Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO, ma prawnie zagwarantowany monopol państwa na świadczenie swoich usług na terenie Polski. Jest organizatorem gier liczbowych i loterii pieniężnych, które ze względu na różne zasady i różne ich pozycjonowanie nie stanowią dla siebie konkurencji.
Recruting, Retaining and Creating remarkable content that resonates with your supporters can be tough. If you run either a Charity Lottery, Non Profit Lottery, Work Place lottery, Raffles or are responsible for Fundraising generally. This presentation may help spark some ideas for your organisation. We offer help with social media strategies, training and implementation.
Case study marki LOTTO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO, od ponad 60 lat działa na rynku gier liczbowych i loterii pieniężnych,
będąc nie tylko jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich spółek, lecz również jednym z największych mecenasów
kultury i sportu w kraju. Każda złotówka przeznaczona na gry liczbowe LOTTO to 19 groszy dla polskiego sportu i kultury.
Po prostu z LOTTO wygrywamy wszyscy.
Polski YouTube gamerami stoi. 12 spośród 20 najczęściej subskrybowanych kanałów w naszym kraju dotyczy gier. W sumie te 12 kanałów ma 1,1 miliarda wyświetleń (dokładnie: 1 108 522 811).
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset.co
"Jak zbudować skuteczną strategię gamingową, dzięki której zrealizujesz cele marketingowe?"
Czym jest gaming, a czym jest esport? Jak te dwa zjawiska wykorzystać w realizowaniu celów marketingowych? W jaki sposób budować strategie dotarcia do graczy? Na co należy zwracać uwagę przy prowadzeniu działań marketingu esportowego i gamingowego? Jakie są najlepsze przykłady takich działań z polskiego rynku?
kontakt:
Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Recruting, Retaining and Creating remarkable content that resonates with your supporters can be tough. If you run either a Charity Lottery, Non Profit Lottery, Work Place lottery, Raffles or are responsible for Fundraising generally. This presentation may help spark some ideas for your organisation. We offer help with social media strategies, training and implementation.
Case study marki LOTTO z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO, od ponad 60 lat działa na rynku gier liczbowych i loterii pieniężnych,
będąc nie tylko jedną z najbardziej rozpoznawalnych polskich spółek, lecz również jednym z największych mecenasów
kultury i sportu w kraju. Każda złotówka przeznaczona na gry liczbowe LOTTO to 19 groszy dla polskiego sportu i kultury.
Po prostu z LOTTO wygrywamy wszyscy.
Polski YouTube gamerami stoi. 12 spośród 20 najczęściej subskrybowanych kanałów w naszym kraju dotyczy gier. W sumie te 12 kanałów ma 1,1 miliarda wyświetleń (dokładnie: 1 108 522 811).
Gameset - prezentacja na IAB HowTo play esports & gaming marketing 2017Gameset.co
"Jak zbudować skuteczną strategię gamingową, dzięki której zrealizujesz cele marketingowe?"
Czym jest gaming, a czym jest esport? Jak te dwa zjawiska wykorzystać w realizowaniu celów marketingowych? W jaki sposób budować strategie dotarcia do graczy? Na co należy zwracać uwagę przy prowadzeniu działań marketingu esportowego i gamingowego? Jakie są najlepsze przykłady takich działań z polskiego rynku?
kontakt:
Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LOTTO z Albumu Superbrands Polska 2005
1. Rynek
Totalizator Sportowy, właściciel marki LOTTO,
ma prawnie zagwarantowany monopol państwa
na świadczenie swoich usług na terenie Polski.
Jest organizatorem gier liczbowych i loterii
pieniężnych, które ze względu na różne zasady
i różne ich pozycjonowanie nie stanowią dla siebie
konkurencji.
Z systematycznie przeprowadzanych badań opinii
publicznej wynika, że w gry liczbowe organizowane
przez Totalizator Sportowy gra ponad połowa
Polaków. W 2004 roku
uczestnictwo w grach liczbowych
Totalizatora Sportowego
deklarowało 59% badanych. Jest
to zdecydowany wzrost – w 2000
roku uczestnictwo w grach
liczbowych deklarowało 29%,
a w 2002 roku – 39% ogółu
badanych Polaków.
Polacy grają coraz chętniej
i wydają spore kwoty na zakup
zakładów, zwłaszcza
w momencie wystąpienia
kumulacji w Dużym Lotku.
Im wyższa kumulacja, tym dłuższe
kolejki ustawiają się w kolekturach.
W zeszłym roku roczna sprzedaż
wyniosła ponad 3 mld złotych,
w czym ujęte są kwoty dopłat do
gier liczbowych, które stanowiły
ponad 600 mln złotych i były
przekazywane bezpośrednio do
Ministerstwa Edukacji Narodowej
i Sportu oraz do Ministerstwa
Kultury.
Osiągnięcia
Rosnąca liczba kolektur i stale
zwiększająca się ilość grających
świadczą niewątpliwie o sukcesie
Totalizatora Sportowego. Jednakże
to przyczynianie się do rozwoju
oraz propagowanie sportu wśród
młodzieży i niepełnosprawnych
firma uważa za swoje główne
osiągnięcie. Takie właśnie idee
przyświecały działaczom
sportowym, inicjatorom
powstania Totalizatora – i z czasem
stały się misją firmy.
Marka LOTTO jest patronem
działań wspierających polski sport,
rekreację i budownictwo
sportowe. W sumie od 1995 roku,
dzięki dofinansowaniu z tytułu
dopłat do gier, wybudowano
w całej Polsce blisko 3 tys. nowych obiektów
sportowych. Takie inwestycje mają ogromny wpływ
na życie mieszkańców miejscowości, w której
budowane są nowe obiekty. Korzystać z nich mogą
nie tylko lokalne kluby sportowe, ale wszyscy
mieszkańcy.
W październiku 2004 roku, w ramach V edycji
konkursu Firma na Medal, Totalizator Sportowy został
uhonorowany tytułem i statuetką Budowniczy
Polskiego Sportu. Tytuł został przyznany „za
konsekwentne wieloletnie działania na rzecz rozwoju
budownictwa sportowego w Polsce, sprzyjające
rozwojowi sportu powszechnego i wyczynowego
w naszym kraju”.
Historia
Przedsiębiorstwo Państwowe Totalizator Sportowy
powstało w styczniu 1956 roku. Obszarem działania
firmy były objęte monopolem państwa gry liczbowe
i loterie pieniężne. Pierwszą, wprowadzoną
27 stycznia 1957 roku grą liczbową był Toto Lotek.
Losowano wówczas 6 z 49 liczb/dyscyplin
sportowych.
W roku 1973 po raz pierwszy losowanie
transmitowane było przez telewizję. W tym samym
roku wprowadzono bębnową maszynę losującą.
We wrześniu 1975 roku Toto Lotek zmienił nazwę
na znany dziś wszystkim Duży Lotek.
W 1977 roku odbyło się pierwsze losowanie
Zakładów Specjalnych.
Marka LOTTO zaistniała na polskim rynku gier
liczbowych we wrześniu 1991 roku. Jej
wprowadzenie podyktowane było potrzebą
zwrócenia uwagi grających na uruchamianie
nowoczesnego systemu, umożliwiającego
przyjmowanie zakładów online (w czasie
rzeczywistym). Do kolektur wprowadzono wtedy
również pierwsze lottomaty. Ostatnie zakłady poza
systemem online przyjęto w styczniu 1995 roku
w kolekturze w Mrągowie.
Totalizator Sportowy nie jest firmą nastawioną
wyłącznie na zysk. W 1994 roku Sejm wprowadził
obowiązkową dopłatę do stawek wszystkich gier
liczbowych organizowanych przez Totalizator
Sportowy. Kwoty pochodzące z tej dopłaty
przekazywane są bezpośrednio do Ministerstwa
Edukacji Narodowej i Sportu.
Przeznaczane są one na rozwój
i promowanie sportu wśród
dzieci, młodzieży
i niepełnosprawnych,
modernizację, remonty
i dofinansowanie inwestycji
sportowych. W 2003 roku,
w związku ze zmianą ustawy,
podniesiona została wysokość
dopłaty do 25%, dzięki czemu
część środków jest przekazywana
także do Ministerstwa Kultury.
Pozwala to na wsparcie ważnych
ogólnopolskich
i międzynarodowych
przedsięwzięć artystycznych
i kulturalnych.
Produkt
Spośród wszystkich produktów
oferowanych przez firmę, to
produkty marki LOTTO
(a w szczególności Duży Lotek
i Multi Lotek) cieszą się największą
popularnością wśród graczy.
Gra Duży Lotek jest losową grą
liczbową, której publiczne losowania
odbywają się dwa razy w tygodniu
(środy i soboty) na antenie
TV Polsat, około godziny 21:30.
Cechą charakterystyczną gry
Duży Lotek jest możliwość
wygrania bardzo dużych sum.
Możliwe jest to dzięki kumulacjom
stawki, które występują w wypadku
niestwierdzenia (przez Komisję
Kontroli Gier i Zakładów) żadnych
trafień„szóstki”(sześciuwylosowanych
liczb). Wówczas suma przeznaczona
na wypłatę za szóstkę powiększa
pulę w następnym losowaniu.
Gra Duży Lotek jest czołowym
produktem, a dzięki kumulacjom
wywołuje największe emocje
wśród grających.
Gra Multi Lotek jest drugą pod względem
popularności grą liczbową. Głównym jej
atrybutem jest obietnica wyjątkowych emocji
podczas samej gry – konsument sam decyduje,
jak gra, a co za tym idzie – decyduje, o jaką stawkę.
Produkt jest pozycjonowany jako gra, która
oprócz ogromnych wygranych oferuje coś
więcej – rozrywkę intelektualną i dreszczyk
emocji związany z podejmowaniem samej gry,
a nie tylko oczekiwaniem na wygraną.
Jest jedyną grą, której losowania
odbywają się codziennie.
66 SUPERBRANDS POLSKA
Gra Zakłady Specjalne jest grą organizowaną
okazjonalnie, kilka razy w roku. Zakłady Specjalne,
dając szansę na atrakcyjne wygrane (również
rzeczowe), jednocześnie przynoszą pomoc
najbardziej potrzebującym. Zgodnie z regulaminem
gry nie mniej niż 50% zysku ze sprzedaży zakładów
zostaje przekazane na cele charytatywne i społecznie
akceptowalne.
Gra Express Lotek jest grą liczbową
charakteryzującą się bardzo prostymi zasadami
i największą szansą głównej wygranej. W zakładach
prostych Express Lotka należy wytypować 5 z 42
liczb. Losowania, podobnie jak w Dużym Lotku,
odbywają się w środy i w soboty.
Twój Szczęśliwy Numerek to gra, która została
wprowadzona w 1998 roku. Aby wygrać, wystarczy
wytypować prawidłowo tylko jedną liczbę,
tzw. Numerek.
Dni losowań poszczególnych gier LOTTO
Ostatnie wydarzenia
W ostatnim czasie najważniejsze działania firmy
skupiały się na rozwoju sieci sprzedaży. W ostatnich
dwóch latach sieć sprzedaży wzrosła o ponad 30%,
co pozwoliło firmie stworzyć 5 tys. dodatkowych
miejsc pracy. Obecna sieć Totalizatora Sportowego
liczy prawie 11 tys. kolektur, z czego 60% posiada
lottomaty najnowszej generacji (ich zakup został
sfinansowany całkowicie ze środków własnych firmy).
Firma idzie za klientem – jest obecna we wszystkich
większych sieciach sprzedaży, w hipermarketach,
salonikach prasowych, na stacjach benzynowych.
Stworzono również stronę internetową
www.lotto.pl, zawierającą m.in. aktualne wyniki
losowań, zasady gier oraz Klub Gracza, który oferuje
użytkownikom systemy grania, gadżety
(np. wygaszacze ekranu przypominające o terminach
losowań), dostęp do archiwum wyników, możliwość
zadawania pytań itp.
Promocja
Jednym z ważniejszych strategicznych celów
związanych z komunikacją rynkową marki LOTTO
jest umocnienie jej wizerunku jako budowniczego
polskiego sportu i marki przyczyniającej się do
wychowywania młodzieży przez sport. W tym celu
od 2002 roku prowadzone są systematyczne
działania z zakresu public relations, informujące
o finansowym udziale marki LOTTO w budowaniu
i remontowaniu obiektów sportowych oraz
finansowaniu sportu młodzieży
i niepełnosprawnych – umieszczane są tablice
informacyjne na obiektach sportowych, którym
wsparcia udzieliła Spółka, pojawiają się artykuły
w prasie. Z uwagi na fakt, iż Spółka jest sponsorem
Polskiego Ruchu Olimpijskiego, strategia
marketingowa na rok 2004 obejmowała szereg
dodatkowych działań, mających na celu
wzmocnienie wizerunku marki LOTTO jako
promotora polskiego sportu, a w szczególności
sportu olimpijskiego. Przeprowadzona została
intensywna kampania wizerunkowa
pt. „Wygrajmy razem”, informująca o ogromnym
udziale marki LOTTO w budowaniu polskiego
sportu i o sponsorowaniu polskiej reprezentacji
olimpijskiej.
Firma wspiera również ważne wydarzenia
kulturalne, a marka LOTTO stała się mecenasem
polskiej kultury.
Bardzo istotna w budowaniu takiego wizerunku
jest systematycznie ponawiana w prasie kampania
pt. „Wspieramy sport i kulturę”.
Ważnym elementem
w kreowaniu wizerunku
marki LOTTO jest
przedstawianie jej jako
marki zaangażowanej
społecznie. Służą temu
głównie działania
promocyjne związane
z jednym z produktów
z portfolio marki – Zakładami
Specjalnymi. W ostatnich
latach zmieniona została
strategia pozycjonowania tej gry
– w komunikacji marketingowej
podkreślane jest, że Zakłady Specjalne,
dając szansę na atrakcyjne wygrane,
jednocześnie przynoszą pomoc
najbardziej potrzebującym.
We wszystkich kampaniach
reklamujących ten produkt ważnym
elementem komunikacji jest podkreślanie
charytatywnego celu gry i przekonanie grających,
jak ważne jest ich zaangażowanie (w 2004 roku
zysk z organizowanych kolejnych edycji Zakładów
Specjalnych przekazywany był m.in. dla Centrum
Zdrowia Dziecka w Warszawie, Nadodrzańskiego
Centrum Pomocy Bliźniemu – domy dla samotnych
matek z dziećmi, Fundacji Dzieciom
„Zdążyć z Pomocą”).
Kampanie promujące markę
LOTTO i produkty z jej portfolio
ukazują się we wszystkich
mediach – telewizji, radiu
i w prasie. Mają za zadanie
promować konkretny produkt lub
też budować i wspierać wizerunek
marki. Dużym sukcesem była
np. przeprowadzona na przełomie
2002 i 2003 roku kampania
wspierająca grę Multi Lotek pt. „Napoleon”,
podkreślająca wyjątkowy charakter gry;
komunikacja miała za zadanie zbudować
wizerunek własny konsumenta jako osoby
obdarzonej zdolnościami stratega. Kampania
zaowocowała kilkunastoprocentowym przyrostem
sprzedaży.
Najnowsza kampania marki LOTTO
– promująca grę Duży Lotek pt. „Mi to LOTTO”
– zachęca do grania, podkreślając uroki życia
LOTTO-milionerów.
Wartości marki
Według badań przeprowadzonych w 2004 roku
przez PBS markę LOTTO zna 99% grających. Ponadto,
dzięki systematycznej i konsekwentnej komunikacji
marketingowej prowadzonej w ciągu ostatnich lat
oraz rozwojowi sieci i zwiększeniu dostępności
punktów oznaczonych tą marką, zdecydowanie
widać wzrost rozpoznawalności marki LOTTO
również wśród niegrających Polaków. W 2002 roku
znajomość marki deklarowało 85%, podczas gdy
w chwili obecnej odsetek ten wynosi aż 92%
niegrających Polaków.
Dzięki działaniom marketingowym rośnie nie tylko
rozpoznawalność marki wśród Polaków ale, co może
nawet istotniejsze, umacnia się w społeczeństwie
świadomość, że marka LOTTO jest marką potrzebną,
znakiem firmy zaangażowanej społecznie, dbającej,
poprzez promocję sportu, o młodzież i ludzi
niepełnosprawnych. Taki właśnie wizerunek marki
mają za zadanie budować i umacniać kolejne
kampanie.
67SUPERBRANDS POLSKA
◊ Gra, którą cały świat zna pod nazwą LOTTO,
polegająca na typowaniu kilku spośród
czterdziestu dziewięciu numerów, została
wymyślona na przełomie lat 20. i 30. XX wieku
w Anglii. Początkowo typowano
najpopularniejsze dyscypliny sportowe – ten
pomysł okazał się genialny.
◊ Rekordowym rokiem dla Dużego Lotka był 1994
– w zakładach z 30 marca aż 80 szczęśliwców
stwierdziło wygrane „szóstki”. Wylosowano
wówczas liczby: 11, 16, 23, 30, 35 i 41.
◊ Do historii Dużego Lotka przeszły również dwie
inne daty: 26 sierpnia 1995 i 6 września 1995.
Po raz pierwszy dwie „szóstki” zasiliły konto
jednego gracza!
◊ 11 marca 1973 roku miało miejsce pierwsze
losowanie Dużego Lotka z udziałem kamer
telewizyjnych.
◊ Pod koniec 1996 roku wprowadzono możliwość
kumulacji w Dużym Lotku. 4 stycznia 1997 roku
wystąpiła pierwsza kumulacja.
◊ Od momentu wprowadzenia kumulacji na liście
milionerów znalazło się ponad 330 osób.
◊ Rekordowa wygrana w Dużym Lotku padła
w 2004 roku w Warszawie – szczęśliwy gracz
wygrał ponad 20 mln złotych.
Gra liczbowa PON WT ŚR CZW PT SOB ND
Duży Lotek
Multi Lotek
Express Lotek
Twój Szczęśliwy Numerek
LOTTO
Czego nie wiedzieliście o marce