Content Marketing and Semantic Content
Optimization with Semrush in 2018

Кой съм аз?
Дидо Григоров
2
● Страст в SEO - патенти, семантично
оптимизиране, text retrieval
● Старт на кариерата от Америка и
Англия
● SEO Специалист с фокус на Text
Retrieval, Machine Learning, AI,
Technical SEO, Content Marketing
● Head of SEO - Serpact
{ serpact.com | serpact.bg }
● МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА}
≈ МАЛКО КЛИЕНТИ
≈ доволни клиенти {специално
внимание} ≈ познаваме бизнеса им
● СЕРТИФИЦИРАН ЗА:
Google AdWords
Google Analytics
Google дигитален гараж
Bing Ads
International SEO
Inbound Marketing
Hubspot Content Marketing
SEMRush for SEO

Кой съм аз?
Дидо Григоров
3
● Лектор на Google Dance Zurich
● Участник в Digital Olympus
● Участник в реномирания подкаст на
Kate Toon
● Редовен посетител на BrightonSEO
● Редица реализирани уебинари в
Semrush

4

5

6

1.
Какво е content
strateagy?
Дефиниция и принципи
7

Маркетингът със съдържание е стратегически маркетингов
подход, фокусиран върху създаването и разпространението на
стойностно, релевантно и регулярно публикувано съдържание за
привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория и
генериране на реализации под формата на продажби,
абонаменти, запитвания и др.
8

Защо ми е необходима?
» Съдържанието е образът на вашия бранд.
» Съдържанието изгражда аудитория!
» Гугъл го обожава! Повече стратегирано
съдържание - по-добра видимост в търсачката.
» Увеличава продажбите
» Намалява на разходите
» Таргетирано е към ВАШАТА аудитория
» Генерира лоялни клиенти
9

Защо ми е необходима
за SEO?
» Google преминава към семантичната
технология - Ontology & Neural Networks
» Технологии създадена да разбира текстове и
същности още по-добре от досегашните
модели.
» Технологията е базирана на СЪДЪРЖАНИЕ!
10

Business case
какви са причините да създаваме
съдържание? В каква ситуация се
намира бизнесът ни? Силни и
слаби страни?
Content marketing strategy -
компоненти, касаещи SEO
Бизнес план за контент
маркетинг
каква стойност ще придадем на
аудиторията си с нашето
съдържание? Какви са
заложените ни микро и макро
цели?
11
Buyer Personas & Content Maps
За кого пишем съдържанието си? В
какви формати? По кои теми и
подтеми? В кои канали да го
промотираме ефективно? Кога и защо?
В коя фаза на customer journey кой
формат съдържание да изберем?

Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на
семантично ядро
Как да намерите ключови думи?
Semrush
Като използвате
софтуер - Semrush, с
предварително
генерирани от Вас
брейнсторминг идеи.
Web
Като започнете да
посещавате уебсайтове
и онлайн общности,
където Ваши
потенциални клиенти
се събират/дискутират
и разискват въпроси и
следите какви изрази и
фрази използват.
Анализирайте конкурентите си
за
Думи, които таргетират и по
които са добре класирани
Думи, които пропускат или
нямат добро класиране, но
можете да таргетирате Вие.
12

Един от основните и най-важни инструменти на Semrush
за анализ на кл. Думи - Keyword Overview Tool
» Органичен и платен брой търсения на кл. Думи
» Тренд и свързани кл. Думи
» Сложност на класиране
» SERP елементи
» Groups of keywords
» SERP Results
» Questions
13

14

15

Най-полезният инструмент за анализ на думи и фрази-
Keyword Magic Tool
» Search Volume
» Trend
» Keyword Difficulty
» CPC
» Competition
» SERP Features
» Results in SERP
» Trends - Keyword Analyzer
» Click Potential - Keyword Analyzer
» Top Competitor - Keyword Analyzer
16

17

Как да оформите семантичното ядро:
» Експортирайте и Съберете всички важни кл. думи в един ексел файл
» Групирайте думи по класификатори - време, място, цвят, форма, филтрирайте и по
общ израз - Как да, Защо да, Какво да и тн.
» Отделете в собствен таб думите пряко свързани с бизнеса ви - Exact match
» Отделете в собствен таб и думите свързани смислово с бизнеса ви - Related
Отделете в собствен таб думите с по-общо значение - това са думи, които
обикновено хората въвеждат, тъй като нямат представа какъв продукт е
необходим, за да разреши техния проблем в даден аспект - Broad Match
» Бихте могли да групирате думите и по тема: дамски обувки, мъжки обувки и тн. -
Phrase match
18

Не пропускайте да погледнете и Google Search Console!
19

Защо?
» Именно там се крият много от фразите с потенциал за добър таргетиран трафик
към сайта Ви
» Там ще откриете и допълнителни идеи за фрази, които ще подобрят видимостта на
бизнеса Ви в Гугъл
» Там ще се открият и цели нови теми, които да бъдат разбити на подтеми и
респективно фрази.
» Там ще откриете и думите с висок потенциал за увеличаване на органичния Ви
трафик, на които им е необходимо малко усилия за оптимизация - напр. думите на
2ра страница в Гугъл
20

Обърнете внимание и на конкурентите си!
» Кои думи и фрази (теми) таргетират?
» С какъв формат съдържание?
» Какви теми и подтеми?
» Каква дължина?
» Каква е видимостта им в Гугъл?
» Как промотират съдържанието си и привличат линкове?
» Как изписват заглавия и описания?
» Каква е структурата на съдържанието?
» Формат на съдържанието?
» Общи думи с вашия сайт и уникални за тях и вас? Възползвайте се
21

22

23

Имаме анализ на думи и фрази, какво следва?
» Разгледайте внимателно всички кл. думи и фрази
» Опитайте се да помислите какво биха търсили
потенциалните ви потребители / клиенти срещу тези
фрази - доста от фразите са лесно разбираеми
» Проверете, по-трудно разбираемите директно в Гугъл
24

Search Intent & SERP - Новото SEO
Разделете
фразата на части
Използвайте
представки и
наставки
Синтаксис
Погледнете
резултатите в
Гугъл
Обърнете
внимание на топ
резултатите
Кой класира
добре и кой не?
Какви резултати
преобладават?
25

Създайте си Keywords Mapping Plan
» Най-общо това е тип ексел файл, който най-често съдържа:
» Информация за основните теми и подтеми
» Формат и тип на съдържанието, което ще се създава
» Разпределение по страници
» Информация за промени в или представяне на текущата структура на
съдържанието на уебсайт.
» Кои ще са основните и вторичните думи, които ще се имплементират в
съдържанието и кои страници ще ги таргетират.
» В коя фаза от customer journey се намира всяка една от основните теми и фразите й
» Какъв е customer intent-a? Какво очаква потребителя?
» Дефинира се стратегията за вътрешни и въшни линкове
» Дефинират се промо каналите
» Разглеждат се метриките след определено време, за проследяване на качеството и
успеваемостта на съдържанието
26

27

Place your screenshot here
Създайте си
Блог План
28

Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за
съдържание директно от SERP, дори организирани по
теми и подтеми
29

Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за съдържание
директно от SERP, дори организирани по теми и подтеми
30

Как да пишем съдържание?
» Уникално съдържание - за всяка страница!
» Да не се създава страница без цел или заложени цели! - Гугъл!
» Качественият контент се познава по заглавието ;)
» Уникално съдържание за категории и продукти, обвързано със семантичното ядро
» Пишете кратки и информативни параграфи - добре е да не надвишават повече от 2-
3 изречения и дължината им да не е повече от средно 20-30 думи на изречение
/според нишата и спефицификата/
» Създавайте по-дълго съдържание - 200/300 думи в повечето случаи няма да
свърши работа. Това вече от доста време е позитивен сигнал към Гугъл за по-
високо класиране и редица изследвания го показаха!
» Задължително поставяйте заглавия и подзаглавия - h2 / h3 / h4
» Задължително поставете първото заглавие на страницата в h1 tag
» Не повтаряйте една и съща кл. дума много пъти - обогатявайте съдържанието с co-
occurring phrases / co-citation, terms and proof-terms
» Създайте усещане за йерархия на съдържанието на страницата!!!
31

Изненада! Semrush има инструмент И ЗА ТОВА! SEO Writing Assistant
32

И още една изненада SEO Content Template :
33

34

Благодаря!
Въпроси?
Можете да ме откриете тук:
» @didogrigorov
» dg@serpact.com
35