доклад Ольги Евтушенко в рамках панельной дискуссии "Как контент может влиять на стратегию развития компании и бренда" на Analytics Conference http://analytics.hackraft.com/
2 апреля
IQ Business Center
2. Нативные спонсорские
проекты можно назвать
«рекламными» с большой
натяжкой.
Иллюстрация Михаил Розумный
https://www.facebook.com/artzong/posts/10209724655379037?pnref=story
7. Грамотное позиционирование
бренда в рамках проекта.
Иллюстрация Михаил Розумный
https://www.facebook.com/artzong/posts/10209724655379037?pnref=story
Контент, который продает, в первую очередь является полезным и интересным. Во многом, это интересный качественный редакторский продукт, который удалось подготовить, благодаря спонсору.
Только комплексный подход, включая редакторскую составляющую, актуальную визуализацию и технические решения, позволяет создать эффективную рекламную коммуникацию.
Грамотное и качественное позиционирование бренда в рамках диджитал-проекта позволяет эффективно достичь поставленных клиентом маркетинговых целей, активно взаимодействовать с привлеченной аудиторией.
Главное преимущество контентных интернет-проектов это возможность анализа поведения привлеченной аудитории и возможность долгосрочной коммуникации с ней (ремаркетинг, кросс-платформенная коммуникация).
Анализируя источники трафика, время проведенное на проекте, показатели отказов, можно развивать проект, менять интеграцию спонсора и модифицировать контент с учетом интересов читателя.