AmeriGas jest hurtowym i detalicznym sprzedawca i dostawca zbiorników, butli i samego gazu LPG. Naszym zadaniem było dotarcie do jak najszerszego grona sposród grupy docelowej z oferta dla klientów indywidualnych oraz biznesowych.

1. Efektywne SEO
Efektowne wyniki
Klient: Amerigas
Działania: SEO, Content marketing
AMERIGAS CASE STUDY

2. Wyzwanie
AmeriGas jest hurtowym i detalicznym sprzedawcą i dostawcą zbiorników, butli i samego gazu LPG. Na polskim rynku firma obecna jest od
20 lat. AmeriGas jest częścią światowego koncernu UGI Corporation, który od 130 lat specjalizuje się w dystrybucji gazu LPG.
Klient postawił przed nami zadanie przebicia się z obecnością online przez bardzo konkurencyjny rynek dostawców gazu i systemów
ogrzewania domów. Naszym zadaniem było dotarcie do jak najszerszego grona spośród grupy docelowej z ofertą dla klientów
indywidualnych oraz biznesowych.
Celem content planu w zakresie publikacji standard i premium było budowanie wizerunku AmeriGas jako specjalisty w dziedzinie
dostarczania energii (gazu płynnego) oraz instalacji LPG i instalacji gazowych w mieszkaniach prywatnych.
Aby zwiekszyc wartosciowy ruch o duzej konwersji postawilismy takze na wzmocnienie pozycji w wyszukiwaniu naturalnym, próbujac
zmniejszyc róznice do największego konkurenta, który posiadał prawie 3 razy wiecej fraz w TOP 3/10/50.
amerigas.pl
strona
konkurenta
333
395
131
342
345
807
955
2864
153
328
391
951
1170
3117
DOMENA
LICZBA WSPÓLNYCH
SŁÓW
LICZBA SŁÓW W
TOP 3 2015
LICZBA SŁÓW W
TOP 10 2015
LICZBA SŁÓW W
TOP 50 2015
LICZBA SŁÓW W
TOP 3 2016
LICZBA SŁÓW W
TOP 10 2016
LICZBA SŁÓW W
TOP 50 2016

3. Działania rozpoczęliśmy od odpowiedniego doboru kanałów, które miały doprowadzić nas do wyznaczonych celów. Były to:
Zakres optymalizacji objął:
dodanie wartości alternatywnych do grafik,
wprowadzenie unikalnych i przykuwających oko Meta Title,
skorygowanie Meta Description na skorelowane z frazami kluczowymi z analizy,
poszerzenie treści na podstronach do minimalnych wartości 2000 znaków z
odpowiednim nasyceniem przez słowa kluczowe,
zmiany w obrębie znaczników H1, H2 z dbałością o takie znaczniki na każdej
podstronie.
Działania SEO oparliśmy o analizę optymalizacyjną (audyt), wdrożenie zmian, a następnie działania typu linkbuiding za pomocą marketingu
szeptanego – wpisów na forach i artykułach eksperckich w sieciach partnerskich, uzupełniajac je czasowo aktywnościami na portalach
internetowych.
PAID SOCIAL E-MAIL MARKETING GOOGLE SEARCH GOOGLE GDN I REMARKETING
Pomysł

4. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu, uzyskaliśmy bazę pod pozycjonowanie, która jako główny filar SEO zaczęła uzyskiwać w
wyszukiwarce nowy wygląd odpowiadający na realne zapotrzebowanie.
Keyword Research Tool wykazał, że 10 fraz generujących największy potencjalnie ruch to:
Pozycjonowanie
SŁOWO KLUCZOWE POTENCJAŁ
LPG
Propan
Butla gazowa
Ogrzewanie gazowe
Butan
Ogrzewanie gazowe
Cena gazu LPG
Butla gazowa 11kg
Ogrzewanie gazowe koszty
Butla gazowa cena
165000
27100
6600
4400
3600
2900
1900
1000
1000
1000

5. Poza budowaniem linków zależało nam na zbudowaniu wzrostu zaufania i autorytetu firmy. Skupiliśmy się na następujących frazach:
LPG
butan
propan
ogrzewanie gazowe
butla gazowa
butle gazowe
propan-butan
izobutan
gaz LPG
zbiorniki LPG
butla LPG
gaz propan butan
zbiornik LPG
butle LPG
gaz płynny
dostawcy gazu
zbiornik na gaz
ogrzewanie domu gazem
butla propan butan
zbiornik na gaz płynny
zbiorniki na gaz
koszty ogrzewania gazem
dostawca gazu
ogrzewanie gazem
zbiorniki na gaz płynny
gaz w butlach
koszty ogrzewania domu gazem
ogrzewanie gazem płynnym
zbiornik gazu
koszt ogrzewania domu gazem
dostawa gazu
butle propan butan
zbiorniki gazowe
dostawy gazu
zbiornik gazowy
ogrzewanie na gaz płynny
ogrzewanie propan butan
dostawcy gazu płynnego
zbiorniki gazowe przydomowe
przydomowe zbiorniki na gaz
dzierżawa zbiornika na gaz
ogrzewanie na propan butan
instalacje zbiornikowe na gaz płynny
gaz ze zbiornika SEO
Pozycjonowanie

6. systematyczny wzrost ruchu na stronie dzięki wychwytywaniu fraz sezonowych,
wzrost pozycji fraz, na które strona nie wyświetlała się, a powinna,
content marketing/amplifying,
pozyskanie danych z badań prowadzonych przez call center,
aktywizacja ruchu z mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter (na lan-
ding page z wpięciem kodów mierzących),
pozyskanie ruchu z RTB, AdWords, GDN.
Kontrola kosztów ogrzewania w zimie – jak trzymać rękę na pulsie?
Gaz płynny, a inne źródła energii – porównanie kosztów
Domy poza miastem – tanie rozwiązania ogrzewania
Alternatywne ogrzewanie domu – jak zaoszczędzić w zimie?
Ogrzewanie hali produkcyjnych – duża przestrzeń, małe koszty
Gaz LPG – bezpiecznie, ekologicznie oraz tanio
Oszczędzanie energii – najbardziej efektywne sposoby
Gaz LPG – uniwersalny sposób na dostarczenie energii
Gaz ziemny vs gaz LPG – który wypada korzystnie?
Ogrzewanie domu gazem płynnym – sposób na zmniejszenie kosztów?
NAJWAŻNIEJSZĄ KWESTIĄ PRZED ROZPOCZĘCIEM DZIAŁAŃ
BYŁA SZCZEGÓŁOWA KONFIGURACJA CELÓW KAMPANII:
TWORZĄC CONTENT POSTAWILIŚMY NA TEMATY, KTÓRE MIAŁY
SZANSE ZAINTERESOWAĆ GRUPĘ DOCEOWĄ, NP.:
Realizacja

7. Okazało się, że oprócz wartości linkowej, artykuły posiadają sporą liczbę
odsłon. Szczególnie dużym zainteresowaniem cieszyły się artykuły o
oszczędzaniu dzięki LPG, instalacjach przydomowych oraz ogrzewaniu domów
za pomocą gazu LPG.
Dwa artykuły z największą liczbą odsłon zostały opublikowane w serwisach:
MaxMania.pl „LPG – Wydajne i ekologiczne źródło energii”:
Zobacz>>
BudNet.pl „Przydomowe zbiorniki na gaz LPG”:
Zobacz>>
Dzięki takim publikacjom zyskaliśmy nie tylko bardzo wartościowe linki ze stron
technologicznych i budowlanych, ale także wzrost świadomości marki, oferty i
dostępności oferowanych towarów przez firmę AmeriGas.
Realizacja

8. Efekty
Dzięki działaniom we wszystkich placementach reklamowych wygenerowanych
zostało ponad 1750 konwersji leadowych. To znaczy, że użytkownicy skontaktowali się
z firmą poprzez formularz zapytania na stronie internetowej 1750 razy!
Leady – wypełnienie formularzy kontaktowych:
Średnia pozycja fraz w badanej grupie zmieniła się o 6% (wrzesień 2016). Pozycja fraz
najtrudniejszych, najbardziej konkurencyjnych i generujących najwięcej wejść na stronę
cały czas się waha - we wrześniu polepszyła się średnio o 6%, w innych miesiącach
sięgała nawet 30%.
Pozycja fraz:
Ruch na stronie www wzrósł rok do roku o prawie 12%, a działania mailingowe
zrealizowały 150% pierwotnych założeń leadowych przy połowie budżetu. Wzrost ruchu
przed rozpoczęciem okresu grzewczego (czyli w momencie, w którym wielu
użytkowników gazu LPG jeszcze nie zakupiło gazu do przydomowych instalacji
ogrzewania) jest wymiernym sukcesem i wróży potencjalne wyniki w granicach 20% w
sezonie grzewczym (rok do roku).
Ruch na stronie internetowej:

9. Ciekawa jest tendencja wśród 15 fraz generujących największy ruch – mamy tutaj do czynienia ze stałym, powolnym wzrostem, który
obecnie wynosi około 12% w stosunku do czasu przed rozpoczęciem działań.
Lista poniżej :
LPG
Butan
Propan
Butla gazowa
Ogrzewanie gazowe
Butle gazowe
Butla gazowa 11kg
Butla gazowa cena
Cena gazu LPG
Ogrzewanie gazowe koszty
Butla LPG
Gaz LPG
Zbiorniki LPG
Ogrzewanie gazowe koszt
Butla gazowa turystyczna
5400
3600
2900
2900
2900
1900
720
720
720
720
590
590
590
590
480
3
18
3
13
16
13
50
10
48
20
18
2
18
20
24
SŁOWO KLUCZOWE POTENCJAŁ
POZYCJA
POCZĄTKOWA
2
8
5
8
4
10
11
16
20
26
3
2
14
24
14
POZYCJE
LUTY 2017
Efekty
SEO

10. Zapraszamy do kontaktu:
UP & MORE
al. Krakowska 264
02-210 Warszawa
telefon +48 22 18 81 464
mail: hello@upmore.pl