Eeva Hellströmin esitys Sitran Maaseutu Suomi-strategiassa seminaarissa 23.9. 2011.

1. Uuden maaseutuajattelun
avainkysymyksiä
23.9.2011 Maaseutu Suomi-strategiassa - seminaari Eeva Hellström

2. Mielikuva.
Maa- ja metsätalousalue
Luonto Vapaus
Kaupungin
Maisema vastakohta
Epämoderni
Yhteisöllisyys
Aitous Politiikka

3. Tiedustelu: Signaalikartta (Pöyry 11/2010)
Toiminta maaseudulla, sosiaaliset asiat
ja biomassan tuotanto kytkeytyvät
maaseutupuheessa vahvasti toisiinsa
Innovaatiot, kysyntä ja markkinat eivät
kytkeydy ”maaseutupuheeseen”
26.9.2011 3
© Sitra

4. Maaseutu Googlessa 5.2.2011
Maaseutu + EU 172.000 Maaseutu + vetovoima 46.300
Maaseutu + tuki 136.000 Maaseutu + kysyntä 45.600
Maaseutu + luonnonvarat 135.000 Maaseutu + asuminen 43.100
Maaseutu + kehittäminen 118.000 Maaseutu + kylä 40.600
Maaseutu + hyvinvointi 97.500 Maaseutu + maisema 37.700
Maaseutu + oikeus 97.100 Maaseutu + investointi 36.500
Maaseutu + vanhanaikainen 90.200 Maaseutu + kilpailukyky 35.200
Maaseutu + vapaa-aika 85.200 Maaseutu + yhteisö 34.800
Maaseutu + maatalous 81.300 Maaseutu + uudistaminen 33.900
Maaseutu + ohjelma 78.100 Maaseutu + metsätalous 32.000
Maaseutu + metsä 75.900 Maaseutu + innovaatio 23.400
Maaseutu + toimeentulo 71.000 Maaseutu + vihreä talous 18.100
Maaseutu + tarvitsee 67.600 Maaseutu + nykyaikainen 17.700
Maaseutu + matkailu 61.800 Maaseutu + virkistys 13.000
Maaseutu + tasa-arvo 59.800 Maaseutu + bioenergia 12.700
Maaseutu + säilyttäminen 53.100 Maaseutu + hiljaisuus 12.600
Maaseutu + hanke 52.500 Maaseutu + ekotehokkuus 9.460
Maaseutu + liiketoiminta 53.300 Maaseutu + luonnonläheisyys 4.260
Maaseutu + politiikka 48.200 Maaseutu + biotalous 3.340
26.9.2011 4
© Sitra

5. *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä
dokumentista: kokonaisohjelma (2009),
Sisään- vs. ulospäin selonteko (2010), periaatepäätös (2011)
**) Vihr, Kok, PS, KD
kääntynyt politiikka? Ilmaisun esiintyminen sivua kohden
(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0
Manner-Suomen
maaseudun
kehittämisohjelma (EU-
pohjainen) Rahoitus, tuki, avustus,
turvaaminen, säilyttäminen,
oikeus, tasa-arvo
Kansallinen Kysyntä, kuluttaja, markkina,
maaseutupolitiikka *) kilpailu, kansainvälinen, globaali,
tulevaisuus
Puolueiden
maaseutuohjelmat **) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen
analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.
26.9.2011 5
© Sitra

6. Edunvalvontaa ja
köydenvetoa
Yksi kaikkien puolesta
”Maaseutu Suomen puolesta”
Kaikki yhden puolesta
”Suomi maaseudun puolesta”

7. Kun maaseutu tunnistaa
uutta kysyntää ja vastaa
siihen, se itsekin menestyy

8. Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
26.9.2011 8
© Sitra

9. Esimerkki: Lähiruoan ”kuluttajakuilu”
Kampanjoita Logistiikkapalveluja
ON!
EI OLE!
Kuluttajakysyntää Ruokaketjuja
Ravintolakysyntää Verkkokauppoja
Julkista kysyntää Palvelumuotoilua
Suoramyyntiä Monistettavia
Herkkukauppoja liiketoiminta-
konsepteja
Tuottajia
Jalosteita
Eineksiä
26.9.2011 9
© Sitra

10. Miten kuilu ylitetään?
TUOTTAJAT
---
TARJONTA
KULUTTAJAT
---
KYSYNTÄ
26.9.2011 10
© Sitra

11. Eurooppa 2020 strategia
Älykäs kasvu
(Innovatiivinen)
Kestävä
Osallis- kasvu
tava kasvu
(Vihreä kasvu)
26.9.2011 11
© Sitra

12. Elinkeinojen kehittämisestä
kysyntälähtöiseen liiketoimintaan
Miten maaseutuelinkeinoja
Mitkä ovat ”maaseutu- kehitetään ja huomioidaan
elinkeinoja” ? ne innovaatio-
järjestelmässä ?
Miten tunnistetaan uutta Miten maaseutu kytkeytyy
kysyntää ja liiketoiminta- uusiin toimijoihin ja
mahdollisuuksia? innovaatioverkostoihin?
26.9.2011 12
© Sitra

13. Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:
Tulevaisuusosaaminen on mm.
1. Tietoista ja systemaattista työtä Tulevaisuustutkimus harvoin
- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia muistaa maaseudun
Maaseutuun liittyvä
2. Yhdessä etsimistä tulevaisuustutkimus satunnaisten
- Verkottunutta signaalien ja parhaiden ihmisten aktiivisuudesta kiinni
käytäntöjen etsintää
Kansainvälinen benchmarking on
rajallista
3. Oivaltavaa ajattelua
Oppi kotimaisista kokemuksista ei
- Strategista osaamista, tiedon
leviä
yhdistämistä, kansainvälistä silmää ja
monialaista näkökulmaa Voimavarat keskitetään tämän
päivän ongelmien ratkaisuun, ei
4. Avointa asennetta tulevaisuuden mahdollisuuksiin
- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta Ennakkoluulottumuus ulkoa
tulevia impulsseja kohtaan
5. Muutoskykyä Byrokraattisuus kahlitsee
- Toimintaa uusista lähtökohdista muutosta
26.9.2011 13
© Sitra

14. Eurooppa 2020 strategia
Älykäs kasvu
(Innovatiivinen)
Kestävä
Osallis- kasvu
tava kasvu
(Vihreä kasvu)
26.9.2011 14
© Sitra

15. Tutuista outoihin verkostoihin
Paikallinen
toiminta ja
osallistuminen
Kaikki
sektorit
Kysyntälähtöisyys
edellyttää uusien
toimijoiden osallistamista
ja vahvaa ulkoista
sosiaalista pääomaa !
26.9.2011 15
© Sitra

16. Alueajattelu: Miten Suomelle tärkeitä tavoitteita
(väestö, kilpailukyky, saavutettavuus) edistetään Läpileikkaavia
erilaisilla alueilla? aluekehitysteemoja:
- Uusi verkottuminen ja
innovaatioyhteisöt
Mikä on maaseudun - Osaaminen ja työmarkkinat
- Uusiutuvat energia ja
näkökulma luonnonvarat
aluekehitykseen? - Palvelut ja saavutettavuus
- Alueiden vetovoimaisuus
Miten maaseutua
”Aluekehittämis-
tulisi kehittää?
järjestelmä”
”Aluetyypit”
Metropolialue
Kaupunkiseutu Paikallinen
Maakuntaliitot ELY-keskukset Jne.
kehittämistyö
Maaseutu
Saaristo
26.9.2011 16
© Sitra

17. Maaseutu uudessa alueajattelussa
Miten erilaiset ilmiöt ja mahdollisuudet haastavat nykyisen
alueajattelun?
Mikä on maaseudun rooli näissä? Läpileikkaavia,
alueajattelua haastavia
kehittämisteemoja:
1. Monipaikkaisuus ja hyvän
elämän kysyntä
”Aluekehittämis- 2. Ekoälykäs
luonnonvaratalous
järjestelmä” 3. Kestävät yhdyskunnat
”Aluetyypit”
Metropolialue
Kaupunkiseutu Paikallinen
Maakuntaliitot ELY-keskukset Jne.
kehittämistyö
Maaseutu
Saaristo
26.9.2011 17
© Sitra

18. Eurooppa 2020 strategia
Älykäs kasvu
(Innovatiivinen)
Kestävä
Osallis- kasvu
tava kasvu
(Vihreä kasvu)
26.9.2011 18
© Sitra

19. Kestävän, kysyntälähtöisen liiketoiminnan rakentaminen
Luonnonvarat
ja kestävä TUOTE:
tuotanto - Ruoka
- Puu
- Bioenergia
- Luonnon-
Palvelu- tuotteet
tarjonta
KONSEPTI:
PALVELU: - Lähiruoan
- Matkailupalvelut liiketoimintamallit
- Green care palvelut - Hajautetun
biotalouden hybridit
- Ruokapalvelut
- Ekotehokkaat
- Kulttuuripalvelut maaseutu-
yhdyskunnat
26.9.2011 19
© Sitra

20. Kestävän, kysyntälähtöisen liiketoiminnan rakentaminen
Luonnonvarat
ja kestävä TUOTE:
tuotanto - Ruoka
- Puu
- Bioenergia
Palvelu- - Luonnon- Monistaminen
tuotteet
tarjonta
KONSEPTI:
PALVELU: - Lähiruoan
- Matkailupalvelut liiketoimintamallit
Liiketoiminnan
- Green care palvelut Palvelu- - Hajautetun
biotalouden hybridit konseptointi
- Ruokapalvelut muotoilu - Ekotehokkaat
- Kulttuuripalvelut maaseutu-
yhdyskunnat
26.9.2011 20
© Sitra

21. Miten maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu” ylitetään?
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
26.9.2011 21
© Sitra

22. Tehdään se
yhdessä …

23. Maaseutu Suomi -strategiassa työskentely jatkuu
työpajaprosessissa
Syys Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis
Prosessin valmistelu
Yhteinen tahtotila > aiheet > tavoitteet > priorisointi > toimenpiteet > vastuut
Työ-
kokoukset
Semi- TP1 TP2 TP3
naari 24.11 9.12 18.1 Semi-
Työpajat naari
23.9
Väli- Väli- Väli- Väli- Loppu-
Aineistot ja raportointi
raportti raportti raportti raportti raportti
Viestintä
Menetelmät
26.9.2011 23
© Sitra