PAC 2 Creativitat Publicitària I El briefing creatiu

1. Creativitat Publicitària IPAC 2 Israel Díaz Saucedo

2. El perquè de tot plegat... L’elecció del producte d’entre els cinc presentats a la primera PAC respon a diferents motius: La viabilitat (almenys, immediata) en quant a requeriments tecnològics, el seu possible cost de fabricació i distribució, l’ús i resposta a necessitats i, sobre tot, a la seva innovació (com va passar amb l’iPad, és important ser els primers en introduir un nou tipus de producte)...

3. ... I l’escollit és...

5. Voldries estar encara més temps a la platja

6. Ets ecològic/@

7. Portes para-sol quan vas a la platja

8. Vols fardar de tecnologia

9. T’agrada estar a la ombra quan fa calor, i a la platja en fa i molt

10. Quedar-te sense bateria al mòbil és un dels teus pitjors malsons

11. T’agrada estar sempre connectat, especialment al teu temps lliure

12. Els teus amics la volen comprar i tu no pots ser l’últim

14. Don’t imitate, inspirate TARGET Universal (tots els individus que van a la platja i que disposen de dispositius portàtils susceptibles de ser carregats) ARGUMENTACIÓ DE LA PROMESA Aprofitar l’energia solar per a l’ús de dispositius portàtils mentre es gaudeix de l’ombra a la platja. BENEFICI Poder gaudir de dispositius electrònics portàtils sense haver de preocupar-se per la durada de les bateries, ja que E-mbrella actua com a font d’alimentació TO DE LA COMUNICACIÓ Racional, humorístic EIX DE LA CAMPANYA «Tota l’energia del sol, a l’ombra» POSICIONAMENT Actual: Producte de nova inserció al mercat, desconegut per al consumidor Ideal:Ser el producte escollit per a passar llargues estones a la platja d’entre els aparells de protecció solar (para-sols) CONCEPTE DE CAMPANYA Mostrar les utilitats i dispositius portàtils que es poden alimentar a través d’E-mbrella, i com poden millorar un dia de platja. PRESSUPOST DE LA CAMPANYA 80,000€

15. SUPORTS I PLA DE MITJANS TV (Antena3): Patrocini de l’espai El temps als telenotícies de migdia de cap de setmana fins a l’agost de 2011 (mes inclòs), mitjançant la inserció d’una sèrie de espots de 20’’ Total: 44 espais patrocinats (50,000€) Producció espots (7 diferents): 4,000€ PREMSA: Promoció als diaris As i El País de compra del producte amb descompte col·leccionant els cupons del diari durant el mes de maig de 2011. Inserció d’un anunci a una plana (a color) a cada diari durant els mesos de maig, juny, juliol i agost de 2011. Total: 153 anuncis (8000€) REVISTES: Inserció d’anuncis d’una plana a les revistes AR i Cuore als mesos de maig a agost de 2011. Publicitat en forma de publireportatge a la revista Gadget als mesos de Maig i Juny de 2011 Total: 5000€ RÀDIO (SER i 40 PRINCIPALES): Falques publicitàries de 30’’ dins de la programació d’entre 13 i 17h un cop cada hora diàriament fins a finals del mes d’agost (mes inclòs) Total: 612 falques (12.000€) INTERNET I XARXES SOCIALS: Insersió de video viral a Youtube Campanya a Xarxes socials Total: 1000€ (royalties per música)

16. Resumint, el que es vol és: Fer una publicitat que doni a conèixer el producte i que es mostrin les seves possibilitats i usos. Recordar que la seva tecnologia és innovadora, ecològica i segura. El nom i la imatge del producte han d’estar presents a la campanya.

17. 10 idees X a 10 espots SPOT 1 CAMÍ CREATIU: DEMOSTRACIÓ És un anunci senzill, de producció econòmica. Es un anunci a la platja, on una veu en off diu «Todo lo que puedesconectar a E-mbrella», i a càmera ràpida es van veient diferents dispositius on es pot veure com l’indicador de bateria indica que està carregant. Al final la veu en off diu «También da sombra» SPOT 2 CAMÍ CREATIU: COMPARACIÓ + TROSSOS DE VIDA En to humorístic, es veu la clàssica família dominguera que arriba a la platja amb l’equip típic (fiambrera, nevera, ràdio amb piles, revistes, cubells i rascles pels nens), al mateix temps arriba una altra família amb E-mbrella i el seu «equip» (mòbil, mp3, consola de videojocs portàtils, e-book...). Una veu en off diu «los tiempos han cambiado, las sombrillas, también» SPOT 3 CAMÍ CREATIU: FAMÓS Pensat per a la campanya viral a Internet (Youtube i Facebook principalment), a l’espot surt un home a la platja (imitador de Jesulín o el propi Jesulín) cantant-li la canço «Toda» a algú a través del mòbil (Belén Esteban??) quan es queda sense bateria (i llavors comença a cantar la part coneguda). Al final diu «ejto no paza con E-mbrella»

18. 10 idees X a 10 espots SPOT 4 CAMÍ CREATIU: SIMPLICITAT Comença amb uns nens estil «Veranoazul» (amb una versió del xiulet de la cançó) durant uns segons. Una veu en off diu «las bicicletas són para el verano, las pilas, no». Surt una imatge d’uns amics joves a la platja conectant un mp3 A e-MBRELLA (sona Umbrella de theBaseballs) i gaudint del dia de sol. SPOT 5 CAMÍ CREATIU: DONAR LA VOLTA L’espot comença amb l’albada (amanecer??) d’un dia a la ciutat, apareix una habitació un home (o dona) que s’aixeca, es posa un vestit (americana, corbata, etc...) i agafa un maletí (és un home/dona de negocis). En comptes de baixar al carrer puja al terrat on hi ha una E-mbrella amb una cadira (és el seu «despatx», i comença a treballar. Una veu en off diu «aprovecha el día». SPOT 6 CAMÍ CREATIU: MÚSICA + HUMOR S’inicia a la platja, es veuen dues famílies. Un individu d’una de les famílies comença a posar la música, l’altre respon i comencen un «pique». Van pujant el volum fins que l’aparell (de qui no te l’E-mbrella) es queda sense bateria. Llavors qui sí la te, posa la cançó de Snap «I ve got thepower»

19. 10 idees X a 10 espots SPOT 7 CAMÍ CREATIU: L’INESPERAT A la platja. La imatge mostra un mòbil que es queda sense bateria. Arriba una persona corrent (amb mostres de cansanci) i diu «E-mbrella te permite usar la energia del sol para cargar tu movil», de sobte apareix un grup de mariachis que començen a cantar («alguienvendrá»). Es veu el pla general on la persona que havia vingut corrent te una samarreta que posa «el mensaje», i a sobre els mariachis hi ha una pancarta que posa «parafernalia». Es veu sobreimpressionat el missatge «lo importante es lo que hace, túdecidescómousarla» SPOT 8 CAMÍ CREATIU: CANVI DE ROLS Comença amb la imatge d’un escenari a la platja on un grup es disposa a iniciar un concert. La canço s’ha d’iniciar amb els clàssics tocs de baquetes, però no passa res. El cantant es gira i veu que el bateria (una noia) s’ha adormit. Una veu en off diu «si se agota la bateria, cárgala con E-mbrella». L’endollen al para-sol i es desperta, i comença el concert. SPOT 9 CAMÍ CREATIU: VIOLÈNCIA Seguint amb el tema del concert, un grup de músics toca a un escenari de la platja, però la bateria ho fa a destemps i malament. El cantant treu una pistola, el guitarrista un bazoka i el baix una destral. Una veu en off diu «haymuchasformas de cargarse al bateria, y una muysencilla de cargar la bateria cuandoestés en la playa, E-mbrella»)

20. 10 idees X a 10 espots SPOT 10 CAMÍ CREATIU: EXAGERACIÓ Es veu l’interior d’un vagó d’un tren amb els vianants a dintre, es veuen diverses escenes típiques que es veuen als viatjes. El plànol va sortint del vagó (per la finestra, com si fes un zoom out) i es va obrint fins que es veu que el tren, en comptes d’anar connectat a la catenària, porta al sostre para-sols E-mbrella.

22. Creativitat Publicitària IPAC 2 Israel Díaz Saucedo