Výsledky výzkumu na téma čtenosti a čtenářů elektronických knih z dílny STEM/MARKu. Zdroj dat: Český národní panel - společný projekt výzkumných agentur NMS a STEM/MARK.
Infografika k výzkumu veřejného mínění Sociální rezonance: Co hýbe Českém.
Více informací na: https://www.stemmark.cz/socialni-rezonance-co-hybe-ceskem/
Infografika k výzkumu veřejného mínění Sociální rezonance: Co hýbe Českém.
Více informací na: https://www.stemmark.cz/socialni-rezonance-co-hybe-ceskem/
EURO CUP 2016 - how was the European football championship observed by the Cz...STEM/MARK
Presentation of the results of a pilot case study based on passively collected data about the browsing behavior of internet users in the Czech Republic during the European championship in France 2016. The data is collected through innovative web metering approach where Wacoopa-supported S/Marlowe tracking technology is applied. The studied sample of panelists is limited by size. Therefore, the results are not meant to be representative for the Czech internet population but rather demonstrative for the potential of market research based on passive behavioral data collected via Wakoopa S/Marlowe.
Rio 2016: how were the Olympic Games observed on the Czech web? Case study by...STEM/MARK
Presentation of the results of a pilot case study based on passively collected data about the browsing behavior of Czech internet users during the Rio 2016 Olympic Games. The data is collected through innovative web metering approach where Wacoopa-supported S/Marlowe tracking technology is applied. The studied sample of panelists is limited by size. Therefore, the results are not meant to be representative for the Czech internet population but rather demonstrative for the potential of market research based on passive behavioral data collected via Wakoopa S/Marlowe.
Aktuální výsledky one currency výzkumu poslechu rádií v ČR Radioprojekt, který realizujeme spolu s kolegy z agentury MEDIAN, byly zveřejněny v úterý 4. 8. 2015. Data dokladují stabilitu rozhlasového trhu v dlouhodobém pohledu.
EURO CUP 2016 - how was the European football championship observed by the Cz...STEM/MARK
Presentation of the results of a pilot case study based on passively collected data about the browsing behavior of internet users in the Czech Republic during the European championship in France 2016. The data is collected through innovative web metering approach where Wacoopa-supported S/Marlowe tracking technology is applied. The studied sample of panelists is limited by size. Therefore, the results are not meant to be representative for the Czech internet population but rather demonstrative for the potential of market research based on passive behavioral data collected via Wakoopa S/Marlowe.
Rio 2016: how were the Olympic Games observed on the Czech web? Case study by...STEM/MARK
Presentation of the results of a pilot case study based on passively collected data about the browsing behavior of Czech internet users during the Rio 2016 Olympic Games. The data is collected through innovative web metering approach where Wacoopa-supported S/Marlowe tracking technology is applied. The studied sample of panelists is limited by size. Therefore, the results are not meant to be representative for the Czech internet population but rather demonstrative for the potential of market research based on passive behavioral data collected via Wakoopa S/Marlowe.
Aktuální výsledky one currency výzkumu poslechu rádií v ČR Radioprojekt, který realizujeme spolu s kolegy z agentury MEDIAN, byly zveřejněny v úterý 4. 8. 2015. Data dokladují stabilitu rozhlasového trhu v dlouhodobém pohledu.
2. Metodika a sběr dat
Reprezentativní vzorek internetové populace ČR
2371 respondentů starších 15 let
=> 2063 čtenářů
Metoda sběru: online dotazník
Zdroj dat: Český národní panel, společný projekt
výzkumných agentur NMS a STEM/MARK
Český národní panel = 40 000 online respondentů,
přísné kontroly kvality, vícenásobné ověření identity
český národní panel
3. E-knihy čte necelá 1/3 populace
Čtete e-knihy?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
28.3 Ano
Ne
71.7
A kolik e-knih už jste přečetli?
Max 5 (32 %)
Do 20 knih (45 %)
Do 100 knih (18 %)
Více jak 100 (4 %)
český národní panel
4. Hardcore e-čtenářů je 7% populace
Pokud si můžete vybrat, tak dáváte přednost:
ZÁKLAD: Čtenář e-knih, n=584
Elektronické knize 23
Papírové knize 48
Je mi to jedno 28
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
5. 2/3 čtenářů e-knih čte na počítači
Elektronické knihy čtete na:
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Standardním počítači 66
Mobilu 31
Specializované čtečce 23
Tabletu 13
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
6. Jací jsou čtenáři e-knih…
Pohlaví vs. věk Struktura čtenářů
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
e-knih
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
15 - 29 let 52
30 - 44 let 32
Ţena
45 - 60 let 14
61 a více let 3 39
Muţi
15 - 29 let 40
Ţeny
30 - 44 let 36 61
Muţ
45 - 60 let 20
61 a více let 4
0% 20% 40% 60% 80%
ZDROJ:ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
7. Řekni mi, co čteš v tramvaji, já ti řeknu, kdo
chceš, aby si lidé mysleli, že jsi…
Které z následujících žánrů čtete nejraději?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584, Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Romány 54
49
Thrillery, detektivky 49
45
Sci-fi, fantasy 61
34
Humoristicku literaturu 39
31
Literaturu faktu 42
29
Knihy o zdraví a ţivotním stylu 28
23
Knihy o osobním rozvoji 28
18
17 Čtenář e-knih
Romantickou literaturu 20
Militarie 14 Čtenář papírových knih
9
Ostatní 29
26
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
8. Typologie čtenářů e-knih
A) Na startu (40 %) C) Zralí (18 %)
Muţ do 30 let Spíše muţ
Vysokoškolák 30–60 (zejména 45-60 let)
Nadprůměrný příjem SŠ vzdělání s maturitou
Sci-fi /fantasy, Příjem střední aţ vyšší
literatura faktu Thrillery, detektivky, militaria, literatura
„Star Trek“ faktu, knihy o zdraví a ţivotním stylu
„Millenium“
B) Mateřská, studenti (31 %) D) Penzisté (11 %)
Spíše ţeny Nad 60 let
Do 30 let Vyučení bez maturity
Niţší příjem Niţší příjem
Román, sci-fi/fantasy, humoristická Romány, romantická lit., knihy o zdraví a
literatura ţivotním stylu, o osobním rozvoji
„Twilight sága“ „Danielle Steelová“
český národní panel
9. 40 % čtenářů si někdy koupilo e-knihu
Kolik procent elektronických knih si kupujete
v poměru s těmi stahovanými?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Všechny 4
cca 60 procent 6
cca 40 procent 5
cca 20 procent 12
Méně 11
Nekoupil/a si ještě
61
elekronickou knihu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
10. Zajímavou e-knihu by stáhli z warezu nebo
koupili na specializovaném e-shopu
Kde byste hledal/a nejdříve e-knihu, která Vás zajímá?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
34
Na úloţišti nelegál. souborů
16
28
Na e-shopu special. na prodej e-knih
34
16
U přátel, rodiny
16
10
Na e-shopu kniţního nakladatele
11
Čtenář e-knih
8
Na e-shopu prodejce čteček e-knih Čtenář papírových knih
17
3
Na e-shopu, který prodává papírové knihy
6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
11. Ideální cena e-knihy: 50 % ceny tištěné
Jakou cenu jste u e-knihy ochoten/a akceptovat ve
srovnání s cenou papírové knihy?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
5
Stejnou cenu jako u papírové
4
Elektronická musí být alespoň o 30 % 24
levnější 15
36
Zhruba za 50 % ceny tištěné knihy
33
15
Zhruba za 30 % ceny tištěné knihy
17
9 Čtenář e-knih
Zhruba za 10 % ceny tištěné knihy
12
Čtenář papírových knih
11
Elektronické knihy nechci platit
19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
12. Pro nákup e-knihy: úspora peněz a času
Pokud uvažujete o možnosti koupit elektronickou
knihu, tak pro koupi rozhoduje
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Niţší cena e-knihy 60
Okamţitá dostupnost 51
Daná kniha není dostupná "v papíru" 40
Vědomí, ţe e-knihy nezabírají místo 34
Větší komfort čtení e-knihy 24
E-kniha je dostupná současně s vydáním
14
tištěné
Daná kniha nedostupná na "pirátských
13
úloţištích"
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
13. Nečtenáři také oceňují dostupnost a cenu
Hodnocení e-knih jejich nečtenáři
ZÁKLAD: Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Respondenti hodnotili na škále 1-10, kde 10= určitě zajímavé, 1= zcela nezajímavé
Zajímavé (10-8) Střed (7-4) Nezajímavé (3-1)
Okamţitá dostupnost 62 26 12
Niţší cena e- knihy 54 34 12
Daná kniha není dostupná "v papíru" 47 35 17
Vědomí, ţe e-knihy nezabírají místo 49 30 20
Komfort čtení e-knihy 34 39 28
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel
14. Uvažujete o koupi…
…čtečky e-knih? …tabletu?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
24 18
Ano v nejbliţších 6
měsících 8 7
Ano, někdy ve 43 40
vzdálenější
budoucnosti 50 43
23 12 Čtenář e-knih
Uţ mám
1 4
Čtenář papírových
knih
12 31
Ne, neuvaţuji
41 46
0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel