Projectcase Black Magic Woman Festival. Van festival naar platform en merk.

1. Projectcase
Black Magic Woman
Festival
Van festival
naar platform
en merk
(Her)positionering en campagnes
Black Magic Woman Festival
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design

2. BLACK
M GIC
WOMAN
OP S
EN
S PO K
D
WOR
he
BLACK
M GIC
WOMAN
10-10-2011 14:08:12
VOICES
Bijlmer Parktheater
Zaterdag 12 nov.
20.00 uur
s
ice r
Vo oo
is
an t v
m ituu den
Wo st
ie
ic , in sch
ag ta e
M Alet ng
. we
ck
Bla i.s.m rou
v
l
.n
an
m
wo
ic
ag
km
ac
bl
g
in
ev
el
Sexuality-flyer_A6.indd 1
Black Magic Women: Zanillya Farell, Sabrina Starke en Kris Berry
u?
yo
Black Magic Women: Valerie la Rose en Clarice Gargard
Campagneconcept/design: Studiomeiboom Fotografie: Gita Jagessar
it
es
Do
Alg.Festival_flyer_2011-DEF2.indd 1
l
.n
an
m
wo
ic
ag
km
ac
bl
G
IN IES
AR TIT
SH EN
ID
e
zzl
pu
Black Magic Women: Amanda Koh, Valerie la Rose en Clarice Gargard
Campagneconcept/design: Studiomeiboom Fotografie: Gita Jagessar
FILM T
G
IN ITY
AR AL
SH XU
SE
Studiomeiboom
KSH
n.nl
Dans ater
b et t
de m ar
er eit h
ov lit en
w ua ro ken)
ho eks G Slik
lks s a n &
Ta van ydSpuite
ra NN,
Za (B
Doelstellingen
Maak een begin met de positionering
van het Black Magic Woman Festival als
hét culturele festival voor de zwarte cq
gekleurde vrouw.
blac kmagicwoma
WOR
Zo luidde de opdracht in 2010. Het
werd het begin waarin Studiomeiboom
meehielp aan een duidelijker profiel en
herpositionering van het Black magic
Woman Festival als platform en merk.
Uitgangspunt
Het Black Magic Woman Festival is in
1996 op initiatief van Krater Theater
gestart om vrouwelijke professionele en
semi-professionele artiesten uit zwarte
cq gekleurde gemeenschappen voor het
voetlicht te brengen. Het festival biedt
dans-, muziek- en theateroptredens en
er is ook aandacht voor poëzie, literatuur,
beeldende kunst, documentaires, film,
multimedia, debat en diverse workshops.
Het festival is op zoek naar groei en
zoekt daarvoor nieuwe (communicatie)
mogelijkheden. Het Festival keert jaarlijks
terug met een centraal thema.
BLACK Bijlmer Parkth
eater
M GIC 9 t/m 11 nov.
WOMAN
FESTIVAL
Bijlmer Parktheater
10 t/m 13 nov.
C om edy
Opdracht
Ontwikkel met het centrale thema ‘Here
to Stay’ een campagne voor het Black
Magic Woman Festival waarin zowel de
zwarte cq gekleurde trouwe bezoekster
(35+), maar vooral ook de jonge generatie
(generatie I) zich herkent. Neem naast het
festival ook de talkshow ‘Voices’ mee,
speciaal ontwikkeld om de ‘Black Magic
Woman’ nog meer een stem te geven.
Het concept voor de campagne van 2010 (geheel
links) wordt ook de basis voor de campagnes van
2011 en 2012. De ‘Black Magic Woman’ staat
centraal en draagt zowel letterlijk als
figuurlijk het thema. De thema’s worden vastgelegd in een grafische vorm die de onderliggende boodschap stuurt.
BMW progr.boekje-2012-druk.indd 1
12-10-2012 12:11:22
Om de transitie van festival naar platform
zichtbaar te maken worden zowel bezoekers als
artiesten afgebeeld. Het platform als community
wordt in 2011 en 2012 verder benadrukt door ook
meerdere personen tegelijkertijd af te beelden.
25-10-2011 21:38:42

3. Campagneconcept
Concept van de campagnes is dat de
doelgroep zowel letterlijk als figuurlijk de
jaarthema’s van het festival dragen.
Hiermee wil het festival aangeven zich als
platform te willen ontwikkelen. Dit wordt
nog meer benadrukt door zowel
artiesten als bezoekers af te beelden op
diverse media.
De thema’s worden bepaald naar aanleiding van actuele ontwikkelingen en/of relevante onderwerpen voor de doelgroep.
Participatie
De vooraf gemaakte foto’s van vele ‘Black Magic
Women’ worden gebruikt als fotowand (± 6 meter
breed) in de lobby van het theater en als ‘viral’
campagne op internet. De fotoactie werkt op
meerdere manieren:
1. Door de doelgroep vooraf op locatie te
fotograferen worden zij geattendeerd op
het festival.
2. Er wordt beeldmateriaal ontwikkeld voor
het festival.
3. Er wordt een begin gemaakt met het tonen
van een ‘community’.
Studiomeiboom

4. 07-10-2011/ 19-11-2011
Social media
Werden in 2010 voor Facebook nog alleen foto’s
‘geadopteerd’ (zie onder). In 2011 en 2012 wordt
er nog meer gebruik gemaakt van de mogelijkheden van social media door diverse onderwerpen en activiteiten online te plaatsen en te
bespreken.
Zo wordt in 2011 de ‘Black Magic Woman of the
month’ gelanceerd (zie geheel rechts). De ‘winares’ krijgt een T-shirt als prijs.
In 2012 gaat een groot gedeelte van de
campagne via Facebook. Diegene met de meeste
‘likes’ krijgt een festivalpakket (zie midden en
rechts, onder) waardoor een ‘viral’ ontstaat.
Een digitale community met een blijvend
groeiende groep van volgers is een feit.
Studiomeiboom

5. Het merk
In 2011 wordt er besloten om een duidelijk
gedachtegoed te ontwikkelen en een nieuw logo.
Kernwaarden die centraal komen te staan zijn:
kleurrijk, inspirerend en open.
Dit wordt verbeeld in een figuurtje dat de wereld
tegemoet springt. Door dit figuurtje iets te laten
‘verdraaien’ met verschillende kleuren verbeeld
het de drie waarden. De pay-off onderstreept
het logo.
Tevens wordt besloten om het begrip festival los
te koppelen van ‘Black Magic Woman’. Dit om aan
te geven dat het om een platform en merk gaat
(zie onder).
‘Festival’ en het nieuw ontwikkelde ‘Voices’
(talkshow) kunnen als labels worden toegevoegd.
Deze aanpak biedt mogelijkheden om doelgroepgericht diensten te communiceren en daarmee
groei mogelijk te maken.
Festival
( ... )
( ... )
Black
Magic
Woman
( ... )
Voices
Talkshow
( ... )
BLAck
MAgic
WomAn
Colours your world
Studiomeiboom

6. Uitwerking campagnes
De themacampagnes worden verwerkt
naar grafische vormen die dienst doen
als visueel symbool en structuur.
Om participatie, herkenning en bereik te
vergroten staan in de campagne –naast
de artiesten- ook de bezoekers centraal.
Diverse media uitingen –zowel offline als
online- worden op deze wijze persoonlijke podia voor de ‘Black Magic Woman’.
Het festival wordt de doelgroep, de doelgroep het festival.
Om tot een groter bereik te komen wordt
er in de communicatiemix vooral gebruik
gemaakt van internet. In het bijzonder
van Facebook, waarmee in korte termijn
en vrij eenvoudig een dialoog kan worden
ontwikkeld met de doelgroep(en).
Resultaat
Door potentiele bezoek(st)ers al vroeg
in het communicatietraject te betrekken
ontstaat er herkenning, betrokkenheid en
een positieve houding. Vooral onder jongeren, de groep waar de groeimogelijkheden liggen. De heldere beeldtaal met
een actueel thema zorgt voor relevantie
naar zowel doelgroep als media.
De inzet van social media maakt het
tevens mogelijk zich te profileren als multicultureel platform en de doelgroep te
verbreden. Het resultaat is een toename
van het aantal bezoekers, zowel op het
festival als op social media. De komende
jaren wordt de verandering als platform
verder uitgewerkt en aangescherpt.
Studiomeiboom
De grafische symbolen
kunnen op verschillende manieren worden
ingezet:
1. Als structuur voor de
informatie in bijvoorbeeld een programmaboekje (zie boven)
2. Om als drager te
dienen voor een eigen
boodschap (zie boodschap van Zanillya op
kussen en stills uit
promofilm 2010)

7. Over Studiomeiboom
Wat
Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert
communicatie voor organisaties,
producten en diensten. Dit kunnen
merkconcepten, campagnes, huisstijlen,
evenementen, maar ook op zich staande
middelen of geheel nieuwe producten en
diensten zijn.
Hoe
Uitgangspunt is het zoeken naar oplossingen die inspireren en betrokkenheid
creëren. Sterke merken en succesvolle
communicatie zijn gebouwd op ideeën die
waarde toevoegen en verbinden.
Wie
Studiomeiboom gelooft in de kracht van
netwerken. Zo kan er flexibel en effectief
worden ingespeeld op diverse communicatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de
grootte of op de snelheid. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe
media.
Studiomeiboom
Manifest voor succesvolle
communicatie
1. Conceptualiseer
Sterke communicatie is gebouwd op een
idee, een (merk)concept met visie.
2. Verbeeld
Visuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij
verassend en relevant.
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design
+31 (0)6-53727653
Hans Meiboom
Geerdinkhof 259
1103 RA Amsterdam
info@studiomeiboom.nl
www.studiomeiboom.nl
Beleef
(Merk)
Concept
Actualiseer
3. Actualiseer
Sluit aan bij de actualiteit.
Verandering is de enige constante factor.
4. Inspireer
Probeer onderwerpen aan te dragen die
betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot
denken en handelen.
5. Beleef
Creëer zo veel mogelijk memorable
momenten.
6. Verbind
Verbind en stimuleer interactie.
Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en
betrokkenheid op.
Contact
Verbind
Verbeeld
Inspireer