Cercetarea realizată de Synovate România în martie 2008 a avut ca obiectiv înțelegerea semnificației și definițiilor succesului pentru români, folosind interviuri calitative și cantitative. Românii asociază succesul cu valori precum respect, dorința de a reuși și dezvoltarea personală, demonstrând o nevoie de autenticitate în poveștile de succes. Cele patru tipologii de succes identificate sunt expert, VIP, progresist și popular, cu tipul progresist fiind considerat ideal pentru generarea unor povești de succes credibile.

1. Semnificatia succesului la r omani Autor : Synovate Romania Data : Martie 2008

2. Obiectivele si proiectarea cercetarii Obiectivele cercetarii: Sa intelegem semnificatia si definitiile pe care romanii le ataseaza conceptului de “succes”. Sa operationalizam acest concept vast in dimensiuni cat mai concrete. Proiectarea cercetarii : Faza calitativa: interviuri in profunzime cu 8 personalitati din diverse domenii de activitate: arta (cinematografie, literatura), media, medicina, domeniu social, sport , design & moda. Faza cantitativa : un esantion de 600 de interviuri prin telefon, reprezentativ pentru mediul urban .

3. Subiecte abordate in cadrul cercetarii Cercetarea a urmarit urmatoarele subiecte de interes: Ce inseamna succes ul ? Care sunt caile de a ajunge la succes? ...si mai ales: Cat de relevante sunt aceste definitii si cai de a atinge succesul pentru publicul romanesc? Putem vorbi despre un anumit stil de viata, un tip de personalitate, niste valori asociate succesului? La ce domenii de activitate se gandesc romanii atunci cand spun “succes”?

4. A fi puternic astazi poate fi lipsit de valoare reala/ autentica, in timp ce atitudinea pe care o avem fata de modele incepe sa fie ‘arata-mi calea prin care ai ajuns la succes’ Succesul inseamna sa devin un profesionist/ expert intr-un anumit domeniu Succesul inseamna sa reusesc sa-mi depasesc in permanenta propriile limite Succesul inseamna sa am tot confortul necesar pentru o viata fara griji Succesul inseamna sa ajung sa fiu o persoana puternica si influenta Ad anc fundamentata in cultura romaneasca; De zirabila, dar mai putin realizabila azi D efinitia ‘clasica ’ a succesului, dar mai putin credibila Seteaza standarde greu accesibile Incurajeaza catre atingerea succesului Controversat, prin accentul pus pe succesul obtinut pe cai necinstite S tadiu l “ f inal” al succesului; N u indraznesc inca sa ‘ viseze ’ la acest succes Baza: N= 600; primele doua casute Succesul inseamna sa ajung un om apreciat de ceilalti respectand regulile si legile comunitatii

5. Setul de valori relevante asociate cu succesul Dorinta de a reusi Respect Bunatate Dezvoltare personala Bucuria de a trai Incredere in propriile forte Influenta Solidaritate Cunoastere A fi activ Putere financiara Confort Inovatie/ progres Dreptate Performanta Deschis la minte F rumusete Rosu – set de valori diferentiatoare/ specifice Albastru – set de valori generice pentru cultura Pentru a fi “de succes” este important sa respecti valori fundamenta l e pentru tipul de societate (precum respect, bunatate) si in acelasi timp sa dai exemplu de p asiune, dorinta de a reusi, incredere in sine, perseverenta etc. Baza: N= 600; primele doua casute

6. Expresii ale succesului: nu trebuie doar sa respecti regulile jocului, ci si sa fii pasionat si dedicat – sa vrei sa urci tot mai sus! A-i respecta pe cei din jurul tau A pune pasiune in tot ceea ce faci A fi implinit pe plan familial Situatie financiara prospera A incerca sa creezi lucruri noi A fi cunoscut A dobandi premii de recunoastere A fi o inspiratie pentru ceilalti A avea multe relatii A detine o functie inalta la locul de munca A fi admirat de multa lume A fi membru al unor asociatii profesionale A avea o viata sociala bogata A detine multe lucruri de valoare A proveni dintr-o familie de vita nobila A te ‘descurca’ In albastru = succesul nu se poate obtine fara acestea Insa ele nu diferentiaza, sunt prea generice pentru a genera succesul In rosu = face diferenta Baza: N= 600; primele doua casute A incerca sa evoluezi in permanenta A fi implicat in acte caritabile

7. Succesul este asociat cu anumite trasaturi de personalitate... Hotarare De incredere Inteligenta Deshidere (la minte) Optimism Ambitie Perseverenta Sociabilitate Curaj Talent Expertiza Onestitate Caldura/ blandete Impulsivitate Carisma Nonconformism Clasa/ sofisticat Este nevoie de indrazneala/ curaj dar fara a pierde partea umana, prietenoasa: un om de succes este un “om normal, dar care a evoluat/ progresat” A fi impulsiv, non-conformist sunt trasaturi care contrazic normele culturale, de aceea sunt putin legate de portretul ideal al unui om de succes in Romania Baza: N= 600; primele doua casute

8. ...si de asemenea succesul este asociat cu un anumit stil de viata 51% 44% 42% 41% 40% 39% 39% 39% 34% 32% 23% 14% 14% 14% 11% Aceste afirmatii valideaza succesul ca proces: romanii au nevoie sa vada calea prin care s-a ajuns la succes pentru a-i recunoaste valoarea reala. Ba za : N= 600; primele doua casute Isi face timp pentru hobby-uri Manifesta curiozitate fata de tot ce e nou/ incitant/ se implica tot timpul in experiente no i Participa la diferite evenimente/ simpozioane/ seminarii de specialitate Investeste foarte mult in propria casa (sa fie curata/ ordonata/ primitoare) Ia parte la diferite cursuri de pregatire profesionala Isi petrec foarte mult studiind materiale de specialitate in domeniul lor de activitate (ex. carti, documentare) Petrece mult timp cu familia Se implica voluntar in diferite actiuni sociale (ex. strangeri de fonduri) Respecta regulile impuse de societate (ex. merge la biserica, nu trece pe rosu, nu face mizerie in spatii publice) E gata sa sacrifice diferite aspecte ale vietii sale pentru a-si atinge scopul (ex. petrece mult timp la serviciu) Are grija sa fie tot timpul inconjurat de oameni cunoscuti/ persoane publice Incearca sa se inconjoare de obiecte de valoare Investeste mult in activitati distractive (calatorii, shopping) Are o viata sociala bogata (ex. evenimente mondene, petreceri, spectacole) Investeste in lucruri luxoase/ premium (case, masini, vacante )

9. Care sunt domeniile de activitate pe care romanii le asociaza in mod spontan cu succesul? … considerate cele mai importante domenii de succes in sensul deplin al cuvantului. … ofera numeroase oportunitati de afirmare a succesului. % Ba za : N= 600 Scorul pentru fiecare domeniu este rezultat din procente cumulate Financiar & bancar 32 Afaceri 30 Educatie & cultura 30 Mass-media & showbiz 25 Industr ie & com ert 24 Politic a 23 Sport 21 Marketing & publicitate 10 IT, stiinta & te hnica 14 Medicin a 9 Servicii publice 2 Caritate 1

10. ...considerat drept cel mai important domeniu de succes, datorita numeroaselor exemple de personalitati asociate cu succesul in afaceri . Totusi, este important de subliniat faptul ca succesul multor personalitati din domeniul afacerilor a fost descris ca fiind superficial si necinstit . ...ceea ce face sa existe un decalaj care impiedica asocierea succesului cu afaceri “curate” si cinstite . % Ca modele de succes, romanii numesc personalitati din domeniile: afaceri , sport, media - acestea sunt baza povestilor de succes Ba za : N= 600 Scorul pentru fiecare domeniu este rezultat din procente cumulate Afaceri 60 Sport 24 Mass-media & social 24 Politic a 19 Educati e & cultur a 17 IT, stiinta & te hnica 9 Industr ie & com ert 6 Medicin a 6 Finan ciar & ban car 3 Servicii publice 2 Marketing & publicitate 1

11. Individ Grup Re zultat Proces In urma analizei, am conturat 4 tipologii ale omului de succes Tipul expert Tipul VIP Tipul progresist Tipul Popular 31% 25% 20% 24% Ba za : N= 600

12. Ce domenii de activitate se potrivesc cu fiecare dintre aceste tipuri de succes? Rezultat Proces Tipul Expert Tipul VIP Tipul Progresist 31% 25% 20% 24% Tipul Popular Financ iar & ban car Afaceri Educat ie & cultura Mass-media & show biz Mass-media & show biz Industr ie & com ert Politic a Sport Marketing & publicitate IT, stiinta & te hnica IT Medicin a Servicii publice & caritate Ba za : N= 600 Individ Grup

13. Ce urmeaza?... Cercetarea a aratat ca TIPUL PROGRESIST este tipul ideal, cu cel mai mare potential de a crea povesti de succes credibile, deoarece progresistul vorbeste despre CALEA CATRE SUCCES, despre succes ca proces si nu ca rezultat. Exemplele de succes real si autentic trebuie sa devina povesti si sa fie spuse mai departe; ele au puterea de a sprijini nume noi pe calea lor spre succes , incurajandu-le sa-si ‘urmeze visul’. Personalitatile cu faima, putere, influenta, relatii, notorietate sunt privite cu neincredere, in timp ce oamenii incep sa observe si ‘succesul de langa ei’ si sa aprecieze modele de succes din viata de zi cu zi. 27% dintre romani gasesc exemple de succes printre oamenii din preajma lor. De succes poate fi chiar partenerul de viata, fratele, prietenul, doctorul sau copilul tau.

14. Va multumim!