Motorola to globalny lider w dziedzinie komunikacji, należący do stu największych przedsiębiorstw z listy „Fortune”. Firma jest jednym z najpotężniejszych producentów telefonów i akcesoriów komórkowych na świecie. Dostarcza mobilne, zintegrowane, szerokopasmowe rozwiązania telekomunikacyjne zarówno dla sieci stacjonarnych, jak i bezprzewodowych. Mobilność oznacza, że z technologii Motoroli można korzystać dosłownie w każdym miejscu oraz w dowolnym czasie.

1. Oferta i wartości
Produkty firmy to niezawodne, pięknie zaprojekto-
wane i innowacyjne urządzenia zapewniające nie
tylko codzienną komunikację, ale także pełny
dostęp do danych oraz rozrywki.
Telefony komórkowe Motoroli pojawiły się
w Polsce jako jedne z pierwszych wraz ze startem
polskich operatorów GSM. Największymi hitami
polskiego rynku stały się niewątpliwie StarTAC
(w chwili premiery najmniejszy i najlżejszy telefon
w dziejach telekomunikacji, pierwszy telefon
z otwieraną klapką), Timeport L7089 (pierwsza
słuchawka trójzakresowa), Timeport 260 (pierwsza
komórka z dostępem do Internetu przez GPRS),
E398 (pierwszy na rynku telefon wyposażony
w odtwarzacz MP3, słuchawki, zewnętrzne głośniki
stereo surround, wymienną kartę pamięci i oprogra-
mowanie) oraz przełom we wzornictwie telefonów,
ultracienki telefon z klapką – Motorola RAZR V3.
Kolejnymi propozycjami firmy były eleganckie,
superpłaskie telefony L6 i SLVR L7 w kształcie batonika
(bez klapki), wzorowane na stylu RAZR V3. Wprowa-
dzono także zaprojektowaną z myślą o kobietach
Motorolę PEBL (posiadająca innowacyjny system
otwierania klapki – za pomocą jednego palca)
oraz działającą w sieciach trzeciej generacji, bogato
wyposażoną Motorolę V3x, która na tegorocznej
edycji kongresu 3GSM w Barcelonie zdobyła nagrodę
dla najlepszego telefonu 3G. V3x pozwala na pełne
wykorzystanie możliwości, jakie daje technologia 3G
– telefon umożliwia transmisję dużych ilości danych,
a także na przeprowadzanie wideokonferencji.
Dla tych, którzy pragną otaczać się pięknymi,
ekskluzywnymi przedmiotami, Motorola przygoto-
wała coś specjalnego – wyjątkową edycję modelu
RAZR V3i, sygnowaną przez słynny włoski dom
mody Dolce&Gabbana. Telefon jest przykładem
eleganckiego włoskiego stylu – posiada złoto-srebrną
obudowę oraz grawerowane logo, wyposażony jest
również w unikalne wygaszacze ekranu, animacje,
tła oraz dzwonki MP3.
Najnowszą komórkową propozycją Motoroli na
polskim rynku jest model MOTOKRZR K1. Urządzenie
nawiązuje kształtem do kultowej Motoroli RAZR V3,
ale od poprzedniczki jest węższe o ponad centy-
metr. Dzięki temu doskonale leży w dłoni i łatwo
wsunąć je do kieszeni lub torebki. KRZR ma wygodną,
grawerowaną klawiaturę oraz innowacyjne wykoń-
czenie, będące wynikiem zastosowania po raz
54 SUPERBRANDS POLSKA
www.motorola.com/pl
Motorola to globalny lider w dziedzinie komunikacji, należący do stu największych przedsiębiorstw
z listy „Fortune”. Firma jest jednym z najpotężniejszych producentów telefonów i akcesoriów
komórkowych na świecie. Dostarcza mobilne, zintegrowane, szerokopasmowe rozwiązania
telekomunikacyjne zarówno dla sieci stacjonarnych, jak i bezprzewodowych. Mobilność oznacza,
że z technologii Motoroli można korzystać dosłownie w każdym miejscu oraz w dowolnym czasie.
54-55_MOTOROLA 14/12/06 18:11 Page 54

2. pierwszy w telefonach produkowanych na masową
skalę kombinacji utwardzanego szkła, magnezu
i polerowanego chromu. Przyciąga wzrok niebieskim,
metalicznym kolorem, który w połączeniu ze szkli-
stym wykończeniem sprawia, że na powierzchni
telefonu pojawiają się tęczowe refleksy. MOTOKRZR
K1 to również bogactwo funkcji: urządzenie wypo-
sażono w aparat cyfrowy 2 megapikseli z ośmio-
krotnym zoomem i opcją edycji obrazu, możliwość
nagrywania i odtwarzania plików wideo MPEG4,
odtwarzacz muzyczny, a także gniazdo kart
microSD, pozwalające na rozszerzenie pamięci
urządzenia do 2 GB.
Telefony komórkowe Motoroli to także rozwiąza-
nia dla ludzi biznesu. Firma posiada w swoim port-
folio zaawansowane urządzenia, łączące w sobie
wygodę telefonu i funkcjonalność przenośnego
komputera. Doskonałym przykładem takiego
połączenia jest wyposażony w klawiaturę literową
zamiast standardowej numerycznej smartfon
Motorola Q, który obsługuje wszystkie popularne
formaty graficzne, audio i wideo. Q jest jednym
z pierwszych urządzeń korzystających z najnowszej
wersji systemu operacyjnego Microsoft Windows
Mobile 5.0, dzięki czemu może obsługiwać wszystkie
programy dostępne na tej platformie, np. pocztę
w standardzie Microsoft Exchange 2003. Telefon
umożliwia także korzystanie z rozwiązań poczty
korporacyjnej, dlatego model Q tak łatwo można
przystosować do potrzeb mobilnych pracowników.
Opcja połączeń VPN (Virtual Private Network)
umożliwia bezpieczne logowanie się do sieci
firmowej, tak by ściągnąć dokumenty, e-maile lub
uaktualnić plan dnia.
Pełnię możliwości, jakie daje telefon komórkowy,
pozwalają wykorzystywać akcesoria komórkowe
– umożliwiają one m.in. wygodne wykonywanie
połączeń bez konieczności użycia rąk. Motorola
posiada pełne portfolio urządzeń tego typu – od
eleganckich, bezprzewodowych zestawów słu-
chawkowych działających w technologii Bluetooth,
przez zaawansowane zestawy głośnomówiące do
samochodu, po okulary słoneczne z wbudowanym
modułem Bluetooth. Nowy zestaw słuchawkowy
Motorola H670 stanowi perfekcyjne uzupełnienie
telefonu MOTOKRZR K1 – posiada oryginalne,
szkliste, niebieskie wykończenie, jest także wyjątko-
wo lekki i wygodny. Kolejnym nowatorskim pro-
duktem firmy są słuchawki S805 DJ – wykorzystują
technologię Bluetooth, pełniąc jednocześnie rolę
zestawu słuchawkowego. S805 DJ mają specjalnie
zaprojektowane, wygodne czasze słuchawkowe,
oferujące krystaliczną jakość dźwięku oraz klawisze
funkcyjne pozwalające sterować odtwarzaniem
utworów i poziomem głośności. Specjalna kon-
strukcja głośników umożliwia zintegrowanie
słuchawek z wybranymi kaskami i czapkami snow-
boardowymi firmy Burton.
Innowacje i promocje
Motorola wierzy w potencjał tkwiący w nowoczes-
nych formach marketingu, będących alternatywą
dla tradycyjnych form promocji. Firma angażuje się
w działania product placement – prezentuje swoje
telefony nie tylko w największych produkcjach
hollywoodzkich (np. w kinowym hicie „Diabeł
ubiera się u Prady” – model RAZR V3), ale również
w polskich, takich jak serial „Magda M.” z Joanną
Brodzik. Motorola wykorzystuje również narzędzia
marketingu szeptanego – techniki tego typu firma
stosowała przy promocji modelu MOTORAZR V3
Pink. Zorganizowano wtedy akcję rozsyłania inter-
netowych kartek walentynkowych. Również
kampania promocyjna nowego telefonu firmy
– MOTOKRZR – obejmuje działania z zakresu tej
formy marketingu. Motorola angażuje się ponadto
w działanie promocyjne z wykorzystaniem Internetu
(np. reklamy telefonów w serwisie Gadu-Gadu),
a także kampanie SMS-owe.
Kontekst rynkowy
Według danych statystycznych, ponad 75 proc.
społeczeństwa korzysta z usług telefonii komórkowej.
Dynamika, z jaką rozwija się polski rynek, pozytywnie
zaskakuje. Producenci telefonów komórkowych
mają przed sobą tłuste lata, bo szybko zwiększa się
też chłonność rynku. W tym roku w Polsce klienci
kupią 8 mln telefonów komórkowych. Zdecydowaną
pozycję lidera utrzymuje Nokia (40 proc. udziałów),
ale toczy się zacięta walka o drugie miejsce,
w której Motorola ma szansę zwyciężyć, przekra-
czając poziom 20 proc. udziałów.
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
Motorola jest firmą, która posiada 22 proc. udziału
w globalnym rynku komórkowym. Tę pozycję osiąg-
nęła dzięki stałemu rozszerzaniu swojego portfolia
produktów o nowe innowacyjne urządzenia, które
stały się rynkowymi hitami, a także dzięki efektywnym
strategiom komunikacji. Doskonałym przykładem
sukcesu Motoroli jest rewolucyjny model RAZR V3
– dotychczasowa sprzedaż tego telefonu na całym
świecie wyniosła ponad 50 mln sztuk.
Motorola stworzyła wizję Seamless Mobility –
prostej, bezproblemowej łączności bez względu
na miejsce. Celem Seamless Mobility jest stworzenie
szybkiej, bezpiecznej i niezawodnej platformy
komunikacji dla wszystkich urządzeń elektronicznych.
Dzięki temu wieża hi-fi będzie mogła odtworzyć
muzykę z komórki, a komputer stacjonarny będzie
zarządzać systemem bezpieczeństwa domowego
i na bieżąco informować nas o potencjalnych
zagrożeniach przez telefon komórkowy. Wszystko
to będzie możliwe bez specjalnego zaangażowania
ze strony człowieka, ale na jego życzenie. Nowe
produkty Motoroli są projektowane w ten sposób,
by były kompatybilne z innymi urządzeniami – krok
w stronę globalnej współpracy wszystkich urządzeń
elektronicznych został właśnie poczyniony.
55SUPERBRANDS POLSKA
1963
Wprowadzenie
prostokątnego
monitora dla telewizji
kolorowej
1983
Pierwszy telefon
komórkowy
produkowany seryjnie
1995
Pierwszy na świecie
dwukierunkowy pager
Tango
1996
Najlżejszy i najmniejszy
telefon komórkowy
świata StarTAC
o wadze 88 g
2000
Pierwszy na świecie
system GPRS
w telefonie
komórkowym
zapewniający stały
dostęp do Internetu
2004
Wprowadzenie
na rynek ikony telefonii
komórkowej
– modelu RAZR V3
1928
Założenie Motoroli
1936
Motorola wchodzi na
rynek mobilnej
komunikacji z radiem
Police Cruiser
1943
Pierwsza krótkofalówka
pracująca
w częstotliwości fal
ultrakrótkich stworzona
dla armii USA
1955
Pierwszy na świecie
tranzystor wysokiej
mocy produkowany
seryjnie
I W 1969 pierwsze słowo z Księżyca dotarło
na Ziemię poprzez system radiowy Motoroli
I Motorola w ramach minimalizowania
negatywnego wpływu zużytego sprzętu
elektrycznego i elektronicznego na środowisko
naturalne oferuje klientom w Polsce możliwość
bezpłatnego zwrotu drogą pocztową
telefonów komórkowych w dowolnym stanie
i dowolnej marki
I David Beckham, jeden z najsłynniejszych
piłkarzy świata, znany z aktywności w ramach
programów UNICEF, został ambasadorem
marki Motorola, wziął też udział w promocji
(MOTO) RED – specjalnej, czerwonej edycji
telefonu SLVR L7, wprowadzonego na brytyjski
rynek w ramach inicjatywy (PRODUCT) RED,
czyli programu walki z epidemią AIDS
w krajach afrykańskich
I Motorola bierze udział w kampanii Connect
the Unconnected – ogólnoświatowej
inicjatywie na rzecz wdrożenia
bezprzewodowej komunikacji w krajach
rozwijających się. W ramach swojego wkładu
w projekt Motorola wprowadziła MOTOFONE
– telefon o grubości 9 mm, łączący oryginalne,
oszczędne wzornictwo, ergonomię
użytkowania i przystępną cenę. Model ten
został zaprojektowany ze względu na rosnące
na wielu rynkach zapotrzebowanie na niedrogi
i dobrze wyposażony telefon komórkowy
To, czego nie wiedziałeś
54-55_MOTOROLA 14/12/06 18:11 Page 55