35 36-41 42+
korzystający codziennie pozostali
25. HEAVY USERZY YT W RÓŻNYCH GRUPACH
ŁĄCZENIE SIĘ Z INTERNETEM
49% 41% 38% 36% 36% 35% 33%
Konsola do
gier
Tablet Telewizor Tradycyjny
telefon
komórkowy
Smartfon Komputer
stacjonarny
Laptop
korzystający codziennie pozostali
26. Heavy userzy YT w różnych grupach
KORZYSTANIE Z REKLAM NA PC
48% 43% 42% 40% 39% 39%
Youtube blogi Google portale Facebook newslettery
korzystający codziennie pozostali
27. Heavy userzy YT w różnych grupach
KORZYSTANIE Z REKLAM NA MOBILE
46% 44% 44% 42% 41% 41% 39%
Youtube Facebook aplikacje
mobilne
portale newslettery blogi Google
korzystający codziennie pozostali
28. Heavy userzy YT w różnych grupach
Ocena przydatności reklam
2.6 2.6 2.5 2.4 2.3
2.1
1.9
2.4 2.4 2.2 2.2
2.0 2.1
1.9
Google newslettery portale Facebook Youtube blogi aplikacje
mobilne
korzystający codziennie pozostali
35. Top reklamy w sierpniu
1,169,565
685,792
599,262
398,071
397,712
382,432
375,704
349,046
347,200
344,549
Poznaj Windows Phone 8.1.
Orange - cała Polska w nowym zasięgu
Orange
Najświeższe oferty (rabat na słuchawki lub
głośnik) - reklama Tesco
Dlaczego zdrowe jedzenie nie smakuje
dzieciom? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 1
Nowość! Żel pod prysznic NIVEA Creme Care
Dlaczego dzieci nie lubią zdrowego
jedzenia? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 2
Dlaczego dzieci lubią kolorowe jedzenie? –
Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 3
Old Spice | NokautNokautNokautNokaut
Old Spice | Słońce
Old Spice | Potęgaaaaaaaaaaaaaaa
Zwykle top
reklama ma
1mln wyświetleń
Finanse
GSM
telekomy
36. PRZYKŁADY PROMOCJI
Official Coca-Cola ad
1 904 063 obejrzeń / 292
komentarzy
Unofficial Coca-Cola ad
1 881 274 obejrzeń / 3655
komentarzy
Official Dove ad
2 013 769 obejrzeń /
87 komentarzy
Unofficial Dove ad
566 177 obejrzeń /
1 443 komentarzy
39. CO TO OZNACZA DLA MOJEJ
MARKI?
1. NIE NUDŹ. NAWET JEŚLI TWOJA MARKA MOŻE WYDAWAĆ SIĘ NUDNA.
2. NIE MÓW ZBYT DŁUGO, NAWET JAK PREZES CHCE ŻEBY POWIEDZIEĆ
WSZYSTKO.
3. WPASUJ SIĘ W KONWENCJĘ – PRZEKAŻ TWOJEMU KONSUMENTOWI
TREŚĆ W FORMIE, KTÓRĄ LUBI (A WIEMY JUŻ CO LUBI).
4. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ Z POZYCJONOWANIEM MARKI!
57. W PORZĄDKU, PANIE DEMILLE, JESTEM
GOTOWA NA ZBLIŻENIE
Gloria Swanson, Bulwar zachodzącego słońca
58. CZYNNIKI SUKCESU
GRUPA DOCELOWA MARKI
KONWENCJA PRZEKAZU MARKI
KORZYŚCI DLA GRUPY DOCELOWEJ
UNIKALNOŚĆ TREŚCI
DOPASOWANIE DO MEDIUM
BUDŻET
59. NĘKAJ KONKURENCJĘ
SUBSKRYBUJ KANAŁ, OGLĄDAJ TREŚCI, PATRZ KIEDY, CO I JAK WRZUCAJĄ, OBSERWUJ KOMENTARZE
ZNAJDŹ SWOJĄ KONWENCJĘ
JAK MÓWIĆ, W JAKIM OTOCZENIU, JAKIM JĘZYKIEM, JAKIM TONEM GŁOSU – NIE ODLEĆ OD SWOJEJ MARKI, ALE NIE BĄDŹ ŚMIERTELNIE
POWAŻNY
BĄDŹ KONSEKWENTNY
SUKCES NIE PRZYCHODZI W MIESIĄC, CZASAMI ABY TREŚCI ZACZĘŁY „ŻYĆ” TRZEBA DŁUGIEGO OKRESU
STOSUJ ADNOTACJE
ZAANGAŻOWANIE, DIALOG, CALL TO ACTION, PRZEKIEROWANIE DALEJ
ZAPRASZAJ GOŚCI / LIDERÓW OPINII
SZERSZY KONTEKST I ZASIĘG, WIARYGODNOŚĆ, OGLĄDALNOŚĆ
DBAJ O SWÓJ KANAŁ
PLAYLISTY, OPISY, TAGI, EMBEDOWANIE
60. NAJCZĘSTSZE BŁĘDY
WRZUCAM MATERIAŁ I ZAPOMINAM, ŻE TO SOCIAL MEDIA
ROBIĘ WSZYSTKO PO KOSZTACH
LICZĘ, ŻE TO TAKIE DOBRE, ŻE SAMO SIĘ ROZEJDZIE
NIE WIERZĘ, ŻE TO BĘDZIE DOBRE
TWORZĘ KOLEJNE NAD NIEMNEM
MYŚLĘ SOBĄ, A NIE KONSUMENTEM
BUDUJĘ SOBIE POMNIK
ZAPOMINAM O SWOJEJ GRUPIE DOCELOWEJ
61. SZUM WOKÓŁ MARKI?
REPUTACJA MARKI
KONTROLA TREŚCI
ZGODNOŚĆ Z C.I.
NADZÓR I SPÓJNOŚĆ
62. NO DOBRZE, ALE CZY TO SPRZEDAJE?
WIZERUNEK
OBSŁUGA KLIENTA
FEEDBACK
WARTOŚĆ DODANA
TAK ŁATWO POLICZYĆ KONWERSJĘ W BIZNESIE INTERNETOWYM
63. PRZY YOUTUBE WSZYSTKO JEST NISZOWE
ILOŚĆ TREŚCI
WSPARCIE GOOGLE
WYSZUKIWARKA VIDEO
TOP OF MIND
DOSTĘPNOŚĆ, ŁATWOŚĆ
ŚMIETNIK
NADMIAR
REKLAMY
Ale, żeby realizować cele musimy wiedzieć w jakim środowisku będziemy się obracać – czyli po kolei, rynek, konkurencja, konsument, marka. Nikt nic lepszego jeszcze nie wymyślił.
Znacie legendę o Chevy nova?
Raz na jakiś czas pojawia się nawet kampania, która namawia do czytania
Tutaj kampanii nie widać, ciekawe dlaczego, przecież to stary dobry zwyczaj, oszczędny, ekologiczny
Tak samo można by powiedzieć, o transporcie konnym
Ale czy wyobrażacie sobie taki przekaz? Znowu zwariował…
Kilka faktów
Dlaczego? Oczywiście dlatego, że video to najprostszy i najłatwiejszy sposób komunikacji z człowiekiem wychowanym na telewizji i internecie.
Zaraz po swoim dobrym kolegu – google, co ma swoje oczywiste dobre i złe strony