Mieszanka Wedlowska jest produktem najbardziej awangardowym spośród tradycyjnych wyrobów Wedla. Świadczy o tym fakt zmian w składzie drużyny: od 2005 roku Rekorda zastapił Toffik, a dodatkowo do zespołu dołączył Wiedeński. Pierwszy o wybornym nadzieniu Toffi z wafelkami, drugi to galaretka o delikatnym smaku wiśni. Dodaniu nowych cukierków towarzyszą również zmiany w wyglądzie logo: E. Wedel oraz Mieszanka Wedlowska Igraszki.
Case study marki Ptasie Mleczko z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Ptasie Mleczko należy do kategorii słodyczy, którymi można się podzielić z innymi osobami, np. przy okazji spotkania towarzyskiego. W ramach tej kategorii Wedlowskie Ptasie Mleczko samo długo tworzyło osobny segment. Mimo pojawienia się z czasem naśladowców, Ptasie Mleczko z Wedla jest niekwestionowanym liderem segmentu „mleczka” (udział sięgający 80% wielkości sprzedaży) oraz całej kategorii „sharing” (53% wielkości sprzedaży – ACNielsen JJ2004). Ptasie Mleczko jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych.
Case study marki Łomża z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Łomża to marka polskiego piwa warzonego w stylu jasny lager przez łomżyński browar zlokalizowany w północno-
-wschodniej części kraju. Charakterystyczne opakowania Łomży kryją prawdziwe piwo z duszą, o regionalnym
pochodzeniu, charakteryzujące się najwyższą jakością i walorami smakowymi. Oprócz klasycznych piw jasnych o różnej
zawartości ekstraktu i alkoholu, Łomża oferuje konsumentom także piwo niepasteryzowane, miodowe, niefiltrowane
oraz mix piwa z lemoniadą. Dostępne w portfolio marki piwa są jednymi z najciekawszych i najbardziej docenianych na
polskim rynku. Nieustanie podbijają serca kolejnych pokoleń piwoszy.
Case study marki LUX MED z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
LUX MED jest najczęściej wybieranym partnerem medycznym w Polsce. Od blisko 25 lat z zaangażowaniem dba
o zdrowie Polaków, budując długotrwałe, oparte na zaufaniu relacje z pacjentami i klientami. Dzięki szeroko rozwiniętej
działalności profilaktycznej oraz wysoko wyspecjalizowanej diagnostyce i leczeniu każdego dnia przyczynia się do
poprawy zdrowia i jakości życia pacjentów.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej
kreatywności poprzez naukę i zabawę, pokazując jednocześnie, że dziecięca wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO® to jednak coś więcej niż znane logo. Wyraża ona oczekiwania ludzi względem firmy, jej produktów i usług oraz
odpowiedzialność, którą Grupa LEGO ponosi, będąc członkiem światowej społeczności. Marka stanowi gwarancję jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza Ole Kirka Christiansena, założyciela firmy, „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki LOTTO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO, od ponad 60 lat działa na rynku gier liczbowych i loterii pieniężnych,
będąc nie tylko jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich spółek, lecz również jednym z największych mecenasów
kultury i sportu w kraju. Każda złotówka przeznaczona na gry liczbowe LOTTO to 19 groszy dla polskiego sportu i kultury.
Po prostu z LOTTO wygrywamy wszyscy.
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka DPD wyraża nowe podejście międzynarodowej grupy kurierskiej do relacji z klientem i konsumentem. DPD wczytuje
się w potrzeby każdego klienta i tworzy elastyczne rozwiązania. Poprzez doskonałość operacyjną, nowoczesną infrastrukturę
i kompleksowość oferty firmie udało się osiągnąć poziom obsługi klienta, który wyróżnia markę DPD w całej Europie.
Case study marki KOŁO z Albumu Superbrands Polska 2016Superbrands Polska
Marka KOŁO od ponad 50 lat jest wiodącym na rynku producentem i dystrybutorem wyrobów wyposażenia
łazienek w Polsce. Firma jest częścią Grupy Geberit – europejskiego lidera technologii sanitarnych. Oferta obejmuje
najwyższej jakości wyroby marki KOŁO, Keramag i Keramag Design, takie jak: ceramika i meble łazienkowe, wanny
i brodziki akrylowe, kabiny prysznicowe oraz systemy instalacyjne.
Case study marki Ptasie Mleczko z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Ptasie Mleczko należy do kategorii słodyczy, którymi można się podzielić z innymi osobami, np. przy okazji spotkania towarzyskiego. W ramach tej kategorii Wedlowskie Ptasie Mleczko samo długo tworzyło osobny segment. Mimo pojawienia się z czasem naśladowców, Ptasie Mleczko z Wedla jest niekwestionowanym liderem segmentu „mleczka” (udział sięgający 80% wielkości sprzedaży) oraz całej kategorii „sharing” (53% wielkości sprzedaży – ACNielsen JJ2004). Ptasie Mleczko jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych.
Case study marki Łomża z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Łomża to marka polskiego piwa warzonego w stylu jasny lager przez łomżyński browar zlokalizowany w północno-
-wschodniej części kraju. Charakterystyczne opakowania Łomży kryją prawdziwe piwo z duszą, o regionalnym
pochodzeniu, charakteryzujące się najwyższą jakością i walorami smakowymi. Oprócz klasycznych piw jasnych o różnej
zawartości ekstraktu i alkoholu, Łomża oferuje konsumentom także piwo niepasteryzowane, miodowe, niefiltrowane
oraz mix piwa z lemoniadą. Dostępne w portfolio marki piwa są jednymi z najciekawszych i najbardziej docenianych na
polskim rynku. Nieustanie podbijają serca kolejnych pokoleń piwoszy.
Case study marki LUX MED z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
LUX MED jest najczęściej wybieranym partnerem medycznym w Polsce. Od blisko 25 lat z zaangażowaniem dba
o zdrowie Polaków, budując długotrwałe, oparte na zaufaniu relacje z pacjentami i klientami. Dzięki szeroko rozwiniętej
działalności profilaktycznej oraz wysoko wyspecjalizowanej diagnostyce i leczeniu każdego dnia przyczynia się do
poprawy zdrowia i jakości życia pacjentów.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej
kreatywności poprzez naukę i zabawę, pokazując jednocześnie, że dziecięca wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO® to jednak coś więcej niż znane logo. Wyraża ona oczekiwania ludzi względem firmy, jej produktów i usług oraz
odpowiedzialność, którą Grupa LEGO ponosi, będąc członkiem światowej społeczności. Marka stanowi gwarancję jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza Ole Kirka Christiansena, założyciela firmy, „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki LOTTO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO, od ponad 60 lat działa na rynku gier liczbowych i loterii pieniężnych,
będąc nie tylko jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich spółek, lecz również jednym z największych mecenasów
kultury i sportu w kraju. Każda złotówka przeznaczona na gry liczbowe LOTTO to 19 groszy dla polskiego sportu i kultury.
Po prostu z LOTTO wygrywamy wszyscy.
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka DPD wyraża nowe podejście międzynarodowej grupy kurierskiej do relacji z klientem i konsumentem. DPD wczytuje
się w potrzeby każdego klienta i tworzy elastyczne rozwiązania. Poprzez doskonałość operacyjną, nowoczesną infrastrukturę
i kompleksowość oferty firmie udało się osiągnąć poziom obsługi klienta, który wyróżnia markę DPD w całej Europie.
Case study marki KOŁO z Albumu Superbrands Polska 2016Superbrands Polska
Marka KOŁO od ponad 50 lat jest wiodącym na rynku producentem i dystrybutorem wyrobów wyposażenia
łazienek w Polsce. Firma jest częścią Grupy Geberit – europejskiego lidera technologii sanitarnych. Oferta obejmuje
najwyższej jakości wyroby marki KOŁO, Keramag i Keramag Design, takie jak: ceramika i meble łazienkowe, wanny
i brodziki akrylowe, kabiny prysznicowe oraz systemy instalacyjne.
Case study marki Open Finance z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Open Finance SA działa na rynku od 2004 roku. To największa firma doradztwa finansowego w Polsce. Mocną pozycję
zawdzięcza połączeniu doświadczenia z nowoczesnym podejściem do zarządzania finansami Klientów. Bezpłatnie
porównuje produkty banków, funduszy inwestycyjnych i innych instytucji finansowych. W jej ofercie znajdują się
wyselekcjonowane kredyty mieszkaniowe, gotówkowe i ubezpieczenia 21 banków oraz instytucji finansowych.
Do dyspozycji Klientów jest ponad 2 tysiące doradców finansowych na terenie całej Polski. Ponad 1,6 mln osób zaufało już marce i skorzystało z usług Open Finance SA.
Case study marki Apart z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Apart to firma jubilerska numer jeden w Polsce, słynąca z pięknej biżuterii i renomowanych marek zegarków. Najlepszą
wizytówką Apart jest hasło „z miłości do piękna”, a w biżuterii Apart błyszczą gwiazdy na czerwonym dywanie. Apart istnieje
już prawie 40 lat, podejmuje szereg niestandardowych działań marketingowych i reklamowych, współpracuje z telewizją,
prestiżowymi wydawnictwami, obecny jest w internecie oraz innych mediach. Emocje i zainteresowanie budzą niezwykłe,
piękne i luksusowe sesje zdjęciowe, realizowane przez Apart w magicznych zakątkach świata. Biżuteria Apart króluje
na pokazach polskich projektantów mody, firma wspiera talenty, a logo marki towarzyszy wielu prestiżowym imprezom.
Case study marki DOZ Dbam o Zdrowie z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka DOZ Dbam o Zdrowie obecna jest na polskim rynku od 15 lat. Skupia pod swym brandem największą, liczącą blisko
tysiąc placówek, sieć aptek w Polsce, fundację realizującą szereg inicjatyw o charakterze zdrowotnym, edukacyjnym
i charytatywnym, łódzki maraton oraz wysokiej jakości produkty apteczne i kosmetyczne. Marka DOZ Dbam o Zdrowie
wyznacza kierunki rozwoju biznesu aptecznego w Polsce.
Case study marki RWE Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
RWE Polska jako część Grupy RWE – jednej z największych grup energetycznych w Europie – stale obserwuje i analizuje
zmiany na polskim rynku energetycznym pod kątem przyjazności dla Klientów oraz czynników, które wpływają na jego konkurencyjny charakter. Posiadając tę wiedzę, RWE jest w stanie jeszcze lepiej zrozumieć Konsumentów i zadbać o ich
poziom satysfakcji, wprowadzając do swojej oferty innowacyjne rozwiązania oraz produkty.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta
pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność
zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz
ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Bosch z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Lepiej jest stracić pieniądze niż zaufanie” – te słowa Roberta Boscha do dziś stanowią credo marki. Bosch to firma
o ponad studwudziestoletniej historii, a jednocześnie jedno z najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw na świecie.
Zaawansowane rozwiązania technologiczne pozwalają jej oferować jedne z najbardziej energooszczędnych urządzeń
na rynku. Dziś marka Bosch jest symbolem najwyższej jakości i niezawodności.
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Cisowianka to naturalna woda mineralna od ponad 35 lat wydobywana z nałęczowskich pokładów wodonośnych.
W dobie zalewu rynku produktami sztucznie ulepszanymi Cisowianka pozostaje w pełni naturalna. Butelkowana
jest w jednym z najnowocześniejszych na świecie zakładów, co pozwala na zachowanie wszystkich tych właściwości, którymi została obdarzona przez naturę. Właśnie zachowanie naturalności i czystości wody jest podstawą filozofii działania firmy.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Sieć drogerii Natura jest jedną z wiodących marek na polskim rynku kosmetycznym. W ponad 270 sklepach
rozmieszczonych na terenie całej Polski proponuje swoim Klientom szeroki wybór kosmetyków do makijażu, pielęgnacji
i higieny ciała, a także akcesoriów. Bogata oferta obejmuje zarówno wiodące brandy dużych koncernów kosmetycznych,
jak i produkty marek sprzedawanych na wyłączność w sieci Natura. W kategorii makijażowej warte wyróżnienia są
doceniane przez konsumentki marki My Secret, Kobo Professional, Sensique, a w intensywnie rozwijanej w 2016 roku
kategorii pielęgnacji ciała - Seyo i Intimelle. Celem drogerii Natura jest zapewnienie jak najbardziej komfortowego
środowiska zakupów. Klienci w asortymencie znajdą kosmetyki odpowiadające ich gustom i możliwościom finansowym.
Ponadto mogą liczyć na profesjonalną pomoc i cenne wskazówki wykwalifikowanego personelu, co wyróżnia drogerie
Natura spośród innych sieci obecnych na rynku. Dzięki skupieniu na profesjonalnej obsłudze klienta zakupy w sieci
drogerii Natura stają się niezwykłą przyjemnością i oderwaniem od codziennych obowiązków.
Case study marki PayU z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
PayU jest liderem płatności online w Polsce i na wielu lokalnych rynkach, na których firma jest obecna. Już od ponad
10 lat dostarcza prosty w integracji i wygodny w użytkowaniu system płatności, ułatwiający dokonywanie zakupów przez
internet. Priorytetem PayU jest łączenie potrzeb firm sprzedających produkty i usługi z zachowaniami zakupowymi oraz płatniczymi konsumentów.
Case study marki Hebe z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Drogerie Hebe to najlepszy wybór dla zdrowia i piękna. Bogata oferta produktów na wyłączność, profesjonalna obsługa
konsultantek, atrakcyjny program lojalnościowy oraz magazyn tworzony wspólnie z klientkami to filary sukcesu drogerii
Hebe. Marka od początku swojej obecności na rynku pragnie w najlepszy możliwy sposób odpowiadać na potrzeby
kobiet w świecie zdrowia i piękna, pomagając im być jeszcze piękniejszymi, szczęśliwszymi i pewnymi siebie. Sieć Hebe jest częścią Grupy Jeronimo Martins.
Case study marki Twój STYL z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Twój STYL” to luksusowy magazyn, który dostarcza wszelkich potrzebnych i wiarygodnych informacji kobietom, które
poszukują wartości i rozrywki na najwyższym poziomie merytorycznym i edytorskim. To także najstarszy w Polsce
lifestyle’owy magazyn, który nie tylko zna i rozumie kobiety, lecz także jako jedyny łączy pokolenia, pozwalając wszystkim
czytelniczkom poczuć się luksusowo oraz atrakcyjnie.
Case study marki BIC z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Podstawą filozofii produktowej BIC – światowego lidera na rynku artykułów piśmienniczych, zapalniczek i maszynek
do golenia – były od zawsze prostota, funkcjonalność oraz wysoka jakość w konkurencyjnej cenie. Zgodnie z tą myślą
BIC gwarantuje jakość i bezpieczeństwo 46 milionów produktów dziennie. Od ponad 70 lat.
Case study marki GEBERIT z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa Geberit to europejski lider w produkcji zaawansowanej technologii sanitarnej. Od momentu powstania w 1874 roku jest pionierem w swojej dziedzinie, nieprzerwanie wyznaczając trendy wszechstronnymi rozwiązaniami. Geberit posiada przedstawicielstwa w ponad 40 krajach w Europie i na świecie oraz skupia w swoich zasobach 35 zakładów produkcyjnych. Największe zakłady znajdują się w Szwajcarii, Niemczech oraz Austrii.
Case study marki Home Broker z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Home Broker SA jest liderem rynku nieruchomości w Polsce świadczącym usługi pośrednictwa w obrocie
nieruchomościami. Poprzez szeroki wachlarz usług, Klienci mogą kupić, sprzedać lub wynająć nieruchomości,
w zależności od swoich potrzeb i oczekiwań. Home Broker to kompleksowa usługa doradztwa na każdym etapie
planowania oraz dokonywania transakcji. Do dyspozycji Klientów jest ponad 400 doświadczonych doradców
w 40 oddziałach w całej Polsce.
Case study marki Muszynianka z Albumu Superbrands Polska 2016Superbrands Polska
Muszynianka to marka naturalnej wody mineralnej rozlewanej w Uzdrowisku Muszyna z odwiertów zlokalizowanych na
terenie Popradzkiego Parku Krajobrazowego. Muszynianka jest wodą alkaliczną, wysokozmineralizowaną, magnezowo-
-wapniową. Jej orzeźwiający smak oraz składniki mineralne, takie jak wodorowęglany, magnez, wapń, potas, sód, czy
żelazo, powodują, że Muszynianka posiada właściwości proflaktyczno-dietetyczne. Od 2012 roku Muszynianka posiada
rekomendację Narodowego Instytutu Zdrowia Publicznego – Państwowego Zakładu Higieny.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku, a obecnie należy do firmy Tikkurila Polska S.A.
Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Jedynka® posiada w swojej ofercie
szeroki wachlarz produktów - od farb do ścian i sufitów poprzez emalie do wnętrz i na zewnątrz, aż po produkty zewnętrzne
do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki INKA z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Inka to marka z polską duszą, długą tradycją oraz niezmienioną od czasu powstania recepturą. Jest kojarzona
z naturalnością, tym, co zdrowe, oraz z kultywowaniem rodzinnych zwyczajów. Inka to synonim kategorii kaw zbożowych
– od zawsze zajmuje pozycję lidera rynku.
Case study marki Felix z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Felix to jedna z najchętniej wybieranych marek wśród producentów słonych przekąsek. Jej obecność na polskim rynku sięga 1991 roku, kiedy to na sklepowych półkach pojawiła się pierwsza puszka orzeszków solonych. Od tego czasu, już
przez ponad dwie dekady, portfolio produktowe marki poszerzało się, świadomie wykraczając poza flagową kategorię
orzechów. Konsumenci doceniają idącą z duchem czasu i odpowiadającą na ich zmieniające się potrzeby markę,
która nieustannie dba o wysoką jakość oferowanych produktów. Z danych rynkowych wynika, że liczba kupionych
w 2015 roku produktów marki Felix przekroczyła 15 milionów sztuk*.
Case study marki Atlas z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa ATLAS od 25 lat z powodzeniem kształtuje polski rynek budowlany, pomagając w tworzeniu przestrzeni, w których
Polacy czują się bezpiecznie. Produkty marki obecne są niemalże w każdym polskim domu, szkole, urzędzie, biurze czy
fabryce. To zaangażowana społecznie firma, która od początku swojej działalności wspiera wiele szczytnych inicjatyw
i ludzi z pasją. Bo pasja wpisana jest w DNA marki ATLAS.
Case study marki AMS z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
AMS jest największą firmą reklamy Out-of-Home w Polsce. Od 26 lat działa w przestrzeni publicznej – w obszarze klasycznego
i cyfrowego OOH (CityINFOtv). AMS jest liderem innowacji OOH, zdobywcą licznych nagród, w tym Innovation Award Media
Trendy 2014. Firma dostarcza klientom skuteczne kampanie reklamowe z wykorzystaniem innowacyjnych pomysłów
i najszerszego na rynku portfolio nośników. Nierozerwalną częścią misji AMS jest zaangażowanie w sprawy społeczne.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Case study marki Open Finance z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Open Finance SA działa na rynku od 2004 roku. To największa firma doradztwa finansowego w Polsce. Mocną pozycję
zawdzięcza połączeniu doświadczenia z nowoczesnym podejściem do zarządzania finansami Klientów. Bezpłatnie
porównuje produkty banków, funduszy inwestycyjnych i innych instytucji finansowych. W jej ofercie znajdują się
wyselekcjonowane kredyty mieszkaniowe, gotówkowe i ubezpieczenia 21 banków oraz instytucji finansowych.
Do dyspozycji Klientów jest ponad 2 tysiące doradców finansowych na terenie całej Polski. Ponad 1,6 mln osób zaufało już marce i skorzystało z usług Open Finance SA.
Case study marki Apart z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Apart to firma jubilerska numer jeden w Polsce, słynąca z pięknej biżuterii i renomowanych marek zegarków. Najlepszą
wizytówką Apart jest hasło „z miłości do piękna”, a w biżuterii Apart błyszczą gwiazdy na czerwonym dywanie. Apart istnieje
już prawie 40 lat, podejmuje szereg niestandardowych działań marketingowych i reklamowych, współpracuje z telewizją,
prestiżowymi wydawnictwami, obecny jest w internecie oraz innych mediach. Emocje i zainteresowanie budzą niezwykłe,
piękne i luksusowe sesje zdjęciowe, realizowane przez Apart w magicznych zakątkach świata. Biżuteria Apart króluje
na pokazach polskich projektantów mody, firma wspiera talenty, a logo marki towarzyszy wielu prestiżowym imprezom.
Case study marki DOZ Dbam o Zdrowie z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Marka DOZ Dbam o Zdrowie obecna jest na polskim rynku od 15 lat. Skupia pod swym brandem największą, liczącą blisko
tysiąc placówek, sieć aptek w Polsce, fundację realizującą szereg inicjatyw o charakterze zdrowotnym, edukacyjnym
i charytatywnym, łódzki maraton oraz wysokiej jakości produkty apteczne i kosmetyczne. Marka DOZ Dbam o Zdrowie
wyznacza kierunki rozwoju biznesu aptecznego w Polsce.
Case study marki RWE Polska z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
RWE Polska jako część Grupy RWE – jednej z największych grup energetycznych w Europie – stale obserwuje i analizuje
zmiany na polskim rynku energetycznym pod kątem przyjazności dla Klientów oraz czynników, które wpływają na jego konkurencyjny charakter. Posiadając tę wiedzę, RWE jest w stanie jeszcze lepiej zrozumieć Konsumentów i zadbać o ich
poziom satysfakcji, wprowadzając do swojej oferty innowacyjne rozwiązania oraz produkty.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta
pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność
zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz
ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Bosch z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Lepiej jest stracić pieniądze niż zaufanie” – te słowa Roberta Boscha do dziś stanowią credo marki. Bosch to firma
o ponad studwudziestoletniej historii, a jednocześnie jedno z najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw na świecie.
Zaawansowane rozwiązania technologiczne pozwalają jej oferować jedne z najbardziej energooszczędnych urządzeń
na rynku. Dziś marka Bosch jest symbolem najwyższej jakości i niezawodności.
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Cisowianka to naturalna woda mineralna od ponad 35 lat wydobywana z nałęczowskich pokładów wodonośnych.
W dobie zalewu rynku produktami sztucznie ulepszanymi Cisowianka pozostaje w pełni naturalna. Butelkowana
jest w jednym z najnowocześniejszych na świecie zakładów, co pozwala na zachowanie wszystkich tych właściwości, którymi została obdarzona przez naturę. Właśnie zachowanie naturalności i czystości wody jest podstawą filozofii działania firmy.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Sieć drogerii Natura jest jedną z wiodących marek na polskim rynku kosmetycznym. W ponad 270 sklepach
rozmieszczonych na terenie całej Polski proponuje swoim Klientom szeroki wybór kosmetyków do makijażu, pielęgnacji
i higieny ciała, a także akcesoriów. Bogata oferta obejmuje zarówno wiodące brandy dużych koncernów kosmetycznych,
jak i produkty marek sprzedawanych na wyłączność w sieci Natura. W kategorii makijażowej warte wyróżnienia są
doceniane przez konsumentki marki My Secret, Kobo Professional, Sensique, a w intensywnie rozwijanej w 2016 roku
kategorii pielęgnacji ciała - Seyo i Intimelle. Celem drogerii Natura jest zapewnienie jak najbardziej komfortowego
środowiska zakupów. Klienci w asortymencie znajdą kosmetyki odpowiadające ich gustom i możliwościom finansowym.
Ponadto mogą liczyć na profesjonalną pomoc i cenne wskazówki wykwalifikowanego personelu, co wyróżnia drogerie
Natura spośród innych sieci obecnych na rynku. Dzięki skupieniu na profesjonalnej obsłudze klienta zakupy w sieci
drogerii Natura stają się niezwykłą przyjemnością i oderwaniem od codziennych obowiązków.
Case study marki PayU z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
PayU jest liderem płatności online w Polsce i na wielu lokalnych rynkach, na których firma jest obecna. Już od ponad
10 lat dostarcza prosty w integracji i wygodny w użytkowaniu system płatności, ułatwiający dokonywanie zakupów przez
internet. Priorytetem PayU jest łączenie potrzeb firm sprzedających produkty i usługi z zachowaniami zakupowymi oraz płatniczymi konsumentów.
Case study marki Hebe z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Drogerie Hebe to najlepszy wybór dla zdrowia i piękna. Bogata oferta produktów na wyłączność, profesjonalna obsługa
konsultantek, atrakcyjny program lojalnościowy oraz magazyn tworzony wspólnie z klientkami to filary sukcesu drogerii
Hebe. Marka od początku swojej obecności na rynku pragnie w najlepszy możliwy sposób odpowiadać na potrzeby
kobiet w świecie zdrowia i piękna, pomagając im być jeszcze piękniejszymi, szczęśliwszymi i pewnymi siebie. Sieć Hebe jest częścią Grupy Jeronimo Martins.
Case study marki Twój STYL z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
„Twój STYL” to luksusowy magazyn, który dostarcza wszelkich potrzebnych i wiarygodnych informacji kobietom, które
poszukują wartości i rozrywki na najwyższym poziomie merytorycznym i edytorskim. To także najstarszy w Polsce
lifestyle’owy magazyn, który nie tylko zna i rozumie kobiety, lecz także jako jedyny łączy pokolenia, pozwalając wszystkim
czytelniczkom poczuć się luksusowo oraz atrakcyjnie.
Case study marki BIC z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Podstawą filozofii produktowej BIC – światowego lidera na rynku artykułów piśmienniczych, zapalniczek i maszynek
do golenia – były od zawsze prostota, funkcjonalność oraz wysoka jakość w konkurencyjnej cenie. Zgodnie z tą myślą
BIC gwarantuje jakość i bezpieczeństwo 46 milionów produktów dziennie. Od ponad 70 lat.
Case study marki GEBERIT z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa Geberit to europejski lider w produkcji zaawansowanej technologii sanitarnej. Od momentu powstania w 1874 roku jest pionierem w swojej dziedzinie, nieprzerwanie wyznaczając trendy wszechstronnymi rozwiązaniami. Geberit posiada przedstawicielstwa w ponad 40 krajach w Europie i na świecie oraz skupia w swoich zasobach 35 zakładów produkcyjnych. Największe zakłady znajdują się w Szwajcarii, Niemczech oraz Austrii.
Case study marki Home Broker z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Home Broker SA jest liderem rynku nieruchomości w Polsce świadczącym usługi pośrednictwa w obrocie
nieruchomościami. Poprzez szeroki wachlarz usług, Klienci mogą kupić, sprzedać lub wynająć nieruchomości,
w zależności od swoich potrzeb i oczekiwań. Home Broker to kompleksowa usługa doradztwa na każdym etapie
planowania oraz dokonywania transakcji. Do dyspozycji Klientów jest ponad 400 doświadczonych doradców
w 40 oddziałach w całej Polsce.
Case study marki Muszynianka z Albumu Superbrands Polska 2016Superbrands Polska
Muszynianka to marka naturalnej wody mineralnej rozlewanej w Uzdrowisku Muszyna z odwiertów zlokalizowanych na
terenie Popradzkiego Parku Krajobrazowego. Muszynianka jest wodą alkaliczną, wysokozmineralizowaną, magnezowo-
-wapniową. Jej orzeźwiający smak oraz składniki mineralne, takie jak wodorowęglany, magnez, wapń, potas, sód, czy
żelazo, powodują, że Muszynianka posiada właściwości proflaktyczno-dietetyczne. Od 2012 roku Muszynianka posiada
rekomendację Narodowego Instytutu Zdrowia Publicznego – Państwowego Zakładu Higieny.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku, a obecnie należy do firmy Tikkurila Polska S.A.
Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Jedynka® posiada w swojej ofercie
szeroki wachlarz produktów - od farb do ścian i sufitów poprzez emalie do wnętrz i na zewnątrz, aż po produkty zewnętrzne
do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki INKA z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Inka to marka z polską duszą, długą tradycją oraz niezmienioną od czasu powstania recepturą. Jest kojarzona
z naturalnością, tym, co zdrowe, oraz z kultywowaniem rodzinnych zwyczajów. Inka to synonim kategorii kaw zbożowych
– od zawsze zajmuje pozycję lidera rynku.
Case study marki Felix z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Felix to jedna z najchętniej wybieranych marek wśród producentów słonych przekąsek. Jej obecność na polskim rynku sięga 1991 roku, kiedy to na sklepowych półkach pojawiła się pierwsza puszka orzeszków solonych. Od tego czasu, już
przez ponad dwie dekady, portfolio produktowe marki poszerzało się, świadomie wykraczając poza flagową kategorię
orzechów. Konsumenci doceniają idącą z duchem czasu i odpowiadającą na ich zmieniające się potrzeby markę,
która nieustannie dba o wysoką jakość oferowanych produktów. Z danych rynkowych wynika, że liczba kupionych
w 2015 roku produktów marki Felix przekroczyła 15 milionów sztuk*.
Case study marki Atlas z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Grupa ATLAS od 25 lat z powodzeniem kształtuje polski rynek budowlany, pomagając w tworzeniu przestrzeni, w których
Polacy czują się bezpiecznie. Produkty marki obecne są niemalże w każdym polskim domu, szkole, urzędzie, biurze czy
fabryce. To zaangażowana społecznie firma, która od początku swojej działalności wspiera wiele szczytnych inicjatyw
i ludzi z pasją. Bo pasja wpisana jest w DNA marki ATLAS.
Case study marki AMS z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
AMS jest największą firmą reklamy Out-of-Home w Polsce. Od 26 lat działa w przestrzeni publicznej – w obszarze klasycznego
i cyfrowego OOH (CityINFOtv). AMS jest liderem innowacji OOH, zdobywcą licznych nagród, w tym Innovation Award Media
Trendy 2014. Firma dostarcza klientom skuteczne kampanie reklamowe z wykorzystaniem innowacyjnych pomysłów
i najszerszego na rynku portfolio nośników. Nierozerwalną częścią misji AMS jest zaangażowanie w sprawy społeczne.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Mieszanka Wedlowska z Albumu Superbrands Polska 2005
1. kolejny produkt zdobył sobie nie tylko uznanie
konsumentów, ale – co ważniejsze – trwałe miejsce
w życiu towarzyskim i rodzinnym przedwojennej
Polski. Paczka Mieszanki wystarczała dla wszystkich
dzieci – nawet tych w domach, gdzie było ich bardzo
dużo. W czasach powojennych, w rodzinach mniej
hojnie zazwyczaj obdarowanych potomstwem,
paczka wystarczała na dłużej i dostarczała znacznie
więcej emocji niż dropsy czy nawet krówki. Zawsze
bowiem można (a nawet trzeba) było sprawdzić
najpierw, ile jest Bajecznych i Pierrotów, żeby
spróbować przynajmniej sprawiedliwie je podzielić.
Czasem – rzecz trudna do uwierzenia, a jednak,
jak potwierdzają świadkowie, możliwa – bywało
i tak, że ktoś z obecnych przy rozpakowaniu paczki
mówił: „A ja tam wolę Tarragonę”. Po chwili zgrozy
pomieszanej z niedowierzaniem następował
przypływ optymizmu i przystępowano do handlu
wymiennego, udając nagle, że Tarragona to też nie
byle co i nie wiadomo, czy za jedną nie przysługuje
może nawet półtora Pierrota.
Co na to powiecie, współcześni spece od
marketingu i kampanii podprogowych? To se ne vrati,
powiecie zapewne. I będziecie mieli rację.
Produkt
Na Mieszankę Wedlowską „Igraszki” składa się
obecnie 10 rodzajów cukierków:
Pierrot – z orzechami;
Bajeczny – z masą grylażową;
Figiel – z galaretką jabłkową i karmelem;
Irys – bardzo słodka masa mleczno-karmelowa
(tradycyjna receptura);
Paryski – z galaretką pomarańczową;
Wenecki – z galaretką truskawkową;
Kawuś – kawowy;
Toffik – z masą o smaku toffi i wafelkami;
Wiedeński – z galaretką wiśniową;
Tarragona – o smaku Sangrii.
Ostatnie wydarzenia
Mieszanka Wedlowska jest produktem najbardziej
awangardowym spośród tradycyjnych wyrobów
Wedla. Świadczy o tym fakt zmian w składzie drużyny:
od 2005 roku Rekorda zastapił Toffik, a dodatkowo do
zespołu dołączył Wiedeński. Pierwszy o wybornym
nadzieniu Toffi z wafelkami, drugi to galaretka
o delikatnym smaku wiśni. Dodaniu nowych
cukierków towarzyszą również zmiany w wyglądzie
logo: E. Wedel oraz Mieszanka Wedlowska Igraszki.
Biorąc pod uwagę potrzeby młodych
konsumentów, którym opowiadania stetryczałych
(trzydziestoparoletnich) starców o ciężkich czasach
wydają się równie emocjonujące, jak historia wojen
punickich – w 2002 roku dodano do tradycyjnej
Mieszanki Wedlowskiej nazwę bardziej dziecinną:
„Igraszki”.
Także od 2002 roku Bajeczne i Pierroty można
kupić bez całego tego, sympatycznego skądinąd
towarzystwa, na wagę. Ile się komu zamarzy.
A dla kogo pojedynczy cukierek to za mało –
ten ma od 1995 roku Bajeczne i Pierrotowe batony.
Promocja
W 2002 roku oprócz zmian związanych z dodaniem
nowych smaków cukierków i pojawieniem się
w nazwie słowa „Igraszki”, konsumenci mogli po
raz pierwszy obejrzeć w telewizji reklamę Mieszanki
Wedlowskiej, opartą na unikalnym przekazie,
doskonale obrazującym charakter produktu.
W reklamie pojawiło się również hasło: „Igraszki
w twoich rękach”, którego celem jest budowa
emocji wokół marki, zwłaszcza wśród najmłodszych
konsumentów.
Wartości marki
Wartość marki ma różne oblicza. Inne dla osób
pamiętających swoje oczekiwanie na to, aż ktoś
ze starszych obliczy, ile w końcu Bajecznych
i Pierrotów przypadnie na głowę, nawet jeśli wynik
tych kalkulacji okazywał się nader wątpliwy. Inne
dla tych, którzy własnym dzieciom tryumfalnie
wręczali „wystaną” na mrozie i kupioną na
kartki paczkę Mieszanki, z taką dumą, jakby
to był pierwszy własnoręcznie upolowany
mamut. Inna jest wreszcie wartość marki dla
pokolenia nieznającego pojęcia gospodarki
planowego niedoboru. Tym ostatnim można tylko
pozazdrościć, że mogą sobie pozwolić na komfort
wybierania między różnymi mieszankami. Jeśli uznają
jednak, podobnie jak my, że Mieszanka Wedlowska
ma w sobie, poza finezją i smakiem, dodatkowo jakąś
magię – będziemy z tego niezmiernie dumni.
Rynek
Pokolenia wychowane w PRL-u wspominają
zwykle tamte czasy bez szczególnego sentymentu
– z jednym wszakże wyjątkiem. Na Święta,
szczególnym staraniem kierownictwa Partii,
niemal wszystkie zakłady pracy przygotowywały
dla swoich pracowników, a właściwie dla ich
dzieci – paczki świąteczne. Czegóż tam nie było!
Pomarańcze, czekolada w tabliczkach, niekiedy
jakaś książeczka czy zabawka, no i przede wszystkim
torba Mieszanki Wedlowskiej. Czasem też Ptasie
Mleczko, ale to chyba tylko dla dzieci prominentów.
Dziś brzmi to jak bajka o Żelaznym Wilku, bo i co
to za sztuka dać dziecku pomarańczę – wtedy
jednak był to wyczyn nie lada. Słusznie się więc
należała wdzięczność wszystkim tym, co w pocie
czoła rozładowywali statki z pomarańczami, które
dosłownie w ostatniej chwili wpłynęły na redę
w Szczecinie. Co roku z jednakowym przejęciem
relacjonował to Dziennik Telewizyjny (jeszcze
bez udziału Jacka Fedorowicza). Pomarańcz w kraju
się nie wytwarzało i nie wytwarza. A Mieszankę
Wedlowską produkuje się niezmiennie od
ponad 70 lat. Tyle że dziś można ją jeść do
woli, nie tylko z okazji Świąt. I niech tak już
pozostanie.
Mieszanka cukierków czekoladowych
i innych, jako gatunek, to wynalazek
stosunkowo młody. Kiedyś była to niemal
wyłącznie domena Wedla i „mieszanka”
stanowiła po prostu synonim Mieszanki
Wedlowskiej. Dziś na tym rynku konkurują
ze sobą wyroby co najmniej czterech firm.
Wedel w tej kategorii znakomicie daje sobie
radę, czerpiąc siły
do walki z własnej tradycji oraz wspomnień
dawnych i obecnych konsumentów.
Osiągnięcia
Podobnie jak w przypadku większości produktów
Wedla, za najważniejsze osiągnięcie Mieszanki należy
uznać jej trwałe miejsce w świadomości klientów.
U bardzo wielu Polaków Mieszanka wywołuje
jeszcze jedno skojarzenie ze Świętami. Otóż te
cukierki, które udało się ocalić od natychmiastowego
pożarcia, trafiały często na choinkę, wieszane tam
obok bombek, światełek, pierników i innych
zabawek. Nocą zdarzało się, że wyrwany ze
snu nagłym pragnieniem czegoś słodkiego
(niekoniecznie) młody, ale niezmiennie pojedynczy
członek rodziny podkradał się w piżamie do
choinki i... chaps za Bajecznego, który nieświadom
zagrożenia, spokojnie sobie dyndał na gałęzi. I jakież
było zdumienie owego konspiratora, kiedy znajdował
się wystrychniętym na dudka, bo w środku, zamiast
nadziewanej masą grylażową pralinki, odkrywał
ciasno zwinięty
papierek – widać podrzucony w miejsce smakołyka
przez jakiegoś Szybszego Billa. W okolicach
Trzech Króli zwykle smętnie kołysały się na łysiejącej
z wolna choince same już tylko papierki, coraz
słabiej kamuflując swą wewnętrzną pustkę.
Kto dziś jeszcze pamięta ówczesne przygody...
ten nigdy nie zamieni Mieszanki Wedlowskiej na
żadną inną. Chyba żeby się upewnić, że zawsze
miał rację.
Historia
Czasy bezpośrednio po odzyskaniu niepodległości
były dla Wedla okresem stosunkowo równorzędnej
konkurencji z kilkoma dużymi krajowymi
producentami słodyczy, takimi jak: Fuchs, Fruziński,
Semadeni, Piotrowski i Riese. W latach 20. XX wieku
nie było jeszcze zdecydowanego lidera w tym
wyścigu. Pojawiały się wprawdzie liczne opinie,
że Wedel, to jednak nieco inna, wyższa klasa,
ale nie brakło i takich głosów, że w niektórych
przynajmniej kategoriach słodkości górują inni
cukiernicy. Przyczyną takiego stanu rzeczy mogło być
i to, że – aż trudno w to uwierzyć – także Wedlowi
zdarzało się czasem nie utrafić w potrzeby rynku.
Tak było w przypadku „Karmelków o 100 smakach”.
Przedsięwzięcie to skończyło się porażką zarówno
ekonomiczną, jak i honorową, bo na rynku wygrał
Fuchs, proponujący „Karmelki w 10 smakach,
z których wszystkie naturalne”.
Nauka jednak nie poszła w las. W latach
30. pojawił się pomysł produkcji mieszanki
cukierków znacznie bardziej luksusowych,
z których każdy miałby nie tylko własny,
ekskluzywny smak, ale także swoją własną
historię. Wymagało to stworzenia zarówno
najwyższej klasy produktów, jak i zaprojektowania
do nich odpowiednich opakowań. Tak powstała
Mieszanka Wedlowska. Kolejny flagowy okręt
polskiego cukiernictwa.
Opakowanie mieszczące (współcześnie) od 28
do 49 cukierków w 9 kategoriach było na tyle duże,
że zachęcało do dzielenia się z innymi. A dzielić
się to niekiedy znacznie większa przyjemność, niż
samemu zostać obdarowanym. W ten sposób
◊ Nie jest prawdą, jakoby dojmujący niedobór
Pierrotów i Bajecznych w dawnych, trudnych
czasach wynikał z „podbierania” ich na
poszczególnych etapach produkcji, ekspedycji
i handlu przez rozmaite zapobiegliwe osoby. Oba
te najbardziej pożądane cukierki aż do lat 90.
produkowane były przy użyciu bardzo zasłużonej
wprawdzie, ale mało wydajnej krajalnicy kratowej.
Do czasu zakupienia w pełni zautomatyzowanej
linii produkcyjnej, mimo najszczerszych chęci
fabryka nie była w stanie w żaden sposób
zaspokoić potrzeb klientów.
◊ Każdy pracownik Wedla ma prawo do zjedzenia
w ciągu roku trzech opakowań Mieszanki. Mowa tu,
rzecz jasna, o spożyciu na miejscu i na koszt firmy –
spożycie poza godzinami pracy nie jest limitowane.
◊ Palacze (a zwłaszcza palaczki) twierdzą, że Mieszanka
pozwala im pozbyć się posmaku nikotyny w ustach.
◊ Do produkcji Mieszanki używa się orzechów
sprowadzanych aż z Patagonii.
MIESZANKA WEDLOWSKA
Czego nie wiedzieliście o marce