1. Немного о сборках (например о том, чем хороша http://commercebox.org/).
2. Немного о том, какие страницы (и почему) следует использовать для оптимизации и последующего приземления трафика (landing pages) в большинстве интернет-магазинов.
3. Новый универсальный модуль metatags для Drupal 7: выжимаем максимум из интеграции с токенами.
4. Несколько простых способов повышения конверсии для магазина, работающего в популярной тематике.
5. Must have расширения для Drupal Commerce и кейсы их эффективного использования.
Barzer — умная система поиска для интернет-магазиновWebProfy.ru
Что такое Barzer? Barzer — это умный поиск, который может мгновенно ответить на запрос: «Самый крутой серебристый смартфон с камерой 41 мегапиксель в наличии и по суперцене», на который не сразу ответит и человек.
Презентация Саши Федотов (Ашманов и партнеры Украина) про методы и практики post-click маркетинга с конференции iPromo.com.ua прошедшей 21.09.2010 в Киеве, Украина
Татьяна Каюк "Как облегчить себе жизнь. Лайфхаки для мерчанта"Prom
Презентация семинара 21 июня 2017 «Первый год на PROM’e: must have начинающего предпринимателя», Киев
Полезные приложения в Кабинете Компании: как облегчить себе жизнь:
1. Ожидания и рекомендации
2. Мир сквозь маленький экран
3. Оплаты
4. Доставки
5. SMS и Чаты
6. Фильтры и другие прелести своего сайта
Ольга Белоус "Как продавать "на ходу" или инструменты современного предприним...Prom
Презентация семинара 21 июня 2017 «Первый год на PROM’e: must have начинающего предпринимателя», Киев
Маленький экран - большие возможности:
1. Как изменились пользователи
2. Как изменились паттерны шоппинга
3. Как изменился бизнес
4. Кабинет продавца на Prom
Barzer — умная система поиска для интернет-магазиновWebProfy.ru
Что такое Barzer? Barzer — это умный поиск, который может мгновенно ответить на запрос: «Самый крутой серебристый смартфон с камерой 41 мегапиксель в наличии и по суперцене», на который не сразу ответит и человек.
Презентация Саши Федотов (Ашманов и партнеры Украина) про методы и практики post-click маркетинга с конференции iPromo.com.ua прошедшей 21.09.2010 в Киеве, Украина
Татьяна Каюк "Как облегчить себе жизнь. Лайфхаки для мерчанта"Prom
Презентация семинара 21 июня 2017 «Первый год на PROM’e: must have начинающего предпринимателя», Киев
Полезные приложения в Кабинете Компании: как облегчить себе жизнь:
1. Ожидания и рекомендации
2. Мир сквозь маленький экран
3. Оплаты
4. Доставки
5. SMS и Чаты
6. Фильтры и другие прелести своего сайта
Ольга Белоус "Как продавать "на ходу" или инструменты современного предприним...Prom
Презентация семинара 21 июня 2017 «Первый год на PROM’e: must have начинающего предпринимателя», Киев
Маленький экран - большие возможности:
1. Как изменились пользователи
2. Как изменились паттерны шоппинга
3. Как изменился бизнес
4. Кабинет продавца на Prom
Архитектура Drupal Commerce. Основы работы с Drupal CommerceOleksandr Milkovskyi
"Архитектура Drupal Commerce. Основы работы с Drupal Commerce" (Александр Мильковский)
- Архитектура Drupal Commerce.
- Основы работы с Drupal Commerce.
- Краткий обзор полезных модулей.
Доклад был представлен на DrupalCafé №4 в Харькове - 05.04.2012:
http://drupal.ua/groups/drupalcafe/drupalcafe-no4-v-harkove-05042012
Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отраслиКомплето
Презентация с мастер-класса Владимира Давыдова «Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отрасли. Внедрение online-торговли в каналы мебельной дистрибуции.», проходившего 14 мая на Всероссийском Мебельном Саммите FIDEXPO
1. Текущее актуальное состояние рынка торговли мебелью через интернет: статистические факты, тенденции, лидеры и отстающие.
2. Особенности поведения интернет-аудитории в мебельной отрасли и как учитывать это поведение в своей маркетинговой стратегии.
3. Основные практические шаги, как выстроить сильный, конкурентноспособный маркетинг в интернете, не скатываясь к "каталогу мебели в интернете".
4. Что делать с сайтом, рекламой, контентом, веб-аналитикой до продаж и другими интернет-инструментами для торговли мебелью.
Презентация «Drupal и SEO» с московской DrupalConf 2011Alexey Kostin
1. Общие подходы к поисковой оптимизации сайта с учётом актуальных формул ранжирования.
2. Использование конкретных модулей Drupal 6 и 7 для решения задач поисковой оптимизации.
Что, зачем и каким образом следует проверять и тестировать перед запуском сай...Alexey Kostin
Презентация к докладу Алексея Костина Drupal CIS 2013 в Москве — «Что, зачем и каким образом следует проверять и тестировать перед запуском сайта на Drupal в публичную эксплуатацию»
Архитектура Drupal Commerce. Основы работы с Drupal CommerceOleksandr Milkovskyi
"Архитектура Drupal Commerce. Основы работы с Drupal Commerce" (Александр Мильковский)
- Архитектура Drupal Commerce.
- Основы работы с Drupal Commerce.
- Краткий обзор полезных модулей.
Доклад был представлен на DrupalCafé №4 в Харькове - 05.04.2012:
http://drupal.ua/groups/drupalcafe/drupalcafe-no4-v-harkove-05042012
Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отраслиКомплето
Презентация с мастер-класса Владимира Давыдова «Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отрасли. Внедрение online-торговли в каналы мебельной дистрибуции.», проходившего 14 мая на Всероссийском Мебельном Саммите FIDEXPO
1. Текущее актуальное состояние рынка торговли мебелью через интернет: статистические факты, тенденции, лидеры и отстающие.
2. Особенности поведения интернет-аудитории в мебельной отрасли и как учитывать это поведение в своей маркетинговой стратегии.
3. Основные практические шаги, как выстроить сильный, конкурентноспособный маркетинг в интернете, не скатываясь к "каталогу мебели в интернете".
4. Что делать с сайтом, рекламой, контентом, веб-аналитикой до продаж и другими интернет-инструментами для торговли мебелью.
Презентация «Drupal и SEO» с московской DrupalConf 2011Alexey Kostin
1. Общие подходы к поисковой оптимизации сайта с учётом актуальных формул ранжирования.
2. Использование конкретных модулей Drupal 6 и 7 для решения задач поисковой оптимизации.
Что, зачем и каким образом следует проверять и тестировать перед запуском сай...Alexey Kostin
Презентация к докладу Алексея Костина Drupal CIS 2013 в Москве — «Что, зачем и каким образом следует проверять и тестировать перед запуском сайта на Drupal в публичную эксплуатацию»
Increase Site CTR in SERP Using Google Rich Snippets And Drupal 7Alexey Kostin
Rich snippets provide additional structured data in search engine result pages (SERPs) that can increase click-through rates (CTRs). The document discusses two case studies where rich snippets were implemented, resulting in CTR increases of 4-6% for product reviews and ratings and 2% for embedded videos. It provides instructions for adding rich snippets to a Drupal site using the RDF and Rich Snippets modules, including adding content types, fields, predicates, and testing the snippets in Google's Rich Snippets tool.
7. CommerceBox решает типовые проблемы DC
Автоматическая связь товаров-сущностей и дисплей-нод «из
коробки»
Готовый каталог с категориями, переключаемой сеткой и
элементарной сортировкой
Правильный поиск по товарам и прочие средства навигации
Оформление на основе Fusion и Skinr
Уже включает некоторые маркетинговые и SEO решения
8. Но сама CommerceBox проблем не лишена
– Есть баги (надо тестировать = не для продакшена)
– Не готов пока инсталляционный профиль
– Утрачены некоторые фичи «голой» DC
– Не локализована с точки зрения бизнеса
+ Но зато есть хорошие шансы на активное развитие
9. А теперь перейдём к… стандартной
сборке Drupal Commerce Kickstart
Внутренняя оптимизация товарных
страниц интернет-магазина
(долой рутину)
11. Добавляем дисплей-ноду
Пока всё приходится делать «руками» (например, задавать
повторно заголовок ноды, уже заданный для товара)
12. Автоматизируем рутину?
http://drupal.org/project/auto_nodetitle — разрешает использовать
токены в заголовке ноды
http://drupal.org/project/metatag — относительно новая адекватная
замена старым nodewords и page_title (токены поддерживает тоже,
добавляет Open Graph теги)
http://drupal.org/project/pathauto — проверенное решения для
генерации url`ов (из токенов)
13. Итак, нам нужны токены продукта в ноде
И они там появятся сразу, как только мы установим в настройках
поля Product дисплей-ноды вариант связи с продуктом «1 к 1»
14. Заголовок ноды будет браться от продукта
Отключаем поле заголовка ноды, формируем его из токенов
(токены продукта доступны как подгруппа внутри токенов ноды)
15. Мета-тегам (включая title) — та же участь
На admin/config/search/metatags/config/node можно настроить
шаблоны для любых типов нод
16. От паттерна к результату
Отличный [node:field-product:field-screen:name] экран смартфона
[node:field-product:title] раскроет для вас все возможности
платформы [node:field-product:field-os:name] всего за [node:field-
product:commerce_price] Гарантия от [node:field-product:field-
vendor:name].
Отличный ёмкостный экран смартфона Nokia Lumia 710 раскроет
для вас все возможности платформы Windows Phone всего за
13440 руб. Гарантия от Nokia.
18. Но и после этого есть куда стремиться
http://goo.gl/1HaUS — добавляем Google Rich Snippets с помощью
RDFa
http://goo.gl/JRpSs — экспортируем в YML (с помощью Views) для
вывода цен в сниппетах Яндекса
19. А весь ли трафик приземляется на товары?
Факт: «неуникальные» страницы таксономии часто оказываются
выше в выдаче, чем ноды с точным вхождением запроса в title.
Почему? Из-за естественной внутренней перелинковки.
Под запросы, не содержащие явно модель товара, оптимизировать
надо страницы категорий.
Но конкретного (модельного) трафика со временем будет
становиться всё больше и больше.
20. А что ещё изменилось в SEO?
Внешние ссылки рулят по-прежнему помогают, но поведенческие
факторы усилились, поэтому создавать и развивать хорошие сайты
теперь действительно необходимо.
Средняя длина поискового запроса растёт — 3,2–3,5 слова (в 2008
году была — 2,5 слова). Примерно 40% запросов — транзакционные.
Большой массив НЧ запросов рентабельнее нескольких
конкурентных ВЧ не только по объёму трафика, но и по конверсии
(и, в итоге, по ROI).
22. Как повысить конверсию?
Название товара, цена и кнопка «Купить» — в приделах одного
экрана.
Предлагайте разумно подобранные аналоги и аксессуары.
Любая страница говорит: «вы в интернет-магазине, здесь
продаются конкретные товары».
На любой странице легко найти: контакты (включая телефон),
варианты оплаты, условия доставки.
23. Как повысить конверсию?
Нельзя заставлять регистрироваться.
После добавления товара в корзину должно быть ясно как
оформить заказ.
Но не надо уводить пользователя из каталога принудительно.
Не нужно требовать лишней информации и усложнять оформление
заказа.
28. Управление товарами
http://drupal.org/project/commerce_vbo_views — массовое
редактирование товаров (для CommerceBox — не нужен)
http://drupal.org/project/commerce_autosku — автоматическая
генерация артикула из токенов
http://drupal.org/project/commerce_feeds — организация импорта
почти из любых форматов
29. Вопросы?
Алексей Костин
Агентство «Интернет-маркетологи»
@kostin
kostin@imsmart.ru