Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Прикладная поисковая аналитика, или
"что вы знаете о своем seo?"
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых
способов получить быстрый прирост поискового
трафика в коммерческих тема...
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи
эмуляции действий пользователей. В сентябре за
использование подобных методов е...
Что делать?
Технические
требования ПС
Семантика и
структура сайта
Внутренняя
оптимизация
Улучшение качества сайта (ассорти...
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то,
кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории
“Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросо...
Зерна от плевел
Если вам недостаточно
интегральных оценок -
придется научиться
подавлять шум.
Например, стабильность запро...
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на неско...
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного рос...
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
● цитатным поиском по сайту
● исключением известн...
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы
иногда лома...
Crawling
Количество документов, которые
краулились последний раз более 20
дней назад:
Indexation
Количество документов* не в индексе,
у которых дата последнего краулинга
менее 30 дней от текущей даты:
* Особо...
q <> q site:
Запросы, у которых найденный урл
для [q site:] <> [q], при условии, что
целевой документ в индексе:
Q & D
Q: в алерт попадают запросы [q] на
документ D, которые значимо теряют
позиции, при этом по другим запросам на
этот д...
404-е и пустые лендинги
http 404 не к месту - это очень неприятно
Слова запроса в контенте и тайтле
3d телевизор без очков цена
+3d << url:xxx
+телевизор << url:xxx
...
title:(+3d) << url:...
Ваш инструмент может выглядеть, например, так:
Удобно каждый день начинать с этого:
Это еще и простой способ измерять
результаты тестов ;)
Резюме
1. Не пытайтесь обмануть поиск. Нужно улучшать
сайт и приносить пользу бизнесу и покупателям.
2. В забеге на длинну...
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Михаил Сливинский, Викимарт
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
facebook.com/iseoexpert
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014

2,542 views

Published on

Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54
Что делать?
Технические требования ПС
Семантика и структура сайта
Внутренняя оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc)
Измерения
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Зерна от плевел
Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
цитатным поиском по сайту
исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
частотным словарем по url’ам из accesslog’а
выгрузками из панелей вебмастера
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов.

-13% трафика по Google
503 может помочь :)

Crawling
Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:

Indexation
Количество документов* не в индексе, у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS

Запросы, у которых найденный урл для [q s

Published in: Marketing

Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014

  1. 1. Прикладная поисковая аналитика, или "что вы знаете о своем seo?" Михаил Сливинский, Викимарт mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
  2. 2. Реалии Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*. * кроме “холодного старта”
  3. 3. Печальные картинки из сегодняшних новостей
  4. 4. К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска. Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329 25.09.2014, 10:54
  5. 5. Что делать? Технические требования ПС Семантика и структура сайта Внутренняя оптимизация Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc) Измерения
  6. 6. Что вы измеряете? Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
  7. 7. Про позиции В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”: +6% запросов в топ10 Яндекса +31% запросов в топ3 Яндекса Даже в простом измерении позиций есть нюансы: * Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
  8. 8. Зерна от плевел Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум. Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
  9. 9. Особенности метрик queries @ topx wordstat @ topx potential traffic traffic Чтобы понять картину - нужно смотреть на несколько метрик. На стыках зарыты типы запросов, сезонность* и многое другое. * Про сезонность и аналитику конкурентов расскажу отдельно.
  10. 10. Про ctr В августе у нас сломалась микроразметка. Результат починки: +9,5% трафика в Google* * Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
  11. 11. Про контент Береги контент смолоду! Народная мудрость Находим дубликаты: ● цитатным поиском по сайту ● исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model) ● частотным словарем по url’ам из accesslog’а ● выгрузками из панелей вебмастера
  12. 12. Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt? У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно. При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов. -13% трафика по Google 503 может помочь :)
  13. 13. Crawling Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:
  14. 14. Indexation Количество документов* не в индексе, у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты: * Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS
  15. 15. q <> q site: Запросы, у которых найденный урл для [q site:] <> [q], при условии, что целевой документ в индексе:
  16. 16. Q & D Q: в алерт попадают запросы [q] на документ D, которые значимо теряют позиции, при этом по другим запросам на этот документ - все в порядке. D: документ значимо проседает по всем запросам.
  17. 17. 404-е и пустые лендинги
  18. 18. http 404 не к месту - это очень неприятно
  19. 19. Слова запроса в контенте и тайтле 3d телевизор без очков цена +3d << url:xxx +телевизор << url:xxx ... title:(+3d) << url:xxx title:(+телевизор) << url:xxx ...
  20. 20. Ваш инструмент может выглядеть, например, так:
  21. 21. Удобно каждый день начинать с этого: Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
  22. 22. Резюме 1. Не пытайтесь обмануть поиск. Нужно улучшать сайт и приносить пользу бизнесу и покупателям. 2. В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты мониторинга и культура регулярного анализа. 3. Необходимо доверие между заказчиком и оптимизатором.
  23. 23. Спасибо за внимание! Вопросы? Михаил Сливинский, Викимарт mikhail.slivinskiy@wikimart.ru facebook.com/iseoexpert

×