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Facebook Sales Presentation.pptx
Il documento analizza l'uso di Facebook come piattaforma pubblicitaria in Europa, evidenziando il numero crescente di utenti attivi e l'engagement in Italia. Viene descritto un modello di advertising che punta a creare relazioni significative con il pubblico, utilizzando strumenti come pagine Facebook e campagne promozionali. Inoltre, sono presentate diverse soluzioni pubblicitarie e costi associati, con enfasi sull'efficacia degli annunci social rispetto a quelli tradizionali.
Facebook Sales Presentation.pptx
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- 2. 1 Metriche 2 Ilmondo è diventato sociale 3 Cosa vuol dire adv su Facebook 4 Soluzioni pubblicitarie Agenda
- 3.
- 4. 540Mutenti a livelloglobale
- 5. USA 137m France 20.7m 13m Ireland 1.8 Turkey 24.1m Greece 3.1m Russia 2.7m Sweden 4.1m Italy 18.1m Switzerland 2.4m Finland 1.8m Portugal 3m Belgium 3.9m Norway 2.3m Poland 4,2m UK 28.7m Spain 11.9m Germany Facebook in Eur opa Netherlands 4,2m Australia 9.7m NZ 1.8m 3m 4.2m Czech R. Egypt 15.6m India 2.6m Denmark Austria 2.3m 2,2m Hungary Romania 2.2m Israel 3.3m Più di 160 m. di utenti attivi in Europa
- 6. 2008 2009 2010 M 8M 16M 24M 18million users Utenti Facebook in Italia
- 7. Età Male; 0.54 Female; 0.46 13-17;0.15 18-24; 0.25 25-34; 0.27 35+; 0.32 Source: Facebook internal data, Worldwide, April 2010 Genere Come crescono gli utenti Facebook in Italia
- 8. Engagement in Italia 62%giornalmente Utenti attivi ogni giorno Daily 4 ore, 36 minuti Tempo medio speso per utente (base settimanale) 17 visite Media di visite per utente (base settimanale) Source: Nielsen, August 2010 & Facebook Internal Data, August 2010
- 9. Il mondo èdiventato sociale
- 10. Product vision best friend mom co-worker favoriteband tv show tv show brother roommate girlfriend teammate restaurant clothing designer coffee shop favorite cereal celebrity dad Connessione CondivisioneIdentità best friend mom co-worker favorite band tv show tv show brother roommate girlfriend teammate restaurant clothing designer coffee shop favorite cereal celebrity dad
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- 12. Cosa vuol direadv su Facebook
- 13. Un nuovo modello Svilupparerelazioni significative con il proprio audience 1. Crea una pagina Facebook 2. Promuovila per aumentare l’interesse 3. Comunica con il tuo network
- 14. Il passaparola - Gliamici influenzano gli amici
- 15. Il valore delFan Cliccando il bottone “Like”, un utente entra in relazione con il brand Questa innesta una azione sociae che sarà vista dal 5% dei loro amici nel newsfeed Le Engagement adv portano traffico direttamente sulla pagina facebook del brand Le impression organiche portano traffico alla pagina del brand Gli utenti possono essere portati al punto vendita direattamente dalla pagina Facebooke Il brand può comunicare con la propria base di fan in qualsiasi momento senza alcun costo. Un’offerta speciale, un informazione generale, oppure portare gli utenti direttamente al punto vendita… Piena libertà di comunicazione Più Fans = Più Vendite Like Ad Un utente è 4.5 volte più incline al click su un messaggio organico che su una adv tradizionaleUn utente è il 25% più incline al click su una adv con contenuto sociale Domino’s Pizza Fonte: Nielson Brand lift study 2010
- 16. 68% aumento riconoscimento brand Il contestosociale aumenta l’efficacia 2x incremento del brand awareness 4x aumento sull’intenzione d’acquisto Un utente è il 25% più incline al click su una adv con contenuto sociale Like ad Like ad con contenuto sociale
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- 19. Premium Ads Sondaggi Videoe commenti video Eventi Like
- 20. Premium ads Commenti ideo Eventi Like/diventa un Fan Sondaggi ▪ Gli utenti interagiscono con gli annunci nello stesso modo in cui interagiscono con altri contenuti su Facebook ▪ Gli utenti non devono lasciare la loro home page ▪ Le interazioni creano connessioni organiche con agli amici nel network, creando ai brand pubblicizzati impressioni virali ed il classico passa parola
- 21. Premium Ad –costi Italia Event Like/Fan Poll Video commenting • Un unico prezzo per tutti i formati • CPM = € 4.60 • Targeting surcharge ● City/Radius = + 20% ● Interests* = + 40% *Includono:Educazione, postodilavoro, connessioni,situazione sentimentaleecc.
- 22. Marketplace Ads (esempi dipossibile campagna)
- 23. Costi Due metriche: • Cpc(costo per click) dipende da quanto profilata sarà la tua targettizzazione. Il sistema ti suggerisce un “bid” per rendere la tua adv competitiva nel market place • Cpm (cost per mille impression) - 0,64 € prezzo di partenza per nessun tipo di targettizzazione - 0,93 per targettizzazione di età e sesso - + 20% per geotargeting - + 40 % per targeting su interesse
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Editor's Notes
- #3 Questa è l’agenda degli argomenti che tratteremo: Un po’ di numeri generali per descrivere FB e I suoi utenti il concetto di “mondo sociale” e di come cambia la comunicazione Come cambia Il concetto di adv con facebook Le soluzioni adv di fb <number>
- #5 Una panoramica a livello globale, - Facebook ha più di 540 mio di utenti unici. - Il 52% ritorna su fb ogni giorno.
- #6 <number> E questo è il brackdown a livello Europeo. Fb sta crescendo tantissimo in tutti gli stati Europei, anche nei paesi emergenti. Ha una presenza capillare ed è tradotto in tutte le lingue.
- #7 In particolare l’italia è il terzo paese più importante a livello di utenti regitrati in Europa. Si colloca infatti al terzo posto dopo l’inghilterra e Francia <number>
- #8 Più nel dettaglio, la popolazione di fb in italia si divide: In una quasi uguale percentuale tra uomini e donne - e a livello di fascie di età, vediamo come I due segmenti che stanno crescendo di più sono la fascia di età 25-34 e 35+. Questo è un dato molto importante perchè ci mostra come Facebook stia crescendo molto (ed è già ora) tra la fascia di età che individua gli spander. P.s. l’età 13 – 24 ha già quasi raggiunto la saturazione del mercato <number>
- #9 Altri dati che mostrano l’engagement in Italia. Sono dati abbastanza impressionanti se comparati al “tradizionale mondo onine”. <number>
- #11 Facebook is built around an authentic identity. On Facebook, authentic identity is monitored by the community because real people are connecting with their real friends. The expression of a true identity helps people better connect with more people in more ways. Facebook is the evolution of communication. Facebook makes it possible to share thoughts, opinions and feelings and define yourself not only by your network of friends but also by your interests, likes and dislikes. In many cases, the things you are interested in and the things you like to do are commercial in nature and this creates huge opportunities for businesses to connect with actual people. All the ways that people can connect, share and discover on Facebook are also available to businesses creating the biggest shift in marketing since mass media. .
- #12 Il brand o il prodotto diventa quindi parte di questo ecosistema e, attraverso e con FB, può rafforzare l’immagine del brand, raggiungere un target globale da una sola piattaforma, sviluppare relazioni significative con il proprio audience e target di riferimento e ottenere maggiori informazioni sul tuo target. Non dire Es. Campagna tedesca che analizzando gli interessi dei fan della loro fanpage e ha scoperto che l’80% dei fan era anche fan di una serie televisiva. Ha quindi fatto uno spot televisivo su tale programma e ha avuto un boost incredibile di ritorni sulla brand awarness e sulla pagina di fb. <number>
- #13 Ma cosa vuol dire fare pubblicità su Facebook? Come si può sfruttare il potnziale del più grande social network? <number>
- #14 Si sta parlando di un nuovo modello di Adv che consente il brand una comunicazione totale con il proprio pubblico. Creando la propria pagina su FB e customizzandola a proprio piacimento il brand si posiziona all’interno di fb dove il proprio target è presente. Con una campagna pubblitaria sponsorizza la propria pagina e aumenta il numero di persone (sempre in target) che entrano in relazione con la fanpage. per ultimo il brand si trova ad avere un vero e proprio crm di persone in target al’interno della sua pagina facebook. E può quindi comunicare con loro con la stessa logica comunicativa che gli utenti utilizzano. <number>
- #15 E una volta che un utente entra in relazione con un brand, le persone presenti all’interno della sua rete vengono a sapere e vedono l’interesse per il brand. Entra in gioco il meccanismo del passaparola, che è la migliore forma di pubblicità possibile. Siamo infatti più inclini ad apprezzare e a conoscere un prodotto o un brand se tale prodotto o brand è già apprezzato da un nostro amico o parente. <number>
- #16 In questa slide si spiega il meccanismo della viralità e del passaparola unico di FB <number>
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