5 festivaltrends voor 2017 - Hoe kan jij je festival voorbereiden op 2017? Welke innovaties zullen je onderscheiden van je concurrenten? Hoe blijf je overeind tussen meer dan 485 Vlaamse Festivals?

1. De 5 festivaltrends voor 2017

2. introductie
De afgelopen jaren groeide de festivalindustrie enorm. Elke stad, elk dorp heeft
ondertussen zijn eigen ‘festival’. In Vlaanderen alleen al tellen we ondertussen
meer dan 485 festivals, goed voor 100.000`den bezoekers per jaar.
Muziekfestivals zijn een miljoenenbusiness geworden, alleen al in kaartverkoop.
De helft van de bezoekers zijn ‘millenials’ die hun favoriete acts liever op één
plaats zien, dan extra te betalen voor individuele concerten tijdens het jaar.
Ook bands verkiezen steeds vaker festivals boven het uitrollen en financieren
van een eigen tour – dit geldt eveneeens bands uit eigen land. Niet enkel het
financiële voordeel speelt hier, ook het werven van nieuwe fans op de festivals
is een belangrijke extra.
Met de stijging van het aantal festivals, neem de onderlinge concurrentie steeds
harder toe. Je onderscheiden van andere muziekfestivals wordt belangrijker om
te kunnen overleven op lange termijn, innoveren is een must, geen optie.
Geert Torfs
Festivaladvisor.be

3. 1 RFID is de nieuwe betaalmethode
In België heeft vooral Tomorrowland het voortouw genomen.
Betalen doe je op het festival niet meer cash, maar in ‘pearls’
, het past volledig in de beleving van het festival. Cashless is
de norm.
Door middel van een gepersonalisseerd RFID (Radio
Frequency Identication) polsbandjes kunnen bezoekers niet
enkel eten, drinken en merchandising kopen. De bandjes
kunnen ook nog eens inzichten verzamelen in het (aankoop-
)gedrag van je bezoekers of ze kunnen hun ervaringen heel
eenvoudig delen op sociale media, een win-win verhaal.

4. 2 De beste plaatsen dankzij
Virtual Attendance
Met de komst van Facebook Live bereikte live streaming dit
jaar zijn kritische massa. De videodienst van Google,
YouTube, was al langer bezig met het streamen van
muziekfestivals, dit jaar voegen ze daar ook nog een 360
graden ervaring aan toe. Afgelopen jaar kreeg je zo bij
aankoop van een ticket voor het Coachella Festival een VR –
bril cadeau. Hiermee kregen fans een virtuele rondleiding, tot
in de backstage.
Ook als klein festival kan je volop gebruik maken van tools
zoals Periscope om een nieuw publiek aan te spreken en je
doelgroep te verruimen.

5. 3 Sociale data als drijfveer
De mogelijkheden voor Facebook zijn ondertussen meer dan bekend. Je kan er je bezoekers
gemakkelijk retargetten, maar ook de zoektocht naar nieuw publiek wordt steeds gemakkelijker via
de advertentiemogelijkheden vanFacebook.
Hoewel sociale media nog steeds worden ingezet als een ‘push – kanaal’, zijn er steeds meer
mogelijkheden om een echte meerwaarde te bieden.
Zo ontwikkelden verschillende festivals reeds hun eigen Spotify App die gebruikers hielp om hun
muzikale planning te maken op basis van hun voorkeuren. De applicatie bood dan een op maat
gemaakt programma met enkele leuke suggesties die in lijn liggen van je muzieksmaak en keuze.
Tot slot zijn ‘influencers’ steeds van groter belang. Het uitnodigen van een bekende Vlaming wordt
vervangen door een bekende instagrammer, YouTuber, Snapchatter of Twitteraar. Ze zorgen niet
enkel voor trafic naar je social media voor en tijdens je festival, ook nadien leveren ze vaak nog
mooie content en extra aandacht op.

6. 4 Mobiele apps worden echt volwassen
De ontwikkeling van een eigen applicatie wordt (financieel)
steeds meer bereikbaar voor organisatoren. Ze werden de
afgelopen jaren echter voornamelijk ‘passief’ ingezet voor het
weergeven van een digitale line-up of plattegrond.
De volgende jaren zullen apps steeds meer ingezet worden
om de meest veilige en comfortabele festivalervaring te
bezorgen. Zo zullen ze je gezondheid op het festival beter in
de gaten houden, je actief waarschuwen om te smeren,
schuilen of (water) te drinken.
Daarnaast zal je gemakkelijker contact kunnen houden met je
vrienden door een actieve synchronisatie van al je sociale
netwerken.

7. 5 Cultuur eerst, daarna pas muziek
Hoewel de grondslag van festivals in de muziek zit, vindt er
een verschuiving plaats richting een meer duurzaam model.
Festivals worden steeds meer een platform voor oa. mode,
gezond leven en duurzaamheid. De afgelopen jaren zagen
we al een trend van meer ‘beleving’ : podia werden decors,
frietkoten werden foodtrucks.
We zien echter de komende jaren een verschuiving naar
beleving 2.0: naast het podium wordt er steeds meer ruimte
gemaakte voor een alternatief aanbod: Yoga sessies,
theatervoorstellingen of groepsgesprekken.

8. De 5 festivaltrends voor 2017
Want more? www.festivaladvisor.be