Prezentacja z konferencji "Power of Brands" organizowanej przez Kantar Millward Brown. W jakim punkcie jest marketing interaktywny? Jakie role może pełnić w budowaniu marek? Na jakie narzędzia oczekują teraz marekterzy?

1. CZY INTERNET TO DOBRA
PRZESTRZEŃ DO BUDOWANIA
SILNYCH,MASOWYCH MAREK?

2. Bartosz Załęcki
https://www.linkedin.com/in/bartoszzalecki
bartosz.zalecki@gmail.com
prezentacja z konferencji
Warszawa, 9/05/2017

3. awareness
persuasion
saleslead generation final transactions

4. 1994
e-mail
1994
banner ads
2000
PPC 2001
pop up
2003
AdSense
1996
marketing
afiliacyjny
1998
GOOGLE
1995
AMAZON
1995
WP.PL
1995
YAHOO!

5. COST PER CLICK
PASAŻ FINANSOWY
POTENCJAŁ
LANDING PAGE
LEAD GENERATION

6. 2,1 mln
3,6 mln
5,1 mln
6,3 mln
7,5 mln
2000 2001 2002 2003 2004
Internet w Polsce

8. SEARCH-CENTRIC

9. 2003
MYSPACE
2006
TWITTER
2010
INSTAGRAM
2009
WHATSAPP 2011
MESSENGER2005
YOUTUBE
2004/6
FACEBOOK
2003
LINKEDIN
2005
GOLDENLINE
2006
NASZA
KLASA
2011
SNAPCHAT
2010
PINTEREST
1999
BLOGGER

12. SOCIAL EVERYWHERE

13. awareness
persuasion
sales
brand favorability purchase intent

14. SOCIAL COMMERCE
CONVERSATION / IMAGE
SOCIAL MEDIA REACH
CUSTOMER SERVICE
INFLUENCERS

15. WIĘŹ
ZAUFANIE
RELACJA
LUDZIE TACY JAK MY
GEN„Z”

16. Caesar Flickerman
Twarz tradycyjnych mediów

24. Viva-a-viva
19 025
88 000
153 038
Lila Janowska Blog
7 309
78 000
69 728
Berry Malinowska
73 167
97 600
104 272
Zuzanna Kołodziejczyk
415 385
437 000
n/a
Zmalowana
75 484
59 700
85 005
True Beauty is Internal
41 467
133 000
272 378
Cheers My Heels
3 952
20 100
118 223
Maxineczka
251 662
130 000
282 623
The Pink Rook,
3 633
7 812
27 962
WobecObiektywu
93 490
110 000
364 079
Alex Mandostyle
79 871
271 000
372 534
BEKSY
74 173
354 000
924 457
stała współpraca współpraca projektowa (tylko I-IV 2017)

27. 1 300 000 250 000

31. #TasteTheFeeling
Globalny koncept,lokalni influencerzy
Marka wcześniej nie chciała wiązać się z celebrytami,
ale związała się z blogerami.

33. Kiedyś:
Znajdź nasz serwis
[przyjdź do nas]
Wczoraj:
Zobacz jakie mamy rzeczy na
naszym serwisie
[pomożemy Ci przyjść do nas]
Dzisiaj:
Jeśli nie chcesz,to nie musisz
odwiedzać naszego serwisu
[to my przychodzimy do Ciebie]

34. CHCESZ BYĆ WIARYGODNY?
NIE PROWADŹ KAMPANII
PROWADŹ STAŁE DZIAŁANIA

35. awareness
persuasion
sales
brand awareness familiarity

36. Czego jeszcze potrzebujemy
wystandaryzowanych
pojemnych komunikacyjnie
formatów reklam video
zasięgów w starszych
grupach wiekowych
przestrzeni reklamowej

37. 0:00
1:12
2:24
3:36
4:48
6:00
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Video & TV - time spent per day
Online Video Mobile Video TV
95% 81%

38. Walka o zajęcie
pozycji lidera
video już trwa.

39. SEARCH-CENTRISM - GOOGLE
SOCIAL EVERYWHERE - FACEBOOK
ONLINE / MOBILE VIDEO - ???

40. awareness
persuasion
sales
brand awareness familiarity
lead generation final transactions
brand favorability purchase intent

41. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ