Brief da parte della Marketing Manager di Calzedonia durante il corso di Strategie e Tecniche dei Social Media @DigitIulm tenuto dalla Prof. Miriam Bertoli

2. STRATEGIA DIGITAL PER IL LANCIO DELLA SUMMER CAPSULE
#CLZ ESTATE 2015
Tempo per lo sviluppo dell’idea: 30’

3. Target & Obiettivi
Riavvicinare il target 15-30 anni al
brand Calzedonia
Mercato di riferimento: Italia

4. Premessa

5. Per questa collezione è importante focalizzare
l’attenzione sulle donne di riferimento del target:
ragazze “normali” con fisicità “normali”.

6. È importante quindi, che la promessa sia
rispettata: basta con le modelle perfette.

7. Nella campagna verranno scelte solo modelle con fisicità
“normali” (poco seno, fianchi larghi…), ma che grazie a questi
costumi riescono a valorizzare i propri punti deboli.

8. Idea #1

9. Come as you are
1. Vai nei negozi CALZEDONIA
2. Scopri il costume #Clz che fa per te
3. Scatta una fotografia e condividila sui Social
4. La più votata vince un buono da spendere nei punti
vendita.

10. Idea #2

11. Tell us a story
1. Cerca tra le tue vecchie fotografie una dove indossi
un costume CALZEDONIA
2. Racconta cosa ti ricorda quella fotografia
3. Condividila sui Social e fatti votare
4. La più votata vince un costume della linea #clz

12. Idea #3

13. Calzedonia how to dress experience
1. Verrai accompagnata a sorpresa in un negozio CALZEDONIA,
da un tuo amico/a, fidanzato*
2. Entri a far parte del “reality” trova il costume #clz perfetto per te
3. Il video verrà caricato sul social e racconterà quale“mix” è meglio
comporre a seconda della fisicità
4. Ti porti a casa il costume perfetto per te.
*alla “ma come ti vesti”, un amico/fidanzato manda una mail di “appello”.

14. Grazie!
Marta Dall’Omo - Guendalina Pellà - Valentina Barbetta - Steven Riva
Realizzazione presentazione: Marta Dall’Omo