1. SUPERBRANDS POLSKA 2012 dekoral
Wielokrotnie powtarzane badania pokazują, że
polscy klienci znają zarówno markę, jak
i chętnie sięgają po jej produkty.
W najbliższych latach planowane jest dalsze
wzmacnianie wizerunku marki, jako głównego
trendsettera w dziedzinie dekoracji wnętrz.
W tym celu rozwijana będzie koncepcja Dekoral
Fashion, a także wprowadzone zostaną innowa-
cyjne produkty z segmentu premium. Efektem
tych działań powinno być stworzenie trwałego
skojarzenia marki ze światem mody.
Marka została wyróżniona wieloma prestiżo-
wymi nagrodami: Superbrands 2012, Złoty Laur
Dekoral to wiodąca marka na polskim rynku farb dekoracyjnych, która towarzyszy klientom już od Konsumenta 2011 w kategorii farb fasadowych,
tytuł Premium Brand 2008 dla marki o najwyż-
1998 r. Brand należy do PPG Deco Polska, części międzynarodowego koncernu PPG Industries. Jej szej reputacji (plebiscyt organizowany przez
czołowy magazyn ekonomiczny „Forbes”),
oferta to szeroki asortyment produktów do różnorodnych zastosowań. Liczne badania potwierdza- Nagrodę Satysfakcji Klientów „Gold Standard
ją fakt, że marka jest kolorystycznym ekspertem oraz doskonałym doradcą w dziedzinie malowania 2007” w kategorii Farby, tytuł Budowlanej Marki
Roku w kategorii Farby (otrzymywany nieprze-
i dekoracji wnętrz oraz cieszy się wysokim zaufaniem i doskonałą opinią wśród konsumentów. rwanie od 2006 roku). Dekoral został też
najsilniejszą marką farb i lakierów w Polsce,
wg corocznego rankingu Najcenniejszych
Polskich Marek, organizowanego przez dziennik
„Rzeczpospolita” (stała obecność w rankingu od
2004 roku).
Powody do dumy
Jednym z największych powodów do dumy dla
marki jest koncepcja Dekoral Fashion, która
okazała się rozwiązaniem rewolucyjnym na
krajowym rynku. Przed marką Dekoral, nikt
w Polsce nie połączył świata mody ze światem
wnętrz, odnosząc tak spektakularny sukces.
Dzięki temu marka Dekoral, w opinii klientów,
jest ekspertem w dziedzinie dekoracji wnętrz.
Jednocześnie Dekoral cieszy się opinią marki,
która przykłada wielką troskę do jakości produk-
tów oraz ekologii – laboratoria PPG Deco Polska
stale pracują nad rozwijaniem nowych receptur,
aby produkty oferowane przez Dekorala w jak
Oferta i wartości wnętrz, w których będą czuć się To, czego oraz Colour&Style). W ramach najlepszym stopniu odpowiadały oczekiwaniom
Oferta Dekorala to kompleksowy asortyment komfortowo. Dlatego marka nie wiedziałeś współpracy z projektantką konsumentów, a zarazem były przyjazne dla
farb, umożliwiający wygodne przeprowadzenie swą wizję opiera na m.in.: przygotowano także środowiska.
pełnego remontu oraz metamorfozy wnętrza. • yciu ekspertem
b W ofercie Dekoral można specjalne wydarzenie
Wśród produktów klienci znajdą więc nowocze- w tworzeniu najmod- znaleźć także... emulsje pachnące Dekoral Fashion Show stworzyć piękną i atrakcyjną aranżację. Kontekst rynkowy „ www.dekoral.pl
sne farby podkładowe, gruntujące oraz zada- niejszych kolekcji
podczas malowania! by Eva Minge, czyli W tym zadaniu bardzo pomocny może okazać Wartość rynku farb dekoracyjnych oraz lakierów
niowe (np. do usuwania plam, malowania kolorystycznych oraz Color Trend Meeting to specjalne atrakcyjne pokazy się także elektroniczny Wizualizer na stronie w Polsce szacuje się na blisko 2 miliardy złotych.
kaloryferów lub betonu itp.). Najważniejsze dekoracji wnętrz warsztaty kolorystyczne, podczas których mody zaprojektowanej www.dekoral.pl – pierwsze tego typu rozwiąza- PPG Deco Polska posiada ¼ rynku. W 2012 roku Historia marki
miejsce w ofercie zajmuje jednak bardzo • ferowaniu klien-
o zespół ekspertów PPG Color Team przez Evę Minge, nie zaprezentowane w Polsce. PPG wzmocni swój udział, finalizując proces „ 1998: narodziny marki Dekoral i pierw-
rozbudowana gama emulsji kolorowych, tom prestiżowych wyznacza kolorystyczne trendy w nowych inspirowanej kolorami Innowacyjność Dekorala widoczna jest także przejęcia firmy Dyrup, specjalizującej się sza kampania reklamowa w TV, która po
przeznaczonych do malowania wnętrz (m.in. produktów, idealnie sezonach. Dekoral Fashion. w bardzo częstym wykorzystywaniu nieszablono- w produkcji farb dekoracyjnych, tynków oraz pierwszym roku cieszyła się już 52 proc.
popularne farby Akrylit W oraz Akrylit W Fashion dopasowanych do Podczas zdjęć do najnowszej reklamy Ponadto w ramach wych kanałów komunikacyjnych oraz promocyj- produktów do ochrony drewna. rozpoznawalnością
Collection). Poza tym Dekoral proponuje duży ich potrzeb oraz marki Dekoral Fashion zużyto aż konceptu Dekoral nych. Przykładem tych działań jest m.in. loteria „ 2000: zdobycie Godła Teraz Polska oraz
wybór emalii alkidowych i akrylowych oraz farb powiązanych z ich 480 litrów farb, aby wykreować Fashion marka wprowa- Koło Fortuny, która spotkała się z doskonałym Osiągnięcia i perspektywy wprowadzenie pierwszej emulsji wewnętrz-
fasadowych. W ofercie marki nie brakuje też stylem życia zjawiskowe splashe, które dziła na rynek dwa innowa- odzewem ze strony klientów, dzięki atrakcyjnym Najważniejszym osiągnięciem Dekorala jest nej w kolorach gotowych – Akrylit W
farb specjalistycznych, przeznaczonych do • awaniu pełnej radości
d oglądamy na ekranie! cyjne produkty. Pierwszym nagrodom oraz zabawnej formie. Innym z pewnością stworzenie samej marki
„ 2001: otwarcie pierwszej sieci sklepów
konkretnych typów pomieszczeń (np. z podjętej decyzji oraz z nich była Diamentowa unikatowym rozwiązaniem były i zdobycie pozycji lidera na rynku
To, czego detalicznych z farbami STUDIO DEKORAL
ŁazienkaKuchnia). Całość zaś uzupełnia system przeprowadzonych zmian. Kolekcja, czyli połączenie transpa- kampanie Modne Nagrody farb dekoracyjnych w tak krótkim
nie wiedziałeś „ 2005: wprowadzenie Dekoral Professio-
farb z mieszalnika Dekoral Color System. rentnej emulsji z pigmentami dekoracyjnymi. i Modne Metamorfozy, czasie. Jednocześnie w prze-
Wartości, które składają się na tożsamość Innowacje i promocje Drugim zaś Włoskie Impresje, specjalna seria w których wykorzystano m.in. Pierwotnie marka Dekoral ciągu ostatnich lat marka nal, subbrandu dla profesjonalistów
marki Dekoral to przede wszystkim doskonała Dekoral to dziś jeden z najbardziej innowacyj- farb satynowych, przeznaczona do tworzenia działania w obszarze social miała się nazywać... Optimal! poszerzyła swą ofertę „ 2006: wprowadzenie ikony marki, czyli
jakość, trwałość, a także wygoda w stosowaniu. nych brandów w Polsce, czego doskonałym oryginalnych efektów dekoracyjnych. media oraz błyskawiczne Nazwa Dekoral pochodzi od o dwa koncepty tj. Dekoral Kameleona Leona
Oferowane produkty dostępne są w zróżnicowa- przykładem jest subbrand Dekoral Fashion, Dekoral Fashion oraz współpraca z Evą Minge loterie SMS. Całość słów „dekoracja” i „RAL”, nazwy Fashion i Dekoral
palety kolorów. „ 2007: wprowadzenie subbrandu
nej i modnej kolorystyce (tworzonej we współ- którego koncepcja opiera się na silnym powiąza- to jednak nie jedyne koncepcje, którymi połączono z popularnym Professional, przezna-
Dekoral Fashion, rozpoczęcie współpracy
pracy m.in. z Evą Minge), umożliwiającej niu marki ze światem mody. Projekt ten został marka zaskakiwała branżę oraz konsumentów. konceptem wizerunkowych Największa sieć sklepów z czone dla fachowych z projektantką mody Evą Minge
klientom tworzenie wnętrz modnych i odpowia- zrealizowany we współpracy z uznaną projek- W ostatnich latach komputerowy system metamorfoz – zwycięzcy farbami i lakierami w Polsce wykonawców.
dających ich oczekiwaniom. tantką Evą Minge. W efekcie tych działań oferta doboru kolorów Dekoral Color System wzboga- zabawy otrzymywali to... Studio Dekoral! Obecnie Wprowadzono także „ 2008: 10-lecie marki
Główną misją Dekorala jest inspirowanie Dekoral wzbogaciła się o, unikatową na polskim cony został m.in. o Dekoral Top Trendy zaproszenie na zakupy sieć liczy ponad 500 nowoczesny system kompu- „ 2011: innowacyjna kampania Modne
klientów do wyrażania siebie za pomocą rynku, linię farb inspirowanych światową modą – kolekcję najmodniejszych zestawień kolory- z marką oraz profesjonalne sesje punktów. terowego doboru kolorów Nagrody i Modne Metamorfozy
kolorów, czyli tworzenia pięknych i przyjaznych (produkty takie jak Akrylit W Fashion Collection stycznych, dzięki której klienci mogą z łatwością z uznanymi stylistami. Dekoral Color System.
42 43