Performance & Branding Summit 2014 presentation Tomáš Kasman (Google) Markéta Kabátová (Webnode)

1. Na cestě kolem světa
Markéta Kabátová, Tomáš Kasman

2. Na cestě kolem světa...

3. Každý (v našem oboru) by rád začal v USA
Zdroj: TechCrunch
“Webnode startuje s
amnézií”
“Český start-up Webnode žil asi
v posledních pár letech na Marsu,
protože startuje nástroj na vytváření
webových stránek, přičemž ignoruje
‘nepříliš známé’ hráče jako Google,
WordPress a další.”

4. Zůstali jsme v Americe, jen jižněji…
Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br
200tis.
>15M
Webnode uživatelé

5. Jak vybíráme nový trh?
Zdroj: Keyword Planner
Poznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti
Veřejná data (Worldbank)
o i-populaci a HDP / obyv.
Poptávka po produktu
a konkurence z KW Planner
2
3
Seznam 10 zemí pro
expanzi a 1 ‘benchmark’*
1

6. Jak se začíná na novém trhu?
Zdroj: Webnode
Měření a testování
(spuštění kampaní)
2
Postupné vylepšování a
‘tunning’ (cca ~2 měsíce)
3
Lokalizace a překlady
1
Vstup na
nový trh

7. Jsou trhy, které jsou komplikovanější...
Zdroj: Webnode
Otázka pro vás:
Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?

8. S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým
1 - 3 lidé 15+ lidí
OrganizacePunk style

9. Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ...
Zdroj: Webnode
2010
1 účet a 9 kampaní
2014
20 účtů a 192 kampaní

10. Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty
Zdroj: AdWords účet Webnode
Kampaně Rekl. sestavy
CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact]
Brand [Phrase]
Brand [BMM]
Misspellings
CZ-EN-SEA_Blog
CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact]
1-TOP Website creator [Exact]
Web creator [BMM]
Web creator [Phrase]
Other keywords [Exact]
Other keywords [Phrase]
Other keywords [BMM]
Country-Language-
Platform-Name
- 1-Top KWs
- KW [BMM]
- KW [Phrase]
- KW [Exact]
Struktura kampaní Struktura rekl. sestav

11. Jak se v týmu od sebe učíme?
Zdroj: Webnode
AdWords párty

12. Zbytečné plýtvání rozpočtem
Negativní KWs
Jeden ze základů, který jsme se naučili,
je používání přehledu vyhledávacích dotazů
Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode
1
Překrývající se sestavy
2
3

13. Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme,
kde máme příležitost růst
Zdroj: AdWords účet Webnode

14. Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům*
Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová
* Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR.
60% # zobrazení sitelinků
celkový # zobrazení na
top pozicích
Index kvality
sitelinků
DE-Web 83%
DE-Blog 77%

15. Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali
do display campaign optimizeru
Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera
Příjmy
Náklady na GDN kampaně
DCO kampaň měla
nejlepší ROI
Kontextové
cílení
Velikost bubliny = # konverzí (registrací)

16. A proč pokládáme štítky za vychytávku #1
Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové
Na úrovni
rekl. sestavy
Na úrovni
klíč. slova

17. Na cestě kolem světa...
Zdroj: Webnode
>15M
70+
45 zemí světa
členný tým v Brně
uživatelů Webnode
celosvětově

18. Díky!
#pbs14