Lesson 1

1. FINANCIËLE COMMUNICATIE
Inleiding Financiële PR & Investor Relations (IR)
Communicatiemanagement
College I
Clyde A. Moerlie
1

2. BLOK II – 6 WEKEN
•Inleiding Financiële PR & Investor Relations (IR)
•Financiële Doelgroepen (Aandeelhouders en Intermediairs)
•Financiële Communicatie: Publicatie van Koersgevoelige Informatie
(Jaar/kwartaalcijfers)
•Omgaan met de financiële Pers (De financiële persconferentie) &
Investor Relations & Internet
•Bijeenkomst met aandeelhouders en financiële analisten
(algemene/buitengewone aandeelhoudersvergadering en
analistenpresentatie)
•Communicatie bij financiële crisis
(beursgevechten, winstwaarschuwingen, cases)
2

3. OPDRACHT KOMENDE WEKEN
•Zoek een AEX fonds waar veel handel in is: http://www.aex.nl/
•Volg het nieuws over het bedrijf gedurende 4/5 weken.
•Analyseer of het bedrijfsnieuws in de media van invloed is op de koers
van het bedrijf.
•Lever je verslag met analyse in week 11 (1000 woorden)
3

4. BESCHRIJF WAT VAN INVLOED IS OP KOERS
ABN AMRO Share Price from October 1st, 2005
25
24
23
22
21
20
19
18
06
05
5
05
6
t-0
-0
v-
n-
c-
b
ok
no
ja
de
fe
ABN AMRO
4

5. APPLE STOCK HITS ALL TIME HIGH OF $636.34 ON NO NEWS. SINCE THE EARNINGS
RELEASE A FEW WEEKS AGO WHEN THE STOCK DROPPED A FEW PER CENT ON WHAT
SOME PEOPLE CALLED DISAPPOINTING NEWS THE STOCK HAS BEEN TRENDING UPWARDS
UNTIL YESTERDAY WHEN IT PASSED THE ALL-TIME HIGH POINT.
5

6. KOERS IN LIJN MET AEX-INDEX EN SECTOR?
ABN AMRO share price, AEX and DJ Euro Banks Indices from October 1st, 2005
25
24
23
22
21
20
19
18
17
6
05
5
05
6
-0
t-0
-0
v-
c-
jan
b
ok
no
de
fe
ABN AMRO AEX DJ EURO Banks
6

7. KOERS HEINEKEN OKTOBER+ NIEUWS
http://www.beursgorilla.nl/fonds-
informatie.asp?naam=Heineken&cat=koersen&symbol=&instru
mentcode=11770&subcat=1
7

8. HTTPS://EUROPEANEQUITIES.NYX.COM/
NL/EQUITIES-DIRECTORY/AMSTERDAM
8

9. FINANCIAL PR VOLGENS NYSE/EURONEXT
Financial PR
Public relations are an important aspect of an IPO. Once a company has
decided to be listed on NYSE Euronext’s Regulated Market, it will need
to hire a financial communications adviser, usually referred to as the
financial PR agency. This agency is primarily responsible for promoting
the company and its prospects to the investment community.
The PR agency will work closely with the company’s other advisors, i.e.
investment bank(s), lawyer(s) and auditor(s), to ensure there is a clear
and consistent communications strategy in all messages delivered to
investors, analysts, employees, customers, journalists and other key
stakeholders. This will promote brand awareness of the company among
a variety of financial audiences, including business media, sell-side
analysts, institutional investors and brokers – which in turn helps foster
investor appetite, demand for shares and favorable media attention.
https://europeanequities.nyx.com/nl/listings/financial-pr
9

10. WAT IS FINANCIËLE COMMUNICATIE?
Publieksgroepen moeten financieel zijn
•Communicatie met verschaffers van eigen vermogen
(aandeelhouders, particulier en institutioneel)
•Communicatie met intermediairs:
beleggingsanalisten, beleggingsadviseurs, fundmangers
•Verschaffers van vreemd vermogen: banken (veelal kortlopend
krediet), obligatiehouders (langlopende schuldtitels) en andere
leningverschaffers.
•Communicatie met de financiële media
(FD, WSJ, FT,DFT, Bloomberg, Reuters, ANP, Dow Jones)
http://online.wsj.com/home-page?link=dowjc_footer
10

11. WELKE ORGANISATIES?
• Communicatie van ondernemingen met beursnotering AKZO
Nobel, Ajax, DSM, Heineken, etc.
•Geen communicatie van financiële instellingen zonder
beursnotering/aandeelhouders. Bijvoorbeeld Rabobank.
• Geen communicatie van overheidsinstellingen zoals de
Nederlandsche Bank.
•Geen communicatie van financiële producten zoals een nieuwe
spaarrekening of hypotheekvorm. Dit is marketingcommunicatie
11

12. APPLE NODIGT FINANCIËLE MEDIA UIT VIA INTERNET
12

13. MARKETINGCOMMUNICATIE
FINANCIEEL PRODUCT ING BANK
13

14. WAT IS INVESTOR RELATIONS (IR)?
•Volgens de Nederlandse Vereniging voor Investor Relations (NEVIR)
is IR het op consistente wijze opbouwen en onderhouden van relaties
met bestaande en potentiële kapitaalverschaffers.
•http://www.nevir.nl/
14

15. FPR EN IR PLAATS IN ORGANISATIE
CEO CFO
Afd. Communicatie Afd. Financiën
Manager Manager
Mediarelaties Investor Relations
15

16. DOELSTELLINGEN FPR/IR (H.MOCK, 2000)
• Begrip, steun en vertrouwen en een goede reputatie bij de
aandeelhouders.
• Verspreiden van aandeelbezit (niet afhankelijk willen zijn van enkele
grote beleggers)
•Bereiken van een faire prijs van het aandeel
•Bewaken en reguleren van koers
•Algehele imagoverbetering (commercieel voordeel, positieve
uitstraling naar andere doelgroepen)
16

17. TOT VOLGENDE WEEK EN MELD WEL
AANDEEL JULLIE GAAN VOLGEN
17