Dutch Homeless Cup maatschappelijke marketing social marketing

1. een case over communicatie met een doel

2. aanleiding van het project
• Homeless World Cup (internationale moederorganisatie)
• 30.000 dak- en thuislozen in Nederland = maatschappelijke issue
• dak- en thuislozen hebben een slecht imago
• VWS: Plan van aanpak maatschappelijke ontwikkeling
• organisaties hebben behoefte aan maatschappelijke profilering

3. Dutch Homeless Cup
Voetbal als maatschappelijk instrument levert een bijdrage aan re-integratie van dak-
en thuislozen. Dutch Homeless Cup is een intensief sportief traject onder professionele
begeleiding gericht op één doel: een baan en een eigen huis!
• 15 teams, 150 deelnemers
• professionele begeleiding
• structurele training 2x per week
• 6 competitierondes: Den Bosch, Den Haag,
Zwolle, Utrecht, Rotterdam en Amsterdam
• de winnaar vertegenwoordigt Nederland op de Homeless World Cup in Melbourne

4. project en communicatiedoelen
projectdoelstelling:
• bijdrage aan re-integratie van dak- en thuislozen
communicatiedoelstellingen:
• verbeteren van het imago van dak- en thuislozen
• zichtbaar maken van de positieve kracht van voetbal

5. de partners van het project
sponsor kleding en mediapartner
organisatie
fondsen
fondsen
grind (veld)
trainingen en
scheidsrechters
re-integratie
bemiddeling moeder organisatie
partner
banen
coaching en
organisatie
trainingen
partners van het project hebben een relevante bijdrage vanuit de eigen competentie.
hierdoor wordt het project op een sympathieke manier gedragen.

6. gecoördineerde communicatie
partners
Nederland
Ministerie van
Straat
Stichting
Nike
Leger des Heils
KNVB
USG Restart
Vacature
VWS
Kranten
Meer dan Voetbal
link naar de homeless world-cup
centraal concept
Awareness
Activation
PR
campagne
online & barter KNVB
events

7. concept: homeless heroes

8. Een bal met het hele verhaal

9. posters A2

10. posters A0 en A1

11. website

12. event overview

13. event details

14. official opening

16. KNVB inzet ondersteunt doelstellingen DHC
1. Beeldvorming over dak- en thuislozen verbeteren
2. Traffic naar de website genereren (daar wordt de Dutch homeless Cup
communicatie doelstelling gerealiseerd)
3. Traffic naar finale op de Dam genereren
4. Naamsbekendheid project Dutch Homeless Cup

18. toegevoegde waarde van KNVB voor DHC
1. endorsement van KNVB geeft het project extra body (sterk merk).
2. aantrekkingskracht voor rolmodellen en VIPʼs
3. toegang tot sterke mediapartners
4. versterking betrokkenheid bij partners

19. multimediale inzet met de KNVB partners
Meer dan Voetbal maakt gebruik van de KNVB met haar mediapartners
• Radio 538
• SBS6
• Telegraaf
• KNVB.nl
• KNVB.nl nieuwsbrief
• Stadion: Interland NL - Australië

21. radio 538 actie: win kaarten voor de DHC in Melbourne
• één week spotjes op 538 ter aankondiging
van de actie
• actie zelf: zaterdagmiddag bij Jeroen
Afternoon in spelletje "Hoger Lager"
• drie dagen online advertentie van Dutch
Homeless Cup op radio538.nl

22. mediawaarde actie radio 538: € 70.650,-
radiospot
hoger-lager tag-on

23. actie telegraaf: advertentie
• 3 dagen de beschikking over een strook in de telegraaf
• tekst: “Ga naar KNVB.nl en win 2 tickets naar HWC in Melbourne”
• op KNVB.nl worden mensen doorverwezen naar dutchhomelesscup.nl

24. telegraaf inzet

25. SBS6
• item DHC in derde helft van
Nederland – Australie
• lengte: 4 minuten
• presentatie: Harry Vermegen

26. KNVB eigen middelen
• twee maal aandacht DHC in de KNVB nieuwsbrief
• actie ʻwin 2 kaarten naar Melbourneʼ: kijk op knvb.nl
• doorlink naar DHC website
• verslag van de finale, met link naar DHC website
• KNVB.nl: banner naar site DHC gedurende 2 weken
• nieuwsbericht op knvb.nl met aankondiging finale

27. stadion
• huldiging winnaar DHC in stadion
• speaker kondigt winnaars aan
• winnaars op schermen in stadion
• promofilmpje Homeless World Cup op
schermen in stadion
• artikel DHC in programmaboekje

28. PR en mediawaarde
• 6 evenementen in centrum van stad - Den Bosch, Den Haag, Rotterdam, Zwolle,
Utrecht, Amsterdam met totaal 80.000 bezoekers
• Totale PR media waarde: € 862.000,-
KNVB barterwaarde
• actie radio 538: 1,7 miljoen luisteraars
• stroken + adv. Telegraaf: 704.291 lezers per oplage (3x)
• SBS6 3e helft: 587.000 kijkers
• Contactmomenten: 9,5 miljoen

30. krantekoppen

31. tv
radio
kranten

33. credits
Klant: Stichting Meer dan Voetbal
Verantwoordelijk: Edu Jansing and Mike Janssen
Projectmanagement: Arne de Groote
Bureau: RedHook
Event productie: Leo vd Velden
Fotografie: Ruud Binnenkamp (homeless heroes) - Eiko Waleson (karton stills)
PR communicatie: 7N60 communication
© RedHook 2008