Ecommerce promozione. Un caso pratico di successo con gli annunci dinamici di prodotto legati ai feed Google Merchant. Slide AdworldExperience. Campagna AdWords di successo. www.studiocappello.it

1. Fatturare 50.000€ con 1.000€
di Adwords sui Product Ads
Un caso pratico di successo con gli annunci con scheda
di prodotto legati ai feed Google Merchant Center
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2. 2
Google Product Listing Ads
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Product Listing Ads: Opportunità
esperienza utente più coinvolgente
• Immagine, nome, prezzo del prodotto
vantaggi per inserzionista
• formato multimediale  maggiore visibilità
• promozione dell’intera gamma di prodotti
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Il cliente: Store Di Elettronica
• Settore: Retail Consumer Electronics
• Shop E‐Commerce con oltre 10.000 prodotti a catalogo
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5. 5
Canali promozionali
volume e qualità
con i product listing ads posso raggiungere
il target più ampio possibile
vicino all’azione nel funnel di acquisto?
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6. 6
Aumento Visibilità
Attivazione Campagna Product Listing Ads
 aumento impressioni
 aumento accessi al sito
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Il Set‐up vincente
 creazione feed prodotto
 set‐up campagna
 report, analisi e ottimizzazione
 (loop che continua)
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Creazione Feed Dati
• inviare dati aggiornati
• controllare gli errori
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Creazione Feed Dati
• compilare TUTTI i campi
• utilizzare adwords_grouping e adwords_labels
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Creazione Campagne
 campagne con target automatici
 suddivisione in gruppi di annunci
 utilizzo dei filtri:
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Promozione Personalizzata in annunci
 promozioni specifiche
 promozioni limitate nel tempo
 sconti
 spese di spedizione gratuite
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Analisi e Ottimizzazione
 360° permanente
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Analytics: Report Personalizzati
 rendimento query di ricerca
Analytics: Report Personalizzati
 AdWords: Termini di Ricerca
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Ottimizzazione Account
grazie all’analisi delle query possiamo
• individuare gruppi di keyword
• creare gruppi di annunci dedicati
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Ottimizzazione CPC
individuare il ROI per query specifiche
 gestione Offerta per Clic
 garantire un budget dedicato
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Kw Negative
individuare query con ROI basso o negativo
 inserirle come keyword negative
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Ottimizzazione Feed
analisi query: Rendimento e Volume
 ottimizzazione Attributi: Titolo, Descrizione
 Aumento del CTR, Visite e Entrate
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Risultati Ottimizzazione
 CTR da 1,21% a 1,76% = +45%
 Tasso di Conversione da 0,20% a 0,39% = +95%
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Valore Entrate
 ROI 7.037,50%
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Valore ROI
Text Ads Product Listing Ads Variazione %
cpc medio 0,48 0,09 ‐ 81,25%
tasso di
0,33% 0,61% + 84,85%
conversione
ROI 792% 7.038% + 789%
 guadagno complessivo più alto
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Canalizzazione Multicanale
 utenti conoscono sito tramite PLAs
 2 conversioni su 3 generate con prima interazione PLAs
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Google Product Search
 novità con il sistema a pagamento
 aumento impressioni?
 aumento del cpc medio?
 aumento del tasso di conversione?
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23. 23
Studio Cappello
 novità con il sistema a pagamento
 aumento impressioni?
 aumento del cpc medio?
 aumento dl tasso di conversione?
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