資策會，漢珍數位 10/30演講

1. 出版商不能不了解的
EPUB3
WANDERER
董福興

2. 2010年iPad發表後!
數位出版⾛走向了兩條路

3. APP & EPUB
App Store
iBooks Store

4. 晚熟的EPUB
2010
iBooks Store開店
僅⽀支援Roman語系
以及EPUB 2
EPUB 3.0規格完成
2011
2012
2013
EPUB 3.0 FXL完成
樂天Kobo、iBooks、
Google Play Books
陸續⽀支援
各平台逐漸拓展⾄至亞洲

5. 逐漸緊縮的App
2010
iPad發表，對App
審查寬鬆，任何電⼦子書
都能上架販賣
開始限制，單⼀一開發者
多本書要求建⽴立書櫃
2011
2012
⾮非互動、程式化電⼦子書
App，要求提供⾄至
iBooks Store

6. 數位內容管道整理
•
內容：⽂文字書、漫畫等
格式：Application
•
App Store
•
•
iBooks Store
格式：EPUB 2/3
Multi-Touch Books*
內容：1，書報攤期刊
2，閱讀程式
*⺫⽬目前東亞語系書籍僅限EPUB 3格式

7. 數位內容管道整理
•
格式：Application
•
內容：不限
•
格式：EPUB / PDF
•
內容：書籍
•
格式：PDF
•
內容：雜誌
Google Play
Apps
Google Play
Books
Google Play
Magazine

8. APP v.s. EPUB
優點
缺點
○完全控制內容呈現
×通⽤用性差
×需維護，否則壽命短暫
○製作簡單
EPUB
○互動表現佳
○可搜集讀者⾏行為*
APP
×開發成本⾼高
×呈現仰賴閱讀程式
○通⽤用性強
×互動性有所限制
○壽命較⻑⾧長
×缺少動態連網功能
*依系統別有所限制

9. 製作簡單
通⽤用性強
壽命較⻑⾧長
⼼心理價值

10. 製作⼀一款具影⾳音互動的App電⼦子書，與其說是編
輯書籍，不如說是製作電視節⺫⽬目。
書需要單純

11. ⼀一本書如果僅在限定的通路、以限定的⽅方式買得
到，就與原有的媒體特性背道⽽而馳。
書需要普遍

12. 書籍雖然有著諸多天敵，像⽕火災、淹⽔水、家中
⼩小孩，但依然是最容易留存的媒體形式。
書需要⻑⾧長久保存

13. App Store U.S. 2013/10/27
Top 16 Paid Apps
平均售價＝$1.92＝NT$57

14. iBooks Store U.S. 2013/10/27
Top 16 Paid Books
平均售價＝$7.80＝NT$230

15. EPUB能夠簡易製作、遞送到各店、⻑⾧長久保存，
並且與App Store上各App有所區隔。

16. EPUB 3能做到的事

17. Reflow（⽂文字重排）
•
中⽂文直排
•
避頭尾點
•
嵌⼊入字體
⼀一本⽂文字書，內⽂文隨!
螢幕⼤大⼩小重排，已是!
讀者既有的期待。

18. 於⺫⽬目錄顯⽰示各章節紙書⾴頁碼
閱讀時顯⽰示紙書⾴頁碼
與紙書相對照

19. 跳出註解或往復連結
優秀的註解呈現

20. Fixed Layout
（固定版⾯面）
•
⼀一⾴頁⼀一圖/網⾴頁
•
影⾳音互動
•
有聲朗讀
固定版⾯面的EPUB還在!
發展之中，未來還會有!
更進⼀一步的發展

21. 如PDF般的呈現
兩種⺫⽬目錄結構
具結構的呈現

22. 多語系對應
點擊切換語⾔言

23. 語⾳音朗讀
逐字/句強調顯⽰示

24. DRM版權保護
•
標準DRM
•
Social DRM
•
輕量DRM
EPUB DRM保護原則!
上交給販賣端進⾏行，!
出版側不需多做⼯工。

25. 簡單說明EPUB是什麼

26. 基本上⋯⋯
book.epub
book.zip
EPUB就是⼀一個壓縮檔案

27. ⺫⽬目錄
內容
toc.xhtml
xhtml
外觀
content.opf
動態
使⽤用網⾴頁技術、賦予結構與樣貌

28. ⻑⾧長期保存的關鍵：網⾴頁技術
2000年的蘋果⾸首⾴頁依然能在現在的瀏覽器上開啟

29. EPUB產製流程

30. 紙書的⽣生產流程
@⼤大標：電⼦子書到底搞什麼?
!
@圖⽚片：001.png
!
@引⾔言：2007 年兩台電⼦子設備誕
⽣生：iPhone 與 Kindle，
⾃自此，電⼦子書閱讀器也分為兩派
：液晶與電⼦子紙。
!
@內⽂文：當 2007 年賈伯斯拿出
iPhone 時，不少⼈人都認為蘋果正
在作場豪賭，看好的⼈人少、唱衰
的⼈人多；當年年底，亞⾺馬遜創辦
⼈人⾙貝索斯發表 Kindl
⽂文編：編輯體例
電⼦子書到底搞什麼?
!
!
!
!
!
!
!
2007 年兩台電子設備誕生：iPhone 與 Kindle，
自此，電子書閱讀器也分為兩派：液晶與電子紙。
!
當 2007 年賈伯斯拿出 iPhone 時，不
少⼈人都認為蘋果正在作場豪賭，看好的⼈人
少、︑唱衰的⼈人多︔；當年年底，亞⾺馬遜創辦
美編：設計樣式、套⽤用排版

31. EPUB的產製流程
<h1>電⼦子書到底搞什麼?</h1>
!
<img src=“001.png” />
!
<blockquote>2007 年兩台電⼦子設備
誕⽣生：iPhone 與 Kindle，
⾃自此，電⼦子書閱讀器也分為兩派：液
晶與電⼦子紙。</blockquote>
!
<p>當 2007 年賈伯斯拿出 iPhone
時，不少⼈人都認為蘋果正在作場豪賭，
看好的⼈人少、唱衰的⼈人多；當年年底，
亞⾺馬遜創辦⼈人⾙貝索斯發表 Kindle
⽂文編：將內容賦予結構
套⽤用CSS樣式
加上⺫⽬目錄
OPF結構、metadata

32. 使⽤用轉換程式
⽅方法⼀一!
•
使⽤用Word樣式標注內
容結構。!
⽅方法⼆二!
•
內容標記!
⺫⽬目錄、OPF結構
預先設計CSS樣式!
•
透過轉換器⾃自動⽣生成：!
使⽤用Markdown建⽴立內
容結構
⽂文編：將內容賦予結構
⼿手動調整

33. 關東煮＝印刷⽤用內容
蘿蔔＝內容
蘿蔔絲＝電⼦子⽤用內容

34. 關東煮＝印刷⽤用內容
蘿蔔＝內容
蘿蔔絲＝電⼦子⽤用內容

35. EPUB的未來發展

36. ISO/IEC TS 30135:2013
EPUB逐步成為ISO國際標準
⺫⽬目的：⻑⾧長期保存的電⼦子書檔案格式、教育與公⽂文書使⽤用

37. EDUPUB：
教育需要怎麼樣的電⼦子書？
Index
內容索引
!
•
Open Annotation
開放註解
!
書、⾴頁⾯面、段落、句、
•
的位置指定。
•
名詞表、參考書⺫⽬目等如
何相互聯結。
群策學習，共同筆記如
何在電⼦子書上建⽴立。
•
如何讓註解於不同平台
間互通。
ISO/IEC SC36：對e-textbook的需求搜集

38. Advanced / Hybrid
Layout
內容、樣式、版型彼此分離，在不同設備上提供不同呈現

39. 電⼦子書成為正經的⽣生意
該怎麼⾛走下⼀一步？

40. 路難⾏行
•
格式不統⼀一
•
表現性不佳
•
銷售⼒力道弱

41. 康莊道
•
格式⼀一致
•
表現性佳
•
消費者信任

42. 思考定價制度
Apple
Kobo
Hami
⋯⋯
Amazon
Google

43. 思考發現性

44. Discoverability
⼀一本書上架後，要如何被發現？

45. 講談社的做法
•
定期公佈書⺫⽬目
•
列出所有賣店
•
活⽤用社群網路

46. 集英社的活動
與AKB 48合作
公佈每⼈人選書
同時提供電⼦子書訊息
每週發表讀書⼼心得
透過SNS擴散

47. 實體活動
書店
書店
書店
網⾴頁⺫⽬目錄
出版社
讀者
線上服務
書店
書店
隨著書籍數位化!
不再被動被發現!
出版社怎麼主動!
將書推給讀者？
ＳＮＳ

48. 思考出版本質
所有網際網路的訊息
固態!
液態!
氣態!
•
內容：電⼦子書、資料庫
•
內容：網⾴頁、部落格
•
內容：SNS
•
形式：包裝化
•
形式：⽂文章
•
形式：短句
•
特性：⽂文脈內含、
具知識性。
•
特性：脈絡相連、
表達⽴立場。
•
特性：缺少脈絡、
快速反應。
宣傳引導、回應出版

49. WANDERER
EPUB 3製作、⼯工具代理、
出版流程顧問服務
Member
Contributor