Il credito di imposta per le campagne pubblicitarie rappresenta un'altra opportunità di sviluppo per tutte le imprese.

1. CREDITO DI IMPOSTA SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI INCREMENTALI
GIUGNO 2018

2. NORMATIVA
 Decreto- legge 24 aprile 2017, n. 50, art. 57-bis, convertito con modifiche dalla legge 21 giugno 2017, n. 96;
 introduzione del credito di imposta sugli investimenti pubblicitari incrementali programmati ed
effettuati su stampa e su emittenti radio-televisive a diffusione locale;
 Decreto-legge 16 ottobre 2017, n. 148, convertito con modifiche dalla legge 4 dicembre 2017, n. 172
 definizione dello stanziamento delle risorse finalizzate della misura pari per il 2018 a € 62,5 milioni
di euro, di cui 50 milioni per gli investimenti sulla stampa e 12,5 milioni per gli investimenti su emittenti
radio-televisive.
 Il Regolamento di attuazione sul credito di imposta in oggetto ha il compito di disciplinare tutti gli aspetti
della misura non direttamente disciplinati dalla legge. Tale regolamento è stato firmato dal Consiglio di
Stato il 16 maggio 2018 ed è attualmente in corso di registrazione presso la Corte dei Conti, per poi essere
pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale (cfr. comunicato del Dipartimento per l’informazione e l’editoria)
 Comunicato del Dipartimento per l’informazione e l’editoria

3. SOGGETTI BENEFICIARI
 Soggetti titolari di redditi di impresa
 Lavoratori autonomi
 Enti non commerciali
A favore dei soggetti indicati, a decorrere dal 2018, spetta un credito di imposta per gli investimenti in
«campagne pubblicitarie», il cui valore superi di almeno l’1% gli analoghi investimenti effettuati nell’anno
precedente sugli stessi mezzi di informazione ( i.e., medesimo canale informativo).

4. INVESTIMENTI AMMISSIBILI
«Investimenti riferiti all’acquisto di spazi pubblicitari e inserzioni commerciali su giornali quotidiani e periodici, nazionali e
locali, anche on-line, ovvero nell’ambito della programmazione di emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o
digitali» (definizione ex .art. 57 – bis comma 1, D.L. n. 50/2017).
Condizioni ai fini dell’ammissibilità dell’investimento (cfr. Comunicato del Dipartimento per l’informazione
e l’editoria)
 investimenti su giornali ed emittenti di imprese titolari di testata giornalistica iscritta regolarmente presso il
Tribunale competente o presso il Registro degli operatori di comunicazione;
 le spese per gli investimenti in pubblicità sono ammissibili al netto delle spese accessorie, dei costi di
intermediazione e di ogni altra spesa ad esse funzionali e connesse.
 sono escluse le spese per l’acquisto di spazi destinati a servizi particolari (i.e., televendite, giochi o scommesse
con vincite di denaro)

5. MISURA DEL BENEFICIO
Il credito di imposta spetta ai predetti soggetti beneficiari nella misura del:
 75 % del valore incrementale degli investimenti effettuati;
 90% del valore incrementale nel caso di investimenti effettuati da:
a) microimprese
b) piccole e medie imprese
c) start up innovative...
... rispetto agli analoghi investimenti effettuati nell’anno precedente (i.e., 2017)

6. RIPARTIZIONE PERCENTUALE
Qualora l’ammontare complessivo dei crediti richiesti superi l’ammontare delle risorse stanziate,
si provvede ad una ripartizione percentuale delle risorse tra i soggetti aventi diritto.
Il collegato fiscale n. 148 /2017 stabilisce l’ammontare delle risorse da destinare per il 2018 al
credito d'imposta, pari a € 62,5 milioni di euro.

7. LIMITI ED UTILIZZO DEL CREDITO DI IMPOSTA
 necessità di apposita attestazione delle spese sostenute, rilasciata da revisori legali o soggetti
legittimati a rilasciare il visto di conformità dei dati esposti nelle dichiarazioni fiscali;
 se il credito richiesto è superiore a € 150 mila, il richiedente potrà beneficiare solo
successivamente all’accertamento preventivo di regolarità presso la Banca dati nazionale
antimafia del Ministero dell’Interno;
 il credito è alternativo e non cumulabile con altre agevolazioni per le stesse voci di spesa;
 il credito d’imposta è utilizzabile esclusivamente in compensazione, tramite il modello di
pagamento F24

8. DOMANDA DI AMMISSIONE
 necessità di presentazione di una comunicazione telematica («prenotazione»), utilizzando
un’apposita piattaforma dell’Agenzia delle Entrate ed un modello, definiti nell’ambito
dell’accordo di collaborazione siglato il 5 giugno 2018 con il Dipartimento per l’informazione
ed editoria.
 per l’anno in corso la domanda ha una durata temporale di trenta giorni a decorrere dal
sessantesimo giorno successivo alla data di pubblicazione del decreto di attuazione nella
Gazzetta Ufficiale

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