Cannes lions 2015 | 200 slides plus

Cannes Lions 2015 | 100 Slides Plus

Re: imagining
‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫המרכזי‬ ‫הנושא‬ ‫הוא‬ ‫מה‬ ‫ההבנה‬ ‫לי‬ ‫התגבשה‬‫הזה‬,‫והחלטתי‬
‫של‬ ‫הפוסטים‬ ‫סדרת‬ ‫את‬ ‫התובנה‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫לבנות‬‫האירוע‬.‫המרכזי‬ ‫המפתח‬
‫בפסטיבל‬ ‫שזור‬ ‫שהיה‬‫הינו‬ ‫הדרך‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬-Re:Imagining‫הכל‬ ‫לדמיין‬
‫מחדש‬:‫עסקים‬,‫חדשנות‬‫מדיה‬ ‫סושייל‬,‫פלטפורמות‬,‫יחסים‬,‫דטה‬,
‫קריאטיב‬,Storytelling‫ועוד‬.
‫לדמיין‬ ‫ונתחיל‬ ‫נצלול‬ ‫בואו‬ ‫אז‬...

‫הכנס‬ ‫לקראת‬ ‫הכנות‬....

‫שוב‬ ‫פה‬ ‫להיות‬ ‫מרגש‬....
‫שנים‬ ‫כמה‬ ‫כבר‬ ‫לפה‬ ‫מגיעה‬ ‫שאני‬ ‫למרות‬‫ברציפות‬,‫הפסטיבל‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬‫לי‬ ‫מייצר‬
‫התרוממות‬‫רוח‬,‫תובנות‬ ‫גזיליון‬ ‫ואקח‬ ‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫מלא‬ ‫שאלמד‬ ‫יודעת‬ ‫ואני‬
‫משמעותיות‬.

‫תובנה‬,‫קטנות‬ ‫טלוויזיה‬ ‫שידור‬ ‫תחנות‬ ‫מלא‬ ‫פה‬ ‫יש‬-‫שלו‬ ‫לקהילה‬ ‫משדר‬ ‫אחד‬ ‫כל‬
‫נישאים‬ ‫מחשבים‬ ‫באמצעות‬‫שונים‬:‫סלולר‬,‫טאבלט‬,Wearables‫עושים‬ ‫כולם‬
"‫ברודקאסט‬"‫בלייב‬‫העולם‬ ‫לכל‬,‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫כרגע‬ ‫פה‬ ‫יש‬ ‫שבפועל‬ ‫שאומר‬ ‫מה‬
‫מ‬12‫איש‬ ‫אלף‬‫נרשמו‬ ‫אשר‬‫לכנס‬...

‫פתיחת‬ ‫על‬ ‫מכריזים‬‫הכנס‬-62‫במספר‬....

‫טלוויזיה‬ ‫שתכניות‬ ‫העובדה‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫בו‬ ‫ראשון‬ ‫פאנל‬‫מצליחות‬‫משפיעות‬‫השיח‬ ‫על‬
‫העולמי‬,‫להיות‬ ‫הופכות‬ ‫שסדרות‬ ‫כך‬ ‫ועל‬‫לבינלאומיות‬-‫אבל‬‫סביבן‬ ‫שנוצרת‬ ‫השיחה‬
‫מקומית‬ ‫היא‬(‫בעיני‬‫עושה‬ ‫הסושייל‬‫לוקאלית‬ ‫אינטרפרטציה‬‫הטלוויזיוני‬ ‫לסיפור‬
‫הגלובאלי‬.)

Steven Yeun
The Walking Dead
‫הטלוויזיה‬ ‫של‬ ‫העתיד‬-"‫משמעותי‬‫זהב‬ ‫מכרה‬ ‫כאל‬ ‫מדיה‬ ‫הסושייל‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬
‫של‬ ‫החדשה‬ ‫היכולת‬ ‫את‬ ‫ממנו‬ ‫ולהוציא‬‫ה‬Storytelling,‫המעריצים‬ ‫של‬ ‫האהבה‬
‫את‬ ‫מספרים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫ממש‬ ‫שיכולה‬ ‫קריאטיביות‬ ‫מבט‬ ‫נקודות‬ ‫כוללת‬
‫הסיפור‬."

Sean Rad
Tinder
Tinder‫הציפיות‬ ‫כיצד‬ ‫משקפת‬
‫משתנות‬ ‫האנשים‬ ‫של‬,‫זו‬
‫להיות‬ ‫שהופכת‬ ‫פלטפורמה‬
‫שהיא‬ ‫בכך‬ ‫החדשה‬ ‫למדיה‬
‫לקשר‬ ‫שלנו‬ ‫התיאבון‬ ‫את‬ ‫מספקת‬
‫אנושי‬,‫מקהילה‬ ‫כחלק‬ ‫בנו‬ ‫הכרה‬,
‫מהאנושות‬ ‫כחלק‬.
‫לא‬ ‫זה‬ ‫כאן‬ ‫היה‬ ‫תמיד‬ ‫הזה‬ ‫הצורך‬
‫חדש‬-‫אבל‬‫אחר‬ ‫הקונטקסט‬
‫והדרך‬‫קשר‬ ‫ליצור‬‫שונה‬...

‫של‬ ‫הגדולות‬ ‫המשימות‬ ‫אחת‬Tinder
‫ביחד‬ ‫להיות‬ ‫האנשים‬ ‫את‬ ‫לקרב‬ ‫הינה‬
‫הבדידות‬ ‫את‬ ‫להציל‬.‫רוצים‬ ‫כולנו‬
‫שאנשים‬ ‫והדרך‬ ‫אנשים‬ ‫להכיר‬
‫טינדר‬ ‫באמצעות‬ ‫משתנה‬ ‫נפגשים‬.
‫המספרים‬‫מדהימים‬!‫שמונה‬
‫מיליארד‬‫לולא‬ ‫אשר‬ ‫קונקשיינים‬
‫טינדר‬‫כפי‬‫לא‬ ‫הנראה‬‫קורים‬ ‫היו‬-
‫והאפליקציה‬‫בסה״כ‬ ‫קיימת‬
‫שנתיים‬....

Social Discovery,Gamification,Location Base‫ו‬Massaging-,‫זה‬
‫הערבוב‬‫האנשים‬ ‫את‬ ‫שמעניינים‬ ‫הדברים‬ ‫כל‬ ‫של‬‫מהווה‬ ‫אשר‬‫מתכון‬
‫להצלחה‬,‫ונולד‬‫אותם‬ ‫שמעניין‬ ‫וממה‬ ‫הגולשים‬ ‫מהבנת‬ ‫תנועה‬ ‫כדי‬ ‫תוך‬.

‫טכנולוגיה‬ ‫זה‬ ‫למעשה‬ ‫הכל‬-‫על‬ ‫מתפתחת‬ ‫שלא‬ ‫חברה‬ ‫אתם‬ ‫אם‬
‫בסטגנציה‬ ‫אתם‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫פלטפורמת‬.
‫ומעולם‬ ‫מאז‬ ‫טכנולוגיה‬‫פיתחה‬‫החיים‬ ‫את‬‫שלנו‬,‫חדשות‬ ‫יכולות‬ ‫ויצרה‬
‫שמובילות‬‫לאיכות‬-‫טכנולוגיה‬‫עצומות‬ ‫בעיות‬ ‫פותרת‬,‫מייצרת‬ ‫בבד‬ ‫ובד‬
‫וקל‬ ‫מרענן‬ ‫חדש‬ ‫באופן‬ ‫קיימים‬ ‫וצרכים‬ ‫לדברים‬ ‫פתרונות‬.

Peter Kim
Cheil Worldwide
‫יותר‬ ‫כמעט‬ ‫היא‬ ‫כיום‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫מדי‬‫קלה‬.

‫אנחנו‬‫שפיטר‬ ‫בזמן‬ ‫לנקודה‬ ‫מגיעים‬
‫כ‬ ‫אותה‬ ‫מגדיר‬-"‫התוכן‬ ‫של‬ ‫מוות‬
‫האורגני‬"‫להגיע‬ ‫באמת‬ ‫ובשביל‬
‫צריך‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫לאנשים‬
‫לשלם‬.

‫בין‬‫השנים‬-2003-2006‫צצו‬‫את‬ ‫לשנות‬ ‫שצפויות‬ ‫חברות‬ ‫כמה‬‫העולם‬,
‫מותגי‬‫טכנולוגיה‬‫כמו‬:‫פייסבוק‬,YouTube‫ו‬Twitter,‫חברות‬ ‫אלו‬
‫שהתחילו‬‫של‬ ‫מובמנט‬Change‫שינוי‬ ‫שכולל‬‫מבוסס‬:‫טכנולוגיה‬,
‫וחברה‬ ‫כלכלה‬.

2005‫ה‬ ‫שדור‬ ‫השנה‬ ‫זו‬-Y‫להתבגר‬ ‫התחיל‬,‫להכנס‬‫ולהפוך‬ ‫העבודה‬ ‫למעגלי‬
‫הכלכלית‬ ‫מהתשתית‬ ‫לחלק‬.‫זו‬ ‫שהאינטרנט‬ ‫מהמחשבה‬ ‫התנתק‬ ‫הכלכלי‬ ‫העולם‬ ‫גם‬
‫בועה‬-‫חדשה‬ ‫כלכלה‬ ‫להתפתח‬ ‫והתחילה‬ ‫הסתיים‬ ‫הזו‬ ‫האמירה‬ ‫סביב‬ ‫הוויב‬
‫לגמרי‬ ‫אחרת‬ ‫העולם‬ ‫את‬ ‫בונים‬ ‫אשר‬ ‫נמרצים‬ ‫יזמים‬ ‫באמצעות‬...

Automated
‫מבוסס‬ ‫יהיה‬ ‫בסושייל‬ ‫המידע‬ ‫כל‬
AI-,‫רובוטי‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫יהיה‬ ‫הכל‬
‫על‬ ‫ומושתת‬-Data‫תגרום‬ ‫אשר‬
‫לדברים‬‫לקרות‬‫התערבות‬ ‫ללא‬‫של‬
‫אנשים‬,‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫אומר‬ ‫זה‬
‫מאורגנית‬ ‫תהפוך‬ ‫שהמדיה‬
‫לפרוגרמטית‬.

Under Your Skin
‫מסוים‬ ‫במקום‬ ‫תהיה‬ ‫לא‬ ‫מדיה‬ ‫סושייל‬,‫למעשה‬‫מה‬
‫רוצים‬ ‫שאנשים‬‫זה‬-Addressability‫גישה‬ ‫רוצים‬ ‫הם‬
‫לנו‬ ‫שנוח‬ ‫מקום‬ ‫מכל‬ ‫תהיה‬ ‫ושהיא‬.
‫של‬ ‫האינטרנט‬ ‫רעיון‬ ‫של‬ ‫באבולוציה‬ ‫למעשה‬ ‫מדובר‬
‫הדברים‬-‫משמעותית‬ ‫אחת‬ ‫תובנה‬ ‫נמצאת‬ ‫וביסודו‬:
‫נוכל‬ ‫ואנחנו‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫יהיו‬ ‫והסושייל‬ ‫האינטרנט‬
‫שנרצה‬ ‫ומתי‬ ‫איך‬ ‫אליהם‬ ‫לגשת‬.

‫ל‬ ‫תהפוך‬ ‫מדיה‬ ‫סושייל‬-Chinese‫עד‬ ‫שמנע‬ ‫מה‬
‫דברים‬ ‫שני‬ ‫על‬ ‫מושתת‬ ‫הזו‬ ‫המגמה‬ ‫את‬ ‫כה‬:‫שפה‬
‫כלכלית‬ ‫וצמיחה‬,‫מבחינת‬ ‫למערב‬ ‫מתקרבת‬ ‫סין‬
‫השפה‬-‫לכלכלה‬ ‫הקשור‬ ‫בכל‬ ‫סין‬ ‫של‬ ‫והצמיחה‬
‫דיגיטלית‬(‫ולא‬‫רק‬)‫אסטרונומית‬ ‫היא‬.

‫לעשות‬ ‫צריכים‬ ‫העתיד‬ ‫של‬ ‫המגמות‬ ‫את‬ ‫לאמץ‬ ‫שרוצים‬ ‫מותגים‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
‫מעורבים‬ ‫להיות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫להשתנות‬ ‫שצריך‬ ‫להבין‬ ‫חשוב‬ ‫כל‬ ‫קודם‬.
‫של‬ ‫מהצד‬‫הטכנולוגיה‬-‫מבחוץ‬ ‫נוספים‬ ‫ולהביא‬ ‫החברה‬ ‫בתוך‬ ‫שנמצאים‬ ‫הטכנולוגים‬ ‫הגיקים‬ ‫את‬ ‫בחום‬ ‫לאמץ‬.
‫החברה‬ ‫של‬ ‫מהצד‬Society‫חדשים‬ ‫מרחבים‬ ‫ולייצר‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫הברורים‬ ‫לגבולות‬ ‫מחוץ‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬.
‫הכלכלה‬ ‫של‬ ‫ומהצד‬‫לשחק‬ ‫שנוכל‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫לשלם‬ ‫צריך‬ ‫בשינוי‬ ‫לגעת‬ ‫נוכל‬ ‫שבאמת‬ ‫מנת‬ ‫שעל‬ ‫להבין‬ ‫חשוב‬-.Pay to Play

‫פרסום‬‫בארצות‬ ‫התרבות‬ ‫של‬ ‫מראה‬ ‫זו‬.

‫ביפן‬ ‫קראטיביות‬ ‫יוצרים‬ ‫כיצד‬?
‫כיווני‬ ‫שני‬ ‫יש‬‫קריאטיב‬:‫התרבות‬ ‫את‬ ‫משקפים‬ ‫ושניהם‬ ‫וחייתי‬ ‫זן‬
‫היפנית‬,‫החיים‬ ‫דרך‬ ‫באנשים‬ ‫נכון‬ ‫לגעת‬ ‫מאפשרת‬ ‫הזו‬ ‫האבחנה‬
‫שלהם‬-‫לתוך‬ ‫אמיתי‬ ‫האקינג‬ ‫ולעשות‬‫החיים‬.

‫כשמסורתי‬‫חדשנות‬ ‫פוגש‬‫יוצר‬ ‫זה‬‫משהו‬‫מעניין‬,‫בלי‬‫על‬ ‫לוותר‬
‫בסיסיים‬ ‫צרכים‬ ‫על‬ ‫שנח‬ ‫המסורתי‬,‫המאסלו‬ ‫פירמידת‬ ‫על‬-‫אבל‬
‫בשימוש‬ ‫בטוויסט‬‫שונה‬‫וחדשני‬.

‫כשמאנישים‬‫מדהים‬ ‫משהו‬ ‫קורה‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫את‬.

John Travis
Vice President, Brand
Marketing
Adobe
‫כיום‬,‫הם‬ ‫וקריאטיביות‬ ‫עיצוב‬
‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬ ‫חשובים‬ ‫פקטורים‬
‫עבור‬‫עסקים‬-‫ההצלחה‬ ‫ולטובת‬
‫שלהם‬.

‫מעוצב‬ ‫הקריאטיבי‬ ‫התהליך‬‫ומוגדר‬‫מחדש‬.‫טרנספורמציה‬ ‫ישנה‬
‫הטכנולוגיה‬ ‫בשל‬ ‫בעיקר‬‫ובפרט‬‫המובייל‬ ‫בגלל‬-‫בכל‬ ‫עובדים‬ ‫אנשים‬
‫מקומות‬ ‫מיני‬,‫שונים‬ ‫ממכשירים‬ ‫תוכן‬ ‫ומייצרים‬‫משנה‬ ‫זו‬ ‫עובדה‬
‫הסיפורית‬ ‫והמחשבה‬ ‫היצירה‬ ‫צורת‬ ‫את‬ ‫לחלוטין‬.

‫ורק‬ ‫רלוונטי‬ ‫לא‬ ‫שהישן‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מעיד‬ ‫אינו‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫לעידן‬ ‫המעבר‬ ‫כל‬
‫משמעותי‬ ‫החדש‬-‫להפך‬,‫הזדמנות‬ ‫כאן‬ ‫ונוצרת‬ ‫ביניהם‬ ‫מיזוג‬ ‫ישנו‬
‫חדשה‬,‫ליצירתיות‬ ‫ורבודה‬ ‫מדהימה‬.
‫קריאטיב‬ ‫ליצירת‬ ‫ככלי‬ ‫משמעותיות‬ ‫להיות‬ ‫הופכות‬ ‫ואנליטיקה‬ ‫דטה‬.
‫הסיפור‬ ‫יצירת‬ ‫על‬ ‫להסתמך‬ ‫ואף‬ ‫העבודה‬ ‫רמת‬ ‫את‬ ‫לכמת‬ ‫אפשר‬ ‫כך‬
‫דטה‬ ‫מבוסס‬...

Jessica Walsh
‫כאל‬ ‫העבודה‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬ ‫צריך‬
‫משחק‬,‫זה‬-State of Mind
‫מרגישים‬ ‫אנחנו‬ ‫שבו‬
‫מאותגרים‬-‫בחיים‬ ‫מלאים‬.
‫שאנחנו‬ ‫מרגישים‬ ‫כשאנחנו‬
‫יותר‬ ‫אנחנו‬ ‫משחקים‬
‫קריאטיביים‬.

‫צריכים‬ ‫אנחנו‬ ‫קריאטיביים‬ ‫שנהיה‬ ‫בשביל‬‫בטוחים‬ ‫להרגיש‬-‫מרגישים‬ ‫כשאנחנו‬
‫ובמיוחד‬ ‫בביטחון‬‫בביטחון‬‫להיכשל‬-‫יצירתיות‬ ‫של‬ ‫מהמם‬ ‫צד‬ ‫מאתנו‬ ‫מוציא‬ ‫זה‬,
‫של‬ ‫מאוד‬ ‫קטן‬ ‫חלק‬ ‫רק‬ ‫וממצים‬ ‫עצמנו‬ ‫את‬ ‫עוצרים‬ ‫אנחנו‬ ‫הביטחון‬ ‫בלי‬
‫הפוטנציאל‬.

‫ליין‬ ‫לדד‬ ‫איכות‬ ‫זמן‬ ‫חייבים‬,‫בשביל‬ ‫משמעותי‬ ‫קומפוננט‬ ‫מהווה‬ ‫זמן‬
‫אקספרמטנציה‬,‫התנסות‬-‫ולקריאטיביות‬ ‫לדיוק‬ ‫שגורמים‬ ‫הכלים‬ ‫אלו‬.
‫עם‬ ‫אנשים‬ ‫דווקא‬ ‫לאו‬ ‫הם‬ ‫קריאטיביים‬ ‫הכי‬ ‫שהאנשים‬ ‫אומרים‬ ‫מחקרים‬
‫טאלנט‬-‫שוב‬ ‫ועושים‬ ‫נכשלים‬ ‫שמתנסים‬ ‫עקשניים‬ ‫מאוד‬ ‫אנשים‬ ‫אלא‬.

‫הומור‬ ‫צריך‬.‫שרק‬ ‫דברים‬ ‫בין‬ ‫חכמים‬ ‫קונקשנים‬ ‫נוצרים‬ ‫הומור‬ ‫של‬ ‫בתנאים‬
‫להתקיים‬ ‫יכולה‬ ‫ושטותניקית‬ ‫הומוריסטית‬ ‫בחשיבה‬-‫אמיתית‬ ‫קריאטיביות‬
‫של‬ ‫פלטפורמה‬ ‫על‬ ‫נוצרת‬‫הקשרים‬,‫היא‬ ‫הומור‬ ‫של‬ ‫במה‬ ‫לה‬ ‫בונים‬ ‫ואם‬
‫בשיאה‬ ‫מתאפשרת‬.

‫שמתבססת‬ ‫קראטיביות‬
‫מידע‬ ‫המון‬ ‫על‬-‫על‬‫דטה‬,
‫להרבה‬ ‫להיות‬ ‫הופכת‬
‫איכותית‬ ‫יותר‬,‫זה‬ ‫דטה‬
‫לקריאטיב‬ ‫משמעותי‬ ‫כלי‬.

‫להיות‬ ‫הזמן‬ ‫זה‬ ‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬
‫של‬ ‫בתפקיד‬‫קריאטיב‬,‫יש‬‫לנו‬
‫כל‬ ‫ואת‬ ‫האינפורמציה‬ ‫כל‬ ‫את‬
‫הדטה‬-‫ההזדמנות‬ ‫של‬ ‫ואימוץ‬
‫הזו‬‫של‬ ‫בעולם‬ ‫פלא‬ ‫ליצור‬ ‫יכול‬
‫יצירתיות‬.

Evan Spiegel
Snapchat
Snapchat‫סושייל‬ ‫מייצרים‬
‫חדשה‬ ‫בתפיסה‬ ‫מדיה‬,‫אם‬
‫מדיה‬ ‫שסושייל‬ ‫בעבר‬ ‫חשבנו‬
‫אומר‬-"‫שחוויתי‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫אני‬.."
‫היום‬ ‫של‬ ‫מדיה‬ ‫סושייל‬-"‫אני‬
‫החוויות‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫תוצאה‬
‫שחוויתי‬..."

‫דבר‬ ‫ישנו‬‫משמעותי‬ ‫אחד‬
‫שמצער‬‫בקריאטיביות‬‫והוא‬
‫העובדה‬‫לא‬ ‫שדברים‬
‫פחד‬ ‫בגלל‬ ‫נעשים‬-
‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫קריאטיביות‬
‫צפויה‬ ‫ולא‬ ‫שגרתית‬ ‫לא‬.

"Anytime you do something
for the first time, it's nerve-
racking,"

‫הורטיקלי‬ ‫הפורמאט‬‫מעניין‬ ‫להיות‬ ‫מתחיל‬-‫באותו‬ ‫סרטים‬ ‫כמה‬ ‫על‬ ‫מדובר‬
‫לתוכן‬ ‫מתוכן‬ ‫קפיצה‬ ‫שמאפשרים‬ ‫מסך‬,‫שיחה‬ ‫להיות‬ ‫כמו‬ ‫מרגיש‬ ‫ממש‬ ‫וזה‬
‫אנשים‬ ‫כמה‬ ‫עם‬,‫הורטיקלי‬ ‫הפורמאט‬ ‫של‬ ‫המשחק‬‫מאוד‬ ‫משמעותי‬‫ברמת‬
‫יוצר‬ ‫שהוא‬ ‫המעורבות‬...

‫של‬ ‫מהתרבות‬ ‫חלק‬Snapchat
‫כוללת‬‫הקשבה‬,‫נוסף‬ ‫חלק‬-‫זו‬
‫שמאפשרת‬ ‫חברה‬‫לשחק‬
‫פאן‬ ‫ולעשות‬,‫שמאוד‬ ‫קומפוננט‬
‫נוצרים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫על‬ ‫משפיע‬
‫דברים‬‫הפלטפורמה‬ ‫עבור‬.

‫בחיי‬‫שמוזרות‬‫היא‬
‫משמעותי‬ ‫מרכיב‬
‫בקריאטיביות‬.
Marilyn Manson

‫דטה‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫מונעים‬ ‫שלנו‬ ‫החיים‬,Data‫זה‬
‫החדש‬ ‫החמצן‬(‫הקשור‬ ‫בכל‬ ‫במיוחד‬‫ל‬LBS.)
‫אסטרונומית‬ ‫היא‬ ‫שנערמת‬ ‫הדטה‬ ‫כמות‬,
‫ועוד‬‫בשנים‬ ‫שיקרה‬ ‫מה‬ ‫מול‬ ‫כלום‬ ‫ראינו‬ ‫לא‬
‫לכך‬ ‫שגורם‬ ‫מה‬ ‫הבאות‬:‫מובייל‬-Wearables
‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫וסנסורים‬.

‫דטה‬‫את‬ ‫הופכת‬‫יותר‬ ‫להרבה‬ ‫החיים‬
‫קלים‬,‫השיווק‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫גם‬
‫להיות‬ ‫לדברים‬ ‫מאפשרת‬ ‫היא‬
‫אוטומאטיים‬.

‫החדש‬ ‫המדיום‬ ‫זה‬ ‫דטה‬,
‫לספר‬ ‫דרכו‬ ‫שניתן‬ ‫המדיום‬
.Mesmerising Stories

Chris Moody
Vice President of Data
Strategy
Twitter
"‫הכוח‬‫של‬‫העכשיו‬"-‫על‬ ‫מושתת‬Data,
‫לעשות‬ ‫לנו‬ ‫מאפשרת‬ ‫המידע‬ ‫של‬ ‫היציבות‬
‫חכמה‬ ‫פרדיקציה‬.
‫מכונות‬ ‫כמו‬ ‫הם‬ ‫אנשים‬-‫אנרגיה‬ ‫מכניסים‬ ‫אנחנו‬
‫ופולטים‬‫אנרגיה‬,‫אפשר‬ ‫מכונות‬ ‫כמו‬ ‫וממש‬
‫שלנו‬ ‫ההתנהגות‬ ‫ואת‬ ‫אותנו‬ ‫ללמוד‬.

"‫העכשיו‬ ‫של‬ ‫הכוח‬"-‫משחק‬‫התנהגויות‬ ‫בודקים‬ ‫כשאנחנו‬ ‫דווקא‬ ‫לידנו‬
‫יומיומיות‬‫יציבות‬ ‫התנהגויות‬ ‫לנתח‬ ‫יותר‬ ‫קל‬ ‫כי‬‫הרבה‬ ‫ויש‬!‫שיחות‬ ‫למשל‬
‫על‬:‫מוזיקה‬,‫קפה‬,‫אופנה‬..

‫אחד‬ ‫בחודש‬ ‫יש‬48‫של‬ ‫פניות‬ ‫מיליון‬
‫ב‬ ‫למותגים‬ ‫צרכנים‬Twitter
‫נענות‬ ‫אחוז‬ ‫שתי‬ ‫רק‬-‫איזו‬ ‫תחשבו‬
‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫זו‬ ‫מדהימה‬ ‫אנרגיה‬!
‫לאמץ‬ ‫יודעם‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫שמדגיש‬ ‫מה‬
‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הכוח‬ ‫את‬,‫שם‬ ‫היא‬ ‫האנרגיה‬
‫ואנחנו‬‫לטובתנו‬ ‫אותה‬ ‫לגייס‬ ‫יכולים‬-‫זה‬
‫צפוי‬,‫להשתמש‬ ‫יכולים‬ ‫ואנחנו‬‫בזה‬.

‫את‬ ‫להפוך‬ ‫אפשר‬"‫העכשיו‬ ‫של‬ ‫הכוח‬"‫קריאטיבי‬ ‫לכלי‬,Spotify‫למשל‬
‫ללקוחות‬ ‫תשובות‬ ‫מחזירים‬‫ב‬On-Line,‫באופן‬‫ודרך‬ ‫הפניה‬ ‫על‬ ‫שמבוסס‬
‫התשובה‬ ‫תוכן‬ ‫את‬ ‫מהווים‬ ‫שלמעשה‬ ‫פלייליסטים‬( .‫מגניבה‬ ‫חשיבה‬ ‫איזו‬...)

‫שאנחנו‬ ‫כפי‬ ‫נאמנות‬
‫אותה‬ ‫מכירים‬-‫מתה‬,
‫נאמנים‬ ‫לא‬ ‫צרכנים‬
‫למותג‬-
‫חדשה‬ ‫נאמנות‬ ‫יש‬
‫לפלטפורמות‬.

Pharrell Williams
Artist
‫והצורך‬ ‫המשמעות‬‫בקולבורציה‬
‫חיוני‬ ‫כמפתח‬ ‫קריאטיביות‬ ‫של‬ ‫בעולם‬
‫להצלחה‬...
‫מגיעים‬ ‫ביחד‬ ‫לעבוד‬ ‫שיודעים‬ ‫אנשים‬
‫לגמרי‬ ‫ומרגשים‬ ‫חדשים‬ ‫למקומות‬,
‫לעבוד‬ ‫יודעים‬ ‫שהם‬ ‫העובדה‬ ‫בזכות‬
‫בשיתוף‬.

‫אין‬‫אמיתית‬ ‫קולבורציה‬‫רוצים‬ ‫לא‬ ‫אם‬
‫לא‬ ‫ואם‬ ‫משהו‬ ‫ללמוד‬‫מהאחר‬ ‫לוקחים‬-
‫להקשיב‬ ‫עז‬ ‫רצון‬ ‫היא‬ ‫לשותפות‬ ‫המפתח‬
‫לקחת‬ ‫ברצון‬ ‫שלנו‬ ‫האנרגיה‬ ‫את‬ ‫ולשים‬
‫מהשני‬.

‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫מאוד‬ ‫חשוב‬
‫הכוונות‬-‫הכוונה‬‫משנה‬
‫מרכיב‬ ‫את‬ ‫לחלוטין‬
‫ההצלחה‬‫והאמון‬....

‫ה‬ ‫עידן‬ ‫את‬ ‫ומאפשר‬ ‫עכשיו‬ ‫קורה‬ ‫הכל‬ ‫שבגללם‬ ‫מפתחות‬ ‫שלושה‬ ‫ישנם‬AI.
-‫מובנת‬ ‫לא‬ ‫דטה‬,‫ב‬ ‫נמצאת‬ ‫אשר‬Level‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬ ‫גדול‬.
-‫שלהם‬ ‫והתחכום‬ ‫האלגוריתמים‬ ‫של‬ ‫ההתפתחות‬.
-‫המחשוב‬ ‫כוח‬ ‫של‬ ‫והמהירות‬ ‫ההתרחבות‬.
‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הסביבה‬ ‫את‬ ‫יוצרים‬ ‫בעצם‬ ‫הללו‬ ‫הגורמים‬ ‫שלושת‬
‫ל‬-AI AGE.

‫באופן‬ ‫תשנה‬ ‫מלאכותית‬ ‫בינה‬
‫בחיים‬ ‫אספקט‬ ‫כל‬ ‫ראדיקלי‬
‫שלנו‬,‫אבל‬‫ההזדמנויות‬ ‫לצד‬
‫סיכונים‬ ‫ישנם‬ ‫הגדולות‬
‫גדולים‬...

‫בעוזרים‬ ‫יוצף‬ ‫שלנו‬ ‫העולם‬
‫דיגיטלים‬‫וירטואלים‬
‫וויזואלים‬.‫בעוזרים‬ ‫מדובר‬
‫פעולות‬ ‫עבורנו‬ ‫שיבצעו‬
‫אוטומאטי‬ ‫באופן‬-‫בהתחשב‬
‫אנחנו‬ ‫בהן‬ ‫בנסיבות‬
‫נמצאים‬,‫מבוסס‬ ‫זאת‬ ‫כל‬
‫של‬ ‫מתקדמות‬ ‫ויכולות‬ ‫דטה‬
‫מלאכותית‬ ‫בינה‬.

‫יקיפו‬ ‫דיגיטליים‬ ‫שעוזרים‬ ‫העובדה‬
‫השיווק‬ ‫צורת‬ ‫את‬ ‫לחלוטין‬ ‫תשנה‬ ‫אותנו‬,
‫בפרונט‬ ‫שפועלת‬ ‫מכזו‬-‫שפועלת‬ ‫לכזו‬
‫שמבוסס‬ ‫באופן‬ ‫הקלעים‬ ‫מאחורי‬
‫אלגוריתמים‬-‫את‬ ‫לחלוטין‬ ‫משנה‬ ‫וזה‬
‫בהן‬ ‫משתמשים‬ ‫שאנחנו‬ ‫המכונות‬
‫השיווק‬ ‫מאמצי‬ ‫לטובת‬!

‫הקרובות‬ ‫השנים‬ ‫בחמש‬,‫כמו‬ ‫אזורים‬:‫סושייל‬,‫אנליטיקה‬,‫קריאטיב‬ ‫דינמיק‬
‫וכולי‬-‫יחד‬ ‫יתערבבו‬,‫מסר‬ ‫ואיזה‬ ‫מה‬ ‫רואה‬ ‫מי‬ ‫של‬ ‫ההחלטה‬-‫על‬ ‫תאוקטב‬
‫ובאמצעות‬ ‫ידי‬‫חכמים‬ ‫אלגוריתמים‬.

‫קריאטיב‬ ‫יכולות‬
‫תצמחנה‬ ‫חדשות‬
‫הזה‬ ‫השינוי‬ ‫מתוך‬.
CRM‫יתחברו‬ ‫ומדיה‬
‫ה‬ ‫ופלטפורמת‬-CRM
‫המדיה‬ ‫להיות‬ ‫תהפוך‬
‫עבור‬ ‫ביותר‬ ‫החשובה‬
‫המותג‬.
(‫עצמי‬ ‫את‬ ‫שומעת‬ ‫אני‬...)
‫של‬ ‫ההחלטות‬
‫תהינה‬ ‫האנשים‬
‫וטהורות‬ ‫מדויקות‬
‫שלהם‬ ‫לצרכים‬.

‫ישיר‬ ‫באופן‬ ‫דרכנו‬ ‫תעבור‬ ‫והיא‬ ‫הקרוב‬ ‫בזמן‬ ‫שמגיעה‬ ‫במהפכה‬ ‫מדובר‬,
‫של‬ ‫אמיתי‬ ‫בלנד‬ ‫יהיה‬ ‫זה‬:‫טכנולוגיה‬,‫וקריאטיביות‬ ‫מדע‬‫הרבה‬ ‫בסקייל‬
‫רחב‬ ‫יותר‬‫כה‬ ‫עד‬ ‫שראינו‬ ‫מה‬ ‫מכל‬.

Sir Tim Berners-Lee
‫הויז‬ ‫חשיבות‬'‫בעולם‬ ‫ואל‬‫של‬Artificial
Intelligence:
‫מנת‬ ‫על‬‫לנסוע‬ ‫תוכל‬ ‫אוטונומית‬ ‫שמכונית‬
‫בבטחון‬,‫בכלים‬ ‫להשתמש‬ ‫צריכה‬ ‫היא‬
‫לגמרי‬ ‫חדשים‬‫מהסביבה‬-‫והויז‬'‫ואליות‬‫היא‬
‫נכונים‬ ‫סיגנלים‬ ‫שמייצר‬ ‫בדרך‬ ‫חשוב‬ ‫מידע‬
‫להמשך‬‫התנועה‬....

‫דטה‬‫ברשת‬ ‫ציבורית‬‫תורמת‬
‫עבור‬ ‫כתשתית‬‫אחרים‬-
‫של‬ ‫הקולקטיבית‬ ‫התפיסה‬
‫להוות‬ ‫יכולה‬ ‫המידע‬‫מנוף‬‫עבור‬
‫אחרים‬,‫באמצעות‬ ‫יגיעו‬ ‫אלו‬ ‫כל‬
‫עולם‬‫ה‬-AI‫והיכולת‬‫להיות‬
‫להמון‬ ‫נגישים‬‫אותו‬ ‫ולעבד‬ ‫מידע‬
‫באינטלגנציה‬.

‫תקבל‬ ‫הדטה‬ ‫של‬ ‫האבולוציה‬
‫דיגיטלים‬ ‫עוזרים‬ ‫דרך‬ ‫משמעות‬
‫ויז‬'‫ואלים‬‫וישלימו‬ ‫עבורנו‬ ‫שיעבדו‬
‫הפעולות‬ ‫את‬‫שלנו‬-‫יהפכו‬ ‫ובכך‬
‫פשוטים‬ ‫ליותר‬ ‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫את‬,
‫שלא‬ ‫וידאגו‬ ‫זמן‬ ‫לנו‬ ‫יחסכו‬
‫נפספס‬‫הזדמנויות‬.

Richard Edelman
"‫האם‬‫הוא‬ ‫החדש‬‫טוב‬-‫מחדשים‬ ‫וכיצד‬
‫טוב‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫כשחדש‬‫מספיק‬"?
‫מעולם‬‫טובה‬ ‫יותר‬ ‫תקופה‬ ‫הייתה‬ ‫לא‬
‫לחדשנות‬,‫לחדש‬ ‫קל‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫אבל‬,
‫מהמהירות‬ ‫מאוד‬ ‫חוששים‬ ‫צרכנים‬‫של‬
‫הדברים‬-‫טוב‬ ‫החדש‬ ‫אם‬ ‫יודעים‬ ‫לא‬ ‫הם‬
‫להתנסות‬ ‫מהססים‬ ‫הם‬ ‫ולכן‬ ‫עבורם‬-
‫לחיים‬ ‫מביא‬ ‫זה‬ ‫ערך‬ ‫איזה‬ ‫להבין‬ ‫ומחכים‬
‫שלהם‬.

‫שלהם‬ ‫מהפרטיות‬ ‫מודאגים‬ ‫אנשים‬,‫הם‬
‫האישי‬ ‫המקום‬ ‫את‬ ‫רוצים‬-‫אחוז‬ ‫שמונים‬
‫הם‬ ‫כי‬ ‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫יקנו‬ ‫לא‬ ‫מהצרכנים‬
‫עבורם‬ ‫טוב‬ ‫אינו‬ ‫שהחדש‬ ‫מפחדים‬.‫זו‬
‫שצריך‬ ‫תקופה‬"‫לחשב‬‫מסלול‬‫מחדש‬"-
‫ולהבין‬‫קנויה‬ ‫להיות‬ ‫יכולה‬ ‫לא‬ ‫שחדשנות‬
‫חייבת‬ ‫היא‬‫להיות‬Earned-‫על‬‫ידי‬
‫האנשים‬,‫מאוד‬ ‫גדולה‬ ‫משמעות‬ ‫וישנה‬
‫יוצרים‬ ‫כמותגים‬ ‫שאתם‬ ‫ולביטחון‬ ‫לאמון‬.

‫בקונטרול‬ ‫שהם‬ ‫להרגיש‬ ‫רוצים‬ ‫צרכנים‬
‫החדשנות‬ ‫של‬ ‫המהירות‬ ‫על‬,‫ואנחנו‬
‫לעשות‬ ‫חייבים‬ ‫כמותגים‬‫אחרת‬-‫לייצר‬
‫אליה‬ ‫לחבר‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ‫ורק‬ ‫בטוחה‬ ‫קרקע‬
‫השראה‬-‫צריכים‬ ‫שמותגים‬ ‫אומר‬ ‫זה‬
‫העבודה‬ ‫של‬ ‫המשוואה‬ ‫את‬ ‫לשנות‬
‫שלהם‬‫אמון‬ ‫פלטפורמת‬ ‫ולבסס‬
‫הסיפור‬ ‫נבנה‬ ‫שעליה‬‫המרגש‬...

‫להרגיש‬ ‫רוצים‬ ‫אנשים‬‫מייצרת‬ ‫שחדשנות‬
‫עבורם‬‫אמיתית‬ ‫תועלת‬-‫רוצים‬ ‫הם‬
‫את‬ ‫לטובה‬ ‫וישנה‬ ‫בטוח‬ ‫שזה‬ ‫להאמין‬
‫חייהם‬,‫לייצר‬ ‫צריך‬ ‫חשוב‬ ‫והכי‬‫מהלכים‬
‫של‬ ‫בחיים‬ ‫למעשה‬ ‫הלכה‬ ‫שמתקפלים‬
‫ויוצרים‬ ‫האנשים‬‫ערך‬...

Jamie Oliver
‫ג‬'‫אוליבר‬ ‫ימי‬‫מסתכל‬‫שלו‬ ‫הטעויות‬ ‫על‬,
‫מחליט‬ ‫הוא‬ ‫הרבה‬ ‫שהיו‬ ‫ולמרות‬‫להביט‬
‫על‬ ‫כמו‬ ‫עליהן‬-‫ופיתוח‬ ‫במחקר‬ ‫השקעה‬.
‫מה‬‫אם‬ ‫מחליט‬ ‫שהקהל‬ ‫הוא‬ ‫בדיגיטל‬ ‫שטוב‬
‫לא‬ ‫או‬ ‫טוב‬ ‫זה‬-‫שלא‬ ‫איכות‬ ‫של‬ ‫ברומטר‬ ‫זה‬
‫משקר‬.

‫ולא‬ ‫מובמנט‬ ‫לייצר‬ ‫צריך‬
‫קמפיינים‬-‫וכל‬‫צריכה‬ ‫חברה‬
‫של‬ ‫המדיה‬ ‫לחברת‬ ‫להפוך‬
‫עצמה‬,‫בשביל‬ ‫זאת‬‫להשאר‬
‫רלוונטים‬‫ושאנשים‬ ‫ואותנטים‬
‫באמת‬‫יתחברו‬-‫משמעותי‬
‫בפועל‬ ‫מעורבים‬ ‫להיות‬,‫זה‬ ‫כי‬
‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫שעושה‬ ‫מה‬.

Chris Cox
Facebook’
‫הדיגיטציה‬ ‫כל‬,‫והעולם‬‫הקונקטיבי‬
‫כי‬ ‫נראים‬ ‫לבלתי‬ ‫להיות‬ ‫הופכים‬
‫החיים‬ ‫את‬ ‫לדמיין‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬
‫זה‬ ‫בלי‬ ‫שלנו‬-‫פשוט‬ ‫זה‬Native
‫לחיים‬‫שלנו‬.
‫בעצם‬ ‫כולנו‬
‫סטודיו‬ ‫מחזיקים‬
‫קטן‬ ‫הפקה‬‫בכיס‬.

‫מיליארד‬‫האנשים‬‫יכנסו‬ ‫הבאים‬‫בטבעיות‬
‫המובייל‬ ‫דרך‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫למרחב‬-‫לא‬ ‫הם‬
‫מכירים‬‫אחר‬ ‫דבר‬ ‫שום‬,‫זה‬‫המחשוב‬ ‫כוח‬
‫פוגשים‬ ‫שהם‬ ‫הראשון‬‫יתייחסו‬ ‫בטוח‬ ‫והם‬
‫אחרת‬ ‫הדיגיטל‬ ‫אל‬.

‫הוא‬ ‫המדיום‬‫המסר‬-‫חפשו‬
‫בתמונה‬ ‫התשובה‬ ‫את‬.

Scientist, Broadcaster
Professor Brian Cox
‫ביג‬ ‫על‬ ‫המון‬ ‫מדברים‬ ‫אנחנו‬‫ולפעמים‬ ‫דטה‬
‫מידע‬ ‫של‬ ‫קטנה‬ ‫כמות‬ ‫דווקא‬-‫של‬‫דטה‬
‫יכולה‬‫לעשות‬‫קסמים‬.

‫קריאטיב‬ ‫יוצרים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬
‫הקרובות‬ ‫השנים‬ ‫במהלך‬ ‫תשתנה‬,
‫משמעותי‬ ‫קומפוננט‬ ‫תהיה‬ ‫דטה‬
‫לתהליכים‬ ‫טבעי‬ ‫באופן‬ ‫שיכנס‬
‫אמיתית‬ ‫תשתית‬ ‫ותייצר‬
‫ליצירתיות‬.
‫הכל‬,‫נכון‬ ‫תהליך‬ ‫בבניית‬ ‫תלוי‬
‫גימיק‬ ‫או‬ ‫גחמה‬ ‫ולא‬.

Crispin Porter + Bogusky
‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫המוצר‬
‫מכל‬ ‫חשוב‬‫פלייסמנט‬,
‫בניית‬ ‫משימת‬ ‫לטובת‬
‫והאישיות‬ ‫התדמית‬‫של‬
‫המותג‬.

CP+B‫הפרסום‬ ‫תעשיית‬ ‫על‬ ‫מדברים‬-‫הטענה‬‫כי‬ ‫היא‬ ‫שלהם‬‫ומעולם‬ ‫מאז‬
‫תעשייה‬ ‫הייתה‬ ‫הפרסום‬ ‫תעשיית‬‫יזמית‬,‫של‬ ‫תפקידן‬ ‫כי‬ ‫מאמינים‬ ‫והם‬
‫הקריאטיב‬ ‫סוכנויות‬‫הסקופ‬ ‫את‬ ‫להרחיב‬ ‫הינו‬-‫בתהליכים‬ ‫מאומבדים‬ ‫ולהיות‬
‫למודעה‬ ‫מעבר‬ ‫הרבה‬‫שבקצה‬.‫שסוכנות‬ ‫היא‬ ‫שלהם‬ ‫התפיסה‬‫קריאטיב‬
‫לתרבות‬ ‫טוויקינג‬ ‫שעושה‬ ‫כזו‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬‫והם‬,‫כך‬ ‫על‬ ‫חתומים‬.

‫עסקית‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫קריאטיב‬ ‫סוכנות‬ ‫של‬ ‫החשיבה‬,‫ובתפיסה‬
‫צריך‬ ‫זו‬‫הקריאטיב‬ ‫אל‬ ‫העסקים‬ ‫את‬ ‫להכניס‬-‫היסוד‬ ‫מן‬ ‫עסקים‬ ‫ולבנות‬
‫יצירתית‬ ‫חשיבה‬ ‫מתוך‬-‫הרבה‬ ‫ולהיות‬ ‫המודל‬ ‫את‬ ‫לשנות‬ ‫חייבות‬ ‫סוכניות‬
‫בתהליכים‬ ‫מעורבות‬ ‫יותר‬...

‫ה‬ROI‫הוא‬ ‫החדש‬ROC-‫החזר‬
‫קריאטיביות‬ ‫על‬...

‫מדהימה‬ ‫פלטפורמה‬ ‫הוא‬ ‫העולם‬‫לקריאטיביות‬-‫וה‬‫ָה‬‫כ‬‫י‬ ִ‫ת‬ ֲ‫ח‬‫המודעות‬ ‫של‬
‫חלק‬ ‫מהווה‬‫ממנו‬ ‫מאוד‬ ‫קטן‬,‫בנקודת‬ ‫להתרחב‬ ‫צריכים‬ ‫קריאטיב‬ ‫משרדי‬
‫למודעה‬ ‫ומעל‬ ‫מעבר‬ ‫הרבה‬ ‫ולראות‬ ‫שלהם‬ ‫המבט‬.

‫קריאטיב‬ ‫סוכניות‬ ‫של‬ ‫מסורתיים‬ ‫ממודלים‬,‫למודלים‬‫משבשים‬.

‫בפרסים‬ ‫מככבת‬ ‫טכנולוגיה‬...

‫הפרסים‬ ‫אירוע‬ ‫לגבי‬ ‫תובנה‬ ‫לי‬ ‫נפלה‬
‫התעשייה‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שמלהיב‬-‫הזו‬ ‫התחרות‬
‫יוצרת‬‫מצויינות‬ ‫רצפת‬‫המשרדים‬ ‫של‬
‫קשה‬ ‫שעובדים‬‫הפרסים‬ ‫עבור‬,‫בד‬ ‫אבל‬
‫מנצחים‬ ‫פרויקטים‬ ‫מייצרים‬ ‫בבד‬
‫ללקוחותיהם‬.

‫מדליק‬ ‫קידום‬‫השעון‬ ‫באמצעות‬‫של‬
Apple-‫אפליקציה‬‫כפתור‬ ‫לה‬ ‫שיש‬
‫עליו‬ ‫רשום‬ ‫אשר‬ ‫אחד‬:Rosé Time
‫אתם‬‫מגיעה‬ ‫דקות‬ ‫חמש‬ ‫ותוך‬ ‫לוחצים‬
‫רוזה‬ ‫כוס‬ ‫ישירה‬ ‫בהזמנה‬ ‫אליכם‬...
‫שוב‬,‫הכפתורים‬ ‫עולם‬On Demand
‫מתפתח‬‫בתאוצה‬ ‫לו‬...

‫הוא‬ ‫הקולנוע‬ ‫של‬ ‫המסך‬
‫קנבס‬‫לרעיונות‬‫הגדולים‬
‫ביותר‬.

Keith Weed
Chief Marketing
Unilever
‫תובנה‬.‫יוניליוור‬‫שיווקים‬ ‫מהלכים‬ ‫עושה‬
‫האנשים‬ ‫של‬ ‫החיים‬ ‫מבוססי‬‫במבוסס‬ ‫ולא‬
‫המוצרים‬ ‫על‬,‫האנשים‬ ‫את‬ ‫הופכת‬ ‫היא‬
‫למוצר‬‫המרכזי‬-‫שלהם‬ ‫הרגשות‬ ‫ואת‬
‫לסיפור‬.
‫מעורבים‬ ‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫שיווק‬ ‫כאנשי‬ ‫אנחנו‬
‫הלב‬ ‫דרך‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬-‫שמשנה‬ ‫מהמקום‬
‫להם‬.

‫סיסטם‬ ‫באקו‬ ‫השתנו‬ ‫היחסים‬‫ומותג‬
‫מאוד‬ ‫הרבה‬ ‫עם‬ ‫בקשר‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬
‫שירותים‬ ‫נותני‬‫ומומחיות‬,‫אין‬‫דרך‬
‫המורכבות‬ ‫את‬ ‫לפשט‬-‫המציאות‬ ‫זו‬
‫חיים‬ ‫שאנחנו‬‫בה‬-‫חשוב‬‫להיות‬ ‫לדעת‬
‫ובניית‬ ‫יחסים‬ ‫מערכות‬ ‫של‬ ‫לוליינים‬
‫שותפיות‬.

‫חברה‬‫להתחבר‬ ‫צריכה‬ ‫שמשתנה‬
‫לה‬ ‫שעוזרים‬ ‫יזמים‬ ‫לתעשיית‬‫לעשות‬
‫למעשה‬ ‫הלכה‬ ‫השינוי‬ ‫את‬.
‫סקייל‬ ‫מרוויחים‬ ‫סטארטאפים‬‫מתאגיד‬
‫חדשנות‬ ‫מרוויח‬ ‫ותאגיד‬‫והאצה‬.

‫לנו‬ ‫יש‬ ‫מצטמצמת‬ ‫שלנו‬ ‫הלב‬ ‫שימת‬ ‫בו‬ ‫עולם‬ ‫זה‬‫שניות‬ ‫שש‬‫אותה‬ ‫לצוד‬-
‫ואחר‬‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫כך‬‫מעורבות‬ ‫יוצרים‬ ‫כיצד‬.

‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫נהיה‬ ‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫עולם‬‫פרוגרמטי‬,‫צריכים‬ ‫שיווק‬ ‫ואנשי‬
‫ה‬ ‫דור‬ ‫כי‬ ‫לגמרי‬ ‫חדשים‬ ‫בערוצים‬ ‫לעבוד‬ ‫ללמוד‬-Y‫במסכים‬ ‫נמצא‬ ‫לא‬ ‫פשוט‬
‫שיווקית‬ ‫מומחיות‬ ‫יצרנו‬ ‫ובהם‬ ‫התרגלנו‬ ‫אליהם‬.

Julia Louis-Dreyfus
We are Good as the
People Who Come to
Work With Us.

‫מדהים‬‫של‬ ‫בעולם‬ ‫תוכן‬ ‫יוצרי‬ ‫כיצד‬ ‫לחשוב‬
‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫יכולים‬ ‫טלוויזיה‬‫התרבות‬,‫החברה‬
‫ופוליטיקה‬-‫כביקורת‬‫לאנשים‬ ‫קורא‬ ‫וכקול‬...
‫יש‬‫לסלבס‬‫בטלוויזיה‬-Voice‫אמיתי‬‫וקהילת‬
‫החלילן‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫לנהל‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬ ‫אותה‬ ‫מעריצים‬
‫מהמלין‬…

‫של‬ ‫למדיה‬ ‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫אדם‬ ‫כל‬ ‫אם‬‫עצמו‬-‫אז‬‫אין‬
‫ספק‬‫שכל‬‫אנשים‬ ‫להמון‬ ‫קשור‬ ‫אשר‬ ‫מותג‬
‫חייהם‬ ‫על‬ ‫ומשפיע‬,‫להפוך‬ ‫יכול‬‫למדיה‬ ‫ולהיות‬
‫עצמאית‬.

Marc Benioff
Chairman, CEO
Salesforce
‫לא‬ ‫אנשים‬ ‫כי‬ ‫טוען‬ ‫מסיילספורס‬ ‫בניוף‬ ‫מרק‬
‫אותם‬ ‫שיקטלגו‬ ‫רוצים‬-‫משבעה‬ ‫יותר‬ ‫יש‬
‫סיפור‬ ‫הוא‬ ‫אחד‬ ‫וכל‬ ‫בעולם‬ ‫אנשים‬ ‫מיליארד‬
‫מכשיר‬ ‫מחזיקים‬ ‫שכולנו‬ ‫העובדה‬ ‫ובאמצעות‬
‫מובייל‬(3.2‫מיליארד‬),‫להתחבר‬ ‫לנו‬ ‫מאפשר‬ ‫זה‬
‫האנושי‬ ‫פרינט‬ ‫הפוט‬ ‫דרך‬ ‫האנשים‬ ‫אל‬‫שלהם‬,
‫תלוייה‬ ‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫ההצלחה‬
‫בהתייחסות‬‫לאינדוודואל‬.

‫אל‬ ‫מתפתח‬ ‫הרפואה‬ ‫שעולם‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬‫עבר‬-Precision Medicine‫רפואה‬
‫האדם‬ ‫עבור‬ ‫פרסונאלי‬ ‫באופן‬ ‫שמעוצבת‬,‫ב‬ ‫טמון‬ ‫השיווק‬ ‫של‬ ‫העתיד‬ ‫גם‬-
Precision Marketing-‫שיווק‬‫אדם‬ ‫מבוסס‬.

‫קוקה‬‫קולה‬,‫העתיד‬‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫השיווק‬ ‫של‬‫שירות‬-‫נגיעה‬‫בצרכים‬ ‫ישירה‬
‫הלקוח‬ ‫של‬(‫הלקוח‬ ‫חווית‬ ‫ושל‬ ‫השיווק‬ ‫של‬ ‫ערבוב‬.)

Will i Am
Will I am-‫חברות‬‫של‬ ‫המובייל‬‫מחר‬‫תהינה‬‫אופנה‬ ‫מותגי‬
‫שיפתחו‬‫בגדים‬ ‫על‬ ‫קונקטיביות‬ ‫יכולות‬.
‫חברת‬‫חברות‬ ‫להיות‬ ‫יכולות‬ ‫מחר‬ ‫של‬ ‫המובייל‬‫כמו‬-Louis
Vuitton‫שמסוגלת‬‫ו‬ ‫מוביל‬ ‫לחברת‬ ‫להפוך‬-Wearables.
‫לטעמו‬,‫שמחברת‬ ‫הפעלה‬ ‫מערכת‬ ‫צריכות‬ ‫אופנה‬ ‫חברות‬
‫לקונקטיבי‬ ‫הבגד‬ ‫את‬ ‫והופכת‬ ‫שלהן‬ ‫הבגדים‬ ‫את‬....

Will I am-‫מרקטינג‬‫זה‬Old School,‫של‬ ‫העתיד‬
‫שיווק‬ ‫אינו‬ ‫השיווק‬‫בכלל‬-‫אלא‬‫קהילות‬ ‫בניית‬
‫ססטנביליות‬.

‫מאוד‬ ‫גדל‬ ‫הוידיאו‬ ‫של‬ ‫הכוח‬‫בגלל‬ ‫גם‬ ‫וזאת‬‫של‬ ‫ההתפתחות‬‫הדטה‬,‫יש‬
‫לדטה‬‫אשר‬ ‫חדשות‬ ‫אחסון‬ ‫ויכולות‬ ‫מחשוב‬ ‫מכוח‬ ‫שנובע‬ ‫עצום‬ ‫אימפקט‬
‫עצומות‬ ‫מידע‬ ‫כמויות‬ ‫כוללות‬-‫וידיאו‬ ‫תוכן‬ ‫של‬ ‫היציבות‬ ‫את‬ ‫ומאפשרות‬.

‫בסופו‬‫יום‬ ‫של‬,‫אם‬
‫על‬ ‫תחשבו‬‫כך‬-‫הכל‬
‫קשור‬‫של‬ ‫ברלוונטיות‬
‫הפלייסמנט‬...

‫גבוהה‬ ‫לחשיפה‬ ‫להגיע‬ ‫בשביל‬-‫חייבים‬ ‫אתם‬‫הלייט‬ ‫בצרכני‬ ‫להשקיע‬‫ולא‬ ‫שלכם‬
‫הכבדים‬ ‫בצרכנים‬ ‫רק‬,‫ה‬ ‫את‬ ‫יוצרים‬ ‫שלמעשה‬ ‫אלו‬ ‫הם‬Distribution‫ביותר‬ ‫הגבוה‬
‫המותג‬ ‫של‬-‫וסטטיסית‬ ‫מחקרית‬ ‫מוכח‬ ‫וזה‬.

Arousal is key-‫תוכן‬ ‫של‬ ‫להפצה‬ ‫מפתח‬ ‫מהווה‬ ‫גירוי‬,‫מפתיע‬ ‫שזה‬ ‫וכמה‬,
‫שלילי‬ ‫או‬ ‫חיובי‬ ‫הוא‬ ‫אם‬ ‫משנה‬ ‫ממש‬ ‫לא‬-‫למופץ‬ ‫להפוך‬ ‫שלו‬ ‫התכונה‬
‫מחקרית‬ ‫מבחינה‬ ‫זהה‬ ‫גדולים‬ ‫בנפחים‬.

‫וידיאו‬ ‫של‬ ‫יכולות‬ ‫פיתחה‬ ‫פייסבוק‬ ‫מהירות‬ ‫באיזו‬ ‫לראות‬ ‫חשוב‬,‫מול‬
‫התחרות‬-‫יוטיוב‬,‫של‬ ‫הבדל‬ ‫על‬ ‫מדובר‬-‫חודשים‬ ‫מול‬ ‫שנים‬.

‫ספק‬ ‫אין‬‫שהמשולש‬‫של‬-
‫קריאטיביות‬,‫מדיה‬
‫ו‬Production-‫חייבים‬
‫על‬ ‫יחד‬ ‫ולעבוד‬ ‫להתקרב‬
‫מהלכים‬ ‫לעצב‬ ‫מנת‬
‫מנצחים‬.

‫ה‬ ‫דור‬ ‫זה‬AI‫ב‬ ‫השנה‬ ‫מתחיל‬ ‫הנראה‬ ‫כפי‬ ‫והוא‬2015-‫ההשפעות‬ ‫על‬ ‫תחשבו‬
‫המותג‬ ‫על‬ ‫מלאכותית‬ ‫בינה‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫שיש‬,‫הוא‬(‫המותג‬)‫יוכל‬‫להפוך‬
‫נבונות‬ ‫החלטות‬ ‫ולקבל‬ ‫לפיקח‬-‫למכונה‬ ‫בפועל‬ ‫יהפוך‬ ‫הוא‬‫שכל‬ ‫שמקבלת‬.

‫רבה‬ ‫במהירות‬ ‫מתפתח‬ ‫העולם‬,‫שנים‬ ‫כמאה‬ ‫לפני‬ ‫הושק‬ ‫הברודקאסט‬-‫אבל‬
‫ותקשורת‬ ‫ערוציות‬ ‫רב‬ ‫של‬ ‫בעידן‬ ‫אנחנו‬ ‫היום‬...‫מאוד‬ ‫מהר‬ ‫זזים‬ ‫ואנחנו‬‫אל‬
‫עבר‬-AI AGE.

‫תהיה‬ ‫הבאה‬ ‫האבולוציה‬:AI AGE-‫לחכמים‬ ‫יהפכו‬ ‫דברים‬,‫למודעים‬,‫ממש‬
‫כמו‬‫אנשים‬-‫מאתנו‬ ‫חכמים‬ ‫יותר‬ ‫אפילו‬ ‫מסיימים‬ ‫ובמקרים‬.

Day Five Cannes Lions 2015
Innovation & Inspiration

‫דומינוס‬ ‫פיצה‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬ ‫ההבטחה‬
‫שירות‬ ‫על‬ ‫מושתתת‬ ‫הייתה‬ ‫בעבר‬:
‫שלושים‬ ‫בתוך‬ ‫להגיע‬‫דקות‬.‫הערך‬
‫איכות‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫האמיתי‬
‫האוכל‬-‫המהירות‬ ‫מוטיב‬ ‫על‬ ‫רק‬ ‫אלא‬.
‫לצרכנים‬,‫למותג‬ ‫עמוק‬ ‫קשר‬ ‫היה‬ ‫לא‬-
‫או‬ ‫אהבה‬ ‫הייתה‬ ‫לא‬‫יחסים‬,‫ניסו‬ ‫כולם‬
‫דקות‬ ‫השלושים‬ ‫של‬ ‫הרעיון‬ ‫את‬ ‫למשחק‬,
‫פיצה‬ ‫ולהרוויח‬ ‫המערכת‬ ‫את‬ ‫לנצח‬
‫חינם‬-‫לאורך‬ ‫שמחזיקה‬ ‫שיטה‬ ‫לא‬ ‫זו‬
‫יחסים‬ ‫ויוצרת‬ ‫זמן‬‫אמ‬‫י‬‫תיים‬.
Ivan Perez
Armandariz
CP+B

Domino's® Pizza Turnaround
‫לשנות‬ ‫והחליטו‬ ‫בבעיה‬ ‫שהם‬ ‫הבינו‬ ‫דומינוס‬
‫העסק‬ ‫את‬-‫צריכה‬ ‫שהיא‬ ‫הבינה‬ ‫החברה‬
‫של‬ ‫המשמעות‬ ‫את‬ ‫וגם‬ ‫המוצר‬ ‫את‬ ‫לשנות‬
‫המותג‬....
‫ה‬ ‫בקמפיין‬ ‫לצאת‬ ‫החליטו‬ ‫הם‬Turnaround-
‫שהודה‬‫הבסיסי‬ ‫שהמוצר‬ ‫בכך‬,‫לא‬ ‫הפיצה‬
‫טובה‬ ‫הייתה‬-‫והם‬,‫לעבוד‬ ‫מתכוונים‬ ‫כמותג‬
‫זאת‬ ‫ולשנות‬ ‫בכך‬.‫הקמפיין‬,‫השונות‬ ‫בגלל‬
‫והתעוזה‬ ‫שלו‬-‫שיחה‬ ‫יצר‬,‫לתרבות‬ ‫נכנס‬
‫מובילות‬ ‫בתוכניות‬ ‫בטלוויזיה‬ ‫וצוטט‬.
‫אשר‬ ‫לשינוי‬ ‫המרכזי‬ ‫לכלי‬ ‫הפך‬ ‫הקמפיין‬
‫על‬ ‫החליטה‬ ‫דומינוס‬ ‫פיצה‬ ‫ממנו‬
‫טרנספורמציה‬...

‫אינטגרציה‬-‫שהם‬ ‫הבינו‬ ‫פיצה‬ ‫דומינוס‬
‫ה‬ ‫עולם‬ ‫בין‬ ‫לחבר‬ ‫חייבים‬CIO-CMO-
‫שמחבר‬ ‫כזה‬ ‫מגוון‬ ‫דיונים‬ ‫שולחן‬ ‫ליצור‬
‫העסק‬ ‫של‬ ‫תשתיתים‬ ‫אתגרים‬ ‫בין‬
‫ומאפשר‬‫לבנות‬Infrastructure‫אמיתי‬
‫של‬‫שינוי‬-‫עסק‬‫דיגיטלי‬.

‫חדש‬ ‫למקום‬ ‫אותם‬ ‫לוקח‬ ‫טרקר‬ ‫שהפיצה‬ ‫הבינו‬ ‫דומינוס‬-
‫החברה‬ ‫את‬ ‫הופך‬ ‫הוא‬‫לחברה‬‫לקוח‬ ‫בחוויית‬ ‫שעוסקת‬,
‫טכנולוגיה‬ ‫חברת‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫וחושבת‬.
‫הם‬‫אותה‬ ‫ולפתח‬ ‫הזו‬ ‫האסטרטגיה‬ ‫את‬ ‫לקחת‬ ‫החליטו‬
‫תחת‬ ‫ערוצים‬ ‫להרבה‬‫הקונספט‬-Dominos AnyWare
‫כשבסיס‬‫שאפשר‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫נמצאת‬ ‫שדומינוס‬ ‫אומר‬ ‫הרעיון‬
‫להזמין‬:‫החכם‬ ‫ברכב‬,‫בטוויטר‬ ‫ציוץ‬ ‫דרך‬,‫ב‬Smartwatch-
‫סמס‬ ‫ידי‬ ‫על‬,‫פונקציה‬ ‫באמצעות‬‫קולית‬-‫או‬‫לאחרונה‬ ‫אפילו‬
‫באימוג׳י‬..

‫בתפיסת‬ ‫מדובר‬‫ופילוסופיה‬ ‫עולם‬
‫שאומרת‬-‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫אנחנו‬,‫לך‬ ‫מחדשים‬
‫העולם‬ ‫של‬ ‫החידוש‬ ‫בקצב‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬
‫החדשנות‬ ‫של‬ ‫הסיפור‬ ‫ואת‬ ‫הטכנולוגי‬,‫את‬
‫המסע‬,‫עם‬ ‫משתפים‬ ‫אנחנו‬‫כולם‬.‫זה‬
‫למעשה‬‫של‬ ‫לסיפור‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬‫המותג‬,
‫שהוא‬ ‫להבין‬ ‫לכולם‬ ‫שגורם‬ ‫מה‬(‫המותג‬)
‫בסטגנציה‬ ‫אינו‬,‫וטריות‬ ‫רעננות‬ ‫על‬ ‫שומר‬
‫ועושה‬-Turnaround‫אמיתי‬.

‫חדשנות‬‫פרסום‬ ‫זה‬-Innovation is Advertising
‫הפרסומית‬ ‫לבמה‬ ‫להיות‬ ‫הופכת‬ ‫החדשנות‬,
‫לדומינוס‬ ‫אפשר‬ ‫החדשנות‬ ‫של‬ ‫התהליך‬ ‫שיתוף‬
‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫שלה‬ ‫הפילוסופיה‬ ‫את‬ ‫לשתף‬-
‫ממותג‬ ‫דומינוס‬ ‫את‬ ‫שלקחה‬ ‫שלמה‬ ‫פילוסופיה‬
‫מצליח‬ ‫למותג‬ ‫נכשל‬‫וצומח‬.

‫הדיגיטלי‬ ‫העסק‬‫שדומינוס‬
‫בנתה‬ ‫פיצה‬-‫לצמיחה‬ ‫הביא‬
‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫חיובית‬.

‫יעד‬ ‫לעצמה‬ ‫הציבה‬ ‫דומינוס‬-‫להגיע‬
‫ל‬50‫בערוצים‬ ‫מהמכירות‬ ‫אחוז‬
‫הדיגיטליים‬,‫הגיעה‬ ‫אכן‬ ‫והיא‬
‫ליעד‬...

‫הטכנולוגיה‬ ‫יחידת‬
‫בתוך‬ ‫שבנתה‬
‫החברה‬‫צמחה‬‫מ‬-50
‫ל‬ ‫עובדים‬-250.

Domino's Pizza is a
Technology Company
Disguised as a
Marketing Company
Disguised as a Pizza
Company.

‫חברה‬ ‫שלנו‬ ‫המשתנה‬ ‫בעולם‬
‫לחשוב‬ ‫צריכה‬ ‫יצרנית‬‫היא‬ ‫כיצד‬
‫את‬ ‫מחברת‬ ‫יכולה‬‫המוצר‬‫לאקו‬
‫סיסטם‬.‫את‬ ‫שמשנה‬ ‫עובדה‬ ‫זו‬
‫כי‬ ‫השיווק‬‫של‬ ‫והציפיות‬ ‫הסיפור‬
‫משתנות‬ ‫האנשים‬.

‫תעבורנה‬ ‫השיווק‬ ‫מחלקות‬‫שינוי‬
‫תהיה‬ ‫ובעתיד‬‫של‬ ‫קומה‬"‫נרדים‬"
‫אנליסטים‬‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫שיתפקדו‬
‫חדר‬‫בקרה‬‫המותג‬ ‫של‬.
‫לנו‬ ‫תאפשר‬ ‫הטכנולוגיה‬‫להפוך‬
‫החלטות‬ ‫הרבה‬‫לאוטומאטיות‬-
‫מאוד‬ ‫הרבה‬ ‫דורשת‬ ‫זו‬ ‫עובדה‬
‫אנליטיקה‬ ‫של‬ ‫יכולות‬.

‫רק‬ ‫ישחקו‬ ‫לא‬ ‫ביותר‬ ‫הקריאטיבים‬ ‫האנשים‬ ‫שנים‬ ‫כמה‬ ‫בעוד‬‫במילים‬,‫עם‬ ‫גם‬ ‫ישחקו‬ ‫הם‬‫דטה‬.
‫אנחנו‬‫עבודה‬ ‫חללי‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫סוג‬ ‫עסקים‬ ‫בתוך‬ ‫נראה‬‫הכוללים‬:‫סקאוטינג‬‫רעיונות‬ ‫של‬-‫אנשי‬
‫שיווק‬,‫דטה‬,‫ביזניס‬‫וטכנולוגיה‬-‫מפעל‬‫לתוכן‬!

‫הגדול‬ ‫הדבר‬‫ב‬Uber‫שהיא‬ ‫הוא‬
‫מהווה‬Proxy-(‫כּות‬ ְ‫מ‬ ַ‫ס‬(‫מעולה‬
‫לשינוי‬.

‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הרעיון‬‫שנחייה‬‫בעולם‬
‫דיגיטלי‬,‫אלא‬‫טוב‬ ‫שנחייה‬‫יותר‬
‫בעולם‬‫באמצעות‬ ‫אמיתי‬
‫הדיגיטל‬.

‫כשמחברים‬‫מוצר‬-
‫הופכים‬‫אותו‬
‫לאינטלגנטי‬.
‫ובכך‬‫ה‬‫ו‬‫א‬‫לעזור‬ ‫יכול‬
‫מה‬ ‫מחדש‬ ‫להגדיר‬ ‫לנו‬
‫של‬ ‫התפקיד‬ ‫בכלל‬
‫המוצרים‬.

Uber‫זו‬‫חברת‬"‫אינטרנט‬‫של‬
‫הדברים‬"-‫את‬ ‫מחברת‬ ‫היא‬ ‫כי‬
‫לאקו‬ ‫הרכב‬‫סיסטם‬.
‫ענק‬ ‫סנסור‬ ‫הוא‬ ‫שלנו‬ ‫הסמארטפון‬
‫שמאפשר‬‫הרבה‬ ‫של‬ ‫חיבוריות‬
‫דברים‬‫שכבה‬ ‫להם‬ ‫ומספק‬‫של‬
‫אינטלגנציה‬.

‫משתנות‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫הציפיות‬,‫שקובע‬ ‫מי‬
‫הטכנולוגיה‬ ‫חברות‬ ‫אלו‬ ‫הסטנדרטים‬ ‫את‬-
Uber,‫יוטיוב‬,‫אמזון‬,‫ועוד‬ ‫פייסבוק‬...
‫כולנו‬(‫כצרכנים‬)‫שאר‬ ‫מכל‬ ‫מצפים‬
‫ובחווית‬ ‫בסטנדרטיזציה‬ ‫לעמוד‬ ‫החברות‬
‫באמצעות‬ ‫יוצרות‬ ‫אלו‬ ‫שחברות‬ ‫הלקוח‬
‫מאפשרות‬ ‫שהן‬ ‫והפעולות‬ ‫הכלים‬.

Internet of Things
‫לשלושה‬ ‫שמחולק‬ ‫רעיון‬ ‫זה‬‫חלקים‬:
-‫כמדיה‬ ‫מוצרים‬
-‫מוצרים‬‫כשירות‬
-‫מוצרים‬‫סיסטם‬ ‫לאקו‬ ‫מחוברים‬.
‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫זה‬ ‫כמה‬ ‫תחשבו‬‫מדהים‬-‫אם‬
‫של‬ ‫שכבה‬ ‫תהיה‬ ‫למוצרים‬
‫אינטלגנציה‬...

‫ישתנה‬ ‫העולם‬
‫המסורתי‬ ‫העולם‬ ‫של‬ ‫הפלייבוק‬
‫חדש‬ ‫בפלייבוק‬ ‫יתוחלף‬.

‫רוצים‬ ‫כשאתם‬‫לבנות‬‫פלטה‬
‫מוצרים‬ ‫של‬‫של‬ ‫והרחבה‬
‫ה‬Brand-,‫לחזור‬ ‫חשוב‬
‫ולזכור‬ ‫אחורה‬‫הוא‬ ‫מה‬
‫תפקידו‬‫של‬ ‫המקורי‬
‫המותג‬.

‫חדשנות‬‫להיות‬ ‫חייבת‬-‫מבוססת‬‫פשטות‬,
‫פעולות‬‫בודדות‬.‫להוריד‬ ‫צריך‬‫ה‬ ‫את‬Friction.

‫בדטה‬ ‫משתמשים‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫העובדה‬‫הסיפורית‬ ‫היכולת‬ ‫את‬ ‫הופכת‬
‫שלנו‬‫לממוצעת‬,‫נחה‬ ‫שלנו‬ ‫היכולת‬‫יסוד‬ ‫הנחות‬ ‫על‬‫שטוחות‬.‫נדע‬ ‫אם‬
‫את‬ ‫הדטה‬ ‫דרך‬ ‫לראות‬‫הדיפרנציאליות‬,‫שלנו‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫נוכל‬‫ליותר‬
‫שנוגעים‬ ‫שונים‬ ‫סיפורים‬ ‫וממוקד‬ ‫מגוון‬‫באינדוודואל‬.

‫אנחנו‬ ‫בדטה‬ ‫משתמשים‬ ‫לא‬ ‫כשאנחנו‬
‫אנחנו‬ ‫לממוצע‬ ‫הסיפור‬ ‫את‬ ‫הופכים‬
‫לעשות‬ ‫צריכים‬De Average-‫של‬
‫הסגמנט‬.
De Average‫של‬‫הקמפיין‬.
‫אימפקט‬ ‫יהווה‬ ‫בדטה‬ ‫שימוש‬‫על‬
‫התהליך‬‫הקריאטיבי‬-‫את‬ ‫וימקד‬
‫הסיפור‬ ‫מהו‬ ‫השאלה‬‫הנכון‬‫לספר‬.
‫סטוריטלרים‬ ‫להיות‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬
‫אדירים‬,‫אם‬‫נקשיב‬‫ונבין‬ ‫לדטה‬‫מה‬
‫לנו‬ ‫אומרת‬ ‫היא‬‫היא‬ ‫וכיצד‬‫מנחה‬
‫אותנו‬.
Data Driven Marketing‫יכולה‬
‫מדהים‬ ‫לקריאטיב‬ ‫ליצירת‬ ‫להוביל‬,
‫ומותאם‬ ‫ממוצע‬ ‫שאינו‬‫לקהל‬‫הנכון‬.

Data‫משקרת‬ ‫לא‬,‫שאנחנו‬ ‫הדברים‬ ‫על‬ ‫אמיתי‬ ‫מידע‬ ‫מספקת‬ ‫היא‬‫בוחנים‬,
‫לנו‬ ‫מספקת‬ ‫היא‬‫אמיתית‬ ‫גישה‬‫של‬ ‫להתנהגויות‬‫אנשים‬‫מאוד‬ ‫בסקייל‬ ‫וזאת‬
‫גדול‬.
‫במידע‬ ‫האנומליות‬-‫בדטה‬,‫מובילה‬‫לא‬ ‫לדברים‬‫צפויים‬‫ומאפשרת‬‫דרך‬
‫סיפורים‬ ‫לספר‬ ‫האינסייט‬‫קריאטיב‬ ‫ולייצר‬‫יותר‬ ‫הרבה‬‫מעניין‬.
Daniel Hughes
DigitasLBi

‫קונים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הדרך‬
‫ההחלטות‬ ‫וקבלת‬
‫שלנו‬ ‫הצרכניות‬
‫השתנתה‬-
‫שלנו‬ ‫הרצונות‬‫לא‬.

‫תובנה‬,‫הפלייסמנט‬ ‫פעם‬‫הקופה‬ ‫ליד‬ ‫המוצרים‬ ‫של‬
‫באימפלס‬ ‫לקניה‬ ‫ביותר‬ ‫משמעותי‬ ‫היה‬ ‫בסופר‬...
‫כיום‬,‫ליד‬ ‫עומדים‬ ‫אנשים‬ ‫כי‬ ‫נחלש‬ ‫הזה‬ ‫הפלייסמנט‬
‫הסביבה‬ ‫על‬ ‫מסתכלים‬ ‫ולא‬ ‫הקופה‬-‫במסך‬ ‫תקועים‬ ‫הם‬
‫הסלולר‬‫שלהם‬(‫בפייסבוק‬.)
‫יום‬ ‫של‬ ‫בסופו‬,‫כך‬ ‫על‬ ‫תחשבו‬ ‫אם‬-‫קשור‬ ‫הכל‬
‫של‬ ‫ברלוונטיות‬‫הפלייסמנט‬...
David Jakubowski
Facebook

‫לשיטת‬ ‫לעבור‬ ‫צריך‬-‫שיווק‬‫אדם‬ ‫מבוסס‬‫לא‬‫קוקי‬ ‫מבוסס‬ ‫שיווק‬.

Day Six Cannes Lions 2015
Innovation & Inspiration

‫כיצד‬‫למעשה‬ ‫הלכה‬ ‫לעזור‬ ‫יכולה‬ ‫חדשנות‬‫העולם‬ ‫על‬ ‫להגן‬?‫רעיון‬,‫לקחת‬
‫על‬ ‫איום‬ ‫להוות‬ ‫שיכולות‬ ‫בעיות‬ ‫שתזהה‬ ‫גיימרים‬ ‫של‬ ‫קהילה‬‫העולם‬.
‫הגיימרים‬ ‫קהילת‬ ‫חשובה‬ ‫כמה‬ ‫בערב‬ ‫אתמול‬ ‫זה‬ ‫על‬ ‫חשבתי‬ ‫בדיוק‬
‫לאנושות‬,‫הם‬‫את‬ ‫דוחפים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫מצוינות‬ ‫של‬ ‫תשתית‬ ‫מייצרים‬ ‫למעשה‬
‫אותן‬ ‫ומותחים‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫חברות‬-‫וכולנו‬(‫הממוצעים‬)‫בסוף‬ ‫מרוויחים‬.

‫יצרו‬ ‫בנאסא‬‫תוך‬ ‫שמאפשר‬ ‫להמונים‬ ‫משחק‬‫המשחק‬‫את‬ ‫לזהות‬‫של‬ ‫הדפוס‬
‫החומרים‬‫בחלל‬,‫למנוע‬ ‫ומאפשר‬‫האבחון‬ ‫באמצעות‬ ‫אסונות‬‫הזה‬-‫משחק‬
‫שמאפשר‬‫לאנשים‬"‫פשוטים‬"‫גיימירים‬-‫בבד‬ ‫בד‬ ‫אבל‬ ‫להנות‬‫למדע‬ ‫עוזר‬
‫הקולקטיבי‬‫של‬ ‫ולאתגרים‬Nasa.

‫ופורצת‬ ‫יצירתית‬ ‫חשיבה‬‫דרך‬,‫האובריזציה‬‫כך‬ ‫כל‬ ‫באתגרים‬ ‫לגעת‬ ‫יכולה‬
‫העולם‬ ‫על‬ ‫להגן‬ ‫כמו‬ ‫חשובים‬-‫הארץ‬ ‫כדור‬ ‫על‬‫משחק‬ ‫באמצעות‬ ‫זאת‬ ‫כל‬....

‫דברים‬ ‫לפתח‬ ‫צריך‬
‫שאפילו‬ ‫פשוטים‬
‫שלכם‬ ‫סבתא‬‫תוכל‬
‫בהם‬ ‫להשתמש‬.

‫אוגמנטד‬Human-‫כל‬‫שהוא‬ ‫לנו‬ ‫אומר‬ ‫שלנו‬ ‫שהמוח‬ ‫מה‬‫אמיתי‬,‫הוא‬‫אמיתי‬
‫וזה‬‫מציאויות‬ ‫לברוא‬ ‫יכולים‬ ‫שאנחנו‬ ‫אומר‬‫חדשות‬.

‫ריאלטי‬ ‫וירטואל‬‫המדיום‬ ‫הינו‬‫ביותר‬ ‫החזק‬
‫עד‬ ‫שנוצר‬‫כה‬,‫מותח‬ ‫הוא‬‫ויוצר‬ ‫המציאות‬ ‫עת‬
‫חדשה‬,‫האנושית‬ ‫היכולת‬ ‫את‬ ‫ומרחיב‬.

‫את‬ ‫לתרגם‬ ‫לעזור‬ ‫יכול‬ ‫ריאלטי‬ ‫אוגמנטד‬
‫בשפות‬ ‫פערים‬ ‫ולשטח‬ ‫העולם‬‫ולאפשר‬-
‫דמוקרטיזציה‬‫של‬‫המידע‬...

‫שצריך‬ ‫טוענת‬ ‫תמיד‬ ‫אני‬
‫הדיגיטל‬ ‫אל‬ ‫להתייחס‬ ‫להפסיק‬
‫ראש‬ ‫כובד‬ ‫בכזה‬-‫המילה‬
‫היותר‬‫הינה‬ ‫נכונה‬:‫שינוי‬,
‫שחלק‬ ‫שינוי‬ ‫עובר‬ ‫שלנו‬ ‫העולם‬
‫לדיגיטציה‬ ‫קשור‬ ‫ממנו‬ ‫גדול‬
‫וטכנולוגיה‬,‫העובדה‬ ‫עצם‬
‫לכך‬ ‫תגרום‬ ‫משתנה‬ ‫שהעולם‬
‫בצורה‬ ‫דומים‬ ‫דברים‬ ‫שנעשה‬
‫שונה‬,‫למשל‬-‫אנשים‬ ‫בעתיד‬
‫אחת‬ ‫ולא‬ ‫עבודות‬ ‫שתי‬ ‫יחזיקו‬
‫של‬ ‫אוגמנטד‬ ‫ממש‬ ‫שזה‬
‫שלנו‬ ‫המקצועית‬ ‫המציאות‬.....

‫ריאלטי‬ ‫באוגמנטד‬‫כוח‬ ‫יש‬,‫חזקה‬ ‫אנרגיה‬‫אנשים‬ ‫אצל‬ ‫רגשות‬ ‫שמעוררת‬.

‫שטוחה‬ ‫חוויה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫שלנו‬ ‫העולם‬,‫הרגשה‬ ‫לנו‬ ‫לתת‬ ‫חייבת‬ ‫המדיה‬ ‫גם‬ ‫ולכן‬
‫חווים‬ ‫שאנחנו‬ ‫המציאותית‬ ‫החוויה‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫מימדית‬ ‫רב‬-‫מקרב‬ ‫אוגמנטד‬
‫לחיים‬ ‫אותנו‬‫עצמם‬-‫ומעבר‬ ‫מעל‬ ‫אותם‬ ‫ומותח‬..

‫אפל‬‫לעולם‬ ‫אוגמנטד‬ ‫עשתה‬
‫המוזיקה‬‫ו‬"‫העבירה‬‫אותו‬
‫דירה‬"‫אחר‬ ‫למקום‬....
‫עכשיו‬ ‫שקורה‬ ‫מה‬ ‫בדיוק‬ ‫זה‬
‫של‬ ‫בעולם‬‫טלוויזיה‬-‫עם‬
‫נטפליקס‬,Apple TV‫ואמזון‬
Prime TV.

‫אל‬‫גור‬-‫האם‬
‫יכולה‬ ‫קריאטיביות‬
‫העולם‬ ‫את‬ ‫להציל‬?
Al Gore

‫העולם‬ ‫את‬ ‫תשנה‬ ‫קריאטיביות‬ ‫האם‬?‫להבין‬ ‫מצליחה‬ ‫שאני‬ ‫חושבת‬ ‫אני‬
‫השאלה‬ ‫את‬-"‫העולם‬ ‫את‬ ‫לשנות‬ ‫יכולה‬ ‫קריאטיביות‬ ‫האם‬",‫מבינה‬ ‫אני‬
‫היום‬ ‫שקיים‬ ‫ממה‬ ‫שונה‬ ‫משהו‬ ‫על‬ ‫שחולמים‬ ‫אנשים‬ ‫שצריך‬,‫לעצב‬ ‫ויכולים‬
‫יותר‬ ‫וטובה‬ ‫חדשה‬ ‫מציאות‬-‫קריאטיביות‬ ‫באמצעות‬ ‫רק‬ ‫לקרות‬ ‫יכול‬ ‫וזה‬
‫ויצירתיות‬-‫גבולות‬ ‫ללא‬‫המילה‬ ‫ובלי‬-‫לא‬....

‫הנקודות‬ ‫בין‬ ‫לחבר‬ ‫חשוב‬ ‫כמה‬.‫מדבר‬ ‫גור‬ ‫אל‬‫על‬‫ש‬ ‫מחקר‬AT&T‫הזמינו‬
‫שנות‬ ‫בתחילת‬ ‫ממקינזי‬‫התשעים‬,‫תחזיות‬ ‫לברר‬ ‫וביקשו‬‫הסלולרים‬ ‫לרכישת‬
‫הראשונים‬-‫מקינזי‬‫התלולה‬ ‫הירידה‬ ‫את‬ ‫בחשבון‬ ‫לקחו‬ ‫לא‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫בגדול‬ ‫טעו‬
‫תעשיית‬ ‫על‬ ‫ישיר‬ ‫באופן‬ ‫שמשפיעה‬ ‫החשמל‬ ‫מחיר‬ ‫של‬‫הסלולר‬.

‫הערך‬ ‫על‬ ‫אחרת‬ ‫להסתכל‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬,‫לא‬ ‫הערך‬‫יכ‬‫ו‬‫ל‬‫רק‬ ‫להיות‬‫סביב‬
‫הרווח‬ ‫שורת‬,‫ערך‬‫רבוד‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬‫ומגוון‬.

‫ב‬ ‫כחברה‬ ‫מאמינים‬ ‫יונליוור‬-Pioneering‫כפילוסופיה‬‫שסוללת‬‫דרך‬...
‫חברות‬‫לעשות‬ ‫רוצות‬ ‫שבאמת‬‫ולהשאיר‬ ‫פריצה‬‫חותם‬-‫לאורך‬ ‫לצמוח‬ ‫כן‬ ‫כמו‬
‫עם‬ ‫להיות‬ ‫חייבות‬ ‫זמן‬DNA‫של‬‫פיוניר‬-‫את‬ ‫ולברר‬ ‫לחקור‬ ‫והעזה‬ ‫התנסות‬
‫העתיד‬:‫הקרוב‬,‫ורחוק‬ ‫בינוני‬-‫תוכן‬ ‫וביצירת‬ ‫בטכנולוגיה‬ ‫להתחכך‬ ‫חשוב‬
‫שלהם‬ ‫החיים‬ ‫על‬ ‫ומשפיע‬ ‫באנשים‬ ‫שנוגע‬ ‫מרגש‬.
Luis Di-Como
Unilever

‫העתיד‬ ‫כיצד‬‫יראה‬ ‫השיווק‬ ‫של‬?‫מנסים‬ ‫ביוניליוור‬‫ישתנה‬ ‫מה‬ ‫להבין‬
‫אותו‬ ‫ישאר‬ ‫ומה‬ ‫בעתיד‬‫דבר‬,‫ודרך‬‫הללו‬ ‫המגמות‬‫הם‬ ‫במה‬ ‫להחליט‬‫צריכים‬
‫להשקיע‬.

‫בחיים‬ ‫לגעת‬ ‫היא‬ ‫יוניליוור‬ ‫של‬ ‫המטרה‬
‫של‬‫האנשים‬,‫על‬‫קשר‬ ‫ליצור‬ ‫מנת‬
‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫עמוק‬,‫של‬ ‫באספקט‬ ‫רק‬ ‫לא‬
‫מכירות‬-‫שיוניליוור‬ ‫במקומות‬ ‫אלא‬
‫על‬ ‫ולהשפיע‬ ‫השראה‬ ‫לעורר‬ ‫יכולה‬
‫אותה‬ ‫מתוך‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫החיים‬
‫אינספרציה‬...

‫כלי‬ ‫זה‬ ‫טכנולוגיה‬,‫אנאביילר‬-‫חסרת‬ ‫היא‬
‫אם‬ ‫משמעות‬‫ומשפיעה‬ ‫נוגעת‬ ‫לא‬ ‫היא‬
‫החיים‬ ‫על‬‫האנשים‬ ‫של‬.
‫הטכנולוגיה‬ ‫קהילת‬ ‫עם‬ ‫בונה‬ ‫יוניליוור‬
‫שכולל‬ ‫סיסטם‬ ‫אקו‬ ‫והיזמים‬:‫הכרות‬,
‫פיילוט‬-‫בריף‬ ‫מבוסס‬,‫והפיילוט‬ ‫במידה‬
‫עוברים‬ ‫קצרה‬ ‫תקופה‬ ‫אחרי‬ ‫מצליח‬
‫רחב‬ ‫בסקייל‬ ‫היכולת‬ ‫את‬ ‫לפתח‬ ‫ביוניליוור‬
‫בטכנולוגיה‬ ‫משקיעים‬ ‫ואף‬.

‫חדשנות‬‫אמיתית‬
‫ויצירה‬ ‫לפיצוח‬ ‫ניתנת‬
‫דרך‬ ‫רק‬‫קולבורציה‬.

Scott Galloway
L2
‫של‬ ‫מועט‬ ‫מספר‬ ‫עם‬ ‫כלכלה‬ ‫אל‬ ‫מתקדמים‬ ‫שאנחנו‬ ‫ככל‬
‫דומיננטיות‬ ‫שחקניות‬,‫פחות‬ ‫עם‬ ‫יותר‬ ‫להפיק‬ ‫שיכולות‬
(‫עובדים‬)-‫עבודה‬ ‫מקומות‬,‫משכורות‬-‫ומצטמצמות‬ ‫יורדות‬.‫זה‬
‫יהווה‬ ‫למעשה‬‫ָה‬‫י‬ ְ‫צ‬ ַ‫יק‬ ִ‫ל‬ ְ‫פ‬ ְ‫ימ‬ ִ‫א‬‫החברה‬ ‫על‬ ‫ענקית‬,‫על‬ ‫וישפיע‬
‫הקרובות‬ ‫בשנים‬ ‫יתעצב‬ ‫העולם‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬.

‫שהוא‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מדבר‬ ‫גלאווי‬ ‫סקוט‬
‫בתחזיות‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫טועה‬‫שלו‬,
‫חשוב‬ ‫הטעויות‬ ‫למרות‬ ‫אבל‬
‫כלי‬ ‫זה‬ ‫כי‬ ‫לחזות‬ ‫לנסות‬ ‫ביותר‬
‫אפשר‬ ‫פיו‬ ‫שעל‬ ‫הדרכים‬ ‫במפת‬
‫לתכנן‬-Prediction is Everything.

‫פייסבוק‬‫ביותר‬ ‫המרוויחה‬ ‫החברה‬ ‫תהיה‬‫בעולם‬-‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫היכולת‬
‫חברת‬ ‫ולהיות‬ ‫להפוך‬Mobile-First‫ממש‬ ‫הייתה‬ ‫זמן‬ ‫מעט‬ ‫כך‬ ‫בכל‬
‫מרשימה‬-‫כיום‬64‫במובייל‬ ‫מפרסום‬ ‫מגיעות‬ ‫שלה‬ ‫מההכנסות‬ ‫אחוז‬.

‫משתנה‬ ‫הטלוויזיה‬-‫עם‬ ‫נוער‬
‫נחשף‬ ‫לא‬ ‫כסף‬‫לפרסומות‬.
‫וגוגל‬ ‫פייסבוק‬ ‫כמו‬ ‫שחקניות‬
(‫יוטיוב‬)‫למגרשי‬ ‫תהפוכנה‬
‫המשמעותיים‬ ‫המשחקים‬
‫ביותר‬...

Uber‫הרבה‬ ‫הינה‬‫יותר‬‫מוניות‬ ‫מחברת‬-‫שירות‬ ‫של‬ ‫תשתית‬ ‫בונה‬ ‫היא‬-last
Mile‫שיכול‬‫להוות‬‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫לבעיה‬ ‫כולל‬ ‫פתרון‬.

‫יוקרה‬ ‫מותגי‬‫בקלות‬ ‫יכולים‬‫להיות‬‫גלובאלים‬-‫מוגדר‬ ‫קהל‬ ‫להם‬ ‫יש‬ ‫כי‬
‫באותם‬ ‫שמסתובב‬ ‫גלובאלי‬‫מקומות‬.

‫אפל‬‫יוקרה‬ ‫חברת‬ ‫היא‬‫גלובאלית‬.‫באמצעות‬‫לשוק‬ ‫נכנסת‬ ‫אפל‬ ‫השעון‬
‫היוקרה‬-‫חברת‬ ‫של‬ ‫הפילרים‬ ‫את‬ ‫כיום‬ ‫לה‬ ‫יש‬luxury,‫איקוני‬ ‫מקים‬(‫ג‬'‫ובס‬),
‫מחיר‬ ‫של‬ ‫מדהימה‬ ‫התחלה‬ ‫נקודת‬,‫ורטיקלית‬ ‫הפצה‬ ‫יכולת‬,‫מודעות‬
‫גלובאלית‬,‫מדהימה‬ ‫שיווקית‬ ‫ויכולת‬.‫ה‬ ‫של‬ ‫ההשקה‬ ‫עם‬-Apple Watch‫היא‬
‫יוקרה‬ ‫מוצרי‬ ‫לחברת‬ ‫למעשה‬ ‫הפכה‬.

‫חברת‬ ‫תהיה‬ ‫לינקדאין‬
‫הסושייל‬‫שתתפתח‬
‫בשנים‬ ‫הרבה‬ ‫הכי‬
‫הקרובות‬.

‫חברות‬CPG‫לאחרים‬ ‫להראות‬ ‫לאנשים‬ ‫שמאפשרים‬ ‫מוצרים‬ ‫לבנות‬ ‫צריכות‬
‫אותם‬ ‫אוהבים‬ ‫שהם‬.‫לבנה‬ ‫להראות‬ ‫האם‬ ‫עבור‬ ‫ככלי‬ ‫שמהווים‬ ‫מוצרים‬
‫ממנו‬ ‫לה‬ ‫ואכפת‬ ‫אותו‬ ‫אוהבת‬ ‫שהיא‬,‫על‬ ‫נסבה‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫המציאות‬‫אנשים‬
‫להם‬ ‫הקרוב‬ ‫ולמעגל‬ ‫לקהילה‬ ‫שדואגים‬.

‫תיקח‬ ‫וואלמארט‬‫הפיזית‬ ‫הנוכחות‬ ‫בגלל‬ ‫מאמזון‬ ‫נתח‬‫שלה‬,‫כי‬ ‫מעריך‬ ‫סקוט‬
‫אמזון‬‫בחברה‬ ‫תשקיע‬‫פיזית‬,‫תחנות‬ ‫חברת‬ ‫אולי‬‫דלק‬‫פוט‬ ‫ליצור‬ ‫בשביל‬
‫ופריסה‬ ‫פיזי‬ ‫פרינט‬.

‫מאוד‬ ‫נהיית‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫קרובה‬‫לאדם‬,‫היא‬‫יודעת‬
‫לזהות‬‫רגשות‬-‫אפשר‬
‫הזו‬ ‫היכולת‬ ‫את‬ ‫לקחת‬
‫אותה‬ ‫ולהכניס‬‫לפיתוחים‬
‫שאתם‬ ‫הבאים‬‫מתכננים‬.

‫כל‬‫טכנולוגיה‬‫חייבת‬
‫כמו‬ ‫להיות‬‫בחיים‬ ‫קסם‬
‫שלנו‬,‫כמו‬ ‫ממש‬-Cirque
du Soleil..

Uber‫זו‬‫של‬ ‫טובה‬ ‫דוגמא‬‫קסם‬,‫טכנולוגיה‬‫לעשות‬ ‫חייבת‬‫בנצ‬'‫של‬ ‫מרק‬
‫פשטות‬-‫אם‬‫לא‬ ‫אנשים‬ ‫מורכבות‬ ‫יש‬‫יתחברו‬.

‫גיק‬‫הסקסי‬ ‫זה‬‫החדש‬.

Jean-Marie Dru‫ממציא‬
‫המושג‬Disruption‫כי‬ ‫טוען‬
‫ההגדרה‬‫אינה‬ ‫שיבוש‬ ‫של‬
‫ברורה‬-‫פרשנויות‬ ‫הרבה‬ ‫יש‬,
‫בסיס‬ ‫על‬ ‫משתנה‬ ‫והיא‬‫יומי‬,
‫יש‬‫הופך‬ ‫ששיבוש‬ ‫שאומרים‬
‫לנורמה‬.

‫של‬ ‫בעולם‬‫שיווק‬-
‫שיבוש‬‫להיות‬ ‫הופך‬
‫לכלי‬‫עבודה‬‫אפקטיבי‬
‫שחייבים‬‫להשתמש‬‫בו‬
‫במכוון‬.

‫חדשנות‬‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫משבשת‬
‫העסק‬ ‫של‬ ‫המעגלים‬ ‫בכל‬:
‫בתקשורת‬,‫בשיווק‬,‫במודלים‬
‫המוצרים‬ ‫ובבניית‬ ‫העסקים‬
‫והשירותים‬.

‫מחדש‬ ‫להמציא‬ ‫שהחליט‬ ‫אוסטרלי‬ ‫בנק‬‫את‬
‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בחיים‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫המשמעות‬
‫באנושיות‬ ‫שעוסק‬ ‫לגוף‬ ‫להיות‬ ‫ולהפוך‬,
‫שמעצב‬ ‫לגורם‬‫טובים‬ ‫חיים‬‫לאנשים‬.
‫הקהילה‬ ‫אל‬ ‫להתחבר‬ ‫למשל‬ ‫החליטו‬ ‫הם‬
‫לראות‬ ‫ומדהים‬ ‫הגאה‬‫שהבחירה‬
‫בפלייסמנט‬-‫המדיה‬ ‫בסוג‬‫היה‬-‫הכספומט‬
‫הנכס‬‫הישיר‬‫של‬‫הבנק‬,‫השנה‬‫את‬ ‫לקחו‬
‫ל‬ ‫הרעיון‬Level‫ונתנו‬ ‫נוסף‬‫להחליט‬ ‫לקהילה‬
‫יהיו‬ ‫איפה‬‫ה‬-‫הגאים‬ ‫כספומטים‬.

‫להיות‬ ‫צריך‬‫מחוברים‬‫לאנשים‬-‫הלקוחות‬‫יחד‬ ‫לעשות‬ ‫חייבים‬
‫הפרויקטים‬ ‫את‬ ‫הקריאטיב‬ ‫סוכנות‬ ‫עם‬-‫כל‬ ‫קודם‬ ‫זה‬ ‫קונקטיביות‬
‫אנשים‬ ‫בין‬ ‫הכל‬ ‫ולפני‬.

‫טורקי‬ ‫פרסום‬ ‫משרד‬ ‫של‬ ‫מהלך‬-‫שהחליט‬
‫נדל‬ ‫לשווק‬"‫ויצירתית‬ ‫קריאטיבית‬ ‫בדרך‬ ‫ן‬,
‫הבניה‬ ‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫אמנות‬ ‫לשדר‬ ‫היה‬ ‫הרעיון‬,
‫אמנותי‬ ‫בקו‬ ‫דירות‬ ‫היו‬ ‫ששוווקו‬ ‫הדירות‬ ‫שכן‬.
‫החליטו‬ ‫הם‬ ‫הזה‬ ‫המסר‬ ‫את‬ ‫להעביר‬ ‫מנת‬ ‫על‬
‫ואמנותיים‬ ‫למעוצבים‬ ‫הבניה‬ ‫כלי‬ ‫את‬ ‫להפוך‬,
‫לראות‬ ‫היה‬ ‫ניתן‬ ‫הבנייה‬ ‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫וכך‬
‫החזון‬ ‫את‬ ‫ולחזות‬.

David Shing
AOL
‫היום‬ ‫נמצאת‬ ‫קריאטיביות‬
‫ב‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬-Code
‫ובתרבות‬.
‫משני‬ ‫מגיעה‬ ‫חדשנות‬
‫מקומות‬:‫מטכנולוגיה‬
‫ומביזניס‬.

Uber‫לחדשנות‬ ‫מצויינת‬ ‫דוגמא‬ ‫זו‬‫טכנולוגית‬‫ועסקית‬.

‫גם‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫במציאות‬‫ה‬ ‫ארבעת‬P‫משתנים‬:
-‫פלטפורמה‬,
-‫פרטנרשיפ‬(‫שותפות‬),
-‫פרפורמנס‬,
-Pedigree(‫המותג‬ ‫של‬ ‫היוחסין‬ ‫אילן‬.)

‫ה‬ ‫אפילו‬ADHD
‫מקבל‬‫משמעות‬
‫בעידן‬ ‫חדשה‬
‫הנוכחי‬.

‫האני‬ ‫דור‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫זה‬,‫האנחנו‬ ‫דור‬ ‫זה‬-.WE GEN

‫קושרים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫יוטיליטי‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫חייבים‬ ‫אתם‬‫לקוחות‬ ‫עם‬ ‫חזק‬ ‫קשר‬-
‫המדיה‬ ‫זו‬‫החדשה‬,Advocacy‫מ‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫חשוב‬Awareness.

‫ממותגים‬ ‫תוכן‬ ‫לצרוך‬ ‫בעיה‬ ‫שום‬ ‫להם‬ ‫שאין‬ ‫אומרים‬ ‫אנשים‬,‫התוכן‬ ‫עוד‬ ‫כל‬
‫לצורך‬ ‫עונה‬‫אותם‬ ‫ומסקרן‬.

‫פעם‬‫ומעט‬ ‫מודעות‬ ‫הרבה‬ ‫היו‬
Content,‫במציאות‬ ‫אנחנו‬ ‫כיום‬
‫הרבה‬ ‫של‬Content‫וקצת‬
‫רגעים‬ ‫על‬ ‫נסב‬ ‫והכל‬ ‫מודעות‬-
Moments‫מגוונים‬ ‫מאוד‬.

‫בודדות‬ ‫שנים‬ ‫בעוד‬‫דור‬
‫ה‬-Y‫יהיו‬‫כוח‬ ‫עיקר‬
‫העבודה‬‫בשוק‬.
‫אחר‬ ‫אופי‬ ‫עם‬‫לגמרי‬.

‫של‬ ‫קטן‬ ‫סיפור‬Data-‫שמסכמים‬ ‫לפני‬ ‫דקה‬
‫המצגת‬ ‫את‬ ‫ומסיימים‬...
‫המושג‬‫ריצה‬(‫הליכה‬)‫ארוכים‬ ‫למרחקים‬
‫חדשה‬ ‫משמעות‬ ‫השבוע‬ ‫מבחינתי‬ ‫קיבל‬,
‫אפליקציית‬ ‫את‬ ‫פתחתי‬‫ה‬-Apple Watch‫שלי‬
‫בכל‬ ‫הלכתי‬ ‫כמה‬ ‫לגלות‬ ‫ונדהמתי‬‫יום‬,‫אני‬
‫מציגה‬‫את‬ ‫שמוכיחות‬ ‫תמונות‬ ‫כאן‬ ‫לכם‬
‫הטענה‬...
‫להסביר‬ ‫מתחילה‬ ‫שאולי‬ ‫דוגמא‬ ‫זו‬‫מה‬ ‫לכם‬
‫אומר‬ ‫זה‬‫לאנושית‬ ‫הופכת‬ ‫שהטכנולוגיה‬
‫ה‬ ‫של‬ ‫הכוח‬ ‫ומהו‬Data-‫המידע‬‫על‬‫עצמי‬
‫איכות‬ ‫לפיתוח‬ ‫ככלי‬ ‫ממש‬ ‫עבורי‬ ‫משמש‬
‫שלי‬ ‫החיים‬-‫טוב‬ ‫לי‬ ‫עושה‬ ‫מה‬ ‫ולהבנה‬.

Cannes Lions 2015
See You Next Year

Cannes lions 2015 | 200 slides plus

More Related Content

Viewers also liked

Similar to Cannes lions 2015 | 200 slides plus

More from Zohar Urian

Cannes lions 2015 | 200 slides plus