Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - Dido Grigorov

264 views

Published on

Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - -by Dido Grigorov at Semrush and Serpact MeetUp in Sofia, October 2018 / https://serpact.com/semrush-stream/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018 - Dido Grigorov

  1. 1. Content Marketing and Semantic Content Optimization with Semrush in 2018
  2. 2. Кой съм аз? Дидо Григоров 2 ● Страст в SEO - патенти, семантично оптимизиране, text retrieval ● Старт на кариерата от Америка и Англия ● SEO Специалист с фокус на Text Retrieval, Machine Learning, AI, Technical SEO, Content Marketing ● Head of SEO - Serpact { serpact.com | serpact.bg } ● МАЛЪК ЕКИП {8 ЧОВЕКА} ≈ МАЛКО КЛИЕНТИ ≈ доволни клиенти {специално внимание} ≈ познаваме бизнеса им ● СЕРТИФИЦИРАН ЗА: Google AdWords Google Analytics Google дигитален гараж Bing Ads International SEO Inbound Marketing Hubspot Content Marketing SEMRush for SEO
  3. 3. Кой съм аз? Дидо Григоров 3 ● Лектор на Google Dance Zurich ● Участник в Digital Olympus ● Участник в реномирания подкаст на Kate Toon ● Редовен посетител на BrightonSEO ● Редица реализирани уебинари в Semrush
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6
  7. 7. 1. Какво е content strateagy? Дефиниция и принципи 7
  8. 8. Маркетингът със съдържание е стратегически маркетингов подход, фокусиран върху създаването и разпространението на стойностно, релевантно и регулярно публикувано съдържание за привличане и задържане на ясно дефинирана аудитория и генериране на реализации под формата на продажби, абонаменти, запитвания и др. 8
  9. 9. Защо ми е необходима? » Съдържанието е образът на вашия бранд. » Съдържанието изгражда аудитория! » Гугъл го обожава! Повече стратегирано съдържание - по-добра видимост в търсачката. » Увеличава продажбите » Намалява на разходите » Таргетирано е към ВАШАТА аудитория » Генерира лоялни клиенти 9
  10. 10. Защо ми е необходима за SEO? » Google преминава към семантичната технология - Ontology & Neural Networks » Технологии създадена да разбира текстове и същности още по-добре от досегашните модели. » Технологията е базирана на СЪДЪРЖАНИЕ! 10
  11. 11. Business case какви са причините да създаваме съдържание? В каква ситуация се намира бизнесът ни? Силни и слаби страни? Content marketing strategy - компоненти, касаещи SEO Бизнес план за контент маркетинг каква стойност ще придадем на аудиторията си с нашето съдържание? Какви са заложените ни микро и макро цели? 11 Buyer Personas & Content Maps За кого пишем съдържанието си? В какви формати? По кои теми и подтеми? В кои канали да го промотираме ефективно? Кога и защо? В коя фаза на customer journey кой формат съдържание да изберем?
  12. 12. Започнете с подробен анализ на кл. думи и оформяне на семантично ядро Как да намерите ключови думи? Semrush Като използвате софтуер - Semrush, с предварително генерирани от Вас брейнсторминг идеи. Web Като започнете да посещавате уебсайтове и онлайн общности, където Ваши потенциални клиенти се събират/дискутират и разискват въпроси и следите какви изрази и фрази използват. Анализирайте конкурентите си за Думи, които таргетират и по които са добре класирани Думи, които пропускат или нямат добро класиране, но можете да таргетирате Вие. 12
  13. 13. Един от основните и най-важни инструменти на Semrush за анализ на кл. Думи - Keyword Overview Tool » Органичен и платен брой търсения на кл. Думи » Тренд и свързани кл. Думи » Сложност на класиране » SERP елементи » Groups of keywords » SERP Results » Questions 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. Най-полезният инструмент за анализ на думи и фрази- Keyword Magic Tool » Search Volume » Trend » Keyword Difficulty » CPC » Competition » SERP Features » Results in SERP » Trends - Keyword Analyzer » Click Potential - Keyword Analyzer » Top Competitor - Keyword Analyzer 16
  17. 17. 17
  18. 18. Как да оформите семантичното ядро: » Експортирайте и Съберете всички важни кл. думи в един ексел файл » Групирайте думи по класификатори - време, място, цвят, форма, филтрирайте и по общ израз - Как да, Защо да, Какво да и тн. » Отделете в собствен таб думите пряко свързани с бизнеса ви - Exact match » Отделете в собствен таб и думите свързани смислово с бизнеса ви - Related Отделете в собствен таб думите с по-общо значение - това са думи, които обикновено хората въвеждат, тъй като нямат представа какъв продукт е необходим, за да разреши техния проблем в даден аспект - Broad Match » Бихте могли да групирате думите и по тема: дамски обувки, мъжки обувки и тн. - Phrase match 18
  19. 19. Не пропускайте да погледнете и Google Search Console! 19
  20. 20. Защо? » Именно там се крият много от фразите с потенциал за добър таргетиран трафик към сайта Ви » Там ще откриете и допълнителни идеи за фрази, които ще подобрят видимостта на бизнеса Ви в Гугъл » Там ще се открият и цели нови теми, които да бъдат разбити на подтеми и респективно фрази. » Там ще откриете и думите с висок потенциал за увеличаване на органичния Ви трафик, на които им е необходимо малко усилия за оптимизация - напр. думите на 2ра страница в Гугъл 20
  21. 21. Обърнете внимание и на конкурентите си! » Кои думи и фрази (теми) таргетират? » С какъв формат съдържание? » Какви теми и подтеми? » Каква дължина? » Каква е видимостта им в Гугъл? » Как промотират съдържанието си и привличат линкове? » Как изписват заглавия и описания? » Каква е структурата на съдържанието? » Формат на съдържанието? » Общи думи с вашия сайт и уникални за тях и вас? Възползвайте се 21
  22. 22. 22
  23. 23. 23
  24. 24. Имаме анализ на думи и фрази, какво следва? » Разгледайте внимателно всички кл. думи и фрази » Опитайте се да помислите какво биха търсили потенциалните ви потребители / клиенти срещу тези фрази - доста от фразите са лесно разбираеми » Проверете, по-трудно разбираемите директно в Гугъл 24
  25. 25. Search Intent & SERP - Новото SEO Разделете фразата на части Използвайте представки и наставки Синтаксис Погледнете резултатите в Гугъл Обърнете внимание на топ резултатите Кой класира добре и кой не? Какви резултати преобладават? 25
  26. 26. Създайте си Keywords Mapping Plan » Най-общо това е тип ексел файл, който най-често съдържа: » Информация за основните теми и подтеми » Формат и тип на съдържанието, което ще се създава » Разпределение по страници » Информация за промени в или представяне на текущата структура на съдържанието на уебсайт. » Кои ще са основните и вторичните думи, които ще се имплементират в съдържанието и кои страници ще ги таргетират. » В коя фаза от customer journey се намира всяка една от основните теми и фразите й » Какъв е customer intent-a? Какво очаква потребителя? » Дефинира се стратегията за вътрешни и въшни линкове » Дефинират се промо каналите » Разглеждат се метриките след определено време, за проследяване на качеството и успеваемостта на съдържанието 26
  27. 27. 27
  28. 28. Place your screenshot here Създайте си Блог План 28
  29. 29. Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за съдържание директно от SERP, дори организирани по теми и подтеми 29
  30. 30. Semrush има инструмент и за това! Да! Идеи за съдържание директно от SERP, дори организирани по теми и подтеми 30
  31. 31. Как да пишем съдържание? » Уникално съдържание - за всяка страница! » Да не се създава страница без цел или заложени цели! - Гугъл! » Качественият контент се познава по заглавието ;) » Уникално съдържание за категории и продукти, обвързано със семантичното ядро » Пишете кратки и информативни параграфи - добре е да не надвишават повече от 2- 3 изречения и дължината им да не е повече от средно 20-30 думи на изречение /според нишата и спефицификата/ » Създавайте по-дълго съдържание - 200/300 думи в повечето случаи няма да свърши работа. Това вече от доста време е позитивен сигнал към Гугъл за по- високо класиране и редица изследвания го показаха! » Задължително поставяйте заглавия и подзаглавия - h2 / h3 / h4 » Задължително поставете първото заглавие на страницата в h1 tag » Не повтаряйте една и съща кл. дума много пъти - обогатявайте съдържанието с co- occurring phrases / co-citation, terms and proof-terms » Създайте усещане за йерархия на съдържанието на страницата!!! 31
  32. 32. Изненада! Semrush има инструмент И ЗА ТОВА! SEO Writing Assistant 32
  33. 33. И още една изненада SEO Content Template : 33
  34. 34. 34
  35. 35. Благодаря! Въпроси? Можете да ме откриете тук: » @didogrigorov » dg@serpact.com 35

×