Boğaziçi Üniversitesi Lit 412 dersi için hazırlanmış Yandex Reklam çalışması

2. Yaptığımız araştırmalar sonucu Yandex’in kullanıcılar
tarafında en çok beğenilen ve öne çıkan özelliklerini
tespit ettik. Bu özellikler günlük yaşam için hem çok
kullanışlı hem de Yandex’i rakiplerinden ayıran en
önemli özellikleri.
‘in Farkı

3. Yandex’in Türkiye’de vermekte olduğu panoramik şehir
fotoğrafları, anlık ve tahmini trafik bilgisi ve arama
kutucuğuna girilen döviz cinsini tanıyıp yerel para
birimine dönüştürme hizmetlerini reklam
kampanyalarımızda ön plana çıkarmaya karar verdik.
‘in Farkı

4. Farklı özellikleri farklı mecralarda kullanarak hem
toplumun her kesimine ulaşmayı hem de bu özellikleri
kullanma/deneme olasılığı daha büyük olan kişileri
hedefledik.
Planımız

5. Bu doğrultuda insanlara televizyon, gazete ve internet
ortamlarında yapacağımız reklamlarla ulaşmanın en
doğru fikir olacağına karar verdik.
İletişim Kanalları

6. TV Reklamı
TV Reklamı için Yandex’in haritalar ve trafik hizmetini
öne çıkarmayı seçtik. Yandex bu hizmetini hem
bilgisayarlarda hem de mobil ortamda sağlamaktadır.

7. • Türkiye’deki büyük şehirler trafik sorunu
çekmektedir. NTV’nin 3 Haziran 2014 tarihli
haberine göre İstanbul trafikte Avrupa 2.si, Ankara 7.
si ve İzmir 11.si dir.
• İstanbul’da bir kişi günde en az bir saatini trafikte
geçiriyor. 1 yıl içerisinde trafikte harcanan süre 12
gün.
• İnsanlar trafikte geçirdikleri süre boyunca hem stres
altında kalıyor hem de belki de çok daha iyi şekilde
geçirebilecekleri bir vakti kaybediyor.
TV Reklamı Hedef Kitlesi

8. Bu doğrultuda hedef kitlemiz gün içerisinde aktif
olarak trafikte yer alan ticari araç sahipleri, özel
araç sahipleri, toplu taşıma ile ulaşımlarını
sağlayan insanlar.
Yapacağımız reklamlarla ulaşmak istediğimiz
yaş grubu ise 17-45 yaş arası yaş grubu.
TV Reklamı Hedef Kitlesi

9. Reklamımızla Yandex’in Haritalar servisi ile
sağladığı anlık trafik bilgisi ve navigasyon
hizmeti ile kullanıcıların hayatını ne kadar
kolaylaştırabileceğini ve hayatlarına neler
katabileceğini göstermek istedik.
Amacımız

10. Süre: 25’’
Adam arabasıyla etrafa bakınarak gezmektedir.
Yüzünden stresli/telaşlı bir ifade okunmaktadır.
Herkesin yapacağı gibi o da gideceği yere en çabuk
nasıl ulaşacağını bir büfeye sormaya karar verir. Büfe
çalışanı sorulan adresi tekrarlarken kafasını çevirip
aşşağıya bakar ve yol tarifine hemen başlar. Şoför
detaylı tarif için teşekkür edip uzaklaştıktan sonra
kamera büfe çalışanının baktığı yere yakınlaşır ve orada
Yandex.Trafik hizmetinin açık olduğunu gösterir.
TV Reklamı Synopsis 1

11. TV REKLAMI
Süre: 25’’
GÖRÜNTÜ SES
30lu yaşlarında iyi giyinimli bir adam
etrafındaki binalara bakarak araba sürmektedir.
Adamın yüzünde telaşlı bir ifade vardır.
Büfenin önünde durur. Arabadan hızlıca iner.
Büfeciye yer sormaya gider.
Büfeci çaktırmadan aşağı bakarak hemen yol
tarifini ve trafik durumunu ayrıntılı söylemeye
başlar. Adam oldukça şaşırmıştır bu kadar
ayrıntılı anlatınca büfeci.
Arkada belirli belirsiz bir radyo çalmaktadır.
O sırada elektro gitar sesi duyulur.
Büfecinin söylediği ilk bir kaç cümle duyulur
(«-Şimdi barbaros bulvarı kapalıdır abi sen en
iyisi ilk sağdan gir» gibi) daha sonra bateri ve
elektro gitar sesleri gelmeye başlar adam
anlatırken.

12. TV REKLAMI
Süre: 25’’
GÖRÜNTÜ SES
Adam büfeciye teşekkür edip hızla arabasına
binip uzaklaşır.
Kamera büfecinin aşağısında bulunan
bilgisayara yakınlaştığında Yandex.Trafik
hizmetinin açık olduğu anlaşılır. Büfecide
memnun bir ifade vardır. Yandexlesene sloganı duyulur.

13. Süre: 30’’
25’li yaşlarda bir genç reklam süresince farklı
ortamlarda (kafede, okulda, atölyede) arkadaşıyla
buluşmaktadır. Her buluşmada arkadaşı gencin yanında
farklı hobilerine ait parçalar bulur ve sonunda
dayanamaz sorar. Sen bu kadar zamanı nerden
buluyorsun ? Gencimiz Yandex Haritalar uygulamasını
kullanarak trafikte hiç vakit kaybetmediğini ve hatta
kazandığı süreyle yeni hobilere ve kendine nasıl vakit
ayırdığını anlatmaya başlar.
TV Reklamı Synopsis 2

14. TV REKLAMI
Süre: 30’’
GÖRÜNTÜ SES
24-25 yaşlarında bir genç kafede arkadaşını
beklerken oturmaktadır. Yanında spor çantası
vardır. Arkadaşı içeri girer ve yanına oturur.
Konuşma devam ederken sahne yavaşça değişir
ve yine aynı iki arkadaş bu sefer farklı bir
ortamda buluşurlar. Arkadaş geç kalmıştır ve
hemen özür dileyerek konuya girer.
Arka planda hafif bir müzik ve kafedeki
konuşmalar vardır.
Arkadaş – Abi hayırdır ne bu çanta?
Genç – Ya spora başladım oradan geliyorum
Arkadaş – Oo iyiymiş.
Arkadaş – Abi yine geç kaldım kusura bakma?
Genç – Önemli değil ben de Japonca
çalışıyordum zaten.
Arkadaş – Hadi canım. Bakayım…

15. TV REKLAMI
Süre: 30’’
GÖRÜNTÜ SES
Konuşma devam ederken sahne yine değişir.
Genç arkadaşına mesaj atarak buluşmak için
atölye dersinin çıkışına çağırmıştır. Bu sefer
gencimiz bir atölyede cam üflemektedir.
Gencin bu cümlesinden sonra sahne değişir ve
genç Yandex haritaların mobil cihazında
kullanırken ve kafasında plan yaparken
görüntülenir.
Arkadaş – Yok artık… Abi sen ne yapıyorsun?
Genç – E cam üflüyorum
Arkadaş – Abi sen bu kadar bol zamanı nereden
buluyorsun?
Genç – E Yandex Haritalar kullanıyorum.
Yandexlesene müziği girer.
Arkadaş – Şşt. Baksana bizim kızların oraya
doğru trafik açıkmıymış.

16. Gazete Reklamı
Gazetede yayınlanacak reklamlarla Yandex’in aranan
bilgiye doğru ve çabuk ulaşabilmesi vurgulanacaktır.

17. Yandex’in arama çubuğunda girilen döviz miktarının
otomatik olarak bulunduğunuz ülkenin para cinsine göre
çevrilmesi özelliği vardır. Örneğin: Google’a 40$
yazıldığında çevrim işlemi yapılmazken, Yandex’de bu
özellik vardır.
Gazete Reklamı Hedef Kitlesi

18. Günümüzde bankacılık işlemleri, hisse senedi alış
satışları ve döviz işlemleri online olarak yapılabildiği
için gazetelerin ekonomi sayfaları Yandex için farklı bir
reklam alanı oluşturmaktadır.
Ekonomi alanında para ve hisse değerlerinde anlık
değişiklikler olduğu için bu durumun Yandex’in gün
içerisinde daha sık kullanılmasını sağlayacağını
öngörüyoruz.
Gazete Reklamı Hedef Kitlesi

19. Gazete reklamları ile ulaşmak istediğimiz kitle günlük
olarak gazete okuyan, ekonomi haberlerini takip eden ve
tabi ki internet kullanan okuyucular olacak.
Bu yüzden hedef yaş grubumuz olarak 20-45 yaş
aralığını belirledik.
Gazete Reklamı Hedef Kitlesi

20. Amacımız
Gazete reklamları ile Yandex’in kullanıcı arayüzünü
daha bilinir hale getirmek, sadece merak edilip denemek
için değil, gün içerisinde sıklıkla kullanılan bir sayfa
oluşturmak.
Normal gazete reklamı anlayışından sıyrılıp hitap
ettiğimiz insanları, onların en çok kullandığı sayfada
yakalamak.

23. Ortak Çalışma
Yandex’in reklamlarını yayınlayan gazeteler ile
yapacağı ortak çalışma sonucu, gazete reklamlarında
görünen bul sorgusunu online olarak arattığımızda
karşımıza çıkan sonuçlardaki ilk link gazetenin online
ekonomi sayfası yapılabilir.

24. Toplumun her kesiminden insanın farklı amaçlar
doğrultusunda «aradığını bulmak» için kullandığı
yegane ortam.
İnternet

25. 2013 verilerine göre Türkiye’de cep telefonu
kullanıcılarının yüzde 30’u akıllı telefon kullanıyor. We
are Social tarafından hazırlanmış olan rapora göre
Türkiye’de internet kullanım oranı tüm nüfusa göre
yüzde 45. Günde 1.9 saatimizi mobil cihazlar
aracılığıyla internette harcıyoruz.
İnternette Hedef Kitlemiz

26. Rakibimiz dünya çapında milyonlarca kullanıcıya sahip,
hatta sözlüklerde Google’lamak (Google it) şekli ile
literatüre geçmiş dev bir şirket.
Fakat yenilemez değil!!!
Rakibimiz

27. İşte bu noktada yine Yandex’in farklılıkları ön plana
çıkıyor. Yandex arama sonuçlarında yerel bilgileri daha
ön plana çıkarması ve Türkiye’de rakibimizin henüz
sağlamadığı panoramik şehir/sokak görüntüsü hizmeti
ile kullanıcılara ulaşmaktadır.

28. Yapacağımız R.A.K. (random act of kindness) tarzı
reklam ile Yandex’in bir şirket oluşumundan çıkıp adeta
bir şahıs gibi algılanması ve insanlarla arasında
duygusal bir bağ kurmasını amaçladık. Böylece
kullanıcılar artık markanın reklamlarını kendi istekleri
doğrultusunda sosyal ortamlarda paylaşacak ve marka
güvenilirliği artacak.
Amacımız

29. Herkes bazen bulunduğu ortamdan sıkılıp oradan
uzaklaşmak/kaçmak ister. Ya da uzaklarda hep gitmek
istediği fakat bir türlü fırsat bulamadığı bir yeri hayal
eder.
Yandex panoramik şehir görüntüsü ile bu özlem ve
merakımızı biraz da olsa giderebilmektedir.
Uzaklaş/Yakınlaş

30. Peki neden tamamı olmasın?

31. Yandex yapacağı kampanya ile panoramik şehir turu
kullanıcılarının arasından seçeceği şanslı kişileri o an
bakmakta oldukları manzaranın bulunduğu şehire
göndererek onlara eşsiz bir deneyim yaşatabilir. Kullanıcılar
panoramik fotoğraflara baktıkları sırada karşılarına çıkan
‘Burada olmak istemez misin?’ veya ‘ Daha yakından
bakmaya ne dersin?’ şeklindeki soru baloncuklarına
tıkladıklarında Yandex bu kullanıcılarla kayıtlı iletişim
kanallarıyla ( telefon, e-mail ) iletişime geçerek onların
bulunmak istedikleri yere ulaşımlarını sağlamak istediğini
bildirecek.
Reklamımız

34. Outdoor/Billboard
Outdoor reklamlarımızla marka bilinirliği ile birlikte
markaya olan sempatiyi arttırarak markanın sosyal
sorumluluklarının farkında olduğunu göstermeye
çalıştık.

35. Billboard
Bazı billboardlar vardır keşke şurada olmasaymış da
manzarayı bölmeseymiş dersiniz. Ya da bazen
kalabalığın, sıkışıklığın içinde kafanızı kaldırdığınızda
güzel bir şeyle karşılaşmak istersiniz. Bizim
hedeflediğimiz billboardlar ve outdoor reklam alanları
işte tam olarak bu bölgeler.

36. Billboard
Manzaranın kapanmaması için arka planı çıkarılmış bir
billboard veya arka planın kapanan kısmının birebir
fotoğrafı…
Veya trafik sıkışıklığı içinde başınızı kaldırıp etrafa
baktığınızda huzur bulabileceğiniz bir fotoğraf…

37. OUTDOOR REKLAM
olarak bu manzaranın kapanmasına gönlümüz izin vermedi.
İyi Seyirler…

38. OUTDOOR REKLAM

39. Bizi izlediğiniz için teşekkürler…
facebook.com/fatih.kedersiz
twitter.com/fhkedersiz twitter.com/zi_zuu
facebook.com/zizuu
Ahmet Şevki SoydanFatih Hazar Kedersiz