evoluzione della stampa

1. EVOLUZIONE STAMPA DONNA
Possiamo dividere I vari tipi di pubblicità
su stampa della donna in base ai vari
periodi e cammbianti che ci sono stati
durante la storia:
• Anni '20/'30
• Anni '40
• Anni '50
• Anni '60
• Anni '70/'80
• Anni '90
• Anni 2000 e oltre

2. ANNI '20 E '30
Anni '20
• Liberazione e emancipazione
• Rappresentazione della donna
moderna
• Prodotti per la bellezza
ANNI '30
• Impatto della Grande Depressione
• Ruolo della donna lavoratrice
• Famiglia e tradizione

3. ANNI '40
DURANTE LA SECONDA GUERRA
MONDIALE
Punti salienti nelle pubblicità su stampa
durante la guerra:
• Donne al lavoro:raffiguramento donne
al lavoro in fabbriche, uffici e altri
settori.
• Patriottismo
• Cambio di focus: La pubblicità si spostò
dalla promozione di beni di lusso a
prodotti di consumo essenziali
• Risparmio e praticità: si incoraggiano le
donne a fare scelte oculate e a essere
attente al budget familiare
DOPO LA SECONDA GUERRA
MONDIALE
Punti salienti nelle pubblicità su stampa dopo
la guerra:
• Ritorno al ruolo tradizionale: Le donne
furono spesso rappresentate come madri e
mogli.
• Idealizzazione della famiglia: La pubblicità
spesso idealizzava la famiglia come il fulcro
della società, presentando le donne come
guardiani della casa e della moralità.
• Crescente attenzione all'aspetto fisico: Nel
dopoguerra, con l'aumentare dell'attenzione
sulla moda e sull'aspetto fisico.

4. ANNI '50'
Negli anni '50, la pubblicità sulla donna rifletteva i
valori sociali e culturali dell'epoca, caratterizzati
da un'atmosfera conservatrice e stereotipi di
genere tradizionali.
Ruolo della donna: La pubblicità degli anni
'50 spesso raffigurava la donna come
madre e casalinga ideale.
• Immagine estetica: Gli annunci
pubblicitari spesso enfatizzavano
l'aspetto fisico e la bellezza delle donne..
• Prodotti per la cura domestica: Molta
pubblicità era incentrata su prodotti
domestici, come detergenti,
elettrodomestici e cibo.
• Sottolineatura dei ruoli di genere: Gli
annunci spesso riflettevano ruoli di
genere rigidamente definiti.
• Slogan e linguaggio: La pubblicità
utilizzava spesso slogan e linguaggio che
riflettevano stereotipi di genere.

5. ANNI '60
Negli anni 60 possiamo trovare un
grande cambiamento nel ruolo
della donna nella società, questo
influenza anche le pubblicità.
Infatti le caratteristiche principali
delle pubblicità degli anni 60 sono:
• Donna libera e indipendente:La
pubblicità iniziò a riflettere
l'idea della "donna libera",
indipendente e in grado di
prendere decisioni autonome
nella sua vita.
• Nuovi ruoli e opportunità: La
rappresentazione delle donne
nelle pubblicità cominciò a
mostrare una gamma più ampia
di ruoli.

6. ANNI '70
• Continuazione del
femminismo: proseguimento del
movimento femminista, e la
pubblicità rifletté sempre di più i
principi di uguaglianza di genere.
• Diversità di ruoli familiari: la
pubblicità iniziò a rappresentare una
maggiore diversità di ruoli familiari.
• Cosmetici e
benessere: nonostante la spinta
femminista, la pubblicità continuò a
porre una forte enfasi sull'aspetto
fisico delle donne.
• Rappresentazione delle donne
nel lavoro: aumentò della
rappresentazione delle donne in
ruoli di lavoro professionali.

7. ANNI '80
• Crescita economica e
consumismo: promozione di uno stile di
vita lussuoso e materialista,
spesso collegato a un'immagine glamour
delle donne.
• Fortificazione
dell'immagine femminile: rappresentazi
one della donna incorporava
un'immagine di forza e fiducia,
accompagnato da aspettative estetiche
elevate e stereotipi di bellezza.
• Donne nell'industria tecnologica: con l'avanz
amento della tecnologia,
la pubblicità iniziò a presentare le donne anc
he nel contesto dell'industria tecnologica.

8. ANNI '90
• Donne imprenditrici: La figura della donna imprenditrice
divenne più comune nella pubblicità, riflettendo un
interesse crescente delle donne nel mondo degli affari e
nella creazione di proprie aziende.
• Culto del corpo e fitness: La pubblicità degli anni '90
continuò a enfatizzare l'importanza del culto del corpo e
della fitness. Furono promossi prodotti legati al benessere
fisico e alla bellezza, riflettendo una crescente
consapevolezza della salute e della forma fisica.
• Magrezza e modelli di bellezza: Tuttavia, la pubblicità non
rimosse del tutto la pressione per il raggiungimento di
standard estetici elevati, con la promozione di modelli di
bellezza che spesso incorporavano corpi magri.
• Rappresentazione di ruoli familiari diversificati: La
pubblicità iniziò a rappresentare una gamma più ampia di
dinamiche familiari, riflettendo la diversificazione delle
relazioni e dei ruoli all'interno della famiglia.

9. ANNI 2000 E
OLTRE
Negli 2000 hanno visto la continuazione di tendenze
precedenti sulla diversità e sull'adattamento alle nuove
tecnologie. La pubblicità ha risposto anche alle critiche,
cercando di rompere gli stereotipi e di riflettere meglio la
diversità delle esperienze femminili.
• Donne nelle nuove tecnologie: la pubblicità ha
cominciato a rappresentare le donne in contesti legati
alle nuove tecnologie e ai social media.
• Critica agli stereotipi di genere: con richieste di
rappresentazioni più accurate e rispettose delle donne.
• Maggior rappresentazione della diversità: Gli
annunci pubblicitari hanno iniziato a riflettere una
maggiore diversità in termini di etnia, orientamento
sessuale, cercando di rappresentare una gamma più
ampia di esperienze femminili.