Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Альберт Шарафутдинов (Look at Media) Future of branded content: использование прототипов тренд - сеттеров при разработке контент - стратегии

1. Future of
branded content
LOOK AT MEDIA

2. Content is a new black!

3. 7
LOOK AT MEDIA
50%
с высоким
уровнем дохода
5 000 000
уникальных пользователей
лет

5. Контент, как проводник
в новый мир медиа «по запросу»

6. Лаборатория с штатом внутренних
аналитиков, ведущих редакторов
издательского дома и внешней сетью
научных специалистов

7. БРЕНД
КОНТЕНТ
Контентный проект от 2 мес. до 1 года.
ГЕРОЙ

8. Язык &
метафор
ы
Легенды
&
ритуалы
Убеждения
Герои &
Иконы
Культурн
ое
наследие
Название
&
сообщен
ия
Легенда
&
истории
Обещание
Персонали
ти &
Характер
Визуальн
ые
сигналы
Знаки и
символы в
культуре
БрендКультурная система
Семиотика
Знаки и
символы в
системе
бренда

9. Архетип — инструмент анализа,
структурирует культуру и помогает
понять глубинную систему взглядов
и установок потребителя

10. Архетип: прототип Максим Конев
и его культурное измерение

11. Кодер

12. Эффективность
Вызов и
соревнования
Внутреннее развитие
Умная
простота
Полезность
Романтический
прогресс
1
2
3
4
5
6
Ценности

13. Молодые бренды:
ставить на
неизвестное
(hope for freedom)
Батончики:
быть
эффективней
(Батончики bite)
Конференции:
инвестировать в знание
(digital branding J)
Тенденциозные явления

14. Архетип: прототип
Александры Боярской

15. Евангелист

16. Пионерство
Искренность
Оптимизм
Оригинальность
Публичность
Толерантность
1
2
3
4
5
6
Ценности

17. Общая идея:
объединять
(сообщество
слинг мам)
Вдохновение:
уметь очаровываться
(арт-кафе
море внутри)
Благотворительность:
помогать другим
(забег обнаженные
сердца)
Тенденциозные явления

18. bertie@lookatme.ru
ВУМ Е Н А Ц И Я № 02К Р И З И С М АС К УЛ И Н Н О С Т И № 01