Cultura & social media
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La presentazione di 2 case study - Florens 2012 e #MyVintage del Museo del Tessuto, Prato - dimostra che un museo o istituzione culturale può creare engagement tramite social media anche con budget limitato.
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Cultura & social media
- 1. CULTURA & SOCIAL MEDIA Progetti di successo con budget limitato 27/02/2013 Alexandra Korey, project manager, Flod.it
- 3. BRIEF DEL CLIENTE • Utilizzare in modo sistematico e organico i social media • Portare i temi di Florens 2012 ad un audience internazionale • Intercettare un pubblico giovane interessato all’evento e alle sue tematiche SOLUZIONE: CALL FOR BLOGGERS
- 6. DATI SULLA CALL 72 candidati da 11 paesi 67 blog posts prodotti per il concorso 7 vincitori internazionali (hanno vinto un viaggio) + 7 bloggers locali (partecipazione gratuita)
- 11. I NUMERI SU FACEBOOK E TWITTER
- 12. 43 Articoli prodotti durante/dopo evento Dai bloggers di TeamFlorens e da altri bloggers presenti all’evento! TEAM FLORENS: UN SUCCESSO DI QUALITÀ E DI QUANTITÀ Il concorso ha generato un pubblico internazionale che ha partecipato all’evento attraverso i nostri blogger, leggendo e commentando gli articoli prodotti.
- 13. PERCHÈ HA FUNZIONATO • Premio di valore • Opportunità unica di crescita per i blogger • Ottima selezione dei partecipanti • Varietà di origini • Diversi livelli di influenza • Tutti simpatici • Offerta variegata * Il concorso ha amplificato molto la portata dell’evento e ha aiutato la crescita di Florens sui social media.
- 15. CROWDSOURCED CURATING Definizione The act of outsourcing part of the curatorial process to the online community who helps select via the internet artwork to be included in an exhibition. A #MyVintage > Gli ARTISTI sono i concorrenti del concorso fotografico > I CURATORI sono il pubblico di internet che li vota
- 16. IL CONCORSO
- 17. IL CONCORSO
- 18. GLI SPONSOR Sito per appassionati Negozio locale Partner della mostra di fotografia vintage Fornisce premi e Fornisce servizio di Fornisce premi promozione stampa delle foto
- 19. RISULTATI PROVVISORI Numero foto inviate: 146 Traffico sito mostra Vintage: 4.000 visite al mese Aumento fan Facebook: + 490 dal 1° dicembre al 14 feb Voti espressi dal pubblico: oltre 5.000 Presenze museo: +15% (rispetto a mostra precedente) http://vintage.museodeltessuto.it
- 20. I DRIVER DEL SUCCESSO Per un engagement social di successo servono: 1) Conoscenza degli strumenti social e loro uso corretto 2) Forte competenza sugli argomenti trattati 3) Traduzione dei contenuti in un linguaggio adatto al mezzo 4) Creatività e impegno giornalieri 5) Competenza linguistica per puntare a un pubblico internazionale
- 21. ALEXANDRA KOREY www.flod.it amk@flod.it Twitter @arttrav
Editor's Notes
- Florens ha queste due anime. La conferenza – unastrutturaabbastanzatradizionale – e le installazioni con caratterefortementeaccessibile
- Lui. Ted Nguyendalla California.
- E loro. Sonoalcunimembri di Team Florens, la squadra di bloggers cheabbiamorecruitato per venire a Florens 2012 e parlarne al mondo.
- Abbiamofattouna call for bloggers chescrivono sui temi di economia e cultura, viaggiosostenibile, arte e restauro, promozioneculturaleecc.Dovevanopubblicarearticolisuquestitemi, linkandoilsitodellaFondazioneFlorens e aiutandoquindi a diffondereilnomeFlorens 2012 diversimesi prima dell’evento.Il premio era ilviaggio a Firenze e alloggio per 5 giorni. I vincitoridovevano venire allaconferenza e raccontaredall’internoitemi, oltrealleistallazioniedaltrieventi in città.
- E così, cisiamomessi a palazzo vecchio a raccontare la conferenza sui social media
- Sulpalco del salonedei 500 abbiamo due enormischermi con il tweet wall – I messaggi del pubblico – proiettati in fondo in modalità ‘baco’
- E la gente ha twittato. La presenza del tweet wall nellasala ha influenzato le persone, rendendoglipiùportati a twittare. Il primo giorno di Florens ha vistol’affluenzapiùalta, diventandoil secondo trending topic in italia per qualcheora.Hanno partecipatoallo stream di twitter circa 500 persone diverse, non tuttipresentiall’evento – oltriainostri bloggers, abbiamonotato la partecipazione di alcunirelatori, politici, e ‘influencers’ della rete.
- Un po’ a sorpresa, il social network fotografico di instragram ci ha permesso di monitorare molto bene la reazionedellagente a Florens – più di 400 fotosono state prodotte con ilhashtag #florens2012, usato in modospontaneosopratuttonelleistallazioni in piazza duomo e piazza santacroce.Ma suinstagramvediamoancheimmagini da dentro la conferenza, che ha aiutato ad un primo livello a far capire a chi era fuoricheFlorens era più di quantosivedevanellepiazze.
- Nelfrattempo I numerideicanali di social media dellaFondazioneFlorenssonocresciuti grazie ad unaanimazionegiornaliera con tantefoto e informazionisull’evento.
- A finegennaioabbiamocontato 43 articolidopoevento. C’eraovviamenteunaconcentrazione di materialesubitodopoFlorens, ma è bello vedereche se ne parlaancora online oggi. Per esempio qui vediamonostro Ted Nguyen al Getty Museum, in vestetradizionaleVietnamita per illoro anno nuovo a febbraio, cheparla di Florens e del progetto di National Geographic cheèstatopresentato qui – ha addossoil pass specialecheabbiamocreato per i bloggers!!