Parlare di rivoluzione digitale significa prendere atto della diffusione dei media digitali come fenomeno radicato e globale. Oggi siamo sempre connessi: da quando ci alziamo la mattina fino a quando andiamo a letto, utilizzando diversi device (smartphone, tablet, pc, smart tv ed e-reader) in modalità sequenziale o complementare e multi-tasking. Per i brand questa è un’opportunità: pianificare campagne advertising di branding o performance su questi media permette di amplificare il messaggio che si desidera veicolare grazie anche alla possibilità di interazione e di engagement che questi device consentono.

7. Claudia Magenes
È rivoluzione digitale:
dal Mobile Advertising al Multiscreen

8. Agenda
1. È rivoluzione digitale
2. Strategie di mobile advertising a confronto:
a. formati
b. esempi rich media
c. targeting
d. tracking
3. L’opportunità Multiscreen
4. Q&A

9. 1. È rivoluzione digitale!

10. 1. È rivoluzione digitale!

11. 1. È rivoluzione digitale!
Fonte:

12. 2. Strategie di mobile advertising a confronto
Obiettivo:
 Lead generation
 New client acquisition
Strategia:
 Evidenziare l’utilità del prodotto
 Stimolare l’interesse dell’utente
Strumenti:
 Form
 Link mirati ad appstore o siti di e-commerce
Formati adv più pertinenti:
 Landing page con form
 Banner con rimando agli App Store
Casistiche di esempio:
 Spingere il download di un’applicazione
 Raccogliere lead di utenti interessati a
prenotare un test drive
 Veicolare traffico sul sito di e-commerce
Obiettivo:
 Brand awareness
 Product awareness
Strategia:
 Incuriosire
 Coinvolgere
 Emozionare
Strumenti:
 Video
 Gamification
 WOM (social network, viralizzazione)
Formati adv più pertinenti:
 Rich Media
 Landing page multiaction
Casistiche di esempio:
 Lancio di un nuovo prodotto

13. 2a. Il mobile advertising: i formati
SMS Keyword ADV Editoriali
Standard Display Display Rich Media
Video

14. 2b. Qualche Rich Media di esempio

15. 2c. Il mobile advertising: il targeting
La tecnologia consente di profilare l’audience, filtrandolo per:
 Country: tutto il mondo, nazione, città
 Regione
 Operator: wifi o per operatore
 Device: smartphone/tablet
 Sistema operativo: iOS , Android, Windows Phone, etc
 Manufacturer: per marca di device
 Giorni/Orario: si può scegliere la fascia oraria e/o i giorni di
pianificazione
 Categoria di siti/App
 Singoli siti/App

16. 2d. Il mobile advertising: il tracking
La tecnologia consente di tracciare puntualmente una campagna, attraverso la rilevazione di parametri
quali:
 Impression -> n° di apparizioni dell’ad sui media su cui è pianificata la campagna
 Click -> n° di volte che l’ad viene cliccato dall’utente
 Interazioni interne alla landing page/Rich Media
 N° di lead / N° di download
E di poter così monitorare KPI quali:
 CTR -> rapporto % del n° di click sulle impression
Click & CTR
% Device
City
Interazioni

17. 3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:

18. 3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:

19. 3. L’opportunità Multiscreen
Fonte:

20. 4. Q & A