Content marketing, podobnie jak każda inna gałąź marketingu, powinien powstawać z myślą o odbiorcy końcowym, czyli musi być tworzony do ściśle określonej grupy docelowej. Największą trudnością przy tworzeniu treści jest antycypowanie trendów i tematów nośnych, które będą ciekawe dla czytelników. Treści szyje się dziś na miarę, a nie masowo, choć do masowej grupy indywidualistów. Innymi słowy następuje przejście z marketingu prêt-à-porter do marketingu haute couture. Nawet w przypadku artykułów typu evergreen, czyli wiecznie poczytnych tematów, które w teorii zawsze mają się klikać, zaczyna się dziś stosować personalizacje. W swojej kampanii dla portalu Domifikacje.pl zastosowaliśmy takie dopasowanie treści do gustów, preferencji i trendów, które wynikało bezpośrednio z testów, które za pomocą zewnętrznego narzędzia Qute, przeprowadzaliśmy na naszych czytelnikach. Dzięki temu powstałe artykuły były czytane chętniej od tych, które tworzyliśmy organicznie.

1. 2 0 1 7
C R O W D G E N E R A T E D C O N T E N T

2. 2
Content marketing, podobnie jak każda inna gałąź marketingu, powinien powstawać z myślą o odbiorcy
końcowym, czyli musi być tworzony do ściśle określonej grupy docelowej.
Największą trudnością przy tworzeniu treści jest antycypowanie trendów i tematów nośnych, które będą
ciekawe dla czytelników. Treści szyje się dziś na miarę, a nie masowo, choć do masowej grupy
indywidualistów. Innymi słowy następuje przejście z marketingu
prêt-à-porter do marketingu haute couture.
Nawet w przypadku artykułów typu evergreen, czyli wiecznie poczytnych tematów, które w teorii zawsze
mają się klikać, zaczyna się dziś stosować personalizacje. W swojej kampanii dla portalu Domifikacje.pl
zastosowaliśmy takie dopasowanie treści do gustów, preferencji i trendów, które wynikało bezpośrednio
z testów, które za pomocą zewnętrznego narzędzia Qute, przeprowadzaliśmy na naszych czytelnikach.
Dzięki temu powstałe artykuły były czytane chętniej od tych, które tworzyliśmy organicznie.
INTRO

3. Chcieliśmy przykładowo napisać tekst o meblach do mieszkania. Na Zachodzie mocno odczuwalny zaczął
być trend DIY (Do It Yourself), ale nie wiedzieliśmy, czy dotarł także do nas. Google Trends tego nie
potwierdzało, wręcz przeciwnie. Postanowiliśmy sprawdzić to na naszej grupie docelowej, która przebywa
w aplikacji Qute.
Dzięki głosowaniu w aplikacji okazało się (i to dość definitywnie), że meble robione ze skrzynek po
owocach albo z palet cieszą się olbrzymim zainteresowaniem (kilkudziesięcioprocentowe różnice w głosach
oraz dwucyfrowy wzrost zaangażowania w tych postach vs. pozostałe posty w aplikacji).
Pewni, że to jednak słuszna droga, napisaliśmy następnie na podstawie wyników głosowania artykuł pod
tytułem „Praktyczne meble ze skrzynek po owocach – nowy trend DIY na rok 2017”.
Na kolejnych slajdach ścieżka (flow) powstawania artykułów na portal Domifikacje.pl za pomocą aplikacji
Qute.
3
FLOW POWSTAWANIA TEKSTÓW

4. 4
1
Research potencjalnie
interesujących tematów na
globalnych portalach oraz
na Instagramie (trendy).

5. 5
U góry wyniki dla hasła DIY, a u dołu
hasło „zrób to sam” (obydwa w Polsce
na przełomie roku 2016/2017.
2
Benchmarkowanie trendów w Google
Trends, które nie sprawdzają się jako
narzędzie badawcze do działań real-
time, gdyż zbierają dane historyczne.

6. 6
3
Na przekór Google Trends, upewnialiśmy
się, czy temat ma potencjał w naszej
grupie docelowej, która licznie przebywa
w aplikacji Qute.
Przygotowywaliśmy zestawy
porównań, aby dowiedzieć się, co
użytkownikom podoba się bardziej i
na tej podstawie podjąć decyzję o
temacie i przedmiocie artykułu.

7. 7
PRAKTYCZNE MEBLE ZE SKRZYNEK PO OWOCACH
- NOWY TREND DIY NA ROK 2017
Moda na rękodzieło oraz mniej lub bardziej odważne projekty DIY home panuje od lat. Nowe w tym
trendzie jest za to upodobanie do… skrzynek po owocach. Te niepozorne, często wyrzucane pojemniki
okazują się najlepszymi przyjaciółmi osób z wysokim poziomem kreatywności i ambicją do stworzenia
wystroju mieszkania, jakiego nie miał jeszcze nikt.
4
Jeśli społeczność okazywała się zainteresowana
tematem, tworzyliśmy gotowy tekst na podstawie
wyników głosowania lub zmienialiśmy jego założenia
tak, aby dopasować treść pod oczekiwania
odbiorców.

8. 8
POZOSTAŁE TEKSTY W SERWISIE DOMIFIKACJE.PL,
KTÓRE POWSTAŁY ZA POMOCĄ INSIGHTÓW Z QUTE
MODNE KOLORY ŚCIAN
– TRENDY ARANŻACYJNE 2017

9. 9
POZOSTAŁE TEKSTY W SERWISIE DOMIFIKACJE.PL,
KTÓRE POWSTAŁY ZA POMOCĄ INSIGHTÓW Z QUTE
10 POMYSŁÓW NA WYKORZYSTANIE
OŚWIETLENIA LED!

10. 10
TEKSTY POWSTAŁE ZA POMOCĄ INSIGHTÓW
Z QUTE VS. STANDARDOWE TREŚCI

11. 11
WYNIKI
Wzrost liczby UU o
1400%tekstów tworzonych za pomocą testów A/B na
społeczności aplikacji Qute.

12. 12
Bardzo często korzystaliśmy z wyników głosowania w Qute do
tworzenia kreacji reklamowych typu social ads (głównie
Facebook). W sytuacjach spornych lub niejasnych tj. wówczas,
gdy wyniki głosowania oscylowały wokół równego podziału 50/50,
przeprowadzaliśmy testy A/B samych reklam, co miało
rewelacyjne przełożenie na późniejszy performance naszych
formatów reklamowych.
FACEBOOK ADS

13. 13
Dziękujemy za uwagę