Convegno Cloud Comunicazione - Marketing Forum 2013.

1. CIAO

2. CIAO:
- Sebastiano: unit creativa, copiaincolla pubblicità
- Rinaldo: unit digital, Nur internet marketing
- noi la pensiamo diversamente.
- tutti dicono che sono cambiati i media.
- tutti dicono che le cose sono cambiate.
- nessuno dice cosa è cambiato in realtà.

3. AUDIENCE

4. AUDIENCE:
- il cambiamento di cui si parla è avvenuto nei luoghi di audience.
- fine delle rendite di posizione, fine della via dello struscio.
- l’audience è mutevole, la tv era il new media degli anni 50.
- internet era il new media degli anni 90.
- i social erano il new media dell’anno scorso.
- quale sarà il prossimo new media e dove si sposterà l’audience?
- cercate l’audience e non solo le novità: fatti di attualità, come
l’elezione di un papa o un festival della canzone, generano molto
più audience di un meraviglioso esercizio creativo virale online;
credeteci ve lo dice un creativo :)

5. L'ABITUDINE

6. ABITUDINE:
- l’essere umano è naturalmente predisposto a fidarsi delle abitudini.
- non vi sentite forse più a vostro agio sedendovi sempre nello stesso posto?
- si prendono decisioni sul futuro sulla base del passato: che contraddizione!
- l’esperienza passata deve essere solo una delle variabili in gioco nei processi decisionali.
- le scelte in comunicazione si basano troppo spesso unicamente su fatti avvenuti nel
passato.

8. L'INSUCCESSO

9. L’INSUCCESSO:
- l’abitudine si forma per la paura di un insuccesso.
- l’insuccesso è un formidabile caso di verifica.
- bastano pochi pareri positivi per farne un caso di successo e ci si accontenta.
- bastano pochi pareri negativi per avviare analisi di miglioramento.
- sbagliare significa aprire la strada a nuove possibilità, il successo invece rende pigri.
- aprire nuove strade aumenta la probabilità di successo. Einstein dice: il caso aiuta le
menti preparate. Abbiate coraggio, male che vada avrete nuove informazioni da
rielaborare.

10. CLOUD
COMUNICAZIONE

11. CLOUD COMUNICAZIONE:
- una nuova dimensione di comunicazione, sulla quale vi proponiamo di riflettere.
- la nuvola: uno spazio virtuale adatto e adeguato per essere riempito di informazioni.
- ritorniamo alle origini, ricominciamo a pensare al messaggio.
- concentriamoci sulle informazioni, prima di pensare alla loro forma.
- sostanza prima della forma.
- fine delle abitudini dei passato, fine delle abitudini di ricerca spasmodica delle novità.
- una nuvola densa di concetti da pilotare a piacimento sui luoghi di audience.
- una nuvola piena di informazioni vere, per proteggersi dal fallimento.
- le informazioni appartengono all’azienda e solo l’azienda e il suo marketing le possono
conoscere completamente.
- per divulgare è necessario sapere cosa divulgare, cioè avere le informazioni da
divulgare

12. LA PIOGGIA

13. LA PIOGGIA:
- la nuvola carica di informazioni può farle scendere a pioggia sul luogo scelto.
- la nuvola vuota non può far scendere nulla.
- può piovere ovunque, in luoghi vasti o contenuti, contemporaneamente su
più luoghi o su un luogo solo; può piovere molto o poco.
- non può piovere senza nuvole.

14. MANAGER

15. MANAGER:
- il responsabile marketing è prima di tutto un manager, che ha la responsabilità
dell’andamento dell’impresa come qualunque altro manager.
- il manager assume direttamente le proprie scelte secondo competenza e dopo
consultazione.
- il manager ha il dovere di evitare le interferenze non positive; le interferenze non
eliminano le responsabilità.
- una decisione sbagliata coinvolge sempre tutta l’azienda.
- i progetti di comunicazione, sono buoni progetti solo e soltanto se è buono il lavoro del
manager ed è buono il lavoro dell’agenzia.
- buoni manager e cattive agenzie, e viceversa, non fanno buoni progetti. ognuno è al
servizio dell’altro; non si delega, si lavora insieme per interessi comuni.

16. ORA PTOETE
TRNAQULILAMNETE
APPALUDIER!

17. IL CERVELLO:
- è lo strumento necessario, più importante e più sottovalutato.
- è in grado di agire anche automaticamente per semplificare la comprensione
delle attività.
- deve essere messo in grado di funzionare al meglio.
- deve essere lo strumento cardine di ogni progetto.
- ha i propri tempi.

18. Q&A
sebastiano.furio@copiaincolla.com
zambello@nur.it
Linkedin: Sebastiano Furio
Linkedin: Rinaldo Zambello