product design & culture

1. ‫آفطیيؼ‬ ‫ظطاح‬ ‫ىام‬ ٌ‫ة‬
‫انطهز‬ ‫دىیای‬ ‫در‬ ‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬
‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬
•‫اغتاد‬:ً‫ؽا‬ ‫دکتط‬ ‫آكای‬‫ذػیيی‬
•ُ‫داىؾخ‬:‫فشطالصیو‬‫اغتهادی‬
•‫ٍيطاغالنی‬ ً‫داىؾگا‬‫تتطیظ‬
•‫کارؽياغی‬ ‫دهم‬ ‫تطم‬‫ارؽص‬
•‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬

2. ‫فطٍيگ‬
•‫از‬ ‫اغت‬ ‫غتارت‬ ٌ‫حانػ‬ ‫ٍط‬ ‫فطٍيگ‬ٌ‫حانػ‬ ‫آن‬ ‫اغضاء‬ ٌ‫ک‬ ‫ٍائی‬ ‫ارزش‬‫ه‬ ‫دارىص‬
‫کيص‬ ‫نی‬ ‫پیطهی‬ ‫ٍا‬ ‫ارزش‬ ‫ایو‬ ‫از‬ ٌ‫ک‬ ‫ٍيخارٍائی‬‫ه‬‫نادی‬ ‫کاالٍای‬‫نی‬ ‫تُلیص‬ ٌ‫ک‬
‫کييص‬.‫یک‬ ‫فطٍيگ‬ ‫ةط‬ ‫ه‬ ٌ‫گطفت‬ ‫تأثیط‬ ٌ‫حانػ‬ ‫یک‬ ‫فطٍيگ‬ ‫از‬ ‫نادی‬ ‫کاالٍای‬
‫ةاؽيص‬ ‫گضار‬ ‫تأثیط‬ ‫تُاىيص‬ ‫نی‬ ٌ‫حانػ‬.ٌ‫ک‬ ‫ٍيطنيصاىی‬ ‫غيُان‬ ٌ‫ة‬ ‫ـيػتی‬ ‫ظطاذان‬
‫دارىص‬ ‫اغاغی‬ ‫ىلؼ‬ ٌ‫حانػ‬ ً‫اغتفاد‬ ‫نُرد‬ ‫نفيُغات‬ ‫ه‬ ‫نادی‬ ‫کاالٍای‬ ‫تُلیص‬ ‫در‬
ٌ‫حانػ‬ ‫ٍای‬ ‫ارزش‬ ‫نتاىی‬ ‫غهیق‬ ‫درک‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬ ٌ‫ة‬ ‫درغت‬ ً‫ىگا‬ ‫ةا‬ ‫تُاىيص‬ ‫نی‬
‫ؽُىص‬ ٌ‫حانػ‬ ‫یک‬ ‫فطٍيگی‬ ‫اذیا‬ ‫نُحب‬
•«‫فطٍيگ‬ ‫ه‬ ‫ظطاذی‬ ‫نیان‬ ‫ارتتاط‬‫اغت‬ ٌ‫داؽت‬ ‫ةػیاری‬ ‫تغییطات‬ ،‫اسیط‬ ً‫غص‬ ‫در‬
‫کييص‬ ‫نی‬ ‫غهل‬ ‫یکصیگط‬ ‫نلاةل‬ ‫در‬ ‫ای‬ ٌ‫آیي‬ ‫ٍهاىيص‬ ‫ه‬.‫ه‬ ‫اـالح‬ ٌ‫ک‬ ‫ىرُی‬ ٌ‫ة‬
‫ؽُد‬ ‫نی‬ ‫دیگطی‬ ٌ‫تُغػ‬ ‫ه‬ ‫اىػکاس‬ ‫نُحب‬ ،‫یک‬ ‫ٍط‬ ‫تکانل‬»(،‫نُآلػی‬2005.)
‫ةط‬ ‫ةایص‬ ‫ظطاذان‬‫فطٍيگی‬ ‫ذلُق‬‫کييص‬ ‫تهطکظ‬.

4. •‫ظطیق‬ ‫از‬ ‫تُاىص‬ ‫نی‬ ‫انط‬ ‫ایو‬ ،‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫در‬‫زیتایی‬ ‫ٍای‬ ‫ارزش‬ ‫آنیشتو‬
‫کارةطان‬ ‫تاریشی‬ ‫ه‬ ‫ؽياستی‬‫گطدد‬ ‫نیػط‬.‫درک‬ ‫ةطای‬ ‫را‬ ‫ظطاذان‬ ٌ‫نػئل‬ ‫ایو‬
‫آن‬ ٌ‫ة‬ ‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫در‬ ‫ادغام‬ ‫ةطای‬ ‫فطٍيگی‬ ‫فطایيصٍای‬ ‫ه‬ ‫ٍيخارٍا‬ ٌ‫آىچ‬
‫کؾاىص‬ ‫نی‬ ‫چالؼ‬ ٌ‫ة‬ ‫ؽُىص‬ ٌ‫گطفت‬ ‫کار‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫چگُى‬ ‫ه‬ ‫دارىص‬ ‫ىیاز‬.‫ىیاز‬ ‫ظطاذان‬
‫رهىص‬ ‫ه‬ ‫ٍػتيص‬ ‫فطٍيگی‬ ‫نُحُداتی‬ ‫ٍا‬ ‫اىػان‬ ٌ‫ک‬ ‫ةصاىيص‬ ‫دارىص‬‫ه‬ ‫ظطاذی‬ ‫ادغام‬
‫فطٍيگی‬ ‫فاکتُرٍای‬‫گیطد‬ ‫كطار‬ ‫تأکیص‬ ‫نُرد‬ ‫ةایص‬ ،‫غهل‬ ‫در‬.‫در‬ ‫ؽصت‬ ٌ‫ة‬ ‫ظطاذی‬
‫در‬ ‫ه‬ ‫اغت‬ ‫نػتتط‬ ‫کارةط‬ ‫فطٍيگ‬‫فطٍيگی‬ ‫سالء‬‫ؽُد‬ ‫ىهی‬ ‫ذادث‬.‫تيَا‬ ،‫کارةطان‬
ٌ‫ةلک‬ ‫ىیػتيص‬ ‫ةیُلُژیکی‬ ‫ه‬ ‫فیظیکی‬ ‫نُحُداتی‬‫احتهاغی‬ ‫نُحُداتی‬-‫فطٍيگی‬
‫ٍػتيص‬(‫نُآلػی‬2005.)

5. •‫ظتق‬ ‫ةایص‬ ‫سالكیت‬ ‫ه‬ ‫اةتکار‬‫کؾُر‬ ‫ٍط‬ ‫فطٍيگی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫زنیي‬‫سالكیت‬ ‫زیطا‬ ‫گیطد‬ ‫ـُرت‬
ٌ‫ةلک‬ ‫دٍص‬ ‫ىهی‬ ‫رخ‬ ‫ظطاح‬ ‫ذٍو‬ ‫داسل‬ ‫در‬‫ٍای‬ ٌ‫زنیي‬ ‫ه‬ ‫کارةط‬ ‫افکار‬ ‫نیان‬ ‫تػانل‬ ‫در‬
‫فطٍيگی‬-‫احتهاغی‬‫گیطد‬ ‫نی‬ ‫ـُرت‬.ٌ‫ى‬ ،‫اغت‬ ‫غیػتهاتیک‬ ‫ای‬ ً‫پصیص‬ ‫انط‬ ‫ایو‬
‫فطدی‬.
•،‫تػانل‬ ،‫کارایی‬ ،‫غهلکطد‬ ‫ىظط‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫افطاد‬ ‫ىیاز‬ ٌ‫ک‬ ‫ؽُد‬ ‫نی‬ ‫ذاـل‬ ‫نرفُالتی‬ ‫از‬ ‫رضایت‬
‫غازد‬ ‫ةطظطف‬ ‫ةشؾی‬ ‫لضت‬ ‫ه‬ ‫تخطةیات‬.‫تالش‬ ‫تيَا‬ ٌ‫ى‬ ،‫ظطاذی‬ ‫در‬ ‫فطٍيگی‬ ‫فاکتُرٍای‬
‫اغت‬ ‫تالؽی‬ ٌ‫ةلک‬ ،‫غازد‬ ‫تط‬ ‫نياغب‬ ‫احتهاغی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫زنیي‬ ‫ةطای‬ ‫را‬ ‫فياهری‬ ‫تا‬ ‫کيص‬ ‫نی‬
‫ةطای‬‫اةتکار‬ ‫ةطای‬ ‫نيتػی‬ ‫غيُان‬ ٌ‫ة‬ ‫فطٍيگ‬ ‫سُد‬ ‫از‬ ‫ةَتط‬ ً‫اغتفاد‬.
•‫ٍيط‬ ً‫نُز‬CAFAً‫داىؾگا‬ ٌ‫نرُظ‬ ٌ‫گُؽ‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬CAFA‫آکادنی‬‫زیتای‬ ‫ٍيطٍای‬ ‫نطکظی‬‫چیو‬

6. •‫از‬ ‫ةطسی‬ ‫زیط‬ ‫ىهُدار‬‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫فطایيص‬ ‫ٍای‬ ٌ‫حيت‬ٌ‫ک‬ ‫دٍص‬ ‫نی‬ ‫ىؾان‬ ‫را‬
‫آن‬ ‫در‬‫فطٍيگی‬ ‫نالذظات‬‫کييص‬ ‫نی‬ ‫ةازی‬ ‫ىلؼ‬.‫کطد‬ ‫اغتصالل‬ ‫تُان‬ ‫نی‬ ‫را‬ ‫ایو‬
‫ای‬ ٌ‫ذطف‬ ،‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬ ٌ‫ک‬‫گطا‬ ‫فطٍيگی‬ ‫ه‬ ‫احتهاغی‬‫اغت‬.
‫نيتع‬ ‫دارد؛‬ ‫ةػظایی‬ ‫ىلؼ‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫فطٍيگ‬ ٌ‫ک‬ ‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫فطایيص‬ ‫در‬ ‫گضار‬ ‫تأثیط‬ ‫ٍای‬ ٌ‫حيت‬( :،‫رزاكی‬2009)

7. Affordance‫محصٍل‬ ‫طراحی‬ ‫در‬ ‫شواسی‬ ‫هشاهي‬ ‫و‬ ‫فرًوگی‬:
•‫ی‬ ٌ‫کله‬Affordance‫تُغط‬Gibsonٌ‫ة‬ ً‫اؽار‬ ‫ةطای‬‫یک‬ ‫از‬ ‫تػانلی‬ ‫انکاىات‬
‫فیظیکی‬ ‫دىیای‬ ‫در‬ ‫ساص‬ ‫نریط‬ ‫یا‬ ‫ؽئ‬‫اغت‬ ً‫ؽص‬ ‫اةصاع‬.
•،‫ىهُد‬ ‫غازگار‬ ‫ارگُىُنی‬ ‫ه‬ ‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫زنیي‬ ‫ةا‬ ‫را‬ ‫اـعالح‬ ‫ایو‬ ‫ىُرنو‬
‫از‬ ‫ٍایی‬ ‫کیفیت‬ ٌ‫ة‬ ‫آن‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬ ،‫ىُؽت‬ ‫نی‬ ‫افطدىع‬ ‫درک‬ ‫نُرد‬ ‫در‬ ‫اه‬ ٌ‫ک‬ ‫زناىی‬
‫نرفُل‬ ‫آن‬ ٌ‫ک‬ ‫دٍيص‬ ‫نی‬ ‫پیؾيَاد‬ ٌ‫ک‬ ‫کطد‬ ‫نی‬ ً‫ىگا‬ ‫ؽی‬ ‫یک‬‫نهکو‬ ٌ‫چگُى‬
‫تػانل‬ ‫یا‬ ً‫اغتفاد‬ ‫نُرد‬ ‫اغت‬‫گیطد‬ ‫كطار‬.‫رزاكی‬ ‫از‬ ‫ىلل‬ ٌ‫ة‬ ‫ىُرنو‬(2009)‫نعطح‬
‫نرفُل‬ ‫یک‬ ‫از‬ ً‫ؽص‬ ‫درک‬ ‫افطدىع‬ ٌ‫ک‬ ‫کطد‬‫نتػصد‬ ‫غُانل‬ ‫تُغط‬‫نی‬ ‫تػییو‬ ‫ی‬
‫ؽانل‬ ٌ‫ک‬ ‫ؽُد‬:
1.‫فطایيص‬ ‫یا‬ ‫ه‬ ‫زیػت‬ ‫نریط‬ ،ٌ‫زنیي‬‫اغت؛‬ ً‫ؽص‬ ً‫داد‬ ‫ىهایؼ‬ ‫ؽیء‬ ‫آن‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬ ‫ی‬
2.‫احتهاغی‬ ‫ٍيخارٍای‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬‫از‬ ً‫اغتفاد‬ ‫ه‬ ‫فطدی‬ ‫درک‬ ‫رهی‬ ‫ةط‬ ‫تأثیطگضار‬
‫ؽیء؛‬ ‫یک‬
3.ً‫غطیظ‬‫ناىيص‬ ‫فیظیکی‬ ‫ٍای‬ ‫هیژگی‬ ٌ‫ة‬ ‫اغلب‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ً‫ىاسُدآگا‬ ‫ارتتاط‬ ٌ‫ک‬ ،
‫دارد؛‬ ‫ارتتاط‬ ‫اىػان‬ ‫ؽکل‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫راةع‬ ‫در‬ ‫ؽی‬ ‫یک‬ ً‫اىصاز‬
4.‫ذٍيی‬ ‫نصل‬‫ؽیء؛‬ ‫ةا‬ ‫تػانل‬ ‫از‬ ‫کارةط‬ ‫اىتظارات‬ ‫ه‬ ‫درک‬ ‫یا‬

8. •‫فُتتال‬‫از‬ ‫نلَم‬ ‫ىلُؽی‬ ‫ةا‬ ً‫ؽص‬ ‫تظییو‬ ‫دغتی‬‫ه‬ ‫رهغی‬ ‫فُلکلُر‬ ‫فطٍيگ‬‫اهکطایيی‬-Yaroslav Galant

9. •‫گطافیکی‬ ‫ىهادٍای‬‫غيُان‬ ٌ‫ة‬ ،‫ٍا‬ ‫ىگاؽت‬ ‫ـُرت‬ ‫یا‬ ‫ه‬ ‫ٍا‬ ٌ‫ىؾاى‬ ‫ٍهچُن‬ٌ‫هاغع‬
‫اىص‬ ً‫ؽص‬ ‫نػهُل‬ ‫انطهزی‬ ٌ‫پیؾطفت‬ ‫نرفُالت‬ ‫در‬ ‫ٍایی‬.‫ىهادٍا‬ ‫ایو‬ ٌ‫اگطچ‬
‫غطاغط‬ ‫در‬ ‫ٍا‬ ‫آن‬ ‫کارگیطی‬ ٌ‫ة‬ ‫انا‬ ‫اىص‬ ً‫ؽص‬ ‫ظطاذی‬ ‫غطةی‬ ‫کؾُرٍای‬ ‫در‬ ‫و‬‫ا‬‫غهُن‬
‫دیصاری‬ ‫هغایل‬ ‫از‬ ،‫حَان‬-،‫پظؽکی‬ ‫تخَیظات‬ ،‫ٍا‬ ٌ‫رایاى‬ ‫تا‬ ٌ‫گطفت‬ ‫ؽيیصاری‬
‫ؽُد‬ ‫نی‬ ً‫دیص‬ ‫کانپیُتطی‬ ‫كعػات‬ ‫ه‬ ‫ساىگی‬ ‫لُازم‬.

10. •،‫سعا‬ ‫کاٍؼ‬ ،‫نرفُل‬ ‫از‬ ‫ـرید‬ ً‫اغتفاد‬ ‫ةطای‬ ‫کارةطان‬ ‫ٍصایت‬ ‫نيظُر‬ ٌ‫ة‬ ‫ٍا‬ ٌ‫ىؾاى‬ ‫ایو‬
‫ؽُد‬ ‫نی‬ ً‫اغتفاد‬ ‫نرفُل‬ ‫ةطهی‬ ً‫دٍيص‬ ‫ٍؾصار‬ ‫غالئم‬ ‫ه‬.ًُ‫ةالل‬ ‫کارةطان‬ ‫ىهُدن‬ ‫داسل‬
،‫ةاؽيص‬ ‫نتهایظ‬ ‫ةػیار‬ ‫کارةطان‬ ً‫گطه‬ ٌ‫ک‬ ‫زناىی‬ ‫سفُص‬ ٌ‫ة‬ ،‫ارزیاةی‬ ‫نطاذل‬ ‫ه‬ ‫ظطاذی‬ ‫در‬
‫اغت‬ ‫اةتصایی‬ ‫ارگُىُنیک‬ ‫اـل‬ ‫یک‬.

11. •‫دیصاری‬ ‫ٍای‬ ‫پیام‬‫ٍػتيص‬ ‫فَم‬ ‫كاةل‬ ‫ه‬ ‫ظتیػی‬.‫ةا‬ ‫ةطسُرد‬ ‫ٍيگام‬ ٌ‫ة‬ ‫فطد‬
‫تفُیطپطدازی‬ ‫ه‬ ‫دیصاری‬ ‫ٍای‬ ٌ‫ىؾاى‬ ٌ‫ة‬ ‫داىص‬ ‫ىهی‬ ‫را‬ ‫آىَا‬ ‫زةان‬ ٌ‫ک‬ ‫نطدناىی‬
‫گطدد‬ ‫نی‬ ‫نتُغل‬.‫تُغط‬ ‫غطغت‬ ٌ‫ة‬ ‫ةایص‬ ً‫دٍيص‬ ‫ٍؾصار‬ ‫غالئم‬ ‫نثال‬ ‫غيُان‬ ٌ‫ة‬
‫را‬ ‫تفُیطی‬ ‫ٍای‬ ‫پیام‬ ‫ایو‬ ‫ةایص‬ ‫ظطاح‬ ‫ةياةطایو‬ ‫ؽُد‬ ‫درک‬ ‫کارةط‬‫تطیو‬ ً‫غاد‬ ٌ‫ة‬
‫نهکو‬ ُ‫ىر‬‫زةاىی‬ ‫ی‬ ٌ‫هاغع‬ ‫ٍیچ‬ ٌ‫ة‬ ‫ىیاز‬ ‫آن‬ ‫درک‬ ‫ةطای‬ ‫کارةط‬ ٌ‫ک‬ ‫ىهایص‬ ٌ‫ارائ‬
‫ةاؽص‬ ٌ‫ىصاؽت‬.

12. •‫را‬ ‫نرفُالتی‬ ،‫گفتاری‬ ‫نشتلف‬ ‫ٍای‬ ‫زةان‬ ‫ةا‬ ‫آؽيایی‬ ‫ةصهن‬ ‫ظطاح‬ ‫ٍيطنيص‬
‫نی‬ ‫كطار‬ ‫پضیطش‬ ‫ه‬ ‫اغتلتال‬ ‫نُرد‬ ‫نتػصدی‬ ‫کؾُرٍای‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬ ‫کيص‬ ‫نی‬ ‫ظطاذی‬
‫ه‬ ‫فطٍيگ‬ ‫ةا‬ ‫ةایص‬ ‫ظطاذان‬ ‫ایو‬ ‫و‬‫ا‬‫نػله‬ ٌ‫ک‬ ‫کطد‬ ‫ىؾان‬ ‫ساظط‬ ‫ةایص‬ ٌ‫التت‬ ،‫گیطد‬
‫کارکطدٍای‬ ‫ه‬ ‫سفُـیات‬ ‫ه‬ ٌ‫داؽت‬ ‫کانل‬ ‫آؽيایی‬ ‫کؾُرٍا‬ ‫ایو‬ ‫ةفطی‬ ‫غالئم‬
‫دٍيص‬ ‫كطار‬ ٌ‫نعالػ‬ ‫نُرد‬ ‫سُةی‬ ٌ‫ة‬ ‫را‬ ‫آىَا‬ ‫ؽياغی‬ ٌ‫ىؾاى‬ ‫نشتلف‬.

13. ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬
•‫اغت‬ ‫رهىصی‬ ‫یک‬ ‫نُافلان‬ ‫ه‬ ‫نشالفان‬ ‫اغتلاد‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫نفَُنی‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬
ٌ‫ک‬‫ذطکت‬ ‫در‬ ‫ؽصن‬ ‫نرلق‬ ‫غُی‬ ٌ‫ة‬ ‫ه‬ ً‫ؽص‬ ‫آغاز‬ ‫حائی‬ ‫از‬ٌ‫ک‬ ٌ‫آىچ‬ ‫ه‬ ‫اغت‬
،‫ىیػت‬ ‫رهىص‬ ‫اـل‬ ‫دارىص‬ ‫اغتلاد‬ ‫آن‬ ٌ‫ة‬ ‫سفُص‬ ‫درایو‬ ‫ه‬ ‫نشالفان‬ ‫ه‬ ‫نُافلان‬
ٌ‫ةلک‬‫ىَائی‬ ‫نلفص‬ ‫ه‬ ‫رهىص‬ ‫ایو‬ ٌ‫نرطک‬ ‫ىیطهی‬ ،‫ؽصن‬ ‫چگُىگی‬‫اغت‬ ‫آن‬( .‫گل‬
‫اذهص‬ ،‫نرهصی‬.1381)

14. •ٌ‫ک‬ ٌ‫آىچ‬‫نشالفان‬ ‫ه‬ ‫نُافلان‬‫كطار‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫ایو‬ ‫دارىص‬ ‫اغتلاد‬ ‫ةطآن‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬
ٌ‫ٍه‬ ‫ىیػت‬‫زنیو‬ ً‫کط‬ ‫رهی‬ ‫ٍای‬ ‫اىػان‬‫ةازغازی‬ ‫نُرد‬ ‫ةازیافت‬ ٌ‫کارساى‬ ‫دریک‬
‫ٍهچُن‬ ًُ‫اىت‬ ‫تُلیص‬ ‫ؽکل‬ ٌ‫ة‬ ‫ه‬ ٌ‫گطفت‬ ‫كطار‬‫ؽکل‬ ‫یک‬ ‫آٍيی‬ ‫ٍای‬ ‫آدم‬‫تُلیص‬
‫ؽُىص‬.

15. •‫ٍا‬ ً‫ازذُز‬ ‫درةػضی‬ ‫ه‬ ‫افتاد‬ ‫سُاٍص‬ ‫زهد‬ ‫یا‬ ‫دیط‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫اتفاكی‬ ،‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬
‫اغت‬ ‫گػتطش‬ ‫درذال‬ ‫غطغت‬ ٌ‫ة‬ ‫غیاغت‬ ‫ه‬ ‫اكتفاد‬ ‫ناىيص‬(‫نرػو‬ ‫ه‬ ‫ذیاتی‬ ‫زٍطا‬
،‫ذػیيی‬1387)،
•‫ٍیچ‬ ‫دیگط‬ ٌ‫ک‬ ‫آن‬ ‫تيُع‬ ‫ه‬ ‫ارتتاظی‬ ‫ٍای‬ ‫آهری‬ ‫فو‬ ‫رؽص‬ ٌ‫ک‬ ‫ایو‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫ةاتُح‬
‫اتفاق‬ ‫ایو‬ ‫ىیظ‬ ‫فطٍيگ‬ ً‫درذُز‬ ،‫کطد‬ ‫اذصاث‬ ‫آن‬ ‫نلاةل‬ ‫در‬ ‫تُان‬ ‫ىهی‬ ‫را‬ ‫ناىػی‬
‫افتاد‬ ‫سُاٍص‬ ‫اتفاق‬ ‫نا‬ ً‫اراد‬ ‫ةصهن‬.
•‫نُرد‬ ‫ةایص‬ ‫اةتصا‬ ٌ‫حانػ‬ ‫یک‬ ‫فطٍيگی‬ ‫غياـط‬ ‫ه‬ ‫نلی‬ ‫نفاٍیم‬‫غهُنی‬ ‫پضیطش‬
‫نتصاء‬ ٌ‫حانػ‬‫دیگط‬ ‫حُانع‬ ٌ‫ة‬ ‫ةتُاىص‬ ‫تا‬ ‫ةاؽص‬ ٌ‫داؽت‬ ‫كطار‬‫ىفُذ‬‫کيص‬.‫فطٍيگ‬
‫غپع‬ ‫ه‬ ‫داؽتيص‬ ‫ىفُذ‬ ‫ؽصت‬ ٌ‫ة‬ ‫آنطیکا‬ ‫درسُد‬ ‫اةتصا‬ ‫آنطیکایی‬ ‫تفطیرات‬
‫کيص‬ ‫ىفُذ‬ ‫دیگط‬ ‫کؾُرٍای‬ ٌ‫ة‬ ‫اغت‬ ٌ‫تُاىػت‬..

16. •‫نلی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫نؾشف‬‫ازةیو‬ ‫ىظدیک‬ ً‫آیيص‬ ‫در‬ ‫و‬‫ا‬‫نػله‬ ‫نادی‬ ‫نرفُالت‬ ‫درظطاذی‬
‫ه‬ ‫اكتفاد‬ ‫دردىیای‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ‫غطیع‬ ‫ةػیار‬ ‫رهىص‬ ‫ةطسالف‬ ‫رفت‬ ‫ىشُاٍص‬
‫غیاغت‬‫ٍيط‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬ ‫دىیای‬‫کيص‬ ‫نی‬ ‫نلاهنت‬ ‫ٍهچيان‬.‫ةػیاری‬ ‫غادات‬
‫ناىيص‬‫پُؽیصن‬ ‫لتاس‬ ،‫کطدن‬ ‫ةازی‬ ،‫ؽػتو‬ ،‫ىُؽیصن‬ ،‫غضاسُردن‬‫ٍهچيان‬
‫اغت‬ ً‫ناىص‬ ‫نتهایظ‬.
•‫ةگضاریم‬ ‫تأثیط‬ ‫حَاىی‬ ‫حطیان‬ ‫حهػی‬ ‫ه‬ ‫نترص‬ ‫رهح‬ ٌ‫ة‬ ‫ةتُاىیم‬ ٌ‫ایيک‬ ‫ةطای‬ ‫پع‬
‫گػتطش‬ ‫سُد‬ ٌ‫درحانػ‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ‫ٍُیتی‬ ‫غياـط‬ ‫فطٍيگی‬ ‫ىفُذ‬ ٌ‫زنیي‬ ‫اةتصا‬ ‫ةایص‬
‫را‬ ‫پطكصرتی‬ ‫ىیطهی‬ ‫ه‬ ً‫ؽص‬ ‫حَت‬ ‫ٍم‬ ٌ‫حانػ‬ ‫درهن‬ ‫ىیطهٍای‬ ‫ةطآیيص‬ ‫تا‬ ‫داد‬
‫کيص‬ ‫فطاٍم‬.‫ٍصفی‬ ‫چيیو‬ ٌ‫ة‬ ‫رغیصن‬ ‫ةطای‬‫ٍُیتی‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگی‬ ‫غياـط‬ ‫ؽياست‬
‫فطٍيگی‬ ٌ‫تُغػ‬ ‫رهىص‬ ‫در‬ ‫كصم‬ ‫اهلیو‬ ‫نلی‬‫اغت‬.

17. •‫کاالٍای‬ ًُ‫اىت‬ ‫تُلیص‬ ٌ‫پطهغ‬ ‫از‬ ‫نَهی‬ ‫ةشؼ‬ ‫غيُان‬ ٌ‫ة‬ ‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬ ٌ‫ک‬ ‫ازآىخا‬
‫رهد‬ ‫نی‬ ‫ؽهار‬ ٌ‫ة‬ ‫نادی‬‫آیودى‬ ‫دهیای‬ ‫مادی‬ ‫همادًای‬ ‫گیری‬ ‫درشکل‬ٌ‫ة‬ ‫ىلؼ‬
‫دارد‬ ‫غظایی‬.‫ه‬ ‫ظطاذی‬ ‫فطٍيگی‬ ‫نيظط‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫نادی‬ ‫ٍای‬ ‫کاال‬ ‫تُاىص‬ ‫نی‬ ‫ه‬‫اثط‬
‫کاالٍا‬ ‫ناىصگار‬‫ةگضارد‬ ٌ‫حانػ‬ ‫رهان‬ ‫رهح‬ ‫ةط‬ ‫را‬.

18. ‫فطٍيگی‬ ‫احتار‬
•،‫اغت‬ ً‫ؽص‬ ٌ‫تخطة‬ ‫ةار‬ ‫چيص‬ ‫ه‬ ‫چيصیو‬ ‫درتاریز‬ ٌ‫ک‬ ٌ‫گُى‬ ‫ٍهان‬ ‫فطٍيگی‬ ‫احتار‬
‫اغت‬ ‫ناىصگاری‬ ‫ه‬ ‫گػتطش‬ ‫انکان‬ ‫فاكص‬.
•‫ىام‬ ٌ‫ة‬ ‫دیگطی‬ ‫دیو‬ ‫ظَُر‬ ٌ‫ة‬ ‫نيتج‬ ‫نُغی‬ ‫دیو‬ ‫پیطهان‬ ‫فطٍيگی‬ ‫احتار‬
ٌ‫ة‬ ‫نيخط‬ ‫نػیری‬ ‫آنُزٍای‬ ‫احتار‬ ‫غپع‬ ‫ؽص‬ ‫نػیریت‬‫رىػاىع‬ ‫ةطهز‬‫فطٍيگی‬
‫ؽص‬ ‫کلیػا‬ ‫كصرت‬ ‫پیچیصگی‬ ‫ٍم‬ ‫در‬ ‫ه‬.‫ىازی‬ ‫آلهان‬ ‫فطٍيگی‬ ‫احتار‬ٌ‫ة‬ ‫نيخط‬
‫انطهز‬ ‫ه‬ ‫ؽص‬ ً‫دیصگا‬ ‫ایو‬ ‫ةا‬ ‫حَاىی‬ ٌ‫نلاةل‬‫در‬ ‫اغالنی‬ ‫گطایان‬ ‫اـُل‬ ‫اـطار‬
ٌ‫ساهرنیاى‬‫را‬ ‫نصرن‬ ‫حَان‬ ‫تهانی‬ ‫دارىص‬ ‫دیگطی‬ ‫فطٍيگی‬ ‫احتار‬ ‫در‬ ‫غػی‬ ٌ‫ک‬
‫اغت‬ ً‫کطد‬ ‫ةػیج‬ ‫سُد‬ ٌ‫ةطغلی‬.

19. •‫گیصىظ‬ ‫آىتيی‬‫دارد‬ ‫اغتلاد‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫نؾَُر‬ ‫ؽياس‬ ٌ‫حانػ‬"‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬‫انتصاد‬
ٌ‫نصرىیت‬‫ه‬ ‫اغت‬‫الحطم‬ ‫رهىص‬ ‫یک‬‫اغت‬"ٌ‫ة‬ ‫ةؾطی‬ ٌ‫حانػ‬ ‫ذطکت‬ ‫ظی‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬
‫در‬ ‫ه‬ ‫ىؾیيص‬ ‫ىهی‬ ‫کػی‬ ‫نيتظط‬ ً‫آیيص‬ ‫غُی‬‫فطٍيگی‬ ‫ترُل‬‫ىیظ‬ ‫تهصىی‬ ‫ٍیچ‬ ٌ‫ة‬
‫کيص‬ ‫ىهی‬ ‫رذم‬.

20. ‫فرًوگی‬ ‫تحٍل‬ ‫و‬ ‫شدن‬ ‫جٌاهی‬
•ٌ‫ة‬ ‫نيخط‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬‫ةیؾتط‬ ‫فطٍيگی‬ ‫تػانل‬ ‫ه‬ ‫گفتهان‬‫ؽُد‬ ‫نی‬.‫ٍهیو‬ ‫زیطا‬
ٌ‫ة‬ ‫نرفُالتؾان‬ ‫فطهش‬ ‫ةطای‬ ‫دىیا‬ ‫ةظرگ‬ ‫تُلیصکييصگان‬ ‫ٍم‬ ‫انطهز‬‫ٍای‬ ٌ‫حيت‬
‫ٍصف‬ ‫ةازار‬ ‫فطٍيگی‬‫ىُکیا‬ ‫ؽطکت‬ ‫نثال‬ ‫ظُر‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫ک‬ ‫چيان‬ ‫دارىص‬ ‫ای‬ ً‫هیژ‬ ٌ‫تُح‬
‫را‬ ‫سُد‬ ‫ٍای‬ ‫گُؽی‬ ‫از‬ ‫یکی‬‫درغال‬2003‫چیو‬ ‫کؾُر‬ ‫نشتؿ‬‫نخصد‬ ‫ظطاذی‬
‫دٍص‬ ‫نی‬ ‫تغییط‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫فطم‬ ‫ٍا‬ ‫چیيی‬ ٌ‫غالك‬ ‫نُرد‬ ‫فطم‬ ‫ه‬ ‫رىگ‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫تُح‬ ‫ةا‬ ‫ه‬ ً‫کطد‬.
•NOKIA- CH 1

21. •‫ةطسالف‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ‫رهىص‬ ‫در‬ ‫پع‬ٌ‫ىظطی‬‫ناىيص‬ ‫پطدازی‬"Latvis"‫نػتلص‬ ٌ‫ک‬
‫کل‬ ‫ؽصن‬ ‫غطةی‬ ‫یػيی‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ‫اغت‬،‫حَان‬‫درنػیط‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ‫رهىص‬
ٌ‫ة‬ ‫نختُر‬ ً‫آیيص‬ ٌ‫ة‬ ‫ره‬ ‫سُد‬‫تأنل‬ ‫كاةل‬ ‫ه‬ ‫كُی‬ ‫ٍای‬ ‫فطٍيگ‬ ً‫سطد‬ ٌ‫ة‬ ‫اذتطام‬‫نی‬
‫ةاؽص‬.

22. ‫هسبی‬ ‫ًای‬ ‫مزیت‬
•‫ساص‬ ٌ‫ذیع‬ ‫دریک‬ ‫نلتی‬ ‫ه‬ ‫کؾُر‬ ‫ٍط‬‫نظیت‬ ‫ه‬ ‫كصرت‬ ‫ـاذب‬‫یا‬ ‫ه‬ ‫ٍػتيص‬
‫سُد‬ ٌ‫حانػ‬ ‫ٍای‬ ‫تُاىائی‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫تُح‬ ‫ةا‬ ‫ه‬ ‫ایخاد‬ ‫را‬ ‫نظیت‬ ‫ایو‬ ‫ذاضط‬ ‫كطن‬ ‫درظُل‬
‫اىص‬ ً‫داد‬ ‫پطهرش‬ ‫را‬ ‫آن‬.
•‫چیيی‬‫اىص‬ ً‫ؽص‬ ‫ارزان‬ ‫كیهت‬ ‫ةا‬ ‫ـيػتی‬ ‫تُلیصات‬ ‫ةظرگ‬ ٌ‫کارساى‬ ٌ‫ة‬ ‫تتصیل‬ ‫ٍا‬.
•‫ٍليصی‬ٌ‫ة‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ‫ٍا‬‫دىیا‬ ً‫گیا‬ ‫ه‬ ‫گل‬ ‫نطکظ‬‫اىص‬ ً‫کطد‬ ‫تتصیل‬.
•‫غُئیع‬ٌ‫غطض‬ ‫ه‬ ‫درتُلیص‬ ‫ةاال‬ ‫ىػتی‬ ‫نظیت‬ ‫ایخاد‬ ٌ‫ة‬ ‫نُفق‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫کؾُری‬
‫اىُاع‬ًَُ‫ك‬ ‫ه‬ ‫ؽکالت‬‫اغت‬ ً‫ؽص‬.

23. •‫ركاةت‬ ‫درذال‬ ‫ٍيط‬ ‫ه‬ ‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬ ً‫ةطغطحایگا‬ ‫ٍا‬ ‫فطاىػُی‬ ‫ه‬ ‫ٍا‬ ‫ایتالیائی‬
‫ٍػتيص‬ ‫کطدن‬.
•‫كعط‬‫ةاىک‬ ٌ‫ؽتی‬ ‫چیظی‬ ‫اكتفادی‬ ‫نطکظ‬ ٌ‫ة‬ ‫ؽصن‬ ‫تتصیل‬ ‫دىتال‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫درساهرنیاى‬
‫حَاىی‬ ‫حام‬ ‫نیظةان‬ ‫ه‬ ً‫ةُد‬ ‫غُئیع‬ ‫نالی‬ ‫ةازار‬ ‫ه‬ ‫داری‬2022‫ةُد‬ ‫سُاٍص‬.
•‫آلهاىی‬‫اىص‬ ً‫کؾیص‬ ‫دىیا‬ ‫رخ‬ ٌ‫ة‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ‫دكت‬ ‫ه‬ ‫فيی‬ ‫ظطاذی‬ ‫كصرت‬ ‫ٍا‬.

24. •‫اىص‬ ً‫ؽص‬ ‫تفطیرات‬ ‫ه‬ ‫غطگطنی‬ ‫تُلیصات‬ ‫نطکظ‬ ‫ٍا‬ ‫آنطیکائی‬.
•‫پاکػتان‬ ،‫نالظی‬ ،‫تایليص‬‫پُؽاک‬ ‫تُلیص‬ ‫ةازار‬ ‫ةطغط‬ ‫ركاةت‬ ‫درذال‬ ‫چیو‬ ،
‫ٍػتيص‬.
•‫ٍيصی‬‫دارىص‬ ‫کانپیُتطی‬ ‫ىُیػی‬ ٌ‫ةطىان‬ ‫ه‬ ‫افظارٍا‬ ‫ىطم‬ ‫تُلیص‬ ‫درحطیان‬ ‫ٍا‬
‫داىيص‬ ‫نی‬ ‫تثتیت‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ً‫حایگا‬.

25. ‫ًٍیت‬
•‫از‬ ‫اغت‬ ‫غتارت‬ ‫ٍُیت‬ ‫تػطیف‬‫ؽشفی‬ ‫تهایظ‬ ‫اذػاس‬،(Sacohsom1998).
‫دریک‬ ‫ٍُیت‬ ‫اذػاس‬ٌ‫حانػ‬ ‫ه‬ ‫فطد‬ ‫نیان‬ ٌ‫دهغُی‬ ٌ‫راةع‬‫گیطد‬ ‫نی‬ ‫ؽکل‬.
•‫غازد‬ ‫نی‬ ‫فطد‬ ‫از‬ ‫اىػان‬ ٌ‫ک‬ ‫تفُیطی‬ ‫گُیص‬ ‫نی‬ ‫ؽياس‬ ٌ‫حانػ‬ ‫نیص‬ ‫ٍطةطت‬ ‫حطج‬
‫دیگطان‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫ىگطؽی‬ ‫ةازتاب‬ ‫کيص‬ ‫نی‬ ‫پیصا‬ ‫سُد‬ ٌ‫ة‬ ‫ىػتت‬ ٌ‫ک‬ ‫اذػاغی‬ ‫ه‬
‫دارىص‬ ‫اه‬ ٌ‫ة‬ ‫ىػتت‬.ٌ‫ٍطگُى‬ ‫ىیاز‬ ‫غپع‬ ‫ه‬ ‫اىػاىی‬ ‫رهاىی‬ ‫ىیازٍای‬ ‫از‬ ‫ٍُیت‬
‫اغت‬ ‫احتهاغی‬ ‫زىصگی‬.‫نی‬ ‫ستم‬ ‫نا‬ ٌ‫ة‬ ‫ه‬ ‫آغاز‬ ‫ازنو‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫ای‬ ٌ‫نلُل‬ ‫نصیطیت‬
‫ؽُد‬‫احتهاغی‬ ‫تػلق‬ ‫اذػاغی‬ ‫ةا‬ ‫فطدی‬ ‫اغتلالل‬ ‫ازاذػاس‬‫ةاؽص‬ ‫نی‬ ‫گػتطش‬.

26. ‫ٍُیت‬
•‫اغت‬ ‫ىُع‬ ‫ةطده‬ ‫ٍُیت‬:‫ٍُیت‬‫فطدی‬‫ٍُیت‬ ،‫احتهاغی‬‫نلی‬ ‫یا‬.
،‫رهاىی‬ ،‫فطٍيگی‬ ،‫احتهاغی‬ ‫ازسفُـیات‬ ‫ای‬ ٌ‫نخهُغ‬ ‫نلی‬ ‫یا‬ ‫احتهاغی‬ ‫ٍُیت‬
‫ةط‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫تاریشی‬ ،‫زیػتی‬ ،‫فکطی‬‫اغضاء‬ ٌ‫ٍه‬ ‫ٍهاىيصی‬ ‫ه‬ ‫یگاىگی‬‫یک‬
‫کيص‬ ‫نی‬ ‫نتهایظ‬ ‫دیگط‬ ‫ای‬ ٌ‫ازحانػ‬ ‫را‬ ٌ‫حانػ‬ ‫آن‬ ‫ه‬ ً‫کطد‬ ‫داللت‬ ٌ‫حانػ‬.‫غتارت‬ ٌ‫ة‬
‫نتهایظ‬ ‫ه‬ ‫نيفک‬ ‫ازدیگطان‬ ‫را‬ ‫نلتی‬ ‫ه‬ ً‫گطه‬ ،‫فطد‬ ٌ‫ک‬ ‫اغت‬ ‫هیژگی‬ ‫ٍُیت‬ ‫دیگط‬
‫ه‬ ً‫کطد‬‫ؽياغایی‬ ‫غتب‬‫گطدد‬ ‫نی‬ ‫اه‬.

27. •‫ٍا‬ ‫ٍُیت‬‫ؽُىص‬ ‫نی‬ ٌ‫غاست‬ٌ‫ة‬ ‫ىیاز‬ ‫ؽصن‬ ٌ‫غاست‬ ‫ةطای‬ ‫ه‬‫نفالری‬ ‫ه‬ ‫نياةع‬‫دارىص‬
‫كطار‬ ‫سُد‬ ‫اغضای‬ ‫استیار‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫ةشؼ‬ ‫ٍُیت‬ ‫نياةع‬ ‫ایو‬ ‫ةایص‬ ‫ای‬ ٌ‫ٍطحانػ‬ ٌ‫ک‬
‫کييص‬ ‫نػيا‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ‫احتهاغی‬ ‫زىصگی‬ ‫ه‬ ٌ‫یافت‬ ‫ٍُیت‬ ‫ةتُاىيص‬ ‫آىَا‬ ‫تا‬ ‫دٍص‬.‫غط‬ ‫ةط‬
‫دارد‬ ‫هحُد‬ ‫ىظط‬ ‫استالف‬ ‫کارؽياغان‬ ‫ةیو‬ ‫ٍػتيص‬ ٌ‫چ‬ ‫نفالد‬ ‫ه‬ ‫نياةع‬ ‫ایو‬ ٌ‫ایيک‬.
•‫ةاؽص‬ ‫نی‬ ‫ىظط‬ ‫اؽتطاک‬ ‫نُرد‬ ‫کارؽياغان‬ ‫نیان‬ ‫در‬ ‫نفالد‬ ‫ه‬ ‫نياةع‬ ‫ازایو‬ ‫ةطسی‬
ٌ‫نخهُغ‬ ‫زیط‬ ‫ؽانل‬ ‫کصام‬ ‫ٍط‬ ٌ‫ک‬ ‫زیط‬ ‫کلی‬ ‫نُرد‬ ٌ‫غ‬ ٌ‫ة‬ ‫تُان‬ ‫نی‬ ‫نیان‬ ‫آن‬ ‫از‬ ٌ‫ک‬
‫کطد‬ ‫تلػیم‬ ‫اغت‬ ‫ازغياـط‬ ‫ای‬:‫فضا‬ ‫ه‬ ‫نکان‬(‫ه‬ ‫سُن‬ ،‫ذلُكی‬ ‫غياـط‬ ،‫حفطافیا‬
‫ىژاد‬)،‫زنان‬،‫فرًوگ‬(‫زبان‬ ،‫دین‬ ،‫تاریخ‬.)

28. •‫ناىيص‬ ‫نشتلف‬ ‫ٍای‬ ٌ‫اترادی‬ ‫ایخاد‬‫غطب‬ ٌ‫اترادی‬ ،‫ارهپا‬ ٌ‫اترادی‬ً‫نترص‬ ‫ایاالت‬ ،
‫ه‬ ‫آغیا‬ ‫ؽطق‬ ‫کؾُرٍای‬ ٌ‫اترادی‬ ،‫انطیکا‬...‫نلی‬ ‫نطزٍای‬ ‫ریظی‬ ‫فطه‬ ٌ‫ىتیخ‬ ‫در‬
‫ٍُیت‬ ٌ‫ة‬ ،ٌ‫ةػت‬ ‫غطزنیو‬ ‫یک‬ ‫فطٍيگی‬ ‫فضای‬ ‫ه‬ ‫حفطافیا‬ ‫و‬‫ال‬‫غه‬ ‫دیگط‬ ‫کؾُرٍا‬
‫ةکيص‬ ‫تُاىص‬ ‫ىهی‬ ‫زیادی‬ ‫کهک‬ ‫غازی‬.‫نی‬ ٌ‫ک‬ ‫كصرنيصی‬ ‫غاز‬ ‫ٍُیت‬ ‫نيتع‬ ‫تيَا‬
،‫کطد‬ ً‫اغتفاد‬ ‫غازی‬ ‫ٍُیت‬ ‫درحَت‬ ‫ازآن‬ ‫تُان‬‫نلی‬ ‫فطٍيگ‬‫اغت‬.

29. •‫ناىيص‬ ‫آن‬ ‫گُىاگُن‬ ‫ىهُدٍای‬ ‫ه‬ ‫ٍيط‬ ‫ىهاد‬‫ظطاذی‬ ،‫نػهاری‬ ،‫تئاتط‬ ،‫غیيها‬ ،‫ادةیات‬
‫ىلاؽی‬ ‫ه‬ ‫نُغیلی‬ ،‫ـيػتی‬ٌ‫ىَفت‬ ‫درسُد‬ ‫را‬ ‫ٍُیتی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫نؤلف‬ ُ‫غ‬ ‫یک‬ ‫از‬
‫ه‬ ‫دارىص‬‫نلی‬ ‫ٍُیت‬ ‫ؽياست‬ ‫نياةع‬ ‫از‬‫نی‬ ُ‫غ‬ ‫دیگط‬ ‫از‬ ‫ه‬ ‫آیيص‬ ‫نی‬ ‫ؽهار‬ ٌ‫ة‬
،‫زدائی‬ ‫آغیب‬ ٌ‫ة‬ ‫افطاد‬ ‫ةط‬ ‫تأثیطگضاری‬ ‫در‬ ‫سُد‬ ‫گیط‬ ‫چؾم‬ ‫تُاىائی‬ ‫ةا‬ ‫تُاىيص‬
‫ةپطدازد‬ ‫نلی‬ ‫ٍُیت‬ ‫تػالی‬ ‫ه‬ ‫تکانل‬ ‫یا‬ ‫ه‬ ‫غازی‬ ٌ‫ةَیي‬(‫نرهصذيیف‬1384.)

30. •‫ـيػتی‬ ‫ظطاذان‬‫کاال‬ ‫ظطاذی‬ ‫در‬ ٌ‫زیتاؽياغاى‬ ‫غياـط‬ ‫ه‬ ‫نؾکل‬ ‫رفع‬ ،‫ىُآهری‬ ٌ‫ک‬
ٌ‫نؤلف‬ ‫از‬ ً‫اغتفاد‬ ‫ةا‬ ‫اغت‬ ‫كادر‬ ،‫ةاؽص‬ ‫نی‬ ‫آن‬ ‫اـلی‬ ‫ه‬ ٌ‫اهلی‬ ‫ٍای‬ ٌ‫سفیف‬ ‫از‬
‫کاالی‬ ‫یک‬ ‫غاست‬ ٌ‫هغیل‬ ٌ‫ة‬ ‫نؾکل‬ ‫ةطذل‬ ً‫غاله‬ ،‫سُد‬ ٌ‫حانػ‬ ‫فطٍيگی‬ ‫ٍای‬
‫ه‬ ‫نهکو‬ ٌ‫هح‬ ‫زیتاتطیو‬ ٌ‫ة‬ ‫نادی‬‫نُحُد‬ ً‫را‬ ‫تأثیطگضارتطیو‬‫ٍُیت‬ ‫ةطغاست‬
‫ةاؽص‬ ‫تأثیطگضار‬ ‫نلی‬.

31. •‫اغت‬ ٌ‫نطذل‬ ‫چيص‬ ‫دارای‬ ‫نرفُل‬ ‫یک‬ ٌ‫تُغػ‬ ‫رهىص‬:
‫در‬ ‫نُفق‬ ‫تُلیص‬ ‫اهل‬ ٌ‫نطذل‬ ‫در‬‫نلی‬ ‫غعد‬‫غپع‬ ‫ه‬‫ـادرکطدن‬‫از‬ ‫سارج‬ ‫ىلاط‬ ٌ‫ة‬
‫تُزیع‬ ‫اىرفاری‬ ‫ىهایيصگی‬ ‫ایخاد‬ ‫غپع‬ ‫ه‬ ‫کييصگان‬ ‫تُزیع‬ ‫ازظطیق‬ ‫نلی‬ ‫حغطافیای‬
‫غُم‬ ٌ‫درنطذل‬ ‫ه‬ ‫ٍصف‬ ‫ةازار‬ ‫در‬‫یا‬ ‫نُىتاژ‬ ‫ؽکل‬ ٌ‫ة‬ ‫نلفص‬ ‫درکؾُر‬ ‫نرفُل‬ ‫تُلیص‬
‫الیػيع‬ ‫ترت‬.‫ه‬ ‫نلفص‬ ‫کؾُر‬ ‫در‬ ٌ‫تُغػ‬ ‫ه‬ ‫ترلیق‬ ً‫پایگا‬ ‫ایخاد‬ ‫چَارم‬ ٌ‫نطذل‬ ‫در‬
‫ایو‬ ‫ةطاغاس‬ ‫نرفُل‬ ‫ظطاذی‬ ‫ه‬ ‫ٍصف‬ ٌ‫ازحانػ‬ ‫فطٍيگی‬ ‫پارانتطٍای‬ ‫دریافت‬
ً‫ادار‬ ‫ةطای‬ ‫نرلی‬ ‫ظطاذان‬ ‫ه‬ ‫نصیطان‬ ‫اغتشصام‬ ‫پيخم‬ ٌ‫درنطذل‬ ‫پارانتطٍا‬ ‫ه‬ ‫ىیازٍا‬
‫ٍصف‬ ‫درةازار‬ ‫تُلیص‬.‫ةا‬ ‫هلیکو‬ ‫نلی‬ ‫سفُـیات‬ ‫دارای‬ ‫نرفُل‬ ٌ‫نطذل‬ ‫درایو‬ ٌ‫ک‬
‫اغت‬ ً‫ؽص‬ ٌ‫غاست‬ ‫نلی‬ ً‫غیط‬ ٌ‫غطنای‬.
•‫هارداتی‬ ‫کاالٍای‬ ‫درنلاةل‬ ‫فطٍيگی‬ ‫نلاهنت‬ٌ‫ک‬ ‫گطفت‬ ‫سُاٍص‬ ‫ؽکل‬ ‫هكتی‬
‫سُد‬ ‫تُاىیم‬ ‫ىهی‬ ‫اگط‬ ‫تا‬ ،‫ةاؽص‬ ‫دهلتهطدان‬ ‫کار‬ ‫دغتُر‬ ‫در‬ ‫نلی‬ ‫فطٍيگی‬ ٌ‫تُغػ‬
ٌ‫ة‬ ‫نختُر‬ ‫تط‬ ‫غطیع‬ ‫را‬ ‫دىیا‬ ‫ةظرگ‬ ‫تُلیصکييصگان‬ ،‫ةاؽیم‬ ٌ‫داؽت‬ ‫نلی‬ ‫تُلیص‬
‫نرفُل‬ ٌ‫تُغػ‬ ‫آسط‬ ٌ‫نطذل‬ ٌ‫ة‬ ‫رغیصن‬‫سفُـیات‬ ‫ةا‬ ‫ه‬ ‫کؾُر‬ ‫در‬ ‫تُلیص‬ ‫یػيی‬
‫ةيهائیم‬ ‫نلی‬ ‫فطٍيگی‬.

32. •‫ٍُیت‬ ‫یک‬ ‫ایخاد‬ ‫یا‬ ‫ه‬ ‫نلی‬ ‫ٍُیت‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬ ‫کؾف‬ ،‫فطدا‬ ‫دىیای‬ ‫در‬ ‫ركاةت‬ ‫ٍای‬ ً‫را‬ ‫از‬ ‫یکی‬
‫ه‬ ‫نلی‬ ‫حغطافیای‬ ‫نُحُد‬ ‫ٍای‬ ‫فطٍيگ‬ ً‫سطد‬ ‫ةط‬ ‫نتتيی‬ ‫فطٍيگی‬‫نلی‬ ‫فطٍيگ‬ ‫ةطاغاس‬ ‫ظطاذی‬
‫اغت‬.‫ٍا‬ ‫ژاپيی‬ٌ‫تُح‬ ‫نُرد‬ ‫دىیا‬ ‫در‬ ‫تا‬ ‫ةاؽيص‬ ٌ‫داؽت‬ ‫را‬ ‫سُد‬ ‫ظطاذی‬ ‫غتک‬ ٌ‫ک‬ ‫ٍػتيص‬ ‫درـصد‬
‫ةگیطىص‬ ‫كطار‬.‫یک‬ ‫ةطاغاس‬ ٌ‫ایيک‬ ٌ‫ى‬ ‫ؽُد‬ ً‫دیص‬ ‫ةُدن‬ ‫ژاپو‬ ‫کاالٍایؾان‬ ‫در‬ ‫ةگُئیم‬ ‫اغت‬ ‫ةَتط‬ ‫یا‬
ٌ‫کله‬Made in Japan‫ةتطیم‬ ‫پی‬ ‫آن‬ ‫ةُدن‬ ‫ژاپيی‬ ٌ‫ة‬.

33. •‫را‬ ً‫را‬ ‫تُاىص‬ ‫نی‬ ‫فطٍيگی‬ ‫فاکتُرٍای‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫تُح‬ ‫کيص‬ ‫ادغا‬ ‫فطدی‬ ‫اغت‬ ‫نهکو‬
‫را‬ ‫نرفُل‬ ‫اةتکار‬ ‫ایو‬ ‫ه‬ ‫غازد‬ ‫ٍهُار‬ ‫ظطاذی‬ ‫نفاٍیم‬ ‫غازی‬ ‫گُىاگُن‬ ‫ةطای‬
‫ىهایص‬ ‫نی‬ ‫تػَیل‬.‫فطٍيگی‬ ٌ‫زنیي‬ ‫در‬ ،‫نرفُل‬ ‫در‬ ‫اةتکار‬ ‫ایو‬-‫کارةط‬ ‫احتهاغی‬
ٌ‫ة‬ ‫تُاىص‬ ‫نی‬ ‫انط‬ ‫ایو‬ ‫ه‬ ‫ؽُد‬ ‫نی‬ ‫ذاـل‬‫کارةط‬ ‫رضایت‬ ‫ه‬ ‫ذفُل‬ ‫ه‬ ‫پضیطش‬‫نيخط‬
‫ؽُد‬.
•‫ةط‬ ،‫فياهری‬ ‫ٍُش‬ ‫ةط‬ ‫تأکیص‬ ‫حای‬ ٌ‫ة‬ ٌ‫ک‬ ‫ظطاذاىی‬‫کارةطان‬ ‫ٍُش‬‫نی‬ ‫تهطکظ‬
‫ىهایيص‬ ‫نی‬ ‫سلق‬ ‫چؾهگیط‬ ‫اةتکاراتی‬ ،‫کييص‬.،‫ؽُد‬ ‫نی‬ ‫ؽطهع‬ ‫اىػان‬ ‫از‬ ‫اةتکار‬
‫ه‬ ‫فياهری‬ ‫نیان‬ ‫هغاظت‬ ،‫ظطاذان‬ ‫اـلی‬ ‫ىلؼ‬ ‫ه‬ ‫فياهری؛‬ ‫غازی‬ ‫كصرتهيص‬ ‫ةا‬ ٌ‫ى‬
‫فياهری‬ ٌ‫ة‬ ‫ؽياستی‬ ‫زیتایی‬ ‫ه‬ ‫اسالكی‬ ‫اـُل‬ ‫افظهدن‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬‫اغت‬.‫ةصیو‬
،‫تطتیب‬‫ٍػتيص‬ ‫فطٍيگی‬ ‫تغییطات‬ ‫غانلیو‬ ‫ظطاذان‬( .‫نُالػی‬2005.)

34. •ٌ‫ک‬ ‫اغت؛‬ ‫ـيػتی‬ ‫نرفُالت‬ ‫آفطیيؼ‬ ‫در‬ ‫حصیصی‬ ‫تفکطات‬ ‫گط‬ ‫ةیان‬ ‫نػائل‬ ‫ایو‬
‫از‬ ‫اىػاىَا‬ ‫آن‬ ‫در‬ ٌ‫ک‬ ‫دىیایی‬ ،‫گؾایص‬ ‫نی‬ ‫نا‬ ‫دیصگان‬ ‫ةطاةط‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫ای‬ ً‫تاز‬ ‫دىیای‬
‫آلُدگی‬ ،‫رىگی‬ ‫ةی‬ ،‫سؾکی‬ ،‫غطدی‬ ،‫سؾُىت‬‫ه‬....‫تيگ‬ ٌ‫ة‬ ‫ناؽیيی‬ ‫ٍُیتی‬ ‫ةی‬
‫هغایل‬ ‫تهانی‬ ‫ه‬ ‫ٍا‬ ‫لتاس‬ ،‫ٍا‬ ‫اتُنتیل‬ ،‫ٍا‬ ‫غاستهان‬ ٌ‫ک‬ ‫آىيص‬ ‫سُاغتار‬ ‫ه‬ ً‫آنص‬
ٌ‫ة‬ ‫را‬ ‫آىَا‬ ‫لرظاتی‬ ‫ةطای‬ ،‫آىَا‬ ‫از‬ ً‫اغتفاد‬ ‫ه‬ ‫ةطسُرد‬ ‫زنان‬ ‫در‬ ً‫رهزنط‬ ‫نفطفی‬
‫رىگارىگ‬ ‫ه‬ ‫گطم‬ ،‫ؽاد‬ ‫دىیایی‬ً‫ٍهطا‬ ‫آىَا‬ ‫ةطای‬ ٌ‫کُدکاى‬ ‫آغایؾی‬ ‫ه‬ ‫ةتطىص‬
‫آهرىص‬.ٌ‫ک‬ ‫ٍایی‬ ‫کاال‬ ‫ه‬ ‫نفيُغات‬ ‫رپیصایؼ‬ ‫د‬ ‫ـيػتی‬ ‫ظطاذی‬ ‫نیان‬ ‫ایو‬ ‫در‬
‫ىلؼ‬ ‫اغت‬ ‫غالب‬ ‫کارةطدٍا‬ ‫غایط‬ ‫ةط‬ ‫آىَا‬ ‫اظالغاتی‬ ‫ه‬ ‫ای‬ ٌ‫ىؾاى‬ ‫ارزش‬ ً‫انطهز‬
‫دارد‬ ً‫غَص‬ ‫ةط‬ ‫را‬ ‫َّی‬‫ح‬ُ‫ت‬ ‫كاةل‬.

35. ‫بارز‬ ‫مثال‬
•‫ایو‬‫ناؽیو‬‫ای‬ً‫کط‬ ‫ةاغتاىی‬ ‫ٍای‬‫غيت‬‫اغت‬ ً‫کطد‬ ‫تطکیب‬ ‫کؾُر‬ ‫ایو‬ ‫نصرن‬ ‫تکيُلُژی‬ ‫ةا‬ ‫را‬.
•‫رىگ‬‫کهطىگ‬ ‫یؾهی‬ ‫غتظ‬‫ةا‬ ‫ناؽیو‬ ‫ایو‬‫ٍا‬‫لػاب‬ ‫از‬ ‫الَام‬‫در‬ ٌ‫ک‬ ً‫ؽص‬ ‫اىتشاب‬ ‫یی‬‫نرفُالت‬
‫کؾُر‬ ‫ایو‬ ‫غفالی‬‫ؽُد‬‫نی‬ ً‫اغتفاد‬.
•‫غلف‬‫از‬ ‫الَام‬ ‫ةا‬ ‫ٍم‬ ‫ناؽیو‬ً‫کط‬ ‫ةاغتاىی‬ ‫ٍای‬‫کاغض‬‫ه‬ ً‫ؽص‬ ‫ظطاذی‬‫از‬ ‫ٍا‬‫ـيصلی‬‫ةلُط‬ ‫چُب‬
‫اغت‬ ً‫ؽص‬ ٌ‫غاست‬ ‫ای‬ً‫کط‬.‫از‬ ‫ٍم‬ ‫را‬ ‫ناؽیو‬ ‫ىام‬ُ‫ن‬‫ىی‬ ‫ای‬ً‫کط‬ ٌ‫کله‬‫آن‬ ‫نػيی‬ ٌ‫ک‬ ‫اىص‬ ٌ‫گطفت‬
‫ؽکل‬ ‫نطةػی‬‫اغت‬.
‫کیا‬‫نیمو‬

36. ‫آسط‬ ‫غشو‬
•"‫راةطت‬.‫ال‬.‫پیتطز‬"
"‫ظطاذی‬،‫غازد‬ ‫نی‬ ‫را‬ ‫فطٍيگ‬‫فطٍيگ‬،‫دٍص‬ ‫نی‬ ‫ؽکل‬ ‫را‬ ‫ٍا‬ ‫ارزش‬‫ٍا‬ ‫ارزش‬‫نی‬ ‫تػییو‬ ‫را‬ ً‫آیيص‬
‫کييص‬".
"Design creates culture. Culture shapes values. Values determine the future.
(Robert L.Peters)"

37. ‫منابع‬
1) Matsui ،Kanako. 2009. Influence of cultural difference on mobile user experience.
Master‟s thesis ‫؛‬Finland ،Jyväskylä ،University of Jyväskylä ،Department of Art and
Culture Studies ،2009
2) Moalosi ،Richie and Popovic ،Vesna and Hudson ،Anne and Kumar ،Krishan Lall
(2005) integration of culture within Botswana product design. In Proceedings 2005
International Design Congress ،National Yunlin University of Science and Technology-
Yunlin ،Taiwan
3) Piamont ،D. Paul T ‫؛‬Abeysekera ،John D. A ‫؛‬Ohlsson ،Kjell ‫؛‬Understanding small
graphical symbols:a cross-cultural study‫؛‬International Journal of Industrial Ergonomics
27 (2001) 399-404
4) Razzaghi ،Mohammad. Ramirez ،Mariano(2009). Cultural affordance of products:
coverage within industrial design education ،Internatinal conference on engineering
and product design education 10 & 11 september 2009 ،university of Brighton ،UK
5) Razzaghi ،Mohammad ; Ramirez Jr ،Mariano (2005); The influence of the designers’
own culture on the design aspects of products [Framework] ;

38. •‫اذهص‬ ،‫نرهصی‬ ‫گل‬.1381‫ٍُیت‬ ‫ه‬ ‫فطٍيگ‬ ،‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ،.‫تَطان‬:،‫ىی‬ ‫ىؾط‬.
•،‫حان‬ ،‫تانلیيػُن‬1381‫فطٍيگ‬ ‫ه‬ ‫ؽصن‬ ‫حَاىی‬ ،.‫ذکیهی‬ ‫نرػو‬ ٌ‫تطحه‬.
‫تَطان‬:‫فطٍيگی‬ ‫پژهٍؾَای‬ ‫دفتط‬