Branding. Vaak gezien als een uitdrukking voor snelle reclamejongens, als ‘iets’ met logo’s. Branding is echter ook een vakgebied, waar grote multinationals in investeren omdat het aantoonbaar geld oplevert. Het loont om je als culturele organisatie te verdiepen in merkenmanagement. Marije Jansen geeft in deze workshop een korte presentatie over branding: wat is het, wat levert het op en hoe integreer je dit in je marketingbeleid? Naast de theorie en voorbeelden uit de praktijk ga je aan de slag met oefeningen die je op je eigen organisatie toe kunt passen. www.congrespodiumkunsten.nl

1. Branding

2. Opdrachtgevers

4. Branding =

6. Sterke merken zijn…..
 onderscheidend
 relevant
 geloofwaardig
 lucratief

8. MEERWAARDE

13. Context = Inzicht

14. “IF I HAD ASKED THE CONSUMER,
THEY WOULD HAVE ASKED ME
TO BUILT A FASTER HORSE.”

19. Connectivity
 Klantsafari
 Adopteer een klant
 Community fora
 Magazines
 Expert interviews

20. Concept en strategie
 Authenticiteit
 Relevantie
 Onderscheid
Bouwstenen voor positionering

21. Authenticiteit
 Beleving merk is reflectie van hoe/wie het merk werkelijk is
 Geloofwaardig, onderscheid

25. Wees authentiek

26. Associaties
 Verbinden identiteit/waarden en imago
 Memory tool, verbonden aan product/dienst

31. Maak een associatienetwerk
 Tweetallen, ieder 2 minuten
 Vraag je buur wat zijn/haar associaties van jouw merk zijn
 Kloppen ze met wat jouw merk werkelijk is?
 En is dit hoe je wilt dan men jouw merk ziet?

32. Innovatie

36. Merkconcept

37. Organisatie: koers / ideaal
Klant: behoefte Concurrentie: onderscheid

41. Product: gebruiksgemak

42. Persoonlijkheid geven: creativiteit

43. Einddoel: individualiteit creëren

50. Maak een behoeftenladder

51. Relevantie = inspelen op behoeften

52. Relevantie
 Rationeel voordeel (Koninklijk Concertgebouw Orkest, Miele)
 Emotioneel voordeel (Dove, Zwitserleven)
 Roots (Tryater, Oerol, Rabobank)
 Moment (Kitkat, Bellevue lunchtheater)
 Prijs (Tango)
 Distributie (Dell)
 Schoonheid, design (Alessi)
 Identificatie doelgroep (Promovendum, E-Matching)

53. ** nog dia van maken **
 Onderscheid door positioneringen concurrentie in kaart te
brengen en te zorgen dat je net overlapt
 Nu genoeg input voor concept. Op basis hiervan positioneren
en propositie maken. Deze is leidend voor activatie.

54. Merkactivatie

58. Literatuur
 ‘Branding’, Andy Mosmans
 ‘The New Strategic Brand Management’, Kapferer
 ‘Brand Leadership’, Aaker
 ‘The Science and Art of Branding’, Giep Franzen
 ‘Powerbrands’, Mark Oosterhout
 SWOCC

64. Dank voor jullie aandacht
www.marijejansen.com