1. STUDIU DE CAZ
PROMOVAREA COMPANIEI WWE ÎN ERA
DIGITALĂ
Din Denis-Mihai, Anul II, crp, grupa 1 , semestrul 2
2023-2024
2. Introducere:
■ World Wrestling Entertainment (WWE), o forță dominantă în lumea divertismentului sportiv, și-a
construit o istorie remarcabilă încă dinaintea avântului tehnologic și al erei digitale. Cu o amprentă
iconică care a influențat cultura populară și a captivat audiențe globale, WWE a reușit să-și câștige locul
în istoria divertismentului prin combinația sa unică de acțiune în ring, dramatism și storytelling
captivant.
■ În perioada pre-digitală, WWE a cunoscut o ascensiune remarcabilă, având succesul său consacrat în
special în anii '80 și '90. Această eră a fost definită de personalități carismatice precum Hulk Hogan,
"Macho Man" Randy Savage și Ultimate Warrior, care au adus luptele libere în centrul atenției și au
captat imaginația milioanelor de fani din întreaga lume. Succesul WWE în această perioadă a fost
evidențiat de evenimente precum WrestleMania III din 1987, unde Hulk Hogan și Andre the Giant au
creat un moment iconic în istoria sportului și divertismentului. "Whatcha gonna do, brother, when
Hulkamania runs wild on you?“ (Hulk Hogan, 1985)
■ Apoi, WWE a experimentat o perioadă de aur cunoscută sub numele de "Attitude Era" în anii '90 și
începutul anilor 2000. Această eră a fost caracterizată de un amestec exploziv de acțiune în ring,
narative provocatoare și un stil de divertisment care a captivat milioane de fani din întreaga lume. Prin
intermediul luptătorilor emblematici precum "Stone Cold" Steve Austin și Dwayne "The Rock"
Johnson, WWE a atins noi culmi de popularitate și succes comercial. "Just bring it!“ (Dwayne "The
Rock" Johnson, 1999)
■ Pe măsură ce WWE a evoluat și s-a adaptat la schimbările din industrie și preferințele publicului,
succesul său în perioada pre-digitală a reprezentat temelia pentru ceea ce urma să devină un imperiu
global al divertismentului sportiv.
3. Studiu de caz
■ Obiectul studiului de caz ales de mine este promovarea companiei WWE.
■ Problema întâmpinată: WWE se confruntă cu o schimbare semnificativă în
comportamentul consumatorilor, pe fondul trecerii la platforme digitale și de
social media pentru consumul de conținut de divertisment cât și apariția unui
nou adversar, AEW. Compania trebuie să-și adapteze strategia de marketing și
comunicare pentru a menține și crește baza de fani în noua eră digitală.
Sursă imagine: PW Mania
4. Audiența medie totală ale Show-
urilor saptamânale WWE și AEW
Sursă imagine: Brandon Thurston via X
5. Studiu de caz
■ Mișcarea strategică:
-Compania a format o echipă de marketing dedicată pentru a
evalua schimbările în comportamentul consumatorilor și pentru a dezvolta strategii adaptate.
Au investit în platforme digitale, creând conținut exclusiv pentru internet și social media.
-Luptătorii și personalitățile WWE au devenit mai activi pe social
media, interacționând cu fanii și promovând evenimentele și conținutul WWE în mediul
online.
-WWE a făcut parteneriate strategice cu platforme digitale și
influenceri pentru a-și extinde expunerea și a atrage noi audiențe.
6. Astfel, WWE a reușit să strângă peste un miliard de
urmăriri pe Social Media, și, totodată, a devenit prima
companie americană care să depășească 100 de milioane
de abonați pe YouTube.
Sursă imagine: Reddit
Sursă imagine: WWE via X
7. Studiu de caz
■ Rezultatul final al acțiunii: Prin implementarea unei strategii digitale
proactive, WWE a reușit să-și extindă baza de fani și să crească
angajamentul online. Compania a înregistrat o creștere semnificativă a
urmăritorilor pe rețelele sociale, cu interacțiuni mai mari și o creștere a
vizibilității conținutului său pe internet. Această transformare digitală a
contribuit la menținerea relevanței WWE într-un mediu de divertisment
tot mai competitiv și a consolidat legătura cu fanii, generând, în cele din
urmă, o creștere a veniturilor din vânzări de bilete, PPV (Pay-Per-View)
și produse conexe.
8. Concluzie
■ Studiul meu asupra promovării companiei WWE ilustrează modul în care această
instituție a reușit să-și adapteze și să-și extindă influența într-un peisaj media în
schimbare rapidă. WWE a demonstrat că succesul în divertismentul sportiv nu este doar
despre acțiunea din ring, ci și despre capacitatea de a-și promova și comercializa brandul
în moduri inovatoare și captivante.
■ În concluzie, promovarea inteligentă și adaptabilitatea la noile tendințe media au fost
cheia succesului continuu al companiei WWE. Capacitatea sa de a se conecta cu
audiența și de a rămâne la pas cu evoluția tehnologică a transformat WWE într-un
exemplu de excelență în domeniul promovării și marketingului în industria
divertismentului sportiv.
9. Webografie
■ PW Menia: https://www.pwmania.com/taking-a-look-at-wwe-vs-aew [Accesat la data de
01.05.2024, ora 13.33]
■ Brandon Thurston via X:
https://twitter.com/BrandonThurston/status/1775170808647750047 [Accesat la data de
01.05.2024, ora 13.53]
■ WWE via X: https://twitter.com/WWE/status/1105266601589235712 [Accesat la data
de 01.05.2024, ora 14:24]
■ Reddit:
https://www.reddit.com/r/WWE/comments/1b9ylpq/wwe_receiving_their_100m_subscri
bers_play_button/ [Accesat la data de 01.05.2024, ora 14:32]
