1. d&f - ESPERIENZE | HERO - Breakfast Hero
http://www.def.it/hero-breakfast-hero.asp[24/11/2015 16.16.57]
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HERO - HOTELLERIE
CONTEST
OBIETTIVO
Un progetto assolutamente inedito in ottica
soluzione di business per consolidare e ampliare
la presenza di Hero nel mercato hospitality,
coinvolgendo tutti i protagonisti (agenti, hotel e
consumatori) in un grande circolo virtuoso per
fortificare l'awareness, incentivare l'acquisition
di nuovi clienti e il sell-in di prodotto.
STRATEGIA
Le ricerche di settore indicano come la colazione
sia il driver più importante nella scelta dell'hotel,
e che molte delle recensioni UGC online si
concentrano
proprio su questo aspetto. Per questo si tratta di
potenziali in crescita, che una strategia marketing
può sfruttare a vantaggio di tutti i player della
filiera - agenti, hotel e consumatori - creando un
circolo virtuoso.
Nasce così BREAKFAST HERO,
il concorso dedicato all'intero segmento hospitality

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Per il TRADE
si traduce
in
argomentazione
di vendita con
gli hotel manager. Per i CONSUMATORI,
che partecipano
condividendo sui social
una foto della propria
colazione in albergo,
si traduce nella possibilità
di vincere i premi in palio:
una colazione da sogno
in una capitale europea.
Per l'HOTELLERIE
si traduce in un aumento
di visibilità online
(foto dei partecipanti),
nell'arricchimento
dell'esperienza
della colazione offerta
ai propri ospiti
e nell'opportunità di vincere
la fornitura di prodotti Hero
per un anno.
Direct marketing
iI contact-center d&f ha contattato più di 1300
strutture hospitality, presentando il concorso,
coinvolgendo i clienti Hero e definendo l'agenda new
business della forza vendita.
Marketing Tools
Gli albergatori ricevono il marketing
box e usano i materiali per comunicare

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il concorso nelle loro strutture; per gli
agenti, uno speciale Trade Folder che li
supporta nella vendita e nella
presentazione dell'attività.
Web App
Grazie al facebook connect la Web App
permette la partecipazione al concorso tramite
instant win e la diffusione UGC nel social
web.

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