Lecture 2

1. FINANCIËLE COMMUNICATIE
Financiële Doelgroepen: Aandeelhouders en Intermediairs
College II
Clyde A. Moerlie
1

2. BOEKEN
 Financiële Public Relations/investor Relations - Harry Mock
(2000)
 Financiële Communicatie: Een strategisch management
instrument vanuit de praktijk benaderd - R.O. Boogaard (jaar ?)
 The Investor Relations Guidebook - Steven M. Bragg (2012)
 Investor Relations: Principles and International Best Practices of
Financial Communications (Finance and Capital Markets) -
Anne Guimard
2

3. AANDEEL IN HET NIEUWS: KLM AIR FRANCE
Air France-KLM handhaaft winstverwachting (08:05 31-10-2012)
PARIJS (AFN) - Air France-KLM heeft een bevredigend derde kwartaal achter de rug, mede
dankzij herstructureringsmaatregelen en gunstige wisselkoerseffecten. Alleen bij de
vrachttak verslechterden de resultaten. Dat maakte de luchtvaartcombinatie woensdag
bekend. De nettowinst steeg van 14 miljoen euro een jaar geleden tot 306 miljoen euro.
De operationele winst steeg met 27,5 procent tot 506 miljoen euro en de omzet nam met
5,8 procent toe tot 7,18 miljard euro. Analisten rekenden in doorsnee op een nettowinst
van 327 miljoen euro, een operationele winst van 439 miljoen euro en een omzet van 7,14
miljard euro. (Bron: beursgorilla.nl) http://nz.sports.yahoo.com/news/lufthansa-
surprises-earnings-jump-third-070512718.html
3

4. FINANCIËLE DOELGROEPEN+BEÏNVLOEDING
BEURSONDERNEMING
Financiële PERS
Leveranciers
Beurs- en
Effectenhandel
Afnemers
Beleggings-
adviseur –en Personeel
analisten
Vakbonden
Overheid
Onderwijs
Omgeving
Verschaffers van eigen- en vreemd vermogen:
Aandeelhouders; banken, obligatiehouders, etc. 4

5. FINANCIËLE PR EN REPUTATIEMANAGEMENT
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=YLO8QBTP61M&FEATURE=RELATED
Emotionele
Business Ethics aantrekkingskracht
Innovation and
Producten Branding
Maatschappelijke
verantwoordelijkheid en Diensten
Maatschappelijke
Reputatie
verantwoordelijkheid
Arbeidsomgeving
Arbeid,
Visie en Leiderschap
Financiële Organisatie en
resultaten Samenleving
Global leadership
Financial Performance
5

6. AANDEELHOUDERS
 BV Met naam en toenaam bekend.
 NV met beursnotering; aandelen aan toonder. Transacties via de beurs.
 Directe communicatie mogelijk als aandeelhouders zich bekend hebben
gemaakt.
 Particuliere beleggers en Institutionele beleggers.
 Beleggers moeten kunnen vertrouwen op eerlijk en efficiënt functionerende
kapitaalmarkten. Op kapitaalmarkten worden financiële producten als
obligaties, aandelen, derivaten verhandeld.
 Tijdige en adequate informatievoorziening is daarbij essentieel.
 Er gelden wettelijke regels voor effectenmarkten en hun infrastructuur, voor
financiële verslaggeving, voor emissies en openbare biedingen en voor
accountantsorganisaties.
 Er is dus toezicht op beursgenoteerde bedrijven door de Autoriteit Financiële
Markten (AFM) (www.afm.nl)
6

7. BELEGGERS EN KAPITAALMARKT -AFM
 De AFM bevordert de eerlijke en efficiënte werking van
kapitaalmarkten, waarop beleggers kunnen vertrouwen.
 Handhaven de spelregels voor degenen die actief zijn op de markt van
aandelen en andere effecten. Marktmisbruik – gebruik van
voorwetenschap, koersmanipulatie of misleiding – is verboden.
 Beursgenoteerde bedrijven moeten koersgevoelige informatie (kgi) tijdig en
correct naar buiten brengen.
 AFM handhaaft de regels voor de uitgifte van effecten en openbare
biedingen, voor financiële verslaggeving en voor accountants die de
verslaggeving controleren.
7

8. AFM TIKT RANDSTAD OP DE VINGERS
17 jul 2009 - Randstad Holding N.V. heeft van de AFM een bestuurlijke boete aan de
broek gekregen. Het bedrijf heeft koersgevoelige informatie over dochter Vedior niet
tijdig gepubliceerd en moet nu 96.000 euro betalen..
Gerechtshof Amsterdam verklaart schikking Randstad-VEB verbindend
In 2007 ging in de media het gerucht dat er overnamegesprekken gaande waren
tussen Randstad en Vedior. Daarop steeg het aandeel Vedior aanzienlijk. Volgens de
AFM had Vedior moeten inzien dat uitstel van publicatie een vorm van misleiding
was. Het bedrijf dat nu in handen is van Randstad, heeft daarmee de Wet op
financieel toezicht overtreden. Randstad gaat tegen de boete in beroep.
8

9. VEB: VER. V. EFFECTENBEZITTERS VEB.NL
 De vereniging laat haar stem horen via aandeelhoudersvergaderingen en voert actie
bij aantoonbare misstanden bij beursondernemingen.
 De VEB telt inmiddels meer dan 45.000 leden waaronder zowel particuliere beleggers
als institutionele beleggers.
 De VEB heeft een team van deskundigen dat zich voortdurend inzet voor de belangen
van beleggers.
 Belangenbehartiging vindt in belangrijke mate plaats tijdens de meer dan 150
aandeelhoudersvergaderingen die jaarlijks worden bijgewoond.
 Soms ook juridische acties:
http://www.veb.net/content/HoofdMenu/Acties/WorldOnline/ArtikelenWorldonline/Afwikkeling
WorldOnlineschikkingisgestart.aspx
9

10. INTERMEDIAIRS: BELEGGINGSANALISTEN
EN -ADVISEURS
 Met name particuliere aandeelhouders laten zich adviseren door beleggingsadviseur
 Het is dus van belang om i.h.k.v. goed financieel PR-beleid om beleggingsadviseurs van
goede informatie te voorzien.
 Beleggingsanalisten; die zijn werkzaam bij banken, verzekeringsmaatschappijen, en
beleggingsinstellingen.
 Hun analyses monden doorgaans uit in een aanbeveling om de aandelen van een
onderneming te kopen, verkopen of aan te houden: BUY, SELL or Hold.
 Analisten in NL verenigd in de Vereniging van Beleggingsanalisten (VBA)
http://www.vermogensbeheer.nl/vereniging-voor-beleggingsanalisten
 Het is dus van belang om i.h.k.v. goed financieel PR-beleid om beleggingsanalist van
goede informatie te voorzien.
10

11. 11

12. NOG VRAGEN?
Tot volgende week! Dan gaan we verder
met: Publicatie van Koersgevoelige
Informatie (Jaar/kwartaalcijfers)
En volg je beursfonds en nieuws hierover.
12