Historien om Content Marketing fra 1895 og frem til i dag. Nuværende cases fra Coca Cola, 3 Danmark samt 3 mindre letforståelige cases fra detailhandlen og BtB kursus booking. Afholdt på National museet d. 23 oktober 2013 for Ekstra Bladet og deres kunder og partnere.
Change Management: Content Marketing as main traffic-converter and branding e...Martin Stahl
Vi har sat alle bidragsydere & brugere i centrum og kigget på hvert deres behov (og motivation)
Vi har formået at opstille en selvkørende Content Marketingmaskine
Vi har udnyttet de digitale medier optimalt – herunder opnået belønning af konceptet i Google med organisk trafik tilgang
Vi kan bevise en direkte forretningsmæssig værdi qua stigning i leads og salg samt beregning af øget ROI
Digital markedsføring behøver ikke at koste en formue. Her er nogle tips og tricks til, hvordan du kan komme i gang med at sprede ordet,for næsten ingen penge. Har du spørgsmål så skriv til dome@de-sign.dk, så vil jeg være glad for at kunne hjælpe.
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften.
Det er ifølge branded content-eksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne
Change Management: Content Marketing as main traffic-converter and branding e...Martin Stahl
Vi har sat alle bidragsydere & brugere i centrum og kigget på hvert deres behov (og motivation)
Vi har formået at opstille en selvkørende Content Marketingmaskine
Vi har udnyttet de digitale medier optimalt – herunder opnået belønning af konceptet i Google med organisk trafik tilgang
Vi kan bevise en direkte forretningsmæssig værdi qua stigning i leads og salg samt beregning af øget ROI
Digital markedsføring behøver ikke at koste en formue. Her er nogle tips og tricks til, hvordan du kan komme i gang med at sprede ordet,for næsten ingen penge. Har du spørgsmål så skriv til dome@de-sign.dk, så vil jeg være glad for at kunne hjælpe.
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
Fra biler over øl og telefoni til finansielle produkter. Produkterne er ”same-same”, men de kæmper om at være ”different.” Og mens man bruger mange penge på at beskytte navne, logo’er, grafiske identiteter, så hænger markedsføringen og kampagnerne lidt i luften.
Det er ifølge branded content-eksperten Jan Godsk udfordringen i en tid, hvor ”det meste er sagt, og produkterne ligner hinanden.” Selv kampagnernes slogans ligner hinanden, eller noget der er lånt af konkurrenterne
Employer Branding - når dem der betaler helst vil ud at sejle - Lise Emilie ...Mediehuset Ingeniøren Live
Hvordan driver du Employer Branding i en virksomhed, der ansætter mellem 800-1.000 nye medarbejdere hvert år, når dem der betaler hellere vil ud at sejle?
Sociale medier DEL1. Kom tæt på dine kunder. Iværksættermessen 2010 Ole Bach Andersen
Denne præsentation blev afholdt i forbindelse med iværksættermessen 2010 i Odense i uge46. Den består af 2 dele. Denne indledende præsentation: overblik, teori, eksempler, forretningsmuligheder. 2.Del - selvstændig præsentation handler om det mere praktiske i, hvordan man kommer igang.
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
SE ELLER GENSE min præsentation omkring LinkedIn som jeg afholdte sammen med Henrik G. Qvottrup i fredags for vores lokale virksomheder og andre interesserede.
Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj...Daniel Ord Rasmussen
Opdateret november 2014
Sociale medier er gode til nicher og interessefællesskaber. Præsentationen er en gennemgang af, hvad du kan bruge de "andre" til.
- LinkedIn
- Twitter
- Google+
- Instagram
Chatbots på FDIH Netværksdagen 2018 cue cardsMartin Stahl
I sidste uge deltog vi ved FIDHs netværksdag hvor vi bl.a. holdte et oplæg om fremtidens Chatbots og præsenterede den nye Chatbot netværksgruppe som du kan læse mere om her
Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde d. 7 september 2013Martin Stahl
Formål og målsætning
Formål:
Formålet var at få endnu flere mennesker til lagersalg hos Andersen & Nielsen i Skovlunde
Mål:
Målet var en fordobling af antal besøgende
Middel:
Procesformidling storytelling bygget som content marketing på Facebook
More Related Content
Similar to Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.
Employer Branding - når dem der betaler helst vil ud at sejle - Lise Emilie ...Mediehuset Ingeniøren Live
Hvordan driver du Employer Branding i en virksomhed, der ansætter mellem 800-1.000 nye medarbejdere hvert år, når dem der betaler hellere vil ud at sejle?
Sociale medier DEL1. Kom tæt på dine kunder. Iværksættermessen 2010 Ole Bach Andersen
Denne præsentation blev afholdt i forbindelse med iværksættermessen 2010 i Odense i uge46. Den består af 2 dele. Denne indledende præsentation: overblik, teori, eksempler, forretningsmuligheder. 2.Del - selvstændig præsentation handler om det mere praktiske i, hvordan man kommer igang.
Kan man som brand finde den skarpe vinkel, der interesserer målgruppen, og forstår man tankegangen og principperne bag branded content i samspil med Multi Channel Marketing, kommer man langt – selv for små penge. Det har den tyske non profitorganisation ”Initiative Vermisste Kinder“ bevist.
SE ELLER GENSE min præsentation omkring LinkedIn som jeg afholdte sammen med Henrik G. Qvottrup i fredags for vores lokale virksomheder og andre interesserede.
Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj...Daniel Ord Rasmussen
Opdateret november 2014
Sociale medier er gode til nicher og interessefællesskaber. Præsentationen er en gennemgang af, hvad du kan bruge de "andre" til.
- LinkedIn
- Twitter
- Google+
- Instagram
Similar to Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution. (20)
Chatbots på FDIH Netværksdagen 2018 cue cardsMartin Stahl
I sidste uge deltog vi ved FIDHs netværksdag hvor vi bl.a. holdte et oplæg om fremtidens Chatbots og præsenterede den nye Chatbot netværksgruppe som du kan læse mere om her
Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde d. 7 september 2013Martin Stahl
Formål og målsætning
Formål:
Formålet var at få endnu flere mennesker til lagersalg hos Andersen & Nielsen i Skovlunde
Mål:
Målet var en fordobling af antal besøgende
Middel:
Procesformidling storytelling bygget som content marketing på Facebook
Hermed min første interne præsentation til Valtech lige da jeg blev ansat. Formålet med præsentationen var at synliggøre overfor alle i organisationen hvordan jeg ville arbejde med webudvikling ud fra en SEM, SEO, Social Media tankegang.
For at gøre den lidt interessant vidste jeg hvordan en Google-efterspørgsel starter.
De fleste modeller og slides er udarbejdet i 2008/2010 da jeg var selvstændig med Stahl & Co.
Inbound marketing & Social Media - Find dine målgrupper i LinkedIn og Facebook. Martin Stahl
Jeg talte om Inbound Marketing og Social Media på hardware konferencen ”ChannelWord Expo 2013”. Til min forberedelse havde jeg lavet en undersøgelse blandt deltagerne der bl.a. gav mig følgende tal:
• 50 % af de deltagende virksomheder havde en Facebook side.
• 70 % troede ikke på de kunne få nye kunder fra Facebook
• Kun 25 % havde nogensinde forsøgt sig med Facebook annoncer.
Ud fra undersøgelsen kunne jeg tilrette mit materiale så jeg ikke talte henover hovedet på folk. På den måde sikrede jeg mig at størstedelen af tilhørerne fik noget brugbart information med hjem.
Klimaks i præsentationen er derfor på baggrund af de tilstedeværendes virksomheders modenhed; hvordan de finder deres målgrupper i LinkedIn og Facebook samt hvordan de undgår at lave de 5 mest udbredte fejl (indenfor PPC display) Denne primære hand-over havde jeg så pakket ind Inbound Marketing kogt ned til:
• Gå i dialog med kunderne
• Giv noget væk (også af dig selv)
• Målsæt dit arbejde
Præsentationen slutter af med introduktion af de nye kurser som Channelworld og StahlCo skal udvikle her i foråret 2013.
Se 3 min. video fra starten af mit indlæg her ---> http://youtu.be/aFuaOKb_Gck
I lørdags var jeg hovedtaler i Folkekirken hos "Københavns Stift Ungeudvalget"
Temaet som jeg var blevet bedt om at tale ud fra var "Hvordan Folkekirken bedre kan komme i dialog med unge".
For at jeg kunne tale om dette emne var jeg nødsaget til at arbejde med den udbredte og manglende forståelse, der er i medierne og samfundet generelt, for hvad folkekirken er og vil. Jeg pegede bl.a. på at folkekirken mangler at definerer sig selv og kommunikerer i et sprog som vi (mennesker i samfundet) kan forstå.
Det førte til at mit foredrag mere handlede om at folkekirken bliver nødt til at se sig selv som en serviceudbyder der skal begå sig på samme betingelser som andre (medlems) virksomheder og deriblandt at sætte kunden/brugeren/medlemmet i centrum.
Det kom der en masse spændende debatter ud af.
2. Forretningskonsulent med speciale i
digitale marketing.
Martin Stahl
Marketing
Martin Stahl er senior Marketing
og forretningskonsulent med
speciale i Digital kommunikation
og Medier. Martin Stahl har
14 år erfaring på tværs af en bred
vifte af virksomheder og
sektorer.
Kommunikation
Arbejdet indbefatter bl.a. forandringsledelse af hvordan
virksomheder tænker og angriber deres marked på en fornyet
måde der giver størst værdi. Dette arbejde omfatter med
strategi, værktøjer, mennesker og medier.
Uddrag af kunder Martin har arbejdet med:
LM Windpower // SimCorp // Jabra// Novozymes // Danbolig
// Normann Copenhagen // TopToy // Maersk Traing Centre//
Ferrosan // Comwell // VisitDenmark. // Telia // Wonderful
Copenhagen // Thomas Cook Airlines // Dansk Kabel TV //
DFDS Seaways // HOME // Bonnier Publications.
Skrevet af Martin Stahl. 20/1-2013
Teknik
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Forretning
3. Agenda
•
•
•
•
•
•
The Content Marketing Experience
Hvorfor Content Marketing?
Historien om Content Marketing
Content Marketing Anno 2014
3 cases
Tips til at komme i gang
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
4. Content Marketing som et
trade-off
værdifuldt
indhold eller en service - og I får
noget tilbage. Det kan være data, det
– I giver jeres bruger noget
kan være leads, det kan være likes …..
6. I skal gøre følgende:
• Ta’ jeres smartphone frem – film mig og
hinanden i 30 sec.
• Send jeres film til mig
• Alle de som sender mig en film, modtager
ligeledes alle de andres film, altså alle de
vinkler der nu er rettet på mig – vil I få retur.
• Jeg redigerer noget genialt sammen.
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
7. Det er ”user driven content
creation” og jeres første skridt
i at lave content marketing!
Send jeres film til martin@stahlco.dk el.
doktorstahl@gmail.com send den til mig via dropbox,
send linket til mig via LinkedIn eller hvad I nu foretrækker
…
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
8. Herefter er det op til Ekstra Bladet at finde en
løsning på at lave det om det Content Marketing
– altså selve distributionen af indholdet som vi
sammen har kreeret …
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
12. • Internettet gjorde os globale
• Vi kunne sammenligne produkter og få mere
viden end ekspedienten i butikken
• Homebanking – vi fik indblik og tog styring
over vores økonomi – begyndte at investere
• Vi kunne chatte med alle på kloden vha. ICQ
• Mobiltelefonen stjal vores venners numre –
og det synes vi er fedt
• Vi kunne tale uden at sige et ord – SMS
• Hvis vi er i tvivl kan vi spørge Google eller
Wikipedia
• Vi kan finde vores gamle kærester – gamle
skolekammerat - Facebook
• Ingen kan efterhånden finde vej uden GPS
• Viden om den bedste Cafe i Budapest uden at
kende nogen
• PC, Smartphone eller Tabel
Vi ”tænker” digitalt!
Vi stiller krav som
(for)brugere. Vi vil ikke
sælges til, men selv vælge,
fordi vi kan!
14. John Deere launched the magazine The
Furrow, providing information to
farmers on how to become more
profitable. The magazine, considered
the first custom publication, is still in
circulation, reaching 1.5 million readers
in 40 countries in 12 different
languages.
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
15. In 1900 the tyre
manufacturers André
Michelin and his
brother Édouard published
the first edition of a guide
for French motorists.
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
16. SOL® ble lansert i 1997 og har i
dag 36 medarbeidere. Eniro AS og
Aller Media inngikk strategisk
samarbeid om nettportalen SOL®
1. januar 2007. Avtalen innebærer
likeverdig eierskap og drift av
nettstedet.
17. Content Marketing er at give
kunderne en værdi, som
komplementerer selve
produktet. Tænk på hvilken
sammenhæng jeres produkt indgår i og
fortæl den historie.
19. Form
Advertising or advertizing[1][2][
3] is a form
of communication for marketin
g and used to
encourage, persuade, or
manipulate an audience
Indhold
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Content marketing is
any marketing format that
involves the creation and
sharing of media and
publishing content in
order to acquire
customers.
21. Efterspørgsel marked/
(for)brugerne
Outbound
Marketing
Print ads
TV ads
Banner ads
Trade shows
Telemarketing
Cold calling
Press releases
Trade shows
Direct mail
Inbound
Marketing
MÅL
Ecommerce
Lead generering
Booking
Konkurrence
Job
Branding
Kommunikation
Martin Stahl
https://www.facebook.com/StahlwieStahl
Social media
marketing
Blogging
Podcasts
White papers
EBooks
Info graphics
Video
SEO
Content marketing
34. Tips til at komme i gang
• Strategi – hvad kan I producerer af content og
hvilken type content efterspørger markedet?
• Hvilket problem kan I løse?
• Hvad kan gøre jer attraktive?
• Hvem skal gøre det og hvor ofte?
35. Tips om Content Marketing på
Facebook
Kilde: http://on.fb.me/17JoMFV
• Fra 64 til 547 fans på en uge
• 3 dobling af kundebesøg på 1.
udsalgsdags
• 30 % stigning af omsætningen
målt på den 1. udsalgsuge
36. Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde
d. 7 september 2013
Download casen: http://www.slideshare.net/doktorstahl/case-gennemgang-lagersalg
37. Fra 342 likes
til 1040 likes
Trafik stigning
på 500 % fra
FB til
Websitet
Kilde: http://on.fb.me/1aaM7T6
41. 5 nye leads
17 likes og 6 nye fans
1,52 engagement
score
42. Next step for Softworld
• På hvilke andre medier kan Softworld spille en
aktivt rolle der bidrager med værdi til
brugeren/medier/softworld.
• Hvad er forretningsmodellen og hvilke krav
skal der stilles til Softworld i forbindelse med
distribution af content?
• Content Stream / River of content / Eco-system
43. Brugeren / læseren
Krav til content –
som brugeren efterspørger
Content krav til
annoncøren
Krav til content –
som redaktionen kan accepterer
Redaktionen
44. Send jeres film til martin@stahlco.dk el.
doktorstahl@gmail.com send den til mig via
dropbox, send linket til mig via LinkedIn eller
hvad I nu foretrækker …
Jeg kvitterer med at sende en samlet film retur +
min præsentation.
Tak for nu!