Обзор категории Игристые вина за февраль 2016 года. Ведущие бренды и ритейлеры, СКЮ с наибольшим количеством промо, доля промо.

1. Февраль 2016
ОБЗОР КАТЕГОРИИ

2. Февраль 2016
• SKU – Stock Keeping Unit
• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с
похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с
разными вкусами и т.д.)
• ПЦ - промо цена
• ВЦ – виртуальная цена, цена за единицу товара с учетом всех потребительских
преимуществ.
Обозначения, используемые в обзоре:

3. Февраль 2016
Категории
Доля промо,
фев. 15, %
Доля промо,
фев.16,%
Прирост,
пунктов
Количество
SКU, фев.15
Количество
SКU, фев.16
Прирост,
SКU, %
ШИПУЧИЕ / ИГРИСТЫЕ ВИНА 29,00% 30,60% 1,6 134 183 36,6%
БЕЛОЕ ПОЛУСЛАДКОЕ ВИНО 14,70% 19,90% 5,2 68 119 75,0%
КРАСНОЕ
ДЕСЕРТНОЕ/ПОЛУСЛАДКОЕ ВИНО 11,00% 18,10% 7 51 108 111,8%
КРАСНЫЕ СТОЛОВЫЕ ВИНА 19,50% 11,20% -8,3 90 67 -25,6%
БЕЛОЕ СУХОЕ ВИНО 13,90% 10,90% -3 64 65 1,6%
ВИНА ФРУКТОВЫЕ 6,70% 5,50% -1,2 31 33 6,5%
ШАМПАНСКОЕ 0,20% 1,30% 1,1 1 8 700,0%
ВИНА 0,20% 1,00% 0,8 1 6 500,0%
РОЗОВЫЕ ПОЛУСЛАДКИЕ ВИНА 1,10% 1,00% -0,1 5 6 20,0%
РОЗОВОЕ СУХОЕ ВИНО 1,30% 0,30% -1 6 2 -66,7%
НАБОРЫ С АЛКОГОЛЬНЫМИ
НАПИТКАМИ 1,10% 0,20% -0,9 5 1 -80,0%
ПОРТВЕЙН / КРЕПЛЕНЫЕ ВИНА 1,30% -1,3 6 -100,0%
TOTAL 100,00% 100,00% 462 598 29,44%
ВИНА: АНАЛИЗ ПОДКАТЕГОРИЙ, SКU

4. Февраль 2016
Розничные сети
Количество
SКU, фев. 15
Количество
SКU, фев.16
Прирост, SКU,
фев. 16
МЕТРО 9 31 244,4%
АРСЕН 2 19 850,0%
О’ФРЕШ 2 19 850,0%
ЕКО-МАРКЕТ 40 13 -67,5%
КВАРТАЛ 5 12 140,0%
СОЮЗ 5 12 140,0%
BILLA 12 10 -16,7%
ТАМ ТАМ 7 8 14,3%
РОСТ - 8 -
FOZZY - 6 -
Другие 52 45 -13,46%
ВСЕГО 134 183 36,57%
Самый большой прирост доли промо в
категории игристых вин с начала года
наблюдается в в сети Арсен (+10,4 пунктов), самое
большое падение – у ЭКО Маркета (-27,9
пунктов)
Доля промо сетей,
январь – февраль 2016
ИГРИСТЫЕ ВИНА, ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ, SКU
МЕТРО;
14,30% АРСЕН;
10,40%
О’ФРЕШ;
10,00%
КВАРТАЛ;
7,40%
СОЮЗ;
7,40%
ЕКО-
МАРКЕТ;
6,50%
FOZZY;
5,70%BILLA;
5,70%
ТАМ ТАМ;
4,30%
РОСТ;
3,90%
Другие;
24,30%

5. Февраль 2016
Наибольший рост доли промо за период с
января по февраль наблюдается у марки
MARENGO (выход на рынок), наибольшее
падение – у бренда CRICOVA (-7,7 пунктов).
БРЕНДЫ
Количество
SКU, фев. 15
Количество
SКU, фев.16
Прирост,
SКU, фев. 16
INKERMAN 8 22 175,0%
SHABO/ШАБО 18 22 22,2%
MARENGO - 22 -
OREANDA 18 18 -
КЗШВ 3 10 233,3%
MARTINI 4 8 100,0%
CAMPETTI 6 8 33,3%
CHIARLI 1 7 600,0%
MONDORO 4 6 50,0%
ОДЕССА 9 4 -55,6%
Другие 63 56 -11,11%
ВСЕГО 134 183 36,57%
Доля промо брендов,
январь – февраль 2016
ИГРИСТЫЕ ВИНА, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ, SКU
SHABO;
14,80%
INKERMA
N; 11,70%
MARENGO;
10,40%
OREANDA;
9,60%
CAMPETTI;
5,20%
КЗШВ;
4,30%
MARTINI;
3,90%
CHIARLI;
3,00%
MONDOR
O; 3,00%
PETER
MERTES;
3,00%
Другие;
31,10%

6. Февраль 2016
ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В ГИПЕРМАРКЕТАХ, SКU
МЕТРО КАРАВАН МЕГА МАРКЕТ ТАМ ТАМ FOZZY
45,10%
66,60% 66,70%
33,30%
6,50%
6,50%
25,00%
16,70%
16,10%
9,70%
37,50%
9,70%
6,50%
16,70%
25,00%100,00%
12,50%
SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES
КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

7. Февраль 2016
ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В СУПЕРМАРКЕТАХ, SКU
30,00% 33,30%
50,00%
40,00%
15,80%
38,50%
75,00%
50,00%
15,80%
50,00%
25,00%
60,00%
50,00%
15,40%
25,00%
10,00%
33,30%
10,00%
33,30%
10,50%
20,00%
16,70%
15,80%
16,70%
10,00% 21,10%
20,00%
7,70%
16,70%
15,80%
33,30%
16,70%
30,00%
5,30%
50,00%
15,40%
25,00%
10,50%
66,70%
25,00%
50,00%
25,00%
15,40%
50,00%
21,10%
60,00%
25,00%
15,80%
25,00%
25,00%
10,00%
7,70%
25,00%
15,80%
25,00%
15,80%
10,50%
16,70%
10,50%
16,70%
25,00%
SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES
КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

8. Февраль 2016
ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В МАГАЗИНАХ У ДОМА, SКU
БРУСНИЧКА ДИГМА ПЧЁЛКА-МАРКЕТ КОПІЙКА
100,00%100,00%
20,00%
20,00%
20,00%
20,00%
20,00%
50,00%
50,00%
SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES
КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

9. Февраль 2016
ШАБО, белое полусладкое
В промо 11 раз
MARENGO, белое полусладкое
В промо 17 раз
ОРЕАНДА, белое полусладкое
В промо 9 раз
MARTINI ASTI, белое
полусладкое
В промо 6 раз
INKERMAN, белое полусладкое + шоколад «Любимов»
В промо 6 раз
#1
#2
#3
#4
#4
ИГРИСТЫЕ ВИНА , SKU С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО

10. HiperСom Monitoring Ukraine
ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев
HiperСom Monitoring представлен в:
России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии,
а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D
HIPERCOM в социальных сетях:
Спасибо за внимание!
Будем рады ответить на Ваши вопросы
Наталия Ткаченко
Тел.: +38(044)522 86 94
Моб.: +38(097)422 01 46
nataliya.tkachenko@hiper-com.com
http://www.hiper-com.com
http://www.hiperkinetic.com
Февраль 2016