Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO Conference 14 Lily Grozeva

5,240 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

SEO Conference 14 Lily Grozeva

  1. 1. От SEO към маркетинг със съдържание   Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
  2. 2. Ще говорим за: •Кое какво е •Как беше преди •Как е сега •Как да преминем от едното към другото •Какво предстои (според мен)
  3. 3. кое какво е
  4. 4. какво е SEO ● В основата си оптимизацията е съответствие с наложени стандарти + оптимално потребителско преживяване. ● Стандартите се налагат от Google, W3C, UX експертите и нуждите на крайният потребител. ● В идеалния случай, няма такова нещо като линк билдинг.
  5. 5. какво не е SEO ● не са технически “трикове” ● не е автоматично генерирано съдържание ● не са линкове, генерирани заради самите линкове
  6. 6. какво е маркетинг със съдържание Маркетинг, базиран на създаването и разпространението на ценно, тематично и консистентно съдържание, целящо да привлече конкретна аудитория, която в даден момент да извърши желано действие.
  7. 7. какво не е маркетинг със съдържание ● агрегатори на съдържание ● реблогинг ● модул “Новини” ● PR съобщения Всякакъв вид съдържание, което не представлява интерес или полза за крайния посетител.
  8. 8. как беше преди
  9. 9. как се правеше SEO ● гъстота на ключовите думи в текста ● (свръх)оптимизиране на title, H1, закотвен текст, алт текст, менюта ● снимки и видео, които никой не ползва (но са там “за Google”) ● блог постове и новини, които никой не чете (но са там, за познайте кой) ● линк билдинг граничещ с линк спаминг
  10. 10. защо този подход работеше ● уеб специалистите не се вълнуваха от SEO - правеха грешки, корекциите на грешките подобряваха резултатите ● използваните платформи също не бяха фокусирани върху SEO, сега са ● онлайн конкуренцията беше по-слаба ● алгоритмите и изискванията на търсачките не бяха днешните ● технологиите бяха по-несъвършенни
  11. 11. какъв е проблема? Lee Odden къде води това? - Панди - Пингвини - Ъпдейт за свърхоптимизация - Ъпдейт EMD (Exact Match Domain)
  12. 12. какво винаги е било маркетинг със съдържание ● интервюта в медии и всякакъв вид публични участия ● издаването на тематични наръчници, списания, аудио и телевизионни шоута ● спонсорства ● томболи, състезания, класации
  13. 13. защо не е ”повече съдържание за Google” ● Google винаги са използвали поведенчески статистики за позициониране ● тези статистики работят и в двете посоки ● защото дори и да се случи позициониране, няма да се получи продаване
  14. 14. а всъщност работещата формула е комбинацията от двете Lee Odden
  15. 15. какво още отшумява ● гест-блогинг и всякакъв вид нискокачествено съдържание ● “гъстота на ключовите думи” в текста ● манипулации на закотвения текст в линковете Всяка друга техника, която се манипулира в големи мащаби.
  16. 16. какво се случва сега
  17. 17. защо в посока много, безплатно, качествено и интерактивно съдържание? Това е посоката от самото начало. “Ще показваме само качествени резултати” “Съдържанието е цар”
  18. 18. моят подход ● SEO одит ● оптимизирана стратегия със съдържание/адаптиране на маркетинговия календар ● измерване, корекции, ъпгрейд, повторение
  19. 19. Стъпка 1: SEO одит ● той е само база на стратегията за съдържание ● основната му цел е да приведе сайта в стандартите ● дава насоки за ключовите думи, но в никакъв случай на всяка цена ● дава насоки за мултимедиа и интерактивно съдържание, което да не е кампанийно
  20. 20. - къде да се фокусирате през 2014 в onpаge SEO ● индексация и достъпност ● дизайн и ползваемост ● title tags ● Google Authorship (ако е логично) ● schema markup ● интеграция със социалните мрежи
  21. 21. - къде да се фокусирате през 2014 в offpage SEO ● интервюта за медии и партньорски сайтове ● промотиране на съдържанието ви в тематични сайтове ● промотирането му в медии ● социални линкове
  22. 22. - (популярните, open source) готови платформи ● най-разпространените от тях решават въпроса със стандартите ● всички предоставят модули, с които да заложите onpage SEO ● там обърнете голямо внимание на дизайна, защото той директно влияе на потребителските статистики
  23. 23. - бранд сигналите (on & offpage) ● езикови версии на сайта ● офис локации и друга контактна информация ● цитати в медиите ● PPC кампании ● display кампании ● други кампании
  24. 24. - социалните сигнали ● social proof за Google, че съдържанието ви е качествено ● не са част от алгоритъма на Google и не влияят директно на ранкингс как? ● интеграция на каналите със сайта ● интеграция на Open graph & Google+ comments
  25. 25. - ползваемост ● bounce rate, средното време за престой на сайта, броя прегледани страници имат значение ● брой успешни транзакции ● използвайте инструменти като Usability Hub при промени в сайта
  26. 26. - Google authorship ● начина на Google да отличи влиятелните потребители с истинските им имена ● още един начин да получите social proof ● изгражда доверие в потребителя ● дава допълнителна видимост в SERP
  27. 27. - schema markup ● помага на Google да се справи със семантиката на съдържанието ● дава допълнителна видимост в SERP ● изгражда доверие в потребителя
  28. 28. Стъпка 2: стратегията ● стартира, едва когато сайта е в пълна изправност ● никога за повече от три месеца ● активностите са два вида: ○ чести, но към малка аудитория ○ 1-2 пъти за целия период, но към по- голяма аудитория ● текста, видеото, документите и линковете се оптимизират преди публикация и разпространение
  29. 29. - за малък и среден бизнес ● обикновено липсва маркетингов календар ● има повече свобода в криейтива ● плюс е, когато блог постовете идват от името на мениджмънта, това изгражда доверие
  30. 30. - ключови проблеми ● липса на ресурс (времеви, финансов, човешки) ● липсват служители, които да генерират съдържание ● липсват служители, които да обслужват уеб проект изобщо
  31. 31. - решения ● наемане на служители, които да обслужват сайта и кампаниите ● мащаба на проекта има значение, но 2 часа от деня на секретарката или управителя рядко работи ● семинари, обучения
  32. 32. - за големи брандове ● има маркетингов календар от активности ● няма голяма свобода в криейтива (често няма такава и в корекции по сайта) ● най-успешни са продуктовите блог постове и тези свързани с инициативи ● фокус е да се изгради общност
  33. 33. - дигитализиране на маркетинговия календар Обикновено е достатъчно да се адаптира добре за уеб и оптимизира, каквото вече се прави. ● заснемане на събития ● отразяване на активностите в блога и всички използвани социални профили ● разиграване на активностите на ландинг страница от сайта ● залагане на тракинг линкове
  34. 34. - корекции по онлайн активностите ● ако имате интересни данни, представете ги атрактивно и интерактивно ● всяка активност, трябва да има добра видимост на сайта и в социалните канали ● използвайте PPC кампании за да промотирате първоначално съдържанието ● събирайте имейл адреси
  35. 35. - корекции по офлайн активностите ● вземете блог интервю от интересни контакти от събития ● представяйте активностите с блог пост, разпространете го във всички социални канали ● снимайте и филмирайте всички ваши събития
  36. 36. Стъпка 3: измерване, корекции, ъпгрейд, повторение ● стратегиите са тримесечни за да са гъвкави ● след края на всяка активност и период се преценява какво да се запази, какво да се измени и добави ● подобреният вариант на стратегията се повтаря за следващото тримесечие
  37. 37. как да направим прехода
  38. 38. нужен ли ви е такъв маркетинг? ● имате ли човешки, времеви, финансов ресурс? ● можете ли да осигурите специалисти за нужното качество на съдържанието - дизайн, криейтив, копирайтинг, програмиране ● можете ли да поддържате това темпо една година?
  39. 39. начин на мислене ● искам да платя на някой и да не се занимавам ● не мога да чакам месеци до продажби, трябват ми бързи резултати ● служителите ми имат по-важни задачи (от това да пишат блог постове, снимат видеа и тн) ● не може ли просто “да оправите кода” и да излизам на първо място в Google
  40. 40. базовите неща ● сайт отговарящ на стандартите (оптимизиран сайт) ● календар за съдържанието ● специалисти, които да изработят планираното ● консистентни социални канали и други канали за промотиране ● проджект мениджър
  41. 41. какво предстои (според мен)
  42. 42. повече интерактивност в съдържанието •анимации •аудио и видео •галерии •игри •виртуални турове
  43. 43. повече приложения •очаква се 2014 да е годината, в която мобилното потребление ще надмине десктоп •78% от онлайн търговците възнамеряват да разработят приложение през 2014 •последното проучване на Guardian сочи, че хората вече прекарват повече време в мобилна среда, отколкото десктоп
  44. 44. повече съвместна работа с креативни професии Ще са ви нужни повече и по-добри: ● дизайнери ● копирайтъри ● журналисти ● актьори Ще е все по-трудно да спечелите внимание
  45. 45. повече съвместна работа с експерти по ползваемост Google ще разчита все по-малко на самото съдържание, и все повече на поведенческите статистики за да прецени качеството на резултата.
  46. 46. повече (затихващи) PPC кампании След Facebook, очаква се Google+ също да използва спонсорирани постове и да ограничи естественото достигане до аудитория. В комбинация с увеличаващата се конкуренция, PPC ще стане задължителен канал за промоция на съдържание.
  47. 47. Въпроси?

×