Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Facebook, choć nadal jest społecznościowym numerem jeden w Polsce, coraz bardziej zaczyna funkcjonować w świadomości specjalistów jako jeden z elementów komunikacji opierającej się na tworzeniu spójnej historii za pomocą różnych środków wyrazu, na różnych platformach i w różny sposób poruszających wyobraźnię oraz emocje.
Podstawowym pytaniem w tej chwili nie jest to czy wieloplatformowa komunikacja jest potrzebna, ale w jakim kierunku ją rozwijać. Transmedia czy crossmedia? Powielanie przekazu, czy jego personalizowanie?
Naturalnie pierwsze myśli wciąż wędriją ku Facebookowi. Przemawiają za tym liczby. W Polsce są już 24 strony, które mają ponad milion fanów. Wciąz najpopularniejszymi grupami wiekowymi na tym portalu są ludzie podejmujący istotne decyzje zakupowe. Możliwości targetowania przekazu rosną w tempie szybszym niż na innych platformach. Pomimo spadających zasięgów marki wciąż trzymają się mocno Facebooka. Najczęściej komentowany w maju był fan page batoników Góralki (95,7 tys. razy). Budowanie marki osoby, także jest możliwe na Facebooku. Najbardziej lubiane były w maju treści Ewy Chodakowskiej (1,82 mln razy). Najwięcej nowych fanów zdobył z kolei Robert Lewandowski (432 tys.). Owszem rozrywka także jest ceniona przez użytkowników: najczęściej udostępniane materiały z Demotywatorów (265,5 tys. razy). Drugim pod względem zasięgu jest YouTube, gdzie wciąż jedynymi milionerami (subskrypcji) są: SA Wardega, AbstrachujeTV i Niekryty Krytyk. Liderem wyświetleń pozostaje profil ProstoTV, którego materiały oglądano już ponad pół miliarda razy. Na Twitterze gorący okres kampanii wyborczej sprawił, że na potęgę pisali dziennikarze i politycy. Liderami popularności mierzonej liczbą subskrypcji pozostają jednak sportowcy i celebryci (Wojciech Szczęsny i Natalia Krupa).
W tym miesiącu postanowiliśmy skupić się więc na poszukiwaniu odpowiedzi na pytanie: crossmedia czy transmedia? Maja Isakiewicz, Community Creative z VML Poland, zauważa, że zjawiska te idą w parze z rozwojem automatyzacji marketingu w zaawansowanych CRM-ach, która pozwala na samoczynne zbieranie i przechowywanie w jednym miejscu informacji o użytkowniku, jego kontaktach z kampanią i marką w kolejnych odsłonach narracji, projektować dla niego scenariusz postępowania i przygotowywać spersonalizowane komunikaty.
Ciekawe spojrzenie prezentuje Robert Stalmach, CEO Newspointa: “Transmedialność to nie chwilowa moda, to już część kultury, w której żyjemy, razem z jej technologicznymi elementami. Transmedialność to długofalowy trend, który w gruncie rzeczy jest kolejnym po interaktywności, multiplatformowości, multitaskingu i mutilogu rozwinięciem tezy Marshalla McLuhana sprzed niemal pół wieku, że „środek przekazu sam jest przekazem”.
Kamil Wiśniewski z agencji Fenomem przypomnina, że nikt już nie słucha tego, co mówi do nas marka, a jej użytkownicy. To wymusza na markach inną strategię budowania historii wokół siebie i otwarcie na ryzykowną wizerunkowo grę.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
Notatki z drugiego spotkania organizowanego przez Koło Naukowe Akademia Social Ninja. Ekspert - Dominik Szarek, prowadzący kanał Futbolove na YouTube przybliżył temat budowy wizerunku w mediach społecznościowcych.
Prezentacja będąca krótkim wprowadzeniem do panelu dyskusyjnego o marketingu na blogach @ Blog Forum Gdańsk 2011 (osobom zainteresowanym tą tematyką polecam http://www.slideshare.net/mirpo/marketing-w-blogosferze )
Notatki z drugiego spotkania organizowanego przez Koło Naukowe Akademia Social Ninja. Ekspert - Dominik Szarek, prowadzący kanał Futbolove na YouTube przybliżył temat budowy wizerunku w mediach społecznościowcych.
Prezentacja będąca krótkim wprowadzeniem do panelu dyskusyjnego o marketingu na blogach @ Blog Forum Gdańsk 2011 (osobom zainteresowanym tą tematyką polecam http://www.slideshare.net/mirpo/marketing-w-blogosferze )
3. „Nie jestem taki, bo jestem PR-owcem.
Jestem PR-owcem, bo jestem taki.”
Dominik Wartecki
4. Jeżeli wciąż uważasz, że jesteś PR-owcem,
SM-mediowcem, dziennikarzem,
a nie medialnym kombajnem to masz problem.
Nie martw się, wszyscy mamy ten problem.
11. #WYZWANIE
SM to tylko jeden
z kanałów
Patrz co robią inne działy!
1.HTC opóźnia się z wprowadzaniem update’u systemu Android w PL.
2.Jednocześnie update w większości krajów Europy już jest.
3.W tym samym czasie na fan page HTC pojawia się pytanie –
„Jakbyście nazwali nasz nowy model telefonu?”
12. 1.Orange, chcąc podwyższyć wskaźnik „interactivity”,
zadał na swoim fan page luźnie pytanie.
2. Prawie 1500 odpowiedzi. Chyba żadna nie była pozytywna.
#WYZWANIE
Otoczenie nie jest
pod kontrolą
Otwarte pytania to błąd
13. #WYZWANIE
Prawda czy fałsz,
a może post-prawda!
Jak wynika z analiz uzyskanych dzięki Brand24,
komunikat dotarł do ponad 3 mln
użytkowników Facebooka. To wynik znacznie
lepszy, niż uzyskuje większość firm za pomocą
drogich kampanii reklamowych.
14. Eliza Michalik dopuszcza się plagiatu
w tekstach na swoim blogu (Salon24).
Bloggerzy szybko wyłapują próbę plagiatu
i tworzą specjalny blog informujący o tym!
Powiadamiają także opinię publiczną!
elizawatch.blogspot.com
Igor Janke zwalnia Elizę Michalik
z Salonu24.
#WYZWANIE
Google – forever or never ?
15. Źródło: blog.mediafun.pl – Maciej Budzich
Źródło: Junior Brand Manager
Źródło: Kominek.in – Tomasz Tomczyk
#WYZWANIE
Znaleźć umiar!
19. Dziennikarze mający dobre zasięgi w social media mają przewagę nad
tymi, którzy nie rozwinęli tam swoich działalności. Krótki „tweet” lub
post na FB z linkiem do artykułu, cieszy PR-owca bardziej niż sam
artykuł napisany przed danego dziennikarza.
NIE WALCZĄ NA SWOIM FRONCIE!
23. 1
2
3
SYNDROM FAST & FURIOUS
BRAK MISJI I WIZJI
TRZY FILARY MEDIALNEJ AGONII
CILCK BAIT KILLER
24.
25. Zawsze to samo!
PR to nie tańszy marketing.
Nie zwiększy sprzedaży.
Nie da się przeliczyć na koszt 1 UU
PR is CPC – NOOTTTTTT!
26. Dziennie media atakuje…
Kilkadziesiąt firm podobnych do Waszego klienta.
Kilkaset agencji walczących o miejsce w mediach.
Kilka tysięcy PR-owców.
Kilkadziesiąt tysięcy informacji prasowych.
Nie jesteśmy
sami, a tym
bardziej jedyni!
28. (…) Walentynki zbliżają się do nas wielkimi krokami. Już jutro obchodzić będziemy święto
miłości. Lubimy to uczucie kiedy wpadamy sobie w oko. Serce bije szybciej, podwyższa się
ciśnienie krwi a laboratorium miłości, znajdujące się w naszych ciałach, zaczyna działać na
pełnych obrotach. Firma Cedrob specjalnie z myślą o celebracji święta Walentego,
przygotowała dla swoich fanów nowy produkt – drobiową wędlinę „Serduszka z Cedrobu”,
które idealnie sprawdzą się jako składnik walentynkowego śniadania. (…)
https://www.facebook.com/prgreatesthits