Presentatie van Rik De Keyser (WES) naar aanleiding van de eerste Dag van de Burgemeester, een initiatief van Studipolis (opleidingscentrum die Keure). Meer informatie op www.studipolis.be

2. 2

3. Dag van de burgemeester, 19 april 2013
Citymarketing:
veel meer dan een leuke slogan!

4. 4
Met citymarketing willen we onze
doelgroepen bewegen hun activiteiten in
de eigen gemeente of stad te ontplooien
Citymarketing?

5. 5
 Is meer dan het
aantrekken van
bezoekers
 Richt zich ook op
het behouden en
aantrekken van
(potentiële)
bewoners en
bedrijven,
handelaars en
investeerders
Citymarketing: werken op 3 doelgroepen

6. 6
Citymarketing: werken op 3 doelgroepen
?

7. Hoe kiezen doelgroepen een gemeente of stad?
7
1. aanwezige voorzieningen
citymaking
2. subjectieve, emotionele
overwegingen
imago

8. 8
Citymarketing: werken op 2 fronten
 Marketingluik:
 Verhogen van de
bekendheid en
ontwikkeling van een
aantrekkelijk imago dat
inspeelt op de emotionele
overwegingen van de
doelgroepen

9. 9
Citymarketing: werken op 2 fronten
 Realisatieluik:
 Ontwikkelen van
initiatieven en projecten
die de behoeften en
verwachtingen van de
doelgroepen invullen
 De gemeente moet
leveren wat ze belooft !

10. 10
De praktijk in Vlaanderen
 Citymarketing wordt vaak
herleid tot een logo en al of
niet leuke slogan
 Citymarketing wordt vaak
gekoppeld aan grotere
gemeenten of steden

11. 11
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Elke gemeente
heeft
doelgroepen
Elke gemeente,
heeft een imago,
willen of niet
Elke gemeente,
moet werken aan
haar “product”
Elke gemeente
heeft
concurrentie

12. 12
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
De praktijk:
plannen,
plannen,
plannen...
 Nood aan
een
eenduidige
toekomstvisie

13. 13
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
 Eenduidige toekomstvisie komt vanuit
citymarketing
 De citymarketingvisie drukt de beredeneerde ambitie uit
waar een gemeente of stad naartoe wil werken op
middellange en lange termijn
1. Keuze van doelgroepen: tot welke doelgroepen willen wij ons
richten? Welke prioriteit wordt aan elke doelgroep toegekend?

14. 14
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
 De citymarketingvisie drukt de beredeneerde ambitie uit
waar een gemeente of stad naartoe wil werken op
middellange en lange termijn
2. Keuze van kernwaarden: wat willen we betekenen voor deze
doelgroepen? Hoe creëert de gemeente of stad de meeste
toegevoegde waarde voor haar doelgroepen?

15. 15
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
TOERISME CULTUUR VRIJE TIJD SPORT LOKALE
ECONOMIE
……..
De citymarketingvisie moet fungeren als een overkoepelende
kapstok voor het volledige gemeentelijke beleid

16. 16
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Citymarketing
als
beleidsfilosofie

17. 17
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Mijn stelling:
Citymarketing als
integrerende factor is nog
meer van toepassing voor
een kleine gemeente of stad!

18. Dank voor uw aandacht!