Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media Projekt 1Q + 2Q

457 views

Published on

Prezentace výzkumu čtenosti tisku za první pololetí 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Media Projekt 1Q + 2Q

  1. 1. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018
  2. 2. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018  realizace MEDIAN a STEM/MARK  stratifikovaný náhodný výběr lokalit adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením  face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum  část dotazníku vyplněna samostatně respondentem  vzorek 12 875 respondentů  průměrná délka rozhovoru cca 23 minut Základní parametry výzkumu
  3. 3. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018  2018 rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku Přínosy: • zvýšení kvality metodiky • inovace umožňující lépe popsat mediální chování • snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI dotazováním) • dotazování v přirozeném prostředí (on-line) • zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu Aplikace dotazování na CAWI
  4. 4. Celkový a specifický zásah tisku
  5. 5. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach) 90 64 54 70 62 45 53 83 0 20 40 60 80 100 Tisk celkem Deníky Suplementy Deníky a suplementy Týdeníky Čtrnáctideníky Měsíčníky Časopisy  Celkový zásah tisku je 7 886 000 osob
  6. 6. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Tisk celkem Časopisy Deníky a suplementy Deníky Týdeníky Suplementy Měsíčníky Čtrnáctideníky Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost)
  7. 7. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období) 64 83 66 91 DENÍKY ČASOPISY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 45 25 32 22 22 49 48 38 36 33 SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY PRO ŽENY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY TOP 5 kategorií Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 1. pololetí 2018
  8. 8. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období) 511 293 285 283 258 256 253 246 239 238 100+1 Zázraky medicíny Harper´s Bazaar Marianne Moje psychologie Glanc Rodinný dům Blesk Bydlení Dieta Žena a život Kondice 0 200 400 600 TOP 10 médií Afinita k CS 1. pololetí 2018
  9. 9. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Vysokoškoláci s dětmi do 15 let celkový zásah v % (delší období) 64 83 65 84 DENÍKY ČASOPISY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 22 22 45 25 32 40 38 38 30 23 ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY PRO ŽENY TOP 5 kategorií Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 1. pololetí 2018
  10. 10. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Vysokoškoláci s dětmi do 15 let tituly s největší afinitou (delší období) 407 322 298 279 271 263 254 242 241 226 Euro Ekonom ForMen E15 Respekt Můj dům Koktejl Forbes Moderní byt Reflex 0 100 200 300 400 500 TOP 10 médií Afinita k CS 1. pololetí 2018
  11. 11. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Manažerky celkový zásah v % (delší období) 64 83 64 88 DENÍKY ČASOPISY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 25 45 32 22 22 58 54 45 33 32 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ TOP 5 kategorií Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 1. pololetí 2018
  12. 12. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Manažerky tituly s největší afinitou (delší období) 431 428 415 388 383 379 362 362 349 349 Gurmet Marie Claire Kondice Moje psychologie Marianne Moderní byt Marianne Bydlení Magazín Pěkné bydlení Dieta Harper´s Bazaar 0 100 200 300 400 500 TOP 10 médií Afinita k CS 1. pololetí 2018
  13. 13. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Chalupáři 25 – 49 let celkový zásah v % (delší období) 64 83 68 85 DENÍKY ČASOPISY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 45 25 22 22 32 42 33 30 28 28 SPOLEČENSKÉ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY PRO ŽENY TOP 5 kategorií Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 1. pololetí 2018
  14. 14. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Chalupáři 25 – 49 let tituly s největší afinitou (delší období) 326 324 302 259 234 217 216 214 211 202 ForMen Ekonom Euro E15 Auto Tip Klassik Hospodářské noviny Chip Sport Góóól Kondice Moje psychologie 0 100 200 300 400 TOP 10 médií Afinita k CS 1. pololetí 2018
  15. 15. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Chalupáři 50 – 79 let celkový zásah v % (delší období) 64 83 80 91 DENÍKY ČASOPISY Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 45 32 22 22 25 56 41 33 32 24 SPOLEČENSKÉ PRO ŽENY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY TOP 5 kategorií Podíl čtenářů v populaci Podíl čtenářů v CS 1. pololetí 2018
  16. 16. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Cílová skupina – Chalupáři 50 – 79 let tituly s největší afinitou (delší období) 237 219 216 213 201 200 198 196 190 188 Týden Historie E15 Euro Nedělní Aha! Křížovky Moje zdraví Křížovkář TV magazín Blesk Křížovky Interview Lidé a Země Bydlení 0 50 100 150 200 250 TOP 10 médií Afinita k CS 1. pololetí 2018
  17. 17. Čtenost - deníky
  18. 18. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Čtenáři deníků patří nadprůměrně často do skupin:  management  vyšší příjmové skupiny  z velkých měst Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk (bez Nedělního Blesku) 926 MF DNES 569 * Právo 253 Sport 240 * Lidové noviny 223 Aha! (bez Nedělního Aha!) 195 * Hospodářské noviny 182 DENÍK ČR 521 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  19. 19. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři regionálních deníků častěji:  Rozhodují o finančních tocích  Patří do ABC tříd národní socioekonomické klasifikace DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 73 * DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 72 * DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 70 DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 64 * DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63 DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 60 * DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 51 * DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 46 DENÍK - KRAJ VYSOČINA 27 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  20. 20. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů Čtenáři deníků zdarma:  častěji mají tablet / smartphone / čtečku  jsou středního věku  jsou z Prahy Metro 425 * E15 85 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  21. 21. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů pouze:  11 % nečte žádný deník  8 % nečte žádný časopis Blesk magazín TV 1214 TV magazín 948 Magazín DNES + TV 658 Ona DNES 437 Víkend DNES 404 * Magazín Právo + TV 370 * Sport magazín 361 Aha! TV 354 * Deník Víkend 311 * Pátek Lidové noviny 307 * TV Pohoda 289 * Doma Dnes 276 * Rodina DNES 221 * Auto DNES 209 * Víkend Právo 177 * Ego! magazín Hospodářských novin 172 * Dům & bydlení 157 * Styl pro ženy 126 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  22. 22. Čtenost v krajích
  23. 23. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v % 55 51 46 45 43 43 42 40 39 38 37 36 34 33 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 Praha Středočeský kraj Jihomoravský kraj Plzeňský kraj Jihočeský kraj Kraj Vysočina Liberecký kraj Ústecký kraj Pardubický kraj Královéhradecký kraj Moravskoslezský kraj Zlínský kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj 58 58 57 56 54 54 54 52 51 49 49 45 43 40 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 Praha Středočeský kraj Plzeňský kraj Moravskoslezský kraj Liberecký kraj Jihomoravský kraj Zlínský kraj Kraj Vysočina Královéhradecký kraj Jihočeský kraj Pardubický kraj Olomoucký kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Deníky a suplementy Časopisy
  24. 24. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři) PrahaStředočeský Jihočeský Plzeňský Karlovarský Ústecký Liberecký Královéhradecký Pardubický Vysočina Jihomoravský Olomoucký Zlínský Moravskoslezský 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0 Deníky a suplementy Časopisy
  25. 25. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 232 121 75 18 17 17 143 44 25 38 25 19 46 35 33 48 47 38 29 29 19 32 32 24 38 37 18 86 84 60 34 32 26 158 55 53 58 49 34 80 77 71
  26. 26. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů 5plus2 77 100+1 61 Napsáno životem 60 Nedělní Blesk 100 Blesk pro ženy 74 5plus2 63 5plus2 58 Rytmus života 32 Chvilka pro tebe 26 5plus2 67 TV Max 31 Rytmus života 29 5plus2 27 Rytmus života 15 TV Max 12 Nedělní Blesk 78 5plus2 76 Chvilka pro tebe 43 Nedělní Blesk 33 Rytmus života 31 5plus2 26 5plus2 54 Nedělní Blesk 33 Epocha 32 5plus2 63 Blesk pro ženy 25 Nedělní Blesk 21 5plus2 66 Receptář 25 Rytmus života 24 5plus2 108 Epocha 59 Rytmus života 58 5plus2 117 Nedělní Blesk 77 TV Max 72 5plus2 50 TV Max 33 Receptář 25 5plus2 50 TV Max 46 Nedělní Blesk 27
  27. 27. Loajalita a součtenost
  28. 28. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Loajalita - nejvyšší u suplementů podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % 38 29 37 53 36 36 23 31 46 45 0 20 40 60 80 100 CELOSTÁTNÍ DENÍKY REGIONÁLNÍ DENÍKY DENÍKY CELKEM SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ TÝDENÍKY ČTRNÁCTIDENÍKY MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU ČASOPISY ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY
  29. 29. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Loajalita – bodují programové tituly podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům v delším období v % 52 36 35 32 30 29 29 29 28 28 27 24 23 22 19 170 20 40 60 PROGRAMOVÉ SPORTOVNÍ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY PRO ŽENY MOTORISTICKÉ ZAHRADA, HOBBY SPOLEČENSKÉ PÉČE O ZDRAVÍ PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE PRO DĚTI A MLÁDEŽ EKONOMICKÉ VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,… VAŘENÍ ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
  30. 30. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v % 38 28 18 16 0 20 40 0 1 2 3+ Deníky 46 25 12 17 0 20 40 0 1 2 3+ Suplementy 17 15 14 12 9 7 14 12 0 20 40 0 1 2 3 4 5 6-9 10+ Časopisy 10 9 9 9 9 8 7 6 5 4 24 0 20 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ Tisky celkem = 80 %
  31. 31. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Součtenost = vévodí tituly Blesku TOP 10 nejčastěji čtených dvojic Blesk Nedělní Blesk 972 DENÍK 5plus2 831 DENÍK Blesk 799 Blesk 5plus2 745 Blesk magazín TV Nedělní Blesk 693 Blesk Rytmus života 665 Aha! Blesk 608 DENÍK MF DNES 592 Rytmus života Chvilka pro tebe 574 5plus2 Rytmus života 566
  32. 32. Čtenost – časopisy – I.
  33. 33. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů * Dům a zahrada 118 Bydlení 96 * Blesk Bydlení 81 Marianne Bydlení 68 * Svět koupelen 59 * Svět kuchyní 53 * Můj dům 52 Katka Náš útulný byt 50 * Moderní byt 50 * Tina Bydlíme 49 * Rodinný dům 46 * Magazín Pěkné bydlení 39 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  34. 34. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů Forbes 134 Ekonom 63 * Euro 35 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů * Computer 98 Chip 73
  35. 35. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů * Svět motorů 206 * Svět motorů Speciál 160 Auto Tip 142 * Automobil 84 * Auto Tip Klassik 69 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk Zdraví 113 Moje zdraví 98 * 100+1 Zázraky medicíny 76
  36. 36. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Blesk pro ženy 406 Chvilka pro tebe 364 Tina 181 Vlasta 180 Překvapení 177 * Napsáno životem 174 * Maminka 143 Katka 137 * Aha! pro ženy 127 Claudia 107 Čas na lásku 89 * Můj svět 76 * Burda style 57 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  37. 37. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů * TV Max 440 * TV mini 268 * TV star 175 * TV expres 132 Týdeník Televize 104 TV Revue 84 TV Plus 14 67 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů * ForMen 63
  38. 38. Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
  39. 39. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 70 % 66 % 63 % 62 %61 %60 % 58 % 57 % 55 % 53 % 51 %51 %50 % 65 % 62 % 59 % 57 % 56 %55 % 53 % 51 % 49 % 48 % 46 %45 % 43 % 32 % 30 % 28 %27 %28 %28 %28 %28 %27 % 25 %24 %24 %24 % 8 %7 %6 %6 %6 %7 %7 %6 %6 %6 %6 %7 %7 % 18/218/117/417/317/217/116/416/316/216/115/415/315/2 souhrnný ukazatel smartphone tablet čtečka Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními
  40. 40. Čtenost – časopisy – II.
  41. 41. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů * Nedělní Blesk 532 Rytmus života 440 * Epocha 387 Sedmička 266 21. století 258 * Pestrý svět 244 * Rytmus života RETRO 213 Nedělní Aha! 124 * Instinkt 90 * Story 70 * Interview 68 Nostalgie 50 Exkluziv 40 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  42. 42. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů * Nedělní Sport 156 Sport Góóól 103 * Snow 26 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů * Apetit 184 Blesk Vaše recepty 166 * F.O.O.D. 89 Chvilka v kuchyni 84 * Gurmet 79
  43. 43. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů * 100+1 320 * 100+1 historie 249 * National Geographic 156 * Lidé a Země 145 * Živá historie 126 Týden Historie 88 * Koktejl 81 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů * Receptář 318 * Blesk Hobby 113
  44. 44. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů Žena a život 275 * Svět ženy 236 * Glanc 182 Marianne 169 Elle 147 Kreativ Praktická žena 130 * Cosmopolitan 124 * Dieta 109 Moje psychologie 101 * Joy 99 * Marie Claire 60 * Harper´s Bazaar 53 * Kondice 43 Luxury Guide 26 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
  45. 45. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů * Reflex 282 Týdeník Květy 191 * Respekt 173 * Téma 166 * Týden 132 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů * 5plus2 902 Čilichili 157
  46. 46. MEDIA PROJEKT 1. a 2. čtvrtletí 2018 Pro ženy – čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů * Sedmička - Křížovky 279 Blesk Křížovky 177 Nedělní Blesk Křížovky 164 Chvilka pro luštění 127 Nedělní Aha! Křížovky 124 Křížovkář TV magazín 105 * Chvilka pro tebe Napětí 49 * Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018 Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů ABC 143 * Popcorn 74 * Top dívky 61
  47. 47. Děkujeme za pozornost Prosíme o správnou citaci zdroje dat: MEDIA PROJEKT: 1. a 2. čtvrtletí 2018 Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK

×